摘 要：插畫作為視覺傳播的載體之一，隨著印刷傳媒業(yè)的發(fā)展逐漸和現(xiàn)代傳播相融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的混合性特點(diǎn)。本文聚焦從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初的40年間（1880—1920），插畫經(jīng)歷了工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和黃金時(shí)代后，其如何與現(xiàn)代化的傳播相適應(yīng)，成為現(xiàn)代視覺傳播的一種重要藝術(shù)形式。

關(guān)鍵詞：插畫；現(xiàn)代化；黃金時(shí)代；現(xiàn)代傳播

中圖分類號：J205 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）36-00-03

一、插畫藝術(shù)走入現(xiàn)代傳播的發(fā)展

插畫藝術(shù)是一種依賴傳播、以平面媒介為載體的藝術(shù)形式，通常附在書刊、廣告中，配合文字意義進(jìn)行展示。插畫在20世紀(jì)初經(jīng)歷了一個(gè)重要發(fā)展流變：讓繪畫從傳統(tǒng)的學(xué)院派藝術(shù)中脫離出來，和現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行結(jié)合并產(chǎn)生了獨(dú)特的審美趣味和別于文字?jǐn)z影的傳播效果。它讓繪畫產(chǎn)生了觀看受眾、展示媒介和繪畫功能的變化[1]。

其一，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和黃金時(shí)代的插畫藝術(shù)帶領(lǐng)著繪畫走向大眾化，從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期插畫，再到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的海報(bào)，最后在黃金時(shí)代達(dá)到高潮，讓插畫成為一種廣受歡迎的大眾藝術(shù)；其二，插畫藝術(shù)和復(fù)制技術(shù)相適應(yīng)，版畫印刷被照相制版技術(shù)逐漸取代，平面設(shè)計(jì)的概念逐漸取代版畫的概念，插畫的生產(chǎn)效率不斷提高以滿足大眾日益增長的需求；其三，插畫藝術(shù)在完成上述發(fā)展流變后適應(yīng)現(xiàn)代傳播手段走向了現(xiàn)代化，這三個(gè)階段中，插畫的傳播力和影響力逐漸提升，完成了現(xiàn)代化的流變。本文將從歷史背景、技術(shù)角度和插畫師本人的探索等角度探討這三個(gè)階段的發(fā)展。

二、工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)：插畫走入現(xiàn)代的前奏

（一）工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的背景

在工業(yè)革命后，機(jī)器生產(chǎn)逐漸取代了手工業(yè)的生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家普遍注意到，由于工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品粗制濫造和維多利亞風(fēng)格的煩瑣裝飾，造成設(shè)計(jì)水準(zhǔn)急劇下降。英國等西方國家的藝術(shù)家希望能夠復(fù)興中世紀(jì)的手工藝傳統(tǒng)，反抗工業(yè)，由此形成的藝術(shù)思潮催生了工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)。藝術(shù)家著力于從古代藝術(shù)尤其是從哥特藝術(shù)中學(xué)習(xí)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些設(shè)計(jì)師開始思考如何美化書刊的封面和其他各種需要裝飾的表面，以提高商業(yè)價(jià)值。插畫在展示上，其尺幅不似傳統(tǒng)的油畫那樣巨幅（除了巨幅的露天廣告畫），需要作為附屬存在于文字的旁邊；在傳播性上，插畫需要簡單明了地展現(xiàn)出其內(nèi)容，不似古典藝術(shù)那樣藏入過多的隱喻和暗示；在受眾群體上，插畫所覆蓋的觀眾群體比以往都多。這些變化使得插畫設(shè)計(jì)在依托現(xiàn)代傳播業(yè)的發(fā)展后，從所謂“小藝術(shù)”變成了真正屬于普羅大眾的藝術(shù)。因此，一個(gè)問題被提出了：屬于小部分精英的學(xué)院派藝術(shù)是“大藝術(shù)”，還是屬于大眾的工藝美術(shù)才是“大藝術(shù)”？

