文/胡林果 趙丹丹

50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒、兒童專(zhuān)用”標(biāo)簽便身價(jià)倍增，一些產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專(zhuān)用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

是什么讓“嬰幼兒專(zhuān)用”搖身一變身價(jià)翻倍？高價(jià)產(chǎn)品背后有哪些“消費(fèi)陷阱”？

貼上“專(zhuān)用”標(biāo)簽就賣(mài)高價(jià)

“孩子馬上要吃輔食了，我特意選購(gòu)了顯示溫度的餐具，顯溫勺50多元，保溫碗299元?！奔易V州市番禺區(qū)的吳女士為7個(gè)月的寶寶購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)輔食用品，在她看來(lái)，買(mǎi)給孩子就要選“專(zhuān)用”的，“分辨不了優(yōu)劣，買(mǎi)貴的總沒(méi)錯(cuò)?！?/p>

然而沒(méi)過(guò)多久她發(fā)現(xiàn)，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用，勺子電池容量小，孩子吃飯慢，經(jīng)常一頓飯沒(méi)吃完勺子就沒(méi)電了，充電還要把手柄卸下來(lái)。吳女士表示：“現(xiàn)在市面上嬰幼兒用品花樣多、價(jià)格貴，廣告宣傳得很好，實(shí)際花了錢(qián)才發(fā)現(xiàn)并不值?！?/p>

一些嬰幼兒產(chǎn)品瞄準(zhǔn)新手父母想為孩子提供最好產(chǎn)品的心態(tài)，價(jià)格遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品，但實(shí)際功效卻并無(wú)太大差異。

有數(shù)據(jù)顯示，“95后”家長(zhǎng)母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達(dá)30%，傾向于為精細(xì)育兒觀念買(mǎi)單。吉林大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授嚴(yán)俊認(rèn)為，一些商家為父母營(yíng)造出產(chǎn)品“無(wú)可替代”的概念，年輕父母一不小心就會(huì)被各種廣告宣傳“收割”。

價(jià)格“水漲船高”的背后

嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格虛高現(xiàn)象背后，暴露出哪些問(wèn)題？

廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔡高斯介紹，目前我國(guó)在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域出臺(tái)多項(xiàng)相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和辦法，有助于提升嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)避安全風(fēng)險(xiǎn)。然而，一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專(zhuān)用，卻以“適宜嬰幼兒”為賣(mài)點(diǎn)，制造出不少“偽需求”，實(shí)則宣傳大于內(nèi)容。還有一些電商平臺(tái)通過(guò)算法推薦和關(guān)鍵詞植入的方式，營(yíng)造產(chǎn)品為“嬰幼兒專(zhuān)用”的假象。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院教授柳春紅表示，一些標(biāo)注“兒童”甚至是“寶寶”的食物，包裝看上去很可愛(ài)，價(jià)格比較高，但未必就是寶寶專(zhuān)用。建議家長(zhǎng)看清配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表，不要被包裝所迷惑。

此外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒用品領(lǐng)域的某個(gè)產(chǎn)品突然成為“網(wǎng)紅”，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運(yùn)營(yíng)有關(guān)。今年5月1日起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確，以知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

規(guī)范嬰童消費(fèi) 理性科學(xué)育兒

隨著育兒理念的提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多樣化嬰幼兒用品的需求越來(lái)越多。很多專(zhuān)家呼吁，推動(dòng)?jì)胗變寒a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，加大監(jiān)管力度、規(guī)范商家行為。

“要嚴(yán)打商家虛假宣傳，加強(qiáng)源頭監(jiān)管?！敝袊?guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江表示，要加大日常巡查監(jiān)管力度，重點(diǎn)查處線上和線下的無(wú)證照經(jīng)營(yíng)、虛假夸大宣傳等問(wèn)題；組織開(kāi)展對(duì)無(wú)廠名廠址、無(wú)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)檢查行動(dòng)。

多位受訪家長(zhǎng)表示，購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒專(zhuān)用食品用品體現(xiàn)了科學(xué)育兒的需求，建議通過(guò)培育行業(yè)龍頭企業(yè)、加大抽查抽檢力度、定期更新企業(yè)“紅黑榜”等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)培育和質(zhì)量提升，加強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)供給，讓消費(fèi)者有更多價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。