◎楊 婧

(宜昌三峽融媒體中心，湖北 宜昌 443000)

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和社交化的進(jìn)程加速，現(xiàn)代新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革。融媒體作為多種傳媒形態(tài)的整合，為新聞傳播提供了無(wú)限的可能性。本文主要探討在融媒體背景下，新聞傳播如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并滿足時(shí)代需求。

一、融媒體的定義、特點(diǎn)及影響

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)字化的迅速發(fā)展，融媒體逐漸成為新聞傳播的新趨勢(shì)。對(duì)于新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，了解并掌握融媒體的核心理念和特點(diǎn)，對(duì)于增強(qiáng)傳播的效果和擴(kuò)大傳播范圍都具有至關(guān)重要的作用。

(一)融媒體的定義

融媒體，簡(jiǎn)稱“融合媒體”，是近年來(lái)隨著技術(shù)進(jìn)步和傳媒領(lǐng)域變革而興起的一個(gè)概念。它涉及在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)及技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)的有機(jī)整合。而這種整合不僅僅是單純地將不同媒體形式放在一起，更多地是它們?cè)诠δ?、?nèi)容和技術(shù)上的交融與協(xié)同。例如，一個(gè)融媒體報(bào)道可能會(huì)融合文字、圖片、音視頻等多種媒體形式，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和紙質(zhì)媒體等多個(gè)傳播渠道發(fā)布。這種整合為受眾提供了一個(gè)全方位、多維度的信息接收體驗(yàn)。

(二)融媒體的核心特點(diǎn)

融媒體的核心特點(diǎn)是多元融合、互動(dòng)參與和技術(shù)驅(qū)動(dòng)。多元融合體現(xiàn)在媒體形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的無(wú)縫整合上，使得文字、圖片、音頻、視頻等多種信息載體能在同一平臺(tái)和環(huán)境中有機(jī)地結(jié)合，提供了一個(gè)全方位、立體化的信息傳播體驗(yàn)。同時(shí)，融媒體鼓勵(lì)和促進(jìn)受眾的互動(dòng)參與，不再是單向的信息傳遞，而是雙向的信息交流，受眾從被動(dòng)接收者者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的參與者和創(chuàng)作者，加強(qiáng)了與信息提供者之間的互動(dòng)和情感連接。此外，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是支撐融媒體發(fā)展的核心力量。隨著數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體得以實(shí)現(xiàn)各種媒體資源的深度整合、內(nèi)容的智能推薦和用戶的個(gè)性化服務(wù)。

(三)融媒體的影響

融媒體的出現(xiàn)和興盛，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)及傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，它重塑了信息消費(fèi)的模式，使受眾能夠在一個(gè)綜合的平臺(tái)上獲得豐富多元的信息，從而提高了信息的獲取效率和體驗(yàn)感。其次，融媒體的雙向互動(dòng)機(jī)制，使得受眾不再僅僅是信息的接收者，而是成為了內(nèi)容的共創(chuàng)者，推動(dòng)了公眾參與和言論民主化的進(jìn)程。此外，融媒體也使新聞及內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了革命性的變革，傳統(tǒng)的獨(dú)立、線性的內(nèi)容制作模式逐步被多元、協(xié)同的團(tuán)隊(duì)協(xié)作所替代。同時(shí)，融媒體的技術(shù)驅(qū)動(dòng)性為新聞報(bào)道引入了數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，使得新聞報(bào)道更為深入、立體和生動(dòng)[1]。

二、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

在融媒體背景下，新聞傳播方式和內(nèi)容都經(jīng)歷了深刻的變革。從傳統(tǒng)的單一傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、互?dòng)和立體的傳播模式。以下為融媒體背景下新聞傳播的主要?jiǎng)?chuàng)新路徑。