（二）大藝術(shù)和小藝術(shù)之爭：服務(wù)大眾在現(xiàn)代傳播中更加重要

工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)代表人物威廉·莫里斯回答說：“我不希冀那種只為少數(shù)人提供教育的自由，同樣也不追求只為少數(shù)人服務(wù)的藝術(shù)。與其讓這種為少數(shù)人服務(wù)的藝術(shù)存在，不如把它掃除掉來得好……人既然要?jiǎng)趧?dòng)，那么他的勞動(dòng)就應(yīng)該伴隨著幸福。否則，他的工作將是不幸的，不值得的。[2]”英國開啟了“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)（即新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的前身），插畫不再局限于書籍雜志，而是拓展到了海報(bào)、看板、路牌、包裝等一系列視覺傳播的媒介上。藝術(shù)家要用藝術(shù)創(chuàng)作去對抗粗制濫造的工業(yè)品和屬于少數(shù)人的學(xué)院派藝術(shù)。威廉·莫里斯在裝飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和書籍設(shè)計(jì)中都取得了突出的成績。他在視覺設(shè)計(jì)上追求復(fù)現(xiàn)哥特風(fēng)格，并主張恢復(fù)傳統(tǒng)：厚實(shí)的封面、哥特趣味的裝飾、復(fù)雜的花紋、細(xì)密畫風(fēng)格的插畫。此時(shí)，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)依然是對傳統(tǒng)的一個(gè)延續(xù)，莫里斯在融合了學(xué)院派造型藝術(shù)和傳統(tǒng)民間裝飾藝術(shù)后，為插畫藝術(shù)的發(fā)展指明了方向。

三、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)：插畫如何走入現(xiàn)代

（一）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的背景

20世紀(jì)的前二十年，人類進(jìn)入了現(xiàn)代傳媒的時(shí)代，插畫亦加入了這個(gè)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，現(xiàn)代性是所有藝術(shù)家都在考慮的問題，藝術(shù)家試圖用現(xiàn)代性的參照體系重新檢視固有的傳統(tǒng)，催生出了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（Art Nouveau）。插畫業(yè)進(jìn)入了一個(gè)繁榮的時(shí)期，一個(gè)承上啟下的歷史時(shí)期，出現(xiàn)了諸如朱爾斯·謝雷特、尤金·格拉謝特、亨利·德·圖盧茲-羅特列克以及阿爾馮斯·穆夏、奧博利·比亞茲萊等新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)插畫師。

（二）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和平面設(shè)計(jì)概念的初步形成

在視覺傳播媒介中，繪畫作為一種重要的視覺載體，在19世紀(jì)末傳媒業(yè)興起時(shí)，就和報(bào)刊、電影、海報(bào)等時(shí)興的傳播媒介一并活躍在大眾的視野中。插畫作為一種為傳媒而生的繪畫形式，為了更好地適應(yīng)傳播媒介和印刷技術(shù)，在風(fēng)格、語言、題材上呈現(xiàn)出和過往學(xué)院派油畫不同的面貌，插畫和印刷、排版、字體設(shè)計(jì)、傳媒業(yè)一起組成了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，并在視覺傳播中占據(jù)了重要位置。

版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和插畫構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的概念。設(shè)計(jì)師嘗試著如何讓圖像實(shí)現(xiàn)更快的傳播和更有效的傳播效果。插畫家對曲線輪廓和色塊的探索成為20世紀(jì)初插畫發(fā)展的新方向。平面設(shè)計(jì)要求良好的視線引導(dǎo)，于是藝術(shù)家從自然中學(xué)習(xí)，如藤蔓、花卉、人體構(gòu)造和動(dòng)物輪廓，并提煉出了具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的線條，這些線條如同旋渦一樣，把畫面切割成不同的部分，有效地引導(dǎo)觀眾的視線在畫面上移動(dòng)，使得新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)插畫的構(gòu)成感更加強(qiáng)烈。

（三）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對插畫的發(fā)展

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的插畫對色彩的運(yùn)用也呈現(xiàn)出了和過往不同的特點(diǎn)，插畫隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，這些改變來自技術(shù)發(fā)展、展示媒介的變化和傳媒業(yè)的發(fā)展。從技術(shù)上講，主流的印刷模式有單色印刷的銅版畫、木版畫和彩色印刷的石版畫、絲網(wǎng)印刷、半色調(diào)印刷等。不同印刷媒介表現(xiàn)的色彩風(fēng)格也各不相同，這使得西方插畫的繪畫語言在適應(yīng)報(bào)紙、海報(bào)、雜志等傳播媒介時(shí)，都出現(xiàn)了平面化特點(diǎn)：包括輪廓的清晰化和夸張化、色塊的扁平化、元素的扁平化以及構(gòu)圖的平面化，以適合當(dāng)時(shí)讀者的觀看習(xí)慣。

在不同媒介中，插畫的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同，在故事類圖書中，插畫家會(huì)選用故事中的“決定性瞬間”來凸顯戲劇性的情節(jié)；在報(bào)刊中，諷刺漫畫、名人肖像和政治宣傳是常見的內(nèi)容，一些嚴(yán)肅的歷史事件也會(huì)使用寫實(shí)的手法記錄；在海報(bào)中，插畫用來展現(xiàn)宣傳對象的優(yōu)點(diǎn)和傳遞宣傳信息；在廣告中，插畫被用來表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和模特使用產(chǎn)品后的喜悅神情，這些表現(xiàn)方法一直延續(xù)至今。

