◎吳 攀 陳玫宇

(武漢教育電視臺(tái)，湖北 武漢 430000)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字時(shí)代以及短視頻時(shí)代來(lái)臨，越來(lái)越多的受眾熱衷于制作并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表短視頻。同時(shí)，也有越來(lái)越多的受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這在給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為新聞傳播指出了發(fā)展方向。傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)當(dāng)把握短視頻時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合短視頻的傳播特點(diǎn)，積極創(chuàng)新新聞傳播，促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展，滿(mǎn)足社會(huì)受眾對(duì)短視頻新聞的需求。

一、新聞短視頻傳播的特點(diǎn)

(一)傳播速度快

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)。新聞本身具有一定的時(shí)效性，新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分重視時(shí)效以及傳播速度，通過(guò)不同的方式促進(jìn)新聞傳播效果的提升。

在短視頻快速發(fā)展的今天，短視頻可以在不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，社會(huì)受眾在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行娛樂(lè)的同時(shí)，也能了解到不同的新聞。短視頻新聞在發(fā)送后，會(huì)同時(shí)進(jìn)行指數(shù)級(jí)的推送，通過(guò)平臺(tái)推送、用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，不斷擴(kuò)大社會(huì)受眾對(duì)新聞事件以及社會(huì)信息的了解范圍。

(二)傳播內(nèi)容直觀(guān)

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播內(nèi)容客觀(guān)直接的特點(diǎn)。短視頻的形式與傳統(tǒng)的電視新聞以及報(bào)紙新聞等也有所不同，其包括視頻、音頻、文字等不同的形式，這些都便于引導(dǎo)社會(huì)受眾從短視頻中獲得全面、客觀(guān)、真實(shí)的新聞信息。

在短視頻新聞中，新聞媒體將新聞的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要地進(jìn)行展現(xiàn)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)將傳播新聞的內(nèi)容進(jìn)行提取，讓受眾對(duì)相關(guān)的新聞進(jìn)行全面的了解，在滿(mǎn)足受眾新聞信息需求的同時(shí)，促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)傳播渠道豐富

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播方式以及渠道豐富多樣的特點(diǎn)。短視頻作為當(dāng)今社會(huì)較受歡迎的信息傳播以及交流方式，在不同的娛樂(lè)平臺(tái)都有傳播的渠道，用戶(hù)可以依據(jù)自身的閱讀和觀(guān)看喜好、平臺(tái)的智能推送等主動(dòng)或者被動(dòng)地獲取新聞信息[1]。同時(shí)，短視頻也可以在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，通過(guò)不同平臺(tái)、不同用戶(hù)的線(xiàn)上了解以及交流等，讓更多的社會(huì)受眾對(duì)新聞信息進(jìn)行了解，進(jìn)而不斷促進(jìn)新聞短視頻的傳播和發(fā)展。

(四)傳播人群廣泛

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播群體廣泛、用戶(hù)黏度高的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的社會(huì)受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上收集信息，結(jié)合不同平臺(tái)的特點(diǎn)以及內(nèi)容的指向，在不同的信息傳播平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行關(guān)注。

新聞短視頻在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，可以促進(jìn)特定用戶(hù)對(duì)特定新聞的關(guān)注和了解，不斷加強(qiáng)新聞短視頻與用戶(hù)之間的聯(lián)系，并且用戶(hù)可以在新聞短視頻的評(píng)論區(qū)進(jìn)行交流、互動(dòng)，提高用戶(hù)對(duì)新聞信息的關(guān)注度，促進(jìn)更多的人關(guān)注新聞。

二、在新聞傳播中應(yīng)用短視頻形式的意義

(一)豐富新聞傳播方式

在短視頻時(shí)代，在新聞傳播中應(yīng)用短視頻形式，有助于豐富新聞的傳播方式。短視頻的傳播方式以及渠道多樣，傳統(tǒng)新聞媒體可以分析短視頻的傳播方式和路徑，結(jié)合不同平臺(tái)用戶(hù)的閱讀特點(diǎn)和喜好，在不同平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，以此擴(kuò)大新聞短視頻的傳播范圍，加快傳播速度[2]。

通過(guò)短視頻形式與新聞內(nèi)容相結(jié)合，不僅可以讓新聞內(nèi)容從傳統(tǒng)新聞媒體向社會(huì)受眾進(jìn)行傳達(dá)，還可以讓社會(huì)受眾向新聞媒體傳達(dá)新聞內(nèi)容，不斷促進(jìn)新聞的傳播。

