摘 要：黨的二十大報告指出，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現人民對美好生活的向往?；诖耍疚睦檬∮蛎姘鍞祿?，實證分析農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質的影響效應及作用機制。研究發(fā)現，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質提高具有顯著的促進作用，呈“自東向西”依次減弱趨勢。從作用機制分析來看，數字普惠金融在農村電子商務發(fā)展與農村居民生活品質中起著重要的調節(jié)作用。另外，為進一步提高居民生活品質，本文提出加大農村電子商務發(fā)展力度、提升數字普惠金融應用、逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距、持續(xù)監(jiān)管和政策評估等相關政策建議，以供參考。

關鍵詞：農村電子商務；農村居民生活品質；數字普惠金融；城鄉(xiāng)產業(yè)融合；農產品流通

本文索引：歐燕群.<變量 2>[J].中國商論，2024（05）：-033.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（a）--04

黨的二十大報告明確指出，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，加快農業(yè)轉移人口市民化，并以城市群、都市圈為依托，構建大中小城市協調發(fā)展格局，推進城鎮(zhèn)化建設有序發(fā)展。同時，習近平總書記針對保障和改善民生提出了新要求、作出了新部署，更需要聚焦“增進民生福祉 提高人民生活品質”。因此，如何提高高質量生活品質，且能否通過電子商務進一步提升居民生活水平對經濟學和社會學的研究意義重大。本文通過構建農村居民生活品質評價指標體系，實證分析農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質的影響效應，以期為相關部門提供理論支撐。

1 實證設計

1.1 基準模型設定

基于已有研究文獻和相關結論對數字經濟、電子商務影響居民生活進行機理分析，并從理論層面認為數字經濟有利于居民生活品質的提高，為進一步探究如何發(fā)揮這一影響效應，本文設定基準模型如下：

（1）

式（1）中，i表示研究對象各省域；t表示研究時期；Qualityit表示被解釋變量，即i省域在t研究時期農村居民生活品質；commerceit表示核心解釋變量，即i省域在t研究時期農村電子商務發(fā)展水平；open、patent、guarantee分別表示相關控制變量，即對外開放水平、知識產權保護、社會保障水平；表示相關變量影響系數；表示隨機誤差項。

同時，考慮到模型設定可能存在內生性問題，本文在上述模型的基礎上，進一步構建廣義矩陣模型進行回歸分析，設定模型如下：

（2）

式（2）中，Qualityit-1表示滯后一期的居民生活品質；表示該模型中相關變量的影響系數；其余變量含義與式（1）相同。

1.2 變量選取

1.2.1 被解釋變量

本文選取農村居民生活品質（Quality）為被解釋變量，現有文獻還未對居民生活品質具有統(tǒng)一的測度標準。因此，本文參考王中（2022）和詹萬杰（2022）在不同層面與居民生活品質耦合度研究的基礎上[1-2]，從農業(yè)產業(yè)、農民收支、教育社會保障、住房醫(yī)療服務、精神文化五個層面構建農村居民生活品質的評價指標體系，如表1所示。

1.2.2 解釋變量

本文選取農村電商發(fā)展（commerce）為核心解釋變量，借鑒高麗（2023）的研究成果，采用省域農村網上零售額與消費品零售總額的比值進行衡量[3]。

1.2.3 控制變量

本文選取對外開放水平、知識產權保護、社會保障水平作為控制變量。其中，對外開放水平（open）在兼顧省域面板數據的可得性后，采用經營單位所在省域進出口總額作為衡量指標；知識產權保護（patent）采用發(fā)展專利申請數量作為衡量指標；社會保障水平（guarantee）采用基本養(yǎng)老保險支出作為衡量指標。

1.3 數據來源說明

本文選取2012—2021年我國30省市區(qū)（除香港地區(qū)、澳門地區(qū)、臺灣地區(qū)、西藏外）面板數據，主要數據來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國農村統(tǒng)計年鑒》《中國教育統(tǒng)計年鑒》及各省市統(tǒng)計年鑒和公報資料，部分缺失值采用插值法補齊處理。