在新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中誕生的插畫大師讓繪畫在空間和時(shí)間的維度上也傳播深遠(yuǎn)。但是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)依然是前現(xiàn)代的，他們反對機(jī)器和工業(yè)化，追求自然和手工，繼承了傳統(tǒng)的審美趣味，選擇具象的形象進(jìn)行創(chuàng)作。他們試圖在書籍插圖中創(chuàng)造一個(gè)完美世界。藝術(shù)家過分地追求唯美主義和精裝書的高昂價(jià)格，使得新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的插圖只能在小范圍內(nèi)傳播，不足以達(dá)到現(xiàn)代傳播的標(biāo)準(zhǔn)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)雖然號稱是一場面向大眾審美情趣的藝術(shù)思潮，但是在實(shí)踐中卻很難真正深入大眾生活中。緊隨其后，西方藝術(shù)進(jìn)入了典型的現(xiàn)代主義階段[3]。

四、黃金時(shí)代：插畫的現(xiàn)代化發(fā)展

（一）黃金時(shí)代插畫的歷史背景

1917年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，世界現(xiàn)代史的起點(diǎn)在此時(shí)確立。以美國為代表的資本主義國家由于遠(yuǎn)離戰(zhàn)火，迸發(fā)出巨大的活力。雜志、報(bào)紙、電視、電影這些彼時(shí)的新興媒體正在靠著先進(jìn)的分銷系統(tǒng)和傳播手段刺激著觀眾的視聽。這一時(shí)代被稱為咆哮的20年代，無數(shù)插畫家創(chuàng)作出了動(dòng)人的作品，描繪了理想的現(xiàn)代生活，依靠雜志、報(bào)紙、海報(bào)等視覺媒介傳播到世界各地，這些作品奠定了美式審美的基礎(chǔ)，直到今天依然備受推崇，這個(gè)時(shí)代在插畫史中有著更為著名的名字：“黃金時(shí)代”。

王受之在《世界平面設(shè)計(jì)史》中談道：“設(shè)計(jì)界此時(shí)面臨的問題主要有兩個(gè)方面：其一，想要解決眾多的工業(yè)產(chǎn)品、現(xiàn)代建筑、城市規(guī)劃、傳達(dá)媒介的設(shè)計(jì)等問題，必須迅速形成新的策略、新的體系、新的設(shè)計(jì)觀念、新的技術(shù)體系；其二，針對過往所有設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)只是以社會(huì)權(quán)貴作為服務(wù)中心的現(xiàn)象，需要形成新的設(shè)計(jì)理論和原則，使設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V大民眾服務(wù)，徹底改變設(shè)計(jì)的服務(wù)對象問題。針對這兩個(gè)方面的問題，世界各國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)先驅(qū)們都努力地探索?！?/p>

在現(xiàn)代傳媒業(yè)和平面設(shè)計(jì)的框架下，一方面，平面設(shè)計(jì)需要服從市場和受眾的喜好，消減設(shè)計(jì)中帶有的民族、地域和畫家的個(gè)人色彩，凸顯其功能性和傳遞信息的作用；另一方面，平面設(shè)計(jì)也需要插畫家的才華和個(gè)人風(fēng)格，創(chuàng)造出的可供消費(fèi)的意義符號，可以通過新的視覺媒介得到更好的傳播。繪畫走向了兩個(gè)方向，一是使插畫開始平面化，體現(xiàn)工具理性和反映平面構(gòu)成原理，并結(jié)合了多種現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，成為一種純粹的設(shè)計(jì)；二是使插畫繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)繪畫的思路和框架，進(jìn)行意義生產(chǎn)和消費(fèi)，體現(xiàn)其人文關(guān)懷和藝術(shù)家的精神，前者的代表是包豪斯主義、“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)、國際主義海報(bào)、蘇聯(lián)的至高主義等，后者的代表是黃金時(shí)代的洛克威爾、J.C.萊恩德克爾、魯米斯、詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格等。

（二）技術(shù)進(jìn)步、資本主義、全球化促使插畫進(jìn)入現(xiàn)代化

插畫如何現(xiàn)代化？根據(jù)吉登斯對現(xiàn)代性的定義，插畫界在20世紀(jì)20年代面臨的現(xiàn)代性問題是：它如何走向工業(yè)化？如何走向資本主義？如何走向全球化？

在工業(yè)化上，插畫的復(fù)制從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的小作坊式的生產(chǎn)變成了大規(guī)模的工業(yè)化制作，這歸功于技術(shù)的進(jìn)步尤其是攝影制版技術(shù)的出現(xiàn)。攝影制版技術(shù)可以讓插畫大規(guī)模生產(chǎn)，并且不再拘泥于版畫的創(chuàng)作形式，油畫、水彩畫甚至是水墨畫都可以作為插畫進(jìn)行印刷和傳播。

