◎杜曉芳

(阿克蘇地區(qū)融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000)

在當下信息碎片化和短時效性的時代，新聞寫作需要通過更具吸引力的方式抓住受眾的眼球，讓信息在媒體大海中脫穎而出。作者需要不斷創(chuàng)新，突破常規(guī)的寫作模式和表達方式，以更富有張力、生動活潑的語言，以及更生動鮮明的形象和場景，讓受眾愿意花費時間去閱讀和了解?？傊?，融媒體時代的新聞寫作技巧探究是一個不斷發(fā)展和進步的過程，作者要靈活應對媒體多樣性和受眾多樣化的需求，適應時代的變革和挑戰(zhàn)，才能在激烈的競爭中脫穎而出，引起受眾關注。

一、融媒體時代新聞傳播的特征

(一)新聞傳播的多樣性和及時性

融媒體時代的到來，給新聞傳播賦予了多樣性和及時性的特征。多樣性是指新聞傳播平臺的多樣性，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體的共存與競爭；及時性則是指新聞傳播的速度更加迅捷，信息的獲取及傳遞更為便捷和高效。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合，形成了多渠道、多平臺的新聞傳播模式，人們可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等多種媒介獲取新聞信息，實現(xiàn)了信息的海量化和立體化，融媒體時代的新聞傳播速度也更快，新聞事件可以隨時隨地實時傳播，人們可以第一時間獲取到最新的新聞信息。

融媒體時代的多樣性使得新聞傳播平臺更加豐富多樣，從而提供了更多元化的信息來源，傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播，仍然是重要的信息發(fā)布渠道，具有公信力和專業(yè)性。而社交媒體和自媒體則充分發(fā)揮了大眾參與和傳播的作用，使每個人都有可能成為報道者和觀點發(fā)表者，這種多樣性的格局可以讓人們從不同的角度和層面了解事件的真實情況。傳統(tǒng)媒體通過專業(yè)的調(diào)查報告和深度分析，提供獨立客觀的信息；社交媒體和自媒體則更注重個性化和用戶參與，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇關注的內(nèi)容。融媒體時代的多樣性也給了新聞消費者更多選擇的機會，新聞消費者不再被傳統(tǒng)媒體的節(jié)目編排限制，可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇感興趣的內(nèi)容。比如，通過搜索引擎或社交媒體的推薦算法，用戶可以找到符合自己興趣愛好的內(nèi)容；通過自媒體平臺，用戶可以訂閱自己關注的領域專家的觀點，這種個性化的選擇，使得新聞傳播更加符合用戶的需求，促進了信息的有效傳遞。

除了多樣性，融媒體時代的及時性也是一個顯著的特征。傳統(tǒng)媒體的時效性會受限制，無法實時更新。而社交媒體和自媒體則能夠實時傳遞信息，通過社交媒體平臺，人們可以即時分享和轉發(fā)新聞事件，使全球范圍內(nèi)的事件得以迅速傳播，而自媒體更是利用網(wǎng)絡直播技術，實時報道重大事件和突發(fā)情況，提供第一手資訊。這種及時性的特征，使得新聞傳播能夠更快、更全面地反映社會現(xiàn)象、熱點問題和時事新聞，提供更加豐富、多元化的視角。

(二)新聞傳播的互動性和參與性

在融媒體時代，人們不再是被動地接收新聞信息，而是可以通過社交媒體、評論區(qū)等進行互動和參與，人們可以在社交媒體上點贊、轉發(fā)、評論，表達自己的觀點和意見，對新聞事件進行集體討論和互動，這種互動和參與的特征有效地打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的壁壘，使新聞傳播更加民主化和公眾化。

融媒體時代的新聞傳播具有較強的互動性，傳統(tǒng)的新聞傳播模式是單向的，由媒體機構向公眾傳遞信息，而融媒體時代的新聞傳播是雙向的，受眾可以通過各種渠道與媒體進行互動。例如，人們可以在新聞網(wǎng)站上留言評論文章，可以通過社交媒體平臺與記者進行即時互動，可以參與線上投票、調(diào)查等活動。這些互動環(huán)節(jié)使新聞傳播變得更加生動、豐富，也促進了受眾對新聞的參與和理解。