2 實證結果及分析

2.1 基準回歸分析

對模型（1）進行基準回歸分析，如表2所示。其中，表2列（1）表示僅將農村電子商務發(fā)展與農村居民生活品質納入基準模型，其影響系數為0.022，并在1%水平上顯著，說明當農村電子商務發(fā)展每提升1個單位時，將促進農村居民生活品質提高0.022%。從表2列（2）～列（4）結果來看，在逐步添加對外開放水平、知識產權保護、社會保障水平控制變量后，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質仍呈現顯著的促進作用。從實際情況來看，首先，農村電子商務發(fā)展可以進一步拓展農產品銷售市場。同時，電商平臺對農產品質量有較高的要求，倒逼農民改進生產方式來提高產品質量，從而更好地滿足市場需求。其次，農村電子商務發(fā)展為農民提供了新的收入渠道，農民可以通過網上銷售農產品、手工藝品等實現增收。同時，電商平臺能夠提高信息透明性，讓農民了解市場行情和需求，降低農產品交易中的信息不對稱。農村電子商務發(fā)展為農民拓寬了學習知識渠道，通過提供線上學習平臺和業(yè)務場景，使農民可以更輕松地學習平臺服務相關要求，更快速地融入當下便捷的生活。最后，農村電子商務發(fā)展有利于文化傳播，可以幫助農村地區(qū)推廣和傳播文化產品和民俗文化，增強農民的文化自信和認同感。

從解釋變量檢驗結果來看，對外開放水平和社會保障水平與農村居民生活品質呈現顯著的正相關性。首先，對外開放在一定程度上吸引外資和技術，推動產業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展，有利于改善生活質量。其次，社會保障水平的提升意味著農村居民享有更多的福利和社會服務，通過加強醫(yī)療保障來提高農村居民的生活質量和安全感。同時，社會保障水平的提升能夠減少家庭的經濟負擔，讓居民更加放心地享受生活。最后，知識產權保護對農村居民生活品質呈現顯著的負向影響，具體來看：一方面，知識產權保護可以賦予創(chuàng)新者壟斷權力，并在市場上獨家銷售自己的創(chuàng)新產品或服務，這種壟斷權力可能導致創(chuàng)新者抬高產品和服務的價格，進而提高農村居民的生活成本，降低其購買力和消費能力，從而對生活質量產生負面影響。另一方面，雖然保護知識產權鼓勵一些創(chuàng)新研發(fā)新藥和醫(yī)療技術，但藥品價格的上漲可能使治療方法和藥品影響居民的健康狀況和生活質量（見表2）。

2.2 穩(wěn)健性檢驗

2.2.1 替換被解釋變量

為了對上文研究結果進行穩(wěn)健性分析，本文借鑒部分學者的研究采用農村居民人均可支配收入作為衡量被解釋變量的主要替換指標，并采用固定效應模型分析，具體檢驗結果如表3所示?；貧w結果顯示，當將收入作為替代指標時，研究結果依然呈現穩(wěn)健性。

2.2.2 工具變量法

為克服回歸模型中可能存在的內生性問題，本文采用各省域人均擁有公共圖書館藏（冊/人）作為工具變量，進一步進行回歸分析，檢驗結果如表3列（2）所示。由此可以看出，在加入工具變量后，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質影響效應為正，當農村電子商務發(fā)展提升1個單位時，農村居民生活品質提高0.087%，充分證明農村電子商務發(fā)展有利于提高農村居民生活品質。

2.2.3 系統(tǒng)GMM回歸

本文延續(xù)前文模型（2）的研究思路，普遍認為廣義矩陣能夠避免最小二乘法和最大似然估計法，再繼續(xù)采用GMM方式進行回歸分析，檢驗結果如表3列（3）所示。滯后一期的農村電子商務發(fā)展與被解釋變量的回歸系數顯著為正，且這一系數較大時，表示上一期的農村電子商務發(fā)展對當期農村電子商務發(fā)展具有顯著影響，說明上一期農村電子商務發(fā)展可以積累大量的市場經驗和用戶基礎，為下一階段農村電子商務提供借鑒。當納入所有變量后，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質的影響系數為0.008，且在5%水平上顯著，證明本文研究結論具有穩(wěn)健性。