在資本主義框架下，現(xiàn)代傳播下的繪畫不只是傳遞信息，更是要打動(dòng)大眾，創(chuàng)造可供消費(fèi)的圖像。商業(yè)插畫就是對商品進(jìn)行意義生產(chǎn)的典型化、專業(yè)化操作[4]。在咆哮的20年代，我們可以看到大量帶有資本主義消費(fèi)符號語言的插畫出現(xiàn)，這些圖像出現(xiàn)在巨幅廣告畫、報(bào)紙、傳單、海報(bào)、包裝、立牌等所有可以印刷的平面之上。例如J.C.萊恩德克爾，他的作品不只是雜志封面和書籍插圖，也包括商業(yè)廣告。他繪制了大量反映社會(huì)紙醉金迷的圖像，彰顯黃金時(shí)代的風(fēng)貌。這些作品不但促進(jìn)了當(dāng)時(shí)商品的銷售，也引領(lǐng)了社會(huì)的審美風(fēng)氣。例如，新年寶貝、圣誕老人、母親節(jié)康乃馨等經(jīng)典設(shè)計(jì)都是出自他手。這些形象促進(jìn)了相關(guān)商品的銷售，為客戶帶來了大量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。他是美國夢的宣傳者和倡導(dǎo)者，他描繪的圖景依然被認(rèn)為是美式中產(chǎn)生活的完美展現(xiàn)（見圖1）。

從全球化的角度來看，插畫影響力變得更加深遠(yuǎn)。一幅由詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格繪制的山姆大叔指著觀眾說出“I want you！”的海報(bào)就讓無數(shù)美國人加入了軍營，它在第二次世界大戰(zhàn)期間足足印刷了超過600萬份，是第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期美國宣傳力度最大的一幅作品，時(shí)至今日也廣為流傳（見圖2）。這些形象有助于觀眾快速辨識人物，理解時(shí)事新聞，增強(qiáng)傳播效果。世界各地的人都意識到插畫作為一種可以大批量復(fù)制的藝術(shù)，不僅是一種大眾藝術(shù)，更是人民藝術(shù)。在大洋對岸的蘇聯(lián)也利用插畫作為一種人民藝術(shù)創(chuàng)作出共產(chǎn)主義意識形態(tài)的海報(bào)插畫和資本主義針鋒相對，藝術(shù)家創(chuàng)作了描繪工人、士兵、領(lǐng)導(dǎo)人的形象和機(jī)器大生產(chǎn)的場景，鼓舞人民的革命熱情。

（三）黃金時(shí)代插畫的現(xiàn)代化成果

如果說工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的插畫是插畫家個(gè)人的個(gè)性追求和表達(dá)，那么到了黃金時(shí)代，插畫就是和商業(yè)以及傳媒業(yè)的結(jié)合，服務(wù)于客戶的需求和大眾的審美，并從屬于平面設(shè)計(jì)的一部分。現(xiàn)代傳媒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展保證了插畫師在現(xiàn)代社會(huì)有著自己的生存土壤，并在大眾傳媒領(lǐng)域展現(xiàn)傳播自己的藝術(shù)作品。繪畫以插畫的形式完成了現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行現(xiàn)代視覺文化中的符號體系的生產(chǎn)和銷售。這種發(fā)展流變不僅保留了傳統(tǒng)繪畫語言的一致性，并且憑借現(xiàn)代傳媒獲得更多的展示渠道和更廣泛的受眾。直到今天，依然有大量的從業(yè)者創(chuàng)作插畫，插畫依然是大眾視覺圖像的重要來源之一。

五、結(jié)束語

在20世紀(jì)，繪畫走向了現(xiàn)代和當(dāng)代，當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向了功能和簡潔化時(shí)，插畫正在逐漸走向了復(fù)雜和多元。插畫既是現(xiàn)代的，又是古典的，既是功能性的，又是有審美趣味的，既是設(shè)計(jì)的，又是造型的，這種復(fù)雜的內(nèi)涵得益于視覺傳播媒介的多樣化發(fā)展和大眾審美的多元化。此外，需要說明的是，插畫走入現(xiàn)代化并不代表插畫就是現(xiàn)代藝術(shù)，而現(xiàn)代藝術(shù)中卻充滿了插畫，這種復(fù)雜性依然是插畫的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社，2018.

[3]心安工作室.新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的自然與曲線[M].上海：上?？茖W(xué)院出版社，2020.

[4]韓博.表達(dá)、傳輸與消費(fèi)：商業(yè)插畫的意義生產(chǎn)實(shí)踐研究[D].北方工業(yè)大學(xué)，2024.

作者簡介：謝春（1974-），女，四川綿陽人，博士，教授，從事藝術(shù)史、藝術(shù)批評研究；黃無書（2000-），男，四川南充人，碩士研究生，藝術(shù)批評專業(yè)。