(一)實(shí)現(xiàn)多媒體報(bào)道

多媒體報(bào)道是指在新聞報(bào)道中，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種信息載體，為受眾提供立體、全方位的信息傳遞體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的單一媒體報(bào)道不同，多媒體報(bào)道能夠更加生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，增強(qiáng)信息的感染力和說(shuō)服力。例如，一篇關(guān)于自然災(zāi)害的報(bào)道，除了文字描述外，還可能包含現(xiàn)場(chǎng)的圖片、受害者的訪談音頻、救援現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)視頻等，這樣的組合能夠幫助受眾更為真實(shí)和深入地感受事件的實(shí)際情況。在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，多媒體報(bào)道已經(jīng)成為新聞行業(yè)的標(biāo)配，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)應(yīng)用等新興平臺(tái)上，多媒體元素的融合使用更是得到了廣泛的推廣和應(yīng)用。

(二)制作數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是新聞報(bào)道的一種形式，它將大數(shù)據(jù)分析與傳統(tǒng)新聞手法相結(jié)合，通過(guò)可視化技術(shù)為受眾呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息。在信息時(shí)代，每天都有大量的數(shù)據(jù)被生成和收集，而數(shù)據(jù)新聞?wù)菍?duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘、分析并以新聞的形式呈現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞更注重?cái)?shù)據(jù)的真實(shí)性和客觀性，它不僅提供事實(shí)，更能通過(guò)數(shù)據(jù)分析揭示事實(shí)背后的深層次因果關(guān)系和趨勢(shì)。例如，一則關(guān)于全球氣候變化的數(shù)據(jù)新聞，可能會(huì)通過(guò)歷年的溫度變化數(shù)據(jù)、極端天氣事件統(tǒng)計(jì)等來(lái)直觀展示氣候變化的嚴(yán)重性和緊迫性。隨著大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也日益得到傳媒界和受眾的關(guān)注。

(三)實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略

移動(dòng)優(yōu)先策略是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容發(fā)布和市場(chǎng)推廣中，首先考慮移動(dòng)設(shè)備用戶的需求和體驗(yàn)，確保內(nèi)容和服務(wù)在移動(dòng)設(shè)備上的優(yōu)化和完美展現(xiàn)[2]。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)桌面用戶，這使得移動(dòng)優(yōu)先成為企業(yè)和開發(fā)者的重要策略方向。實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略的企業(yè)，會(huì)優(yōu)先為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)用戶界面、布局和功能，確保無(wú)論在速度、易用性還是視覺(jué)效果上都能為用戶帶來(lái)卓越的體驗(yàn)。此外，移動(dòng)優(yōu)先也涉及到內(nèi)容的優(yōu)化，比如簡(jiǎn)化文章長(zhǎng)度、調(diào)整圖片大小、提供觸摸友好的交互等，以適應(yīng)移動(dòng)用戶的閱讀和操作習(xí)慣。

(四)注重社交媒體整合

社交媒體整合是指企業(yè)或品牌通過(guò)系統(tǒng)性規(guī)劃和協(xié)調(diào)，將各個(gè)社交媒體平臺(tái)的資源和能力有效地結(jié)合在一起，以達(dá)到更好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果和更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)。在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等已經(jīng)成為了與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道，但是僅僅在單一平臺(tái)上開展活動(dòng)往往難以滿足品牌的多元化需求。社交媒體整合不僅僅是簡(jiǎn)單的平臺(tái)疊加，而是要在內(nèi)容、風(fēng)格、互動(dòng)方式等方面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，確保各個(gè)平臺(tái)之間的信息和活動(dòng)可以互相支持和補(bǔ)充。例如，一個(gè)品牌可能會(huì)在微博上發(fā)布其最新產(chǎn)品信息，同時(shí)在微信上開展互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，而在Facebook 和Twitter上則分享背后的品牌故事。

