文/胡林果 趙丹丹

50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標簽便身價倍增，一些產(chǎn)品價格遠超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

是什么讓“嬰幼兒專用”搖身一變身價翻倍？高價產(chǎn)品背后有哪些“消費陷阱”？

貼上“專用”標簽就賣高價

“孩子馬上要吃輔食了，我特意選購了顯示溫度的餐具，顯溫勺50多元，保溫碗299元?！奔易V州市番禺區(qū)的吳女士為7個月的寶寶購買了各類輔食用品，在她看來，買給孩子就要選“專用”的，“分辨不了優(yōu)劣，買貴的總沒錯。”

然而沒過多久她發(fā)現(xiàn)，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用，勺子電池容量小，孩子吃飯慢，經(jīng)常一頓飯沒吃完勺子就沒電了，充電還要把手柄卸下來。吳女士表示：“現(xiàn)在市面上嬰幼兒用品花樣多、價格貴，廣告宣傳得很好，實際花了錢才發(fā)現(xiàn)并不值?！?/p>

一些嬰幼兒產(chǎn)品瞄準新手父母想為孩子提供最好產(chǎn)品的心態(tài)，價格遠超普通產(chǎn)品，但實際功效卻并無太大差異。

有數(shù)據(jù)顯示，“95后”家長母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達30%，傾向于為精細育兒觀念買單。吉林大學新聞傳播學院教授嚴俊認為，一些商家為父母營造出產(chǎn)品“無可替代”的概念，年輕父母一不小心就會被各種廣告宣傳“收割”。

價格“水漲船高”的背后

嬰幼兒產(chǎn)品價格虛高現(xiàn)象背后，暴露出哪些問題？

廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會執(zhí)行會長蔡高斯介紹，目前我國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域出臺多項相應(yīng)的國家標準和辦法，有助于提升嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)避安全風險。然而，一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專用，卻以“適宜嬰幼兒”為賣點，制造出不少“偽需求”，實則宣傳大于內(nèi)容。還有一些電商平臺通過算法推薦和關(guān)鍵詞植入的方式，營造產(chǎn)品為“嬰幼兒專用”的假象。

華南農(nóng)業(yè)大學食品學院教授柳春紅表示，一些標注“兒童”甚至是“寶寶”的食物，包裝看上去很可愛，價格比較高，但未必就是寶寶專用。建議家長看清配料表和營養(yǎng)成分表，不要被包裝所迷惑。

此外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒用品領(lǐng)域的某個產(chǎn)品突然成為“網(wǎng)紅”，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運營有關(guān)。今年5月1日起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確，以知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當顯著標明“廣告”。

規(guī)范嬰童消費 理性科學育兒

隨著育兒理念的提升，消費者對個性化、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。很多專家呼吁，推動嬰幼兒產(chǎn)品市場規(guī)范化發(fā)展，加大監(jiān)管力度、規(guī)范商家行為。

“要嚴打商家虛假宣傳，加強源頭監(jiān)管?！敝袊▽W會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江表示，要加大日常巡查監(jiān)管力度，重點查處線上和線下的無證照經(jīng)營、虛假夸大宣傳等問題；組織開展對無廠名廠址、無執(zhí)行標準、無合格證的“三無”產(chǎn)品的專項檢查行動。

多位受訪家長表示，購買嬰幼兒專用食品用品體現(xiàn)了科學育兒的需求，建議通過培育行業(yè)龍頭企業(yè)、加大抽查抽檢力度、定期更新企業(yè)“紅黑榜”等方式，進一步強化市場培育和質(zhì)量提升，加強市場消費供給，讓消費者有更多價格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。