2.3 區(qū)域異質性分析

由于不同地區(qū)的生產要素和經濟發(fā)展存在較大的資源稟賦差異，本文將研究省域按所在區(qū)域劃分為東部、中部、西部地區(qū)進行異質性回歸分析，檢驗結果如表4所示。由表4可以看出，無論是東部、中部還是西部地區(qū)，農村電子商務發(fā)展與農村居民生活品質均呈現顯著的正向相關性，且農村電子商務發(fā)展的影響系數程度呈“自東向西”依次遞減趨勢。

2.4 機制分析

數字經濟及農村電子商務的發(fā)展伴隨大量技術革命的涌現，同時新產品的創(chuàng)新會為金融搭建切實的應用場景。因此，數字普惠金融不僅有效擴大了金融服務范圍，還在支付手段等方面深刻影響著居民生活[4]?；诖耍疚臉嫿〝底制栈萁鹑诘闹薪樾Ｐ?，判斷以金融為代表的服務支撐能否在農村電子商務與農村居民生活品質方面起到調節(jié)作用，具體模型設定如下：

式（3）～（5）中，Financial表示數字普惠金融指數，本文選取北京大學數字金融研究中心公布的2011—2021年數字普惠金融指數作為指標來源；和分別表示研究對象固定效應和研究時期固定效應；其余主要變量與式（1）相同。

中介效應檢驗結果如表5所示，列（1）結果顯示，農村電子商務發(fā)展有助于數字普惠金融的提升，這也符合數字普惠金融發(fā)展需要農村電子商務數字化應用場景的支撐，當農村電子商務發(fā)展提升1個單位時，將推動數字普惠金融指數提高0.010%。從表5列（2）結果來看，將數字普惠金融納入模型后，農村電子商務發(fā)展和數字普惠金融對農村居民生活品質的影響系數分別為0.007和0.008，且均呈現顯著性。一方面，驗證了前文基準模型檢驗結果；另一方面，表明農村電子商務發(fā)展和數字普惠金融都是推動居民生活品質提高的積極變量，即數字普惠金融在農村電子商務發(fā)展與農村居民生活品質這一影響過程中起到調節(jié)作用。

3 結語

3.1 研究結論

黨的二十大報告指出，增進民生福祉，提高人民生活品質，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現人民對美好生活的向往。新時代，農村電子商務發(fā)展作為我國城鄉(xiāng)產業(yè)融合的關鍵紐帶，具有推動當地經濟發(fā)展和保障民生的重要作用?；诖?，本文采用我國30省市區(qū)面板數據，通過構建農村居民生活品質評價指標體系，實證分析農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質的影響效應及作用機制。研究發(fā)現，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質提高呈現顯著的促進作用，且這一作用通過了內生性和穩(wěn)健性分析。從區(qū)域異質性差異來看，農村電子商務發(fā)展對農村居民生活品質的促進作用呈“自東向西”依次遞減的趨勢。從作用機制分析來看，農村電子商務發(fā)展和數字普惠金融都是推動居民生活品質提高的積極變量，且數字普惠金融在農村電子商務發(fā)展與農村居民生活品質中起到調節(jié)作用。

3.2 政策建議

一是加大農村電子商務發(fā)展力度。相關部門應為各地區(qū)農村企業(yè)提供一定的技術培訓和政策支持，加大農村電子商務發(fā)展投入力度，幫助其更好地利用電子商務平臺提高服務質量和效率。

二是提升數字普惠金融應用。相關部門應因地制宜地推動當地數字普惠金融發(fā)展，為企業(yè)及消費者提供更多支付、貸款、保險等金融服務產品。

三是逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距。考慮到電子商務對中東西部不同區(qū)域農村居民生活質量存在差異化影響，相關部門更要關注中西部地區(qū)的發(fā)展需求，采取更多政策措施加強中西部地區(qū)的基礎設施建設和數字化發(fā)展，逐步縮小地區(qū)發(fā)展差異。

四是持續(xù)監(jiān)管和政策評估。相關部門要建立監(jiān)管監(jiān)測體系，定期評估農村電子商務發(fā)展對農村居民生活質量的影響，及時了解政策措施的實施情況和效果，并根據評估結果動態(tài)優(yōu)化調整政策，確保政策的有效性和可持續(xù)性。

參考文獻

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