摘 要：黨的二十大報(bào)告指出，必須堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往?；诖?，本文利用省域面板數(shù)據(jù)，實(shí)證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)及作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高具有顯著的促進(jìn)作用，呈“自東向西”依次減弱趨勢。從作用機(jī)制分析來看，數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)中起著重要的調(diào)節(jié)作用。另外，為進(jìn)一步提高居民生活品質(zhì)，本文提出加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展力度、提升數(shù)字普惠金融應(yīng)用、逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距、持續(xù)監(jiān)管和政策評估等相關(guān)政策建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)村居民生活品質(zhì)；數(shù)字普惠金融；城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)產(chǎn)品流通

本文索引：歐燕群.<變量 2>[J].中國商論，2024（05）：-033.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（a）--04

黨的二十大報(bào)告明確指出，推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，并以城市群、都市圈為依托，構(gòu)建大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展格局，推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)有序發(fā)展。同時，習(xí)近平總書記針對保障和改善民生提出了新要求、作出了新部署，更需要聚焦“增進(jìn)民生福祉 提高人民生活品質(zhì)”。因此，如何提高高質(zhì)量生活品質(zhì)，且能否通過電子商務(wù)進(jìn)一步提升居民生活水平對經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)的研究意義重大。本文通過構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)評價(jià)指標(biāo)體系，實(shí)證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)，以期為相關(guān)部門提供理論支撐。

1 實(shí)證設(shè)計(jì)

1.1 基準(zhǔn)模型設(shè)定

基于已有研究文獻(xiàn)和相關(guān)結(jié)論對數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)影響居民生活進(jìn)行機(jī)理分析，并從理論層面認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)有利于居民生活品質(zhì)的提高，為進(jìn)一步探究如何發(fā)揮這一影響效應(yīng)，本文設(shè)定基準(zhǔn)模型如下：

（1）

式（1）中，i表示研究對象各省域；t表示研究時期；Qualityit表示被解釋變量，即i省域在t研究時期農(nóng)村居民生活品質(zhì)；commerceit表示核心解釋變量，即i省域在t研究時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平；open、patent、guarantee分別表示相關(guān)控制變量，即對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、社會保障水平；表示相關(guān)變量影響系數(shù)；表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

同時，考慮到模型設(shè)定可能存在內(nèi)生性問題，本文在上述模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建廣義矩陣模型進(jìn)行回歸分析，設(shè)定模型如下：

（2）

式（2）中，Qualityit-1表示滯后一期的居民生活品質(zhì)；表示該模型中相關(guān)變量的影響系數(shù)；其余變量含義與式（1）相同。

1.2 變量選取

1.2.1 被解釋變量

本文選取農(nóng)村居民生活品質(zhì)（Quality）為被解釋變量，現(xiàn)有文獻(xiàn)還未對居民生活品質(zhì)具有統(tǒng)一的測度標(biāo)準(zhǔn)。因此，本文參考王中（2022）和詹萬杰（2022）在不同層面與居民生活品質(zhì)耦合度研究的基礎(chǔ)上[1-2]，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民收支、教育社會保障、住房醫(yī)療服務(wù)、精神文化五個層面構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)的評價(jià)指標(biāo)體系，如表1所示。

1.2.2 解釋變量

本文選取農(nóng)村電商發(fā)展（commerce）為核心解釋變量，借鑒高麗（2023）的研究成果，采用省域農(nóng)村網(wǎng)上零售額與消費(fèi)品零售總額的比值進(jìn)行衡量[3]。

1.2.3 控制變量

本文選取對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、社會保障水平作為控制變量。其中，對外開放水平（open）在兼顧省域面板數(shù)據(jù)的可得性后，采用經(jīng)營單位所在省域進(jìn)出口總額作為衡量指標(biāo)；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)（patent）采用發(fā)展專利申請數(shù)量作為衡量指標(biāo)；社會保障水平（guarantee）采用基本養(yǎng)老保險(xiǎn)支出作為衡量指標(biāo)。

1.3 數(shù)據(jù)來源說明

本文選取2012—2021年我國30省市區(qū)（除香港地區(qū)、澳門地區(qū)、臺灣地區(qū)、西藏外）面板數(shù)據(jù)，主要數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國教育統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省市統(tǒng)計(jì)年鑒和公報(bào)資料，部分缺失值采用插值法補(bǔ)齊處理。