(二)促進(jìn)新聞實(shí)時(shí)報(bào)道

在短視頻時(shí)代，在新聞傳播中應(yīng)用短視頻形式，有助于促進(jìn)新聞的真實(shí)和實(shí)時(shí)報(bào)道。短視頻的制作周期以及制作技術(shù)，相比傳統(tǒng)新聞形式更為簡(jiǎn)單便捷。新聞媒體可以在新聞發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)，將新聞短視頻進(jìn)行制作、發(fā)布，增強(qiáng)新聞的實(shí)時(shí)性以及即時(shí)性。

通過(guò)短視頻與新聞內(nèi)容相結(jié)合的形式，可以提高新聞媒體傳達(dá)新聞信息的時(shí)效，加快用戶(hù)對(duì)新聞信息了解的速度。

(三)新聞?dòng)^看時(shí)間自由

短視頻時(shí)代，在新聞傳播中應(yīng)用短視頻形式，有助于新聞的發(fā)布以及觀(guān)看不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的制作只需要通過(guò)一部手機(jī)就可以完成，不受地點(diǎn)、時(shí)間、工具的限制。降低了新聞的制作難度，提高了新聞生產(chǎn)和傳播的時(shí)效。

在新聞發(fā)生后，媒體從業(yè)者通過(guò)手機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)就可將新聞制作成新聞短視頻，隨時(shí)進(jìn)行發(fā)布與傳播[3]。用戶(hù)接收新聞短視頻的信息時(shí)，也不再受到電視節(jié)目的固定時(shí)間、環(huán)境場(chǎng)所的制約，可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)進(jìn)行信息接收。

(四)增強(qiáng)新聞?dòng)脩?hù)黏性

短視頻時(shí)代，在新聞傳播中應(yīng)用短視頻形式，有助于增強(qiáng)社會(huì)受眾以及平臺(tái)用戶(hù)的黏性。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)雖然廣泛，但主要的用戶(hù)依然是30 歲上下的年輕人。而社會(huì)的行業(yè)設(shè)置以及規(guī)劃也受到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，有越來(lái)越多的青年用戶(hù)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行關(guān)注。新聞短視頻在不同的平臺(tái)針對(duì)不同喜好的用戶(hù)發(fā)布不同形式的新聞短視頻，也可以促進(jìn)用戶(hù)對(duì)新聞短視頻的認(rèn)可。

三、短視頻快速發(fā)展背景下的新聞傳播創(chuàng)新方式

(一)優(yōu)化新聞標(biāo)題

1.設(shè)置標(biāo)題簡(jiǎn)潔直接

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞的傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體優(yōu)化新聞標(biāo)題。設(shè)置新聞標(biāo)題時(shí)要簡(jiǎn)潔直接，激發(fā)用戶(hù)對(duì)新聞的好奇心，促進(jìn)新聞傳播。新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到用戶(hù)在不同平臺(tái)進(jìn)行短視頻以及新聞的瀏覽時(shí)，會(huì)接收很多信息，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)高度凝練新聞內(nèi)容。因此，首先，新聞媒體應(yīng)當(dāng)將新聞的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)概括，確保標(biāo)題精簡(jiǎn)，有很強(qiáng)的概括性。其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)明確新聞短視頻的受眾是群眾。在制作短視頻標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾的教育水平，做到標(biāo)題內(nèi)容簡(jiǎn)單、明確、直接，讓廣大用戶(hù)在不同的短視頻標(biāo)題信息中，篩選自身感興趣的標(biāo)題以及內(nèi)容，促進(jìn)新聞短視頻的傳播。同時(shí)，新聞媒體在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)還可以以受眾關(guān)注的形式，將新聞與人民群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，激發(fā)受眾對(duì)新聞短視頻的點(diǎn)擊欲望。

2.設(shè)置標(biāo)題吸引用戶(hù)

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞的傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體優(yōu)化新聞標(biāo)題，設(shè)置新穎有趣的標(biāo)題吸引用戶(hù)。新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注和了解哪類(lèi)短視頻標(biāo)題會(huì)吸引更多各平臺(tái)用戶(hù)，不僅要注重本身對(duì)新聞感興趣的用戶(hù)，還要不斷擴(kuò)大新聞短視頻的傳播范圍，引導(dǎo)不同喜好的用戶(hù)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行點(diǎn)擊和傳播[4]。