(五)受眾參與式新聞制作

受眾參與式新聞制作是指新聞機(jī)構(gòu)與受眾共同參與新聞內(nèi)容的創(chuàng)建、編輯和發(fā)布過(guò)程，強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)參與和對(duì)新聞生產(chǎn)的共同貢獻(xiàn)。在數(shù)字時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是變成了新聞的共創(chuàng)者。通過(guò)社交媒體、評(píng)論功能、公民新聞平臺(tái)等工具，受眾可以提供新聞線索、分享現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻、參與新聞話題的討論，甚至對(duì)新聞稿件進(jìn)行反饋和修改。這種模式不僅豐富了新聞內(nèi)容，提高了新聞的真實(shí)性和多樣性，而且還加強(qiáng)了新聞機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動(dòng)，增進(jìn)了互信。例如，某個(gè)地方發(fā)生突發(fā)事件，當(dāng)?shù)鼐用窨梢缘谝粫r(shí)間提供現(xiàn)場(chǎng)資料，使得新聞報(bào)道更為迅速和真實(shí)。

(六)跨平臺(tái)協(xié)同工作

跨平臺(tái)協(xié)同工作是指在不同的操作系統(tǒng)、設(shè)備或應(yīng)用之間，團(tuán)隊(duì)或個(gè)體可以流暢地共享、訪問(wèn)和編輯信息，實(shí)現(xiàn)高效的工作合作[3]。隨著技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)和團(tuán)隊(duì)經(jīng)常使用多種設(shè)備和應(yīng)用來(lái)完成工作，如桌面電腦、智能手機(jī)、平板電腦、云端應(yīng)用等?？缙脚_(tái)協(xié)同工作確保了在這些不同的平臺(tái)和設(shè)備上，數(shù)據(jù)和信息可以實(shí)時(shí)同步，用戶可以無(wú)縫地繼續(xù)他們的工作，不受物理位置或使用設(shè)備的限制。例如，一名員工在辦公室的桌面電腦上開始一個(gè)項(xiàng)目，隨后可以在外出時(shí)通過(guò)手機(jī)或平板電腦繼續(xù)編輯，同時(shí)其他團(tuán)隊(duì)成員也可以隨時(shí)查看和提供反饋意見(jiàn)。此外，跨平臺(tái)的協(xié)同工具如Slack、Trello 或Microsoft Teams 等，進(jìn)一步促進(jìn)了團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和合作，確保信息流暢且實(shí)時(shí)。

(七)構(gòu)建自有媒體平臺(tái)

構(gòu)建自有媒體平臺(tái)是企業(yè)或個(gè)人基于自己的品牌和內(nèi)容，創(chuàng)建獨(dú)立的、控制權(quán)完全在自己手中的數(shù)字平臺(tái)，以直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)和傳播信息。與傳統(tǒng)的租賃式廣告模式不同，自有媒體平臺(tái)為企業(yè)提供了一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的內(nèi)容發(fā)布和受眾建設(shè)場(chǎng)所，避免了在第三方平臺(tái)上的不穩(wěn)定因素，如算法更改、廣告費(fèi)用增加等。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)可以更好地控制內(nèi)容、數(shù)據(jù)和用戶體驗(yàn)，進(jìn)而建立與受眾之間的深度信任關(guān)系。例如，一家公司可以創(chuàng)建自己的博客、電子雜志、在線社區(qū)或視頻頻道，定期發(fā)布與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，吸引并維系一群忠實(shí)的受眾。隨著時(shí)間的推移，這種持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷和受眾互動(dòng)可以轉(zhuǎn)化為更高的品牌知名度、信譽(yù)以及銷售額。然而，構(gòu)建和維護(hù)自有媒體平臺(tái)也需要投入時(shí)間、資金和人力資源，而且成功的關(guān)鍵在于提供有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，并與受眾建立良好的關(guān)系。

三、挑戰(zhàn)與對(duì)策

面對(duì)融媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新，新聞機(jī)構(gòu)和傳播者同樣面臨著一系列的挑戰(zhàn)。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要制定相應(yīng)的對(duì)策以保持新聞傳播的質(zhì)量和效果。