融媒體時代的新聞傳播具有較強的參與性。傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，受眾只是信息的接收者，缺乏主動參與的機會，而融媒體時代的新聞傳播，受眾可以積極參與到新聞報道中。例如，公眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布新聞線索、提供現(xiàn)場圖片和視頻、參與拍客行動，成為新聞的源頭和監(jiān)督者。此外，受眾還可以通過眾籌支持新聞報道，參與公共事務的討論和決策，這些參與環(huán)節(jié)使受眾更加積極地參與到新聞傳播中，有助于形成多元化、立體化的新聞視角，豐富新聞內(nèi)容。融媒體時代新聞傳播的互動性和參與性特征不僅帶來了新聞報道方式的革新，也為受眾提供了更廣泛的參與空間。由于互動性和參與性的特征，新聞報道的透明度和公正性也得到了增強，受眾對新聞事件的參與和監(jiān)督，使媒體更加關注受眾需求，提高了新聞報道的實效性和可信度。

(三)新聞傳播的個性化和定制化

個性化和定制化的特征使得新聞傳播更加針對個體。傳統(tǒng)媒體傳播的是一種大眾化的信息，沒有考慮到每個人的具體需求和興趣。而融媒體時代，通過使用智能算法、大數(shù)據(jù)分析以及用戶畫像等技術手段，可以根據(jù)瀏覽歷史、興趣愛好、地理位置等多方面信息，將相關內(nèi)容推送給用戶。這種個性化推送能夠讓用戶更加輕松地獲得與自身興趣相關的內(nèi)容，大幅提高信息獲取的效率。個性化和定制化還促進了用戶參與和互動，在新聞傳播中起到了積極的作用。

(四)新聞傳播的多媒體化和跨平臺化

一方面，多媒體是指在新聞傳播中同時采用多種媒介形式進行信息表達和傳遞，通過圖像、音頻、視頻等方式，將信息轉化為可視化和可聽化的形式。例如，在新聞報道中，可以用圖片來展示事件現(xiàn)場、利用音頻和視頻向讀者傳遞生動的聲音和影像。多媒體能夠提供豐富的互動功能，讓用戶更樂于主動參與新聞傳播過程。用戶可以通過評論、分享、點贊等方式對新聞內(nèi)容進行反饋和交流。多媒體可以靈活地選擇合適的方式來呈現(xiàn)信息內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻、視頻等。不同的媒介形式可以相互補充，增強信息傳達效果。多媒體方式可以實現(xiàn)信息的實時更新和即時傳播，讓受眾能夠及時獲得最新的新聞內(nèi)容。例如，新聞網(wǎng)站上會配有滾動的新聞頭條，快速展示最新消息。

另一方面，跨平臺傳播可以使新聞內(nèi)容通過多個渠道同時發(fā)布，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、社交媒體等。這樣可以擴大新聞的受眾群體，提升新聞的影響力和傳播效果。盡管在不同平臺上發(fā)布，但新聞內(nèi)容應保持一致性，避免信息誤導和混淆。同時，在不同平臺上也可以根據(jù)受眾群體和平臺特點進行差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)?？缙脚_傳播可以提升用戶的參與度，讓用戶在不同平臺上對新聞進行評論、分享、點贊等互動操作，這樣可以促進新聞傳播的廣泛參與和信息的全面?zhèn)鬟_，通過跨平臺傳播，新聞內(nèi)容的生命周期可以得到延長，新聞可以從傳統(tǒng)媒體開始，經(jīng)過網(wǎng)絡媒體和社交媒體的傳播，持續(xù)引發(fā)關注和討論，增強新聞的影響力和持久性。