首先，新聞媒體應(yīng)當(dāng)將新聞中的信息進(jìn)行重點(diǎn)提煉，明確新聞的主要內(nèi)容，確保新聞的真實(shí)，無(wú)夸張?zhí)摷俚某煞帧Ｐ侣劽襟w可以將新聞中的元素進(jìn)行提取，確保標(biāo)題中內(nèi)容以及元素的完備。

其次，新聞媒體可以采取提問(wèn)以及以不常見(jiàn)的現(xiàn)象為標(biāo)題，提升用戶(hù)的閱讀興趣，提高播放量、點(diǎn)擊量，進(jìn)而促進(jìn)新聞的不斷傳播。新聞媒體可以對(duì)播放量大的短視頻標(biāo)題進(jìn)行研究以及學(xué)習(xí)，模仿其句式以及題目結(jié)構(gòu)等，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)喜好的摸索，促進(jìn)新聞信息的傳播。

(二)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

1.新聞內(nèi)容明確真實(shí)

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體創(chuàng)新新聞內(nèi)容，設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容時(shí)確保其明確和真實(shí)。新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，在人人都可以制作并上傳短視頻的時(shí)代，同樣的新聞內(nèi)容信息有不同的主體在不同的平臺(tái)進(jìn)行上傳與傳播，導(dǎo)致受眾對(duì)相同類(lèi)型和敘事方式的短視頻不感興趣。

首先，在進(jìn)行新聞短視頻的制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新聞媒體的職業(yè)操守，注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性，維護(hù)用戶(hù)以及社會(huì)對(duì)新聞媒體的信任。新聞媒體應(yīng)當(dāng)明確新聞內(nèi)容，采取專(zhuān)業(yè)以及權(quán)威的方式對(duì)新聞進(jìn)行闡述，確保新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重新聞短視頻的表現(xiàn)形式，將新聞媒體掌握的相關(guān)資料采取不同的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)對(duì)新聞信息進(jìn)行有效解讀。新聞媒體還可以將類(lèi)似的新聞內(nèi)容進(jìn)行比較以及組合，進(jìn)行新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)解讀，吸引用戶(hù)對(duì)不同的新聞信息進(jìn)行了解。

2.新聞?dòng)脩?hù)定位明確

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體創(chuàng)新新聞內(nèi)容，根據(jù)受眾明確新聞內(nèi)容定位。新聞媒體應(yīng)當(dāng)分析不同平臺(tái)短視頻的風(fēng)格，進(jìn)而分析不同平臺(tái)的用戶(hù)喜好，制作用戶(hù)喜愛(ài)的新聞內(nèi)容。在我國(guó)，有很多平臺(tái)都可以進(jìn)行短視頻觀(guān)看以及傳播。比如，抖音平臺(tái)和快手平臺(tái)受眾多，覆蓋率高，其傳播的新聞短視頻多注重民生、政策等內(nèi)容；微信平臺(tái)作為人們生活中常用的社交平臺(tái)，有很多官方媒體賬號(hào)入駐，其發(fā)布的新聞短視頻具有說(shuō)明性和科普性的傳播特征。

新聞媒體還可以將不同形式的新聞信息以及資料依據(jù)不同平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，促進(jìn)用戶(hù)對(duì)新聞短視頻的關(guān)注。新聞媒體還可以依據(jù)不同用戶(hù)群體的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，進(jìn)行不同形式的新聞短視頻制作，讓用戶(hù)在相同的時(shí)間里，對(duì)更多的新聞信息進(jìn)行認(rèn)識(shí)以及理解。例如，在抖音等平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)短視頻的音頻以及背景音樂(lè)較為重視，在制作新聞短視頻的音頻時(shí)，新聞媒體可以將新聞的簡(jiǎn)單播報(bào)以及解說(shuō)配上相應(yīng)的背景音樂(lè)。在B 站平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)新聞的內(nèi)容更加重視，新聞媒體可以與新聞內(nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家進(jìn)行溝通，在新聞短視頻中加入專(zhuān)家的見(jiàn)解以及看法。通過(guò)以上方式，滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求和喜好。

(三)加強(qiáng)制作技術(shù)

1.增強(qiáng)新聞制作能力

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體加強(qiáng)制作技術(shù)，提升媒體制作短視頻新聞的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的制作方法不斷簡(jiǎn)化，越來(lái)越多的用戶(hù)從觀(guān)看短視頻者成為制作發(fā)布短視頻者。那么，新聞媒體更應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞制作思維，對(duì)短視頻的制作方法進(jìn)行研究[5]。

首先，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身隊(duì)伍的能力建設(shè)。新聞媒體可以在人才招聘時(shí)，注重人才對(duì)短視頻的態(tài)度以及制作水平，將可以制作優(yōu)秀新聞短視頻的人才納入新聞媒體行業(yè)中，增強(qiáng)短視頻的制作能力。