(一)信息過(guò)載

信息過(guò)載是指?jìng)€(gè)體在面對(duì)日益增多的信息時(shí)，感到難以處理和決策，導(dǎo)致注意力分散、判斷力下降和決策遲滯。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，每個(gè)人都被各種社交媒體、新聞、廣告、郵件等信息源不斷地轟炸，這使得很多人在篩選、評(píng)估和處理這些信息時(shí)感到壓力和挑戰(zhàn)。信息過(guò)載不僅影響了人們的工作效率和生活質(zhì)量，而且還可能導(dǎo)致焦慮、壓力和決策失誤。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，可以采用以下對(duì)策：一是利用技術(shù)工具和算法對(duì)信息進(jìn)行篩選和排序，如使用RSS 閱讀器、郵件過(guò)濾規(guī)則等；二是定期進(jìn)行數(shù)字排毒，例如設(shè)定不查看電子設(shè)備的時(shí)間，專注于真實(shí)世界的互動(dòng)；三是學(xué)習(xí)和培訓(xùn)批判性思維與信息評(píng)估技能，幫助個(gè)體更好地評(píng)估信息的價(jià)值和真實(shí)性；四是建立個(gè)人的信息管理系統(tǒng)，如筆記、清單、日程等，以幫助自己更有條理地處理和儲(chǔ)存信息。

(二)真實(shí)性和可信度下降

在數(shù)字化時(shí)代，真實(shí)性和可信度受到前所未有的挑戰(zhàn)。技術(shù)的進(jìn)步盡管為人們帶來(lái)了信息獲取的便利，也使得偽造和傳播虛假消息的門檻降低。同時(shí)，許多信息平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的審核存在漏洞，容許假新聞擴(kuò)散。此外，公眾往往缺乏批判性思維，盲目接受和傳播未經(jīng)核實(shí)的信息，特別是那些與自己的觀點(diǎn)相符的消息。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，采取以下對(duì)策顯得尤為重要。首先，利用AI 和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行檢測(cè)和過(guò)濾。其次，明確新聞或信息的來(lái)源，并提供相應(yīng)的證據(jù)或事實(shí)依據(jù)，能夠提高其真實(shí)性。同時(shí)，媒體素養(yǎng)教育在學(xué)校和社區(qū)的推廣，有助于培養(yǎng)公眾的信息辨識(shí)能力。此外，強(qiáng)制要求社交媒體和新聞平臺(tái)對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)更大責(zé)任，以確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。最后，鼓勵(lì)公眾積極參與新聞的制作和校驗(yàn)過(guò)程，確保信息的真實(shí)性與公眾的利益緊密相連[4]。

(三)新技術(shù)的應(yīng)用和掌握

在當(dāng)今快速變化的時(shí)代，新技術(shù)的持續(xù)涌現(xiàn)與廣泛應(yīng)用不僅為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，也帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)的快速更新使得許多人尤其是老一代，難以跟上其發(fā)展腳步，導(dǎo)致數(shù)字鴻溝的加劇。其次，新技術(shù)往往需要特定的知識(shí)和技能才能掌握和有效利用，這增加了教育和培訓(xùn)的壓力。再者，新技術(shù)的引入可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有的工作崗位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生沖擊，造成一些崗位的消失與新崗位的產(chǎn)生。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，可以考慮采用以下對(duì)策：一是強(qiáng)化技術(shù)教育和培訓(xùn)，確保各年齡層都能接觸和學(xué)習(xí)新技術(shù)；二是政府、企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)合作，共同研發(fā)適應(yīng)新技術(shù)的課程和培訓(xùn)項(xiàng)目；三是鼓勵(lì)跨行業(yè)合作，幫助受新技術(shù)沖擊的行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)；四是強(qiáng)化公眾對(duì)新技術(shù)的倫理和社會(huì)影響的教育，確保技術(shù)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