2 實(shí)證結(jié)果及分析

2.1 基準(zhǔn)回歸分析

對模型（1）進(jìn)行基準(zhǔn)回歸分析，如表2所示。其中，表2列（1）表示僅將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)納入基準(zhǔn)模型，其影響系數(shù)為0.022，并在1%水平上顯著，說明當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展每提升1個單位時，將促進(jìn)農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高0.022%。從表2列（2）～列（4）結(jié)果來看，在逐步添加對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、社會保障水平控制變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)仍呈現(xiàn)顯著的促進(jìn)作用。從實(shí)際情況來看，首先，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。同時，電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有較高的要求，倒逼農(nóng)民改進(jìn)生產(chǎn)方式來提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地滿足市場需求。其次，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)民提供了新的收入渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等實(shí)現(xiàn)增收。同時，電商平臺能夠提高信息透明性，讓農(nóng)民了解市場行情和需求，降低農(nóng)產(chǎn)品交易中的信息不對稱。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)民拓寬了學(xué)習(xí)知識渠道，通過提供線上學(xué)習(xí)平臺和業(yè)務(wù)場景，使農(nóng)民可以更輕松地學(xué)習(xí)平臺服務(wù)相關(guān)要求，更快速地融入當(dāng)下便捷的生活。最后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于文化傳播，可以幫助農(nóng)村地區(qū)推廣和傳播文化產(chǎn)品和民俗文化，增強(qiáng)農(nóng)民的文化自信和認(rèn)同感。

從解釋變量檢驗(yàn)結(jié)果來看，對外開放水平和社會保障水平與農(nóng)村居民生活品質(zhì)呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)性。首先，對外開放在一定程度上吸引外資和技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展，有利于改善生活質(zhì)量。其次，社會保障水平的提升意味著農(nóng)村居民享有更多的福利和社會服務(wù)，通過加強(qiáng)醫(yī)療保障來提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量和安全感。同時，社會保障水平的提升能夠減少家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，讓居民更加放心地享受生活。最后，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對農(nóng)村居民生活品質(zhì)呈現(xiàn)顯著的負(fù)向影響，具體來看：一方面，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以賦予創(chuàng)新者壟斷權(quán)力，并在市場上獨(dú)家銷售自己的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，這種壟斷權(quán)力可能導(dǎo)致創(chuàng)新者抬高產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，進(jìn)而提高農(nóng)村居民的生活成本，降低其購買力和消費(fèi)能力，從而對生活質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。另一方面，雖然保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)鼓勵一些創(chuàng)新研發(fā)新藥和醫(yī)療技術(shù)，但藥品價(jià)格的上漲可能使治療方法和藥品影響居民的健康狀況和生活質(zhì)量（見表2）。

2.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

2.2.1 替換被解釋變量

為了對上文研究結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性分析，本文借鑒部分學(xué)者的研究采用農(nóng)村居民人均可支配收入作為衡量被解釋變量的主要替換指標(biāo)，并采用固定效應(yīng)模型分析，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示?；貧w結(jié)果顯示，當(dāng)將收入作為替代指標(biāo)時，研究結(jié)果依然呈現(xiàn)穩(wěn)健性。

2.2.2 工具變量法

為克服回歸模型中可能存在的內(nèi)生性問題，本文采用各省域人均擁有公共圖書館藏（冊/人）作為工具變量，進(jìn)一步進(jìn)行回歸分析，檢驗(yàn)結(jié)果如表3列（2）所示。由此可以看出，在加入工具變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)影響效應(yīng)為正，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升1個單位時，農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高0.087%，充分證明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于提高農(nóng)村居民生活品質(zhì)。

2.2.3 系統(tǒng)GMM回歸

本文延續(xù)前文模型（2）的研究思路，普遍認(rèn)為廣義矩陣能夠避免最小二乘法和最大似然估計(jì)法，再繼續(xù)采用GMM方式進(jìn)行回歸分析，檢驗(yàn)結(jié)果如表3列（3）所示。滯后一期的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與被解釋變量的回歸系數(shù)顯著為正，且這一系數(shù)較大時，表示上一期的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對當(dāng)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有顯著影響，說明上一期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以積累大量的市場經(jīng)驗(yàn)和用戶基礎(chǔ)，為下一階段農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒。當(dāng)納入所有變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響系數(shù)為0.008，且在5%水平上顯著，證明本文研究結(jié)論具有穩(wěn)健性。