其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)不同平臺(tái)短視頻的技術(shù)更迭進(jìn)行及時(shí)了解，不斷學(xué)習(xí)最新的短視頻制作、發(fā)布、推廣思維、方法、技術(shù)，通過(guò)定期的技術(shù)培訓(xùn)，促進(jìn)新聞媒體的新聞短視頻技術(shù)不斷發(fā)展。

2.豐富新聞傳播渠道

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體加強(qiáng)制作技術(shù)，豐富新聞短視頻的傳播渠道及方式。新聞媒體應(yīng)充分利用我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息技術(shù)，在不同的平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)和使用，擴(kuò)大新聞媒體的受眾群體及影響力，進(jìn)而在發(fā)布新聞后確保新聞短視頻得到廣泛傳播。新聞媒體還應(yīng)當(dāng)與平臺(tái)進(jìn)行深度合作，在一些重大新聞發(fā)布時(shí)，在平臺(tái)首頁(yè)進(jìn)行布置，引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)新聞進(jìn)行關(guān)注和了解[6]。

同時(shí)，新聞媒體還可以充分利用不同渠道，分析用戶(hù)觀(guān)看短視頻的時(shí)間，以便進(jìn)行新聞短視頻的有效傳播。新聞媒體應(yīng)當(dāng)牢記碎片化的短視頻觀(guān)念，在用戶(hù)通勤以及休息等空閑的時(shí)間段內(nèi)，采取微信公眾號(hào)以及視頻號(hào)等方式進(jìn)行推送，提升用戶(hù)對(duì)新聞短視頻的觀(guān)看量。

(四)健全新聞平臺(tái)

1.加強(qiáng)傳播平臺(tái)管理

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體健全新聞平臺(tái)，聯(lián)合相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)傳播平臺(tái)的管理。新聞媒體以及平臺(tái)作為新時(shí)代我國(guó)信息交流以及傳播中的重要主體，需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)進(jìn)行規(guī)范監(jiān)管，以營(yíng)造健康的社會(huì)輿論環(huán)境[7]。

首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全平臺(tái)管理制度，對(duì)平臺(tái)的新聞發(fā)布以及傳播有一定的審核機(jī)制，要確保新聞短視頻真實(shí)權(quán)威、傳播正能量和社會(huì)主旋律，對(duì)發(fā)布虛假、低俗的短視頻給予刪除以及懲處。

其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)從業(yè)者職業(yè)道德以及職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。新聞媒體應(yīng)當(dāng)具有自律意識(shí)，在發(fā)布新聞短視頻之前，對(duì)短視頻中傳達(dá)的內(nèi)容以及價(jià)值觀(guān)等進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保內(nèi)容真實(shí)，充滿(mǎn)正能量，引導(dǎo)受眾獲取積極的信息。

2.促進(jìn)新聞?dòng)脩?hù)交流

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對(duì)新聞的傳播進(jìn)行創(chuàng)新，需要新聞媒體健全新聞平臺(tái)，促進(jìn)受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注。新聞媒體以及傳播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視用戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)以及看法，設(shè)置交流平臺(tái)，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行交流互動(dòng)。新聞媒體作為人民群眾與政府之間的橋梁，應(yīng)當(dāng)將人民群眾的意見(jiàn)進(jìn)行積極收集和整理，并及時(shí)向政府相關(guān)部門(mén)反饋，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

同時(shí)，新聞媒體還可以關(guān)注不同的官方賬號(hào)，通過(guò)聯(lián)合不同平臺(tái)以及媒體、個(gè)人、部門(mén)等，進(jìn)行新聞短視頻的制作和發(fā)布，擴(kuò)大新聞短視頻的傳播范圍，促進(jìn)不同用戶(hù)針對(duì)新聞短視頻的交流溝通，提升新聞媒體的綜合能力和服務(wù)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在短視頻時(shí)代下，社會(huì)受眾的喜好以及互聯(lián)網(wǎng)的便捷都是傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新傳播的有效切口。新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極思考，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，明確自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將自身優(yōu)勢(shì)與短視頻優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在創(chuàng)新新聞傳播方式、內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)的同時(shí)，不斷提高短視頻新聞的質(zhì)量，引導(dǎo)新聞媒體不斷發(fā)展，促進(jìn)新時(shí)代新聞媒體行業(yè)以及短視頻的發(fā)展和創(chuàng)新。