(四)經(jīng)濟(jì)壓力與商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，眾多企業(yè)和行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，迫切需要進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。首先，數(shù)字化、全球化和消費(fèi)者行為的變化導(dǎo)致傳統(tǒng)的商業(yè)模式不再適應(yīng)時(shí)代變化，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)的邊緣化。其次，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，純粹基于規(guī)?；虺杀緝?yōu)勢(shì)的模式已經(jīng)難以為繼。而創(chuàng)新的需求與對(duì)新技術(shù)的高投資成為很多企業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)壓力。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)可以采取以下對(duì)策：一是關(guān)注和響應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)者的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足新的需求；二是積極擁抱數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新，不僅為了提高效率，更為了創(chuàng)造新的價(jià)值和商業(yè)模式；三是加強(qiáng)與各方的合作，包括供應(yīng)鏈合作伙伴、科研機(jī)構(gòu)和跨行業(yè)的企業(yè)，以分享資源、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)；四是對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)和教育，確保他們具備轉(zhuǎn)型所需的技能和思維模式。

(五)與受眾的溝通和互動(dòng)

在數(shù)字化時(shí)代，與受眾的溝通和互動(dòng)對(duì)品牌及企業(yè)至關(guān)重要，但也伴隨著處理大量網(wǎng)絡(luò)反饋和日益提高的消費(fèi)者期望等挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需實(shí)時(shí)監(jiān)控社交媒體的聲音，并制定針對(duì)突發(fā)事件的預(yù)案。真誠(chéng)和透明的響應(yīng)策略也是關(guān)鍵，避免官方和空洞的回應(yīng)，而是展現(xiàn)出真實(shí)的關(guān)心和解決問(wèn)題的決心。此外，鼓勵(lì)消費(fèi)者的積極參與，如創(chuàng)建用戶生成內(nèi)容和試用新產(chǎn)品，能夠加強(qiáng)與受眾的連接并及時(shí)收集他們的反饋。定期培訓(xùn)和教育團(tuán)隊(duì)，使其始終處于與受眾有效溝通的最佳狀態(tài)，也是確保成功的必要條件。

(六)跨平臺(tái)和跨設(shè)備的內(nèi)容同步

在數(shù)字化時(shí)代，跨平臺(tái)和跨設(shè)備的內(nèi)容同步已成為必要，但其帶來(lái)的技術(shù)和安全挑戰(zhàn)也不容忽視。不同平臺(tái)和設(shè)備的獨(dú)特規(guī)格可能導(dǎo)致內(nèi)容顯示的不一致或數(shù)據(jù)沖突，而同步過(guò)程中的數(shù)據(jù)安全隱患增加了風(fēng)險(xiǎn)。為應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)考慮采用統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，確保內(nèi)容能在各端無(wú)縫呈現(xiàn)。同時(shí)，采用智能數(shù)據(jù)同步技術(shù)，如先進(jìn)算法，可以在各平臺(tái)和設(shè)備間實(shí)現(xiàn)快速、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)更新，并妥善處理沖突。最關(guān)鍵的是，加強(qiáng)安全防護(hù)，如數(shù)據(jù)加密和雙重驗(yàn)證，來(lái)保障同步中的數(shù)據(jù)安全。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其核心特點(diǎn)，如跨平臺(tái)、多媒體和高度互動(dòng)性，使新聞傳播更加豐富、多樣，并具有強(qiáng)大的影響力。然而，它也伴隨著信息過(guò)載、真實(shí)性和可信度的問(wèn)題，面臨著技術(shù)掌握的困難、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型壓力以及與受眾溝通的挑戰(zhàn)。要成功應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，媒體機(jī)構(gòu)需采用統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)、智能數(shù)據(jù)同步技術(shù)和強(qiáng)化安全防護(hù)。同時(shí)，創(chuàng)新的商業(yè)模型和更加深入地與受眾互動(dòng)是未來(lái)成功的關(guān)鍵。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體需要保持創(chuàng)新，并確保內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，以保持其核心價(jià)值并為社會(huì)帶來(lái)更大的價(jià)值。