熊 蕊 彭 華

四川雅安市融媒體中心自2022年以來(lái)，以宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，守正創(chuàng)新、精心策劃、全媒呈現(xiàn)，運(yùn)用“123+”工作法，以可視化貫穿策、采、編、發(fā)全流程，全力探索“融合新聞”新語(yǔ)態(tài)，豐富了新聞樣態(tài)，充分運(yùn)用H5、短視頻、長(zhǎng)圖、海報(bào)、紀(jì)錄片等形式，推出了一系列有影響、有聲勢(shì)的融媒精品，讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)、入腦入心，總閱讀量累計(jì)破億。

一條主線，一體運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)“主力軍”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”

雅安市融媒體中心緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，超前謀劃、提前布置，一體運(yùn)轉(zhuǎn)、高效推進(jìn)，致力打造集報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏聯(lián)動(dòng)的宣傳渠道，全方位、多角度、多層次放大宣傳聲量。

全方位，分層次覆蓋推進(jìn)。融媒體中心建設(shè)還處在“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”機(jī)構(gòu)設(shè)置的“磨合期”，為落實(shí)好首要政治任務(wù)，中心成立“黨的二十大報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組”，形成了“3+1+N”采編調(diào)度體系（3：黨委會(huì)、編委會(huì)、周策劃例會(huì)；1：融媒體采編調(diào)度指揮中心；N：融媒體采編團(tuán)隊(duì)），統(tǒng)籌黨的二十大的新聞報(bào)道、新媒體播發(fā)、報(bào)紙出版、生產(chǎn)發(fā)行、技術(shù)保障等各項(xiàng)工作。

橫向，破除媒體平臺(tái)壁壘。融媒體采編調(diào)度指揮中心統(tǒng)籌安排“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”三端各平臺(tái)，從2022年2月開(kāi)始，在全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”總欄目，“感黨恩 愛(ài)雅安”“砥礪奮進(jìn)新征程 綠美雅安再跨越”等重點(diǎn)欄目，一體推進(jìn)、統(tǒng)籌發(fā)力做好相關(guān)報(bào)道。

縱向，N多個(gè)小組聯(lián)動(dòng)。在采編調(diào)度中，打破采編部門的界限，實(shí)行“大中心統(tǒng)籌、跨部門調(diào)度、小團(tuán)隊(duì)協(xié)作”的工作機(jī)制，組成10余個(gè)“融媒體采編小隊(duì)”。開(kāi)放式、扁平化的管理，讓采編團(tuán)隊(duì)聯(lián)系更加緊密、互動(dòng)更加多向、組合更加靈活、運(yùn)營(yíng)更加有效，進(jìn)一步提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)管理效率，推動(dòng)了宣傳報(bào)道出彩出新。

雙重責(zé)任，雙重?fù)?dān)當(dāng)，助推宣傳宣講形成品牌效應(yīng)

新聞媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著上傳下達(dá)的溝通橋梁作用，在黨的二十大宣傳報(bào)道中既承擔(dān)著讓黨的二十大精神走進(jìn)群眾“心坎”的責(zé)任，也承擔(dān)著社會(huì)服務(wù)的職責(zé)。通過(guò)黨的二十大代表宣講、線上答題、線下活動(dòng)等，呈現(xiàn)出“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)化、產(chǎn)品互動(dòng)化、品牌IP化”的特征，讓黨的二十大精神更加深入人心。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)化。新時(shí)代，媒體的功能已經(jīng)在向“全媒體”整合運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。按照“主題明確、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新”基本原則，通過(guò)全媒體平臺(tái)賬號(hào)矩陣——雅安日?qǐng)?bào)、雅安新聞聯(lián)播以及廣播、微信公眾號(hào)、抖音、微博等造勢(shì)，在線下落地推廣喜迎黨的二十大系列活動(dòng)，先后圓滿完成了“喜迎二十大 永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程”、雅安市直機(jī)關(guān)“喜迎二十大、建功新時(shí)代”慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立101周年主題黨日活動(dòng)、“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我——奮進(jìn)新征程 頌歌獻(xiàn)給黨”雅安市慶“七一”歌詠比賽等活動(dòng)。其中，歌詠比賽通過(guò)央視移動(dòng)網(wǎng)、央視頻等平臺(tái)觀看的人數(shù)達(dá)到80余萬(wàn)人次。

產(chǎn)品互動(dòng)化。線下有活動(dòng)，線上有互動(dòng)。以“技術(shù)+創(chuàng)意”為抓手，創(chuàng)新傳播方式，以更加精準(zhǔn)的方式分析不同受眾的習(xí)慣，進(jìn)行政策傳播和宣講，從而增強(qiáng)新聞媒體的針對(duì)性和實(shí)效性。推出“‘喜迎二十大 強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我’網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽”“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神——@雅安人 答題贏紅包 2022年雅安市‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)’學(xué)習(xí)平臺(tái)線上知識(shí)競(jìng)賽來(lái)了”“劃重點(diǎn)！一套題帶你學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告”等新媒體互動(dòng)產(chǎn)品，累計(jì)20萬(wàn)人次參與活動(dòng)，知識(shí)點(diǎn)傳播數(shù)累計(jì)30萬(wàn)。