二、融媒體時代新聞寫作技巧的創(chuàng)新策略

(一)多媒體結合策略

對于新聞寫作而言。首先，要注重多媒體元素的整合。通過圖片可以直觀地展現(xiàn)事實，視頻能夠讓受眾更好地理解事件的經(jīng)過，音頻可以提供采訪錄音等真實的聲音信息。其次，要注意選取合適的多媒體素材。在選擇圖片時，應選擇能夠突出新聞內(nèi)容的照片，并保證圖片的清晰度和質(zhì)量，視頻內(nèi)容要有新聞價值和吸引力，需要經(jīng)過編輯和剪輯處理，以提高觀看體驗，音頻的選擇要注意清晰度和真實性，確保能準確傳達信息。同時，多媒體素材的使用要符合道德和法律的要求，不能侵犯他人隱私和權益，還要注意多媒體元素與文字內(nèi)容的有機結合，多媒體素材不能只是簡單地附加在文字之后，而應與新聞內(nèi)容相互呼應、相互補充，可以通過插圖、配圖、標題、引語等方式將多媒體元素與文字無縫地融合在一起，取得整體效果，這樣能夠更好地吸引受眾的眼球，提高新聞報道的可讀性和可信度。關鍵的一點是，新聞寫作要注意多媒體元素的排版和展現(xiàn)方式，在排版時，要充分考慮多媒體素材的尺寸、位置和比例，以及文字與多媒體之間的間隔和聯(lián)系，可以采用層疊式的排版方式，讓受眾能夠根據(jù)自己的興趣和需求選擇閱讀的內(nèi)容，可以運用藝術化的設計手法，提高視覺效果，增強閱讀的享受感。

(二)利用移動設備策略

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人通過移動設備獲取新聞信息。因此，新聞寫作需要優(yōu)先考慮移動端，在排版、字數(shù)控制、標題選擇等方面作出相應的調(diào)整和優(yōu)化，以適應移動設備上的瀏覽和閱讀習慣。

新聞的標題至關重要，在移動設備上，用戶通常只會通過簡潔明了的標題來決定是否點擊進入新聞閱讀。因此，標題應該盡量簡潔明了、富有吸引力，能夠迅速引起受眾的興趣，標題還應該包含關鍵詞，以便于搜索引擎收錄和推薦。然后，要注意新聞內(nèi)容的可閱讀性和可共享性，可以在移動設備上閱讀新聞，用戶通常是在碎片化的時間內(nèi)閱讀的，因此內(nèi)容應該盡量簡化，重點突出，條理清晰，內(nèi)容還應該具有可共享性，通過社交媒體等渠道能夠方便地分享給朋友和關注者。對于長篇報道，可以考慮將其拆分為多個小文章，以增強閱讀和分享的便利性，還要充分利用移動設備的多媒體功能，以更加直觀地展示新聞事件，在新聞寫作中可以插入一些相關圖片或視頻，提升用戶的閱讀體驗和理解能力。還可以利用數(shù)據(jù)可視化的方式進行新聞報道，通過圖表、地圖等直觀的方式展示數(shù)據(jù)，使受眾更加清晰地了解新聞事件的背景和趨勢。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對新聞的時效性要求非常高。因此，新聞寫作需要增強實時性，及時更新報道內(nèi)容，通過推送和訂閱等方式將最新的新聞信息傳遞給用戶。最后，要注意移動設備的適應性，由于不同手機屏幕尺寸、分辨率等的差異，新聞在不同設備上呈現(xiàn)可能存在問題。因此，在新聞寫作過程中，應該注意測試不同設備上的呈現(xiàn)效果，以確保內(nèi)容在各種設備上的正常顯示。

(三)利用數(shù)據(jù)驅動策略

在大數(shù)據(jù)時代，掌握數(shù)據(jù)分析的基本技能對于新聞寫作者來說至關重要，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報道的重要來源之一。新聞寫作可以使用數(shù)據(jù)來支持報道，提升信息的權威性和可信度，還可以用來作分析和解讀，提供更深入的視角。