2.3 區(qū)域異質(zhì)性分析

由于不同地區(qū)的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的資源稟賦差異，本文將研究省域按所在區(qū)域劃分為東部、中部、西部地區(qū)進(jìn)行異質(zhì)性回歸分析，檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。由表4可以看出，無論是東部、中部還是西部地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)均呈現(xiàn)顯著的正向相關(guān)性，且農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響系數(shù)程度呈“自東向西”依次遞減趨勢。

2.4 機(jī)制分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展伴隨大量技術(shù)革命的涌現(xiàn)，同時新產(chǎn)品的創(chuàng)新會為金融搭建切實(shí)的應(yīng)用場景。因此，數(shù)字普惠金融不僅有效擴(kuò)大了金融服務(wù)范圍，還在支付手段等方面深刻影響著居民生活[4]?；诖?，本文構(gòu)建數(shù)字普惠金融的中介效應(yīng)模型，判斷以金融為代表的服務(wù)支撐能否在農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村居民生活品質(zhì)方面起到調(diào)節(jié)作用，具體模型設(shè)定如下：

式（3）～（5）中，F(xiàn)inancial表示數(shù)字普惠金融指數(shù)，本文選取北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心公布的2011—2021年數(shù)字普惠金融指數(shù)作為指標(biāo)來源；和分別表示研究對象固定效應(yīng)和研究時期固定效應(yīng)；其余主要變量與式（1）相同。

中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果如表5所示，列（1）結(jié)果顯示，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于數(shù)字普惠金融的提升，這也符合數(shù)字普惠金融發(fā)展需要農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)字化應(yīng)用場景的支撐，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升1個單位時，將推動數(shù)字普惠金融指數(shù)提高0.010%。從表5列（2）結(jié)果來看，將數(shù)字普惠金融納入模型后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響系數(shù)分別為0.007和0.008，且均呈現(xiàn)顯著性。一方面，驗(yàn)證了前文基準(zhǔn)模型檢驗(yàn)結(jié)果；另一方面，表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融都是推動居民生活品質(zhì)提高的積極變量，即數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)這一影響過程中起到調(diào)節(jié)作用。

3 結(jié)語

3.1 研究結(jié)論

黨的二十大報(bào)告指出，增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)，必須堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往。新時代，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為我國城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵紐帶，具有推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和保障民生的重要作用?；诖耍疚牟捎梦覈?0省市區(qū)面板數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)評價(jià)指標(biāo)體系，實(shí)證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)及作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高呈現(xiàn)顯著的促進(jìn)作用，且這一作用通過了內(nèi)生性和穩(wěn)健性分析。從區(qū)域異質(zhì)性差異來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的促進(jìn)作用呈“自東向西”依次遞減的趨勢。從作用機(jī)制分析來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融都是推動居民生活品質(zhì)提高的積極變量，且數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)中起到調(diào)節(jié)作用。

3.2 政策建議

一是加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展力度。相關(guān)部門應(yīng)為各地區(qū)農(nóng)村企業(yè)提供一定的技術(shù)培訓(xùn)和政策支持，加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展投入力度，幫助其更好地利用電子商務(wù)平臺提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

二是提升數(shù)字普惠金融應(yīng)用。相關(guān)部門應(yīng)因地制宜地推動當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字普惠金融發(fā)展，為企業(yè)及消費(fèi)者提供更多支付、貸款、保險(xiǎn)等金融服務(wù)產(chǎn)品。

三是逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距?？紤]到電子商務(wù)對中東西部不同區(qū)域農(nóng)村居民生活質(zhì)量存在差異化影響，相關(guān)部門更要關(guān)注中西部地區(qū)的發(fā)展需求，采取更多政策措施加強(qiáng)中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展，逐步縮小地區(qū)發(fā)展差異。

四是持續(xù)監(jiān)管和政策評估。相關(guān)部門要建立監(jiān)管監(jiān)測體系，定期評估農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活質(zhì)量的影響，及時了解政策措施的實(shí)施情況和效果，并根據(jù)評估結(jié)果動態(tài)優(yōu)化調(diào)整政策，確保政策的有效性和可持續(xù)性。

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