掌上雅安App推出黨的二十大專題報(bào)道

品牌IP化。品牌主持人、品牌編輯、品牌記者是主流媒體挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”的重要資源。在黨的二十大期間，筆者熊蕊作為四川省宣傳文化系統(tǒng)的黨的二十大代表在北京參加大會(huì)，充分發(fā)揮其“雙重身份”優(yōu)勢(shì)，在全省開(kāi)展黨的二十大精神宣傳宣講。會(huì)議期間，中心和川觀新聞、四川觀察聯(lián)合推出《黨代表新聞眼》《履職日記》兩個(gè)系列Vlog視頻，在全網(wǎng)傳播量破億；會(huì)后，拍攝推出“黨代表跑一線”系列短視頻3期，系列視頻被省委宣傳部品牌宣講欄目“理響巴蜀”和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)展播，線下宣講80余次。熊蕊采寫(xiě)的通訊稿件《人民大會(huì)堂后2區(qū)30排22號(hào)》通訊報(bào)道獲四川新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《黨代表新聞眼》獲得四川新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；《“金葉子”鋪就致富路，“三茶統(tǒng)籌”結(jié)碩果》在省委宣傳部主辦的“學(xué)習(xí)二十大 建功新征程——四川省第二屆基層理論宣講大賽決賽”中獲得二等獎(jiǎng)；參與比賽的主持人張銳東獲得“十佳金牌宣講員”稱號(hào)。記者伍悅獲得“中國(guó)夢(mèng)·勞動(dòng)美——喜迎二十大 建功新時(shí)代”四川省職工演講比賽三等獎(jiǎng)。

三大平臺(tái)、三維聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)地方成就、彰顯地方擔(dān)當(dāng)

充分運(yùn)用好報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，放大一體化效能，小切口敘事、年輕態(tài)表達(dá)、大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，把黨的二十大報(bào)告精神、重大決策部署與全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)工作相結(jié)合，發(fā)掘本土新聞，凸顯地方特色，以豐富的地方元素展現(xiàn)地方成就、彰顯地方擔(dān)當(dāng)，傳遞主流價(jià)值，講好雅安故事，傳播好雅安聲音，從而拓展新聞報(bào)道的深度和廣度。

小切口敘事。下深水、抓活魚(yú)，由中心領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)蹲點(diǎn)一線采訪，扎實(shí)做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”主題，讓采訪活動(dòng)報(bào)道“接地氣”。用小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時(shí)代，推出“十年·我想說(shuō)”“雅安丨十年·拾光”等報(bào)道，聚焦“小人物”，《“路吉達(dá)克”人人信服 民族團(tuán)結(jié)幸福人人》《住上好房子 過(guò)上好日子》等系列稿件，講述老百姓與時(shí)代同頻共振的小故事，體現(xiàn)“短、實(shí)、新”要求，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神、入眼入腦入心，有情懷、接地氣、暖人心。

年輕態(tài)表達(dá)。以網(wǎng)感化表達(dá)拉近與受眾的心理距離，改變主題報(bào)道“高冷、嚴(yán)肅”的刻板印象。以文字、圖片、音頻、視頻、直播相結(jié)合，推出“二十大成就看變化”融媒體系列報(bào)道，如“Wow，Ya’an”系列報(bào)道，挖掘“雅安之最”，多條稿件被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，單條閱讀量上百萬(wàn)；“二十大樞紐·闖關(guān)”“鳥(niǎo)瞰美麗新雅安”“喜迎二十大·強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”快閃短視頻等系列主題融媒體報(bào)道，全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)突破500萬(wàn)人次。

大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。擴(kuò)大媒體“朋友圈”，相關(guān)報(bào)道多次在中央、省級(jí)媒體被采用300余條次，其中“雅安：夯實(shí)生態(tài)之基 引領(lǐng)綠色發(fā)展”新聞視頻在四川新聞?lì)^條播出，在更大領(lǐng)域更廣范圍提升重大主題報(bào)道的傳播力和影響力；《英“熊”聯(lián)盟》系列英文短視頻，以大熊貓的“第一人稱”視角，用《絕世珍寶》《重返森林》《世界頂流》《共同家園》4個(gè)篇章，講述人類與大熊貓如何共存、與大自然如何共處的故事，充分展示了黨的十八大以來(lái)，特別是黨的十九大以來(lái)，雅安牢記囑托、感恩奮進(jìn)，以“拼”的勇氣、“拼”的勁頭、“拼”的狀態(tài)，建設(shè)綠色發(fā)展示范市取得的成效。視頻通過(guò)“生態(tài)雅安”“四川國(guó)際傳播中心”的推特和臉書(shū)賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，向世界講述了中國(guó)保護(hù)大熊貓的動(dòng)人故事，引發(fā)眾多海外網(wǎng)友點(diǎn)贊和關(guān)注，中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳、中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事薛劍點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)：

隨著媒體融合的縱深推進(jìn)，重大主題報(bào)道的形式有了更加豐富、多元的選擇。地市媒體應(yīng)當(dāng)守牢意識(shí)形態(tài)主陣地，進(jìn)一步探索重大主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐，記錄時(shí)代風(fēng)云、與時(shí)代共進(jìn)步，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，不斷增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力、說(shuō)服力，凝聚奮進(jìn)力量，譜寫(xiě)時(shí)代華章。