第一，選題和報道角度要基于數(shù)據(jù)。在選題階段，記者需要借助大數(shù)據(jù)分析、社交媒體趨勢研究等工具，了解當前的熱點話題和受眾的興趣，選取具有價值和關注度的主題，記者還可以從政府公開的數(shù)據(jù)、企業(yè)報告等渠道獲取數(shù)據(jù)支持，以證明報道的可信性和客觀性。

第二，新聞寫作要注重數(shù)據(jù)引用和分析。記者需要廣泛搜集相關數(shù)據(jù)，并將其置于報道中，以增加信息量、提升可信度。而且記者要能夠理解和解讀數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行分析和評估，以便將復雜的數(shù)據(jù)轉化為易懂的信息，這樣做可以讓受眾更好地理解新聞事件，并形成自己的判斷。

第三，互動和個性化是關鍵。在融媒體時代，受眾更喜歡參與式的新聞報道，記者需要利用數(shù)據(jù)工具，設計互動性的內(nèi)容，如在線調(diào)查、數(shù)據(jù)可視化等，吸引受眾的參與。個性化程度也非常重要，針對不同受眾群體進行個性化內(nèi)容推送，根據(jù)受眾的興趣和需求進行定制，提升其對新聞的關注度和參與度。

第四，數(shù)據(jù)安全和隱私保護不能忽視。在采訪和報道中涉及到大量的數(shù)據(jù)，記者要注意保護數(shù)據(jù)的安全性和隱私性，在使用第三方數(shù)據(jù)時，要確保數(shù)據(jù)來源的合法性和權威性，防止誤導和不實報道。同時，還要遵守相關法律法規(guī)，尊重被采訪者的隱私權，不泄露個人敏感信息。

(四)進行個性化定制

首先，個性化的界定。針對不同受眾群體的興趣、需求、習慣等進行精準的分類和分析，確定每個受眾的個性化需求，這可以通過用戶畫像、歷史瀏覽記錄、用戶反饋等方式來實現(xiàn)。比如，在新聞發(fā)布平臺上設置個性化推薦功能，根據(jù)用戶的興趣標簽和歷史瀏覽記錄，為其推送符合其興趣的新聞。其次，個性化內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)個性化需求定制相應的新聞內(nèi)容。例如，對于喜歡娛樂新聞的受眾，可以提供最新的明星動態(tài)、電影音樂資訊等；對于經(jīng)濟財經(jīng)類的讀者，可以提供股市行情、金融政策等相關內(nèi)容。第三，還可以通過與受眾互動、調(diào)研等方式來獲取反饋，根據(jù)受眾的需求進行及時調(diào)整。第四，通過多媒體手段，將新聞內(nèi)容更生動、直觀地呈現(xiàn)給受眾，以更形象的方式展示數(shù)據(jù)和事實。同時，應注意不同群體對于視覺元素的喜好和接受程度，避免視覺元素過于花哨或過于簡單，以滿足各個受眾群體的需求。第五，個性化互動與參與。在新聞報道的過程中，應積極主動地與受眾進行互動，開展討論和交流，這種互動能夠增強受眾對新聞的參與感以及歸屬感，提高受眾對新聞的認同度和忠誠度。最后，個性化的營銷推廣。針對不同的受眾群體制定個性化的營銷推廣策略，提高新聞的傳播效果，可以通過社交媒體、微信公眾號等方式將新聞內(nèi)容分享給目標受眾群體，并利用關聯(lián)推薦、話題營銷等手段吸引更多受眾的關注。

三、結語

綜上所述，為提升傳統(tǒng)媒體新聞的質(zhì)量與發(fā)展?jié)摿?，媒體機構與新聞工作者應提高對新聞寫作的重視程度，考慮到受眾人群的閱讀偏好，認識到傳統(tǒng)新聞寫作方式以及傳播思路必須有所創(chuàng)新。在采寫過程中，要結合采訪的內(nèi)容和搜集到的新聞線索對稿件進行編輯，根據(jù)新聞報道的特點進行寫作，并利用新媒體提升寫作效率和質(zhì)量。只有這樣才能適應融媒體的發(fā)展環(huán)境，更好地促進媒體可持續(xù)發(fā)展，進一步擴大讀者群體。