周 宏 孟 俊 楊 賦

第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道三等獎(jiǎng)：昆明向南 磨憨向上｜手繪長(zhǎng)圖帶你行走中老鐵路 見(jiàn)證一場(chǎng)“雙向奔赴”

作者：周宏、楊賦、楊帆、孟俊、衛(wèi)舒月、李思婧、唐鏑、鄧榕

編輯：段心義、王飛、楊林波

原創(chuàng)：昆明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)·都市時(shí)報(bào)

隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)一步加快腳步，融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在成為新聞報(bào)道與策劃當(dāng)中不可或缺的手段。在中老鐵路（國(guó)內(nèi)段）通車運(yùn)營(yíng)一周年這樣重大主題背景下，云南昆明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體都市時(shí)報(bào)做好前期策劃，推出一系列融媒體產(chǎn)品，通過(guò)深度報(bào)道、短視頻、手繪長(zhǎng)圖等報(bào)道形式讓這項(xiàng)重大主題報(bào)道可觀、可讀、可體驗(yàn)，作為都市類報(bào)紙，做到了與黨報(bào)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

一、融媒體技術(shù)手段讓重大主題報(bào)道更豐滿

重大主題報(bào)道既是黨和政府宣傳工作的重要組成部分，又是媒體融合的主戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)主流媒體不斷增強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)，運(yùn)用融媒技術(shù)，豐富報(bào)道形態(tài)，為我國(guó)宣傳事業(yè)的發(fā)展做出巨大努力和嘗試，也讓從業(yè)者看到未來(lái)一段時(shí)間的主賽道。

此次獲獎(jiǎng)的《昆明向南 磨憨向上丨手繪長(zhǎng)圖帶你行走中老鐵路 見(jiàn)證一場(chǎng)“雙向奔赴”》互動(dòng)長(zhǎng)圖就是都市時(shí)報(bào)在重大主題報(bào)道當(dāng)中，廣泛應(yīng)用融媒體技術(shù)的生動(dòng)實(shí)踐。

回顧報(bào)道經(jīng)歷，有這樣一個(gè)重要背景，中老鐵路是泛亞鐵路中線的重要組成部分，是主動(dòng)融入和服務(wù)“一帶一路”倡議，推進(jìn)中國(guó)與周邊國(guó)家互聯(lián)互通的重要基礎(chǔ)設(shè)施。在2022年12月3日，中老鐵路通車運(yùn)營(yíng)一周年之際，面對(duì)這樣一個(gè)重大主題的宣傳報(bào)道，都市時(shí)報(bào)提前策劃了“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)一周年融媒體報(bào)道。

在開(kāi)通運(yùn)營(yíng)一周年前夕，都市時(shí)報(bào)抽調(diào)骨干記者組成報(bào)道團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)沿線云南省內(nèi)玉溪、普洱、西雙版納三地各部門(mén)的采訪，并乘坐中老鐵路，前往國(guó)內(nèi)段最后一站磨憨站，深入磨憨—磨丁經(jīng)濟(jì)合作區(qū)開(kāi)展實(shí)地采訪。展現(xiàn)中老鐵路（國(guó)內(nèi)段）沿線一年來(lái)在經(jīng)濟(jì)、文化、民生方面發(fā)生的變化。12月3日當(dāng)天，推出主題為《昆明向南 磨憨向上》的大型融媒體報(bào)道，包括1篇深度報(bào)道（8個(gè)版面）、2條新聞短視頻、1條微信公眾號(hào)長(zhǎng)圖、3條記者VLOG等多種媒體產(chǎn)品。

其中，最為“有趣”的內(nèi)容視制作了名為《昆明向南磨憨向上丨手繪長(zhǎng)圖帶你行走中老鐵路 見(jiàn)證一場(chǎng)“雙向奔赴”》互動(dòng)長(zhǎng)圖，并通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布。以一張火車票開(kāi)始起步，以一列“綠巨人”高鐵動(dòng)車組列車串起整個(gè)畫(huà)面，滑動(dòng)手機(jī)屏幕，可看到昆明到磨憨的鐵路沿線風(fēng)景，了解開(kāi)通一周年取得的各項(xiàng)成就。

長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)在近年來(lái)的新媒體交互產(chǎn)品中并不少見(jiàn)，但用于國(guó)家重要工程、重大項(xiàng)目的節(jié)點(diǎn)式總結(jié)報(bào)道中的，卻不多見(jiàn)。這項(xiàng)新媒體技術(shù)在中老鐵路開(kāi)通一周年之際應(yīng)用于該主題的報(bào)道，內(nèi)容生動(dòng)活潑，設(shè)計(jì)感和形式感強(qiáng)，創(chuàng)新力度大。該產(chǎn)品的誕生不但豐富了都市時(shí)報(bào)的新聞產(chǎn)品庫(kù)，也鍛煉了整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，積累了有效的經(jīng)驗(yàn)。

回顧整個(gè)主題報(bào)道，在“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)一周年融媒體整體報(bào)道中，采編團(tuán)隊(duì)共發(fā)布圖文+視頻報(bào)道45條，數(shù)十張圖片、5條精美短視頻。在完成報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，也為都市時(shí)報(bào)踐行“媒體融合、移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王”進(jìn)行了有效的探索。

僅2022 年12 月3 日的開(kāi)通營(yíng)運(yùn)一周年，在都市時(shí)報(bào)App、都市時(shí)報(bào)抖音、快手、微博及聯(lián)合國(guó)內(nèi)其他媒體等多個(gè)平臺(tái)的閱讀量就超過(guò)800萬(wàn)人次，獲得點(diǎn)贊量20余萬(wàn)次，在各平臺(tái)獲得兄弟媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)的61個(gè)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果良好。在總的專題報(bào)道中，關(guān)于中老鐵路開(kāi)通營(yíng)運(yùn)系列報(bào)道閱讀量超過(guò)了1000萬(wàn)人次。

由此可見(jiàn)，融媒體報(bào)道在當(dāng)前大型主題報(bào)道上優(yōu)勢(shì)明顯，包含了可讀的文字，形象的設(shè)計(jì)以及可視化的短視頻、直播內(nèi)容，讓受眾可以更具現(xiàn)場(chǎng)感，從多個(gè)角度了解主題。

總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，首先，融媒體產(chǎn)品的策劃、實(shí)施、生產(chǎn)是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，因此要做到提前策劃，提前采訪。其次，重大主題報(bào)道的發(fā)展呈現(xiàn)以整合性報(bào)道為主的趨勢(shì)，相較于強(qiáng)時(shí)效性的動(dòng)態(tài)性報(bào)道，更注重回顧和總結(jié)，也更凸顯主流媒體專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。第三，在融媒體產(chǎn)品的選擇上要慎重，新聞產(chǎn)品是一個(gè)零容錯(cuò)率的產(chǎn)品，適合的才是最好的。

二、讓技術(shù)成為內(nèi)容的重要組成部分

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，是內(nèi)容為王的時(shí)代。其中的關(guān)鍵詞是新聞，做好新聞內(nèi)容就能夠有足夠的傳播效應(yīng)。而在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探索過(guò)程中，新形式、新技術(shù)的力量逐漸彰顯?；蛘哒f(shuō)，形式與技術(shù)本身也成了內(nèi)容的重要組成部分。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長(zhǎng)圖作品創(chuàng)作中，手繪與SVG技術(shù)的結(jié)合成為較為亮眼的部分。它與傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容進(jìn)行了更優(yōu)化的結(jié)合，使作品呈現(xiàn)更具互動(dòng)性與參與感。

微信SVG在微信官方與廣大開(kāi)發(fā)者的配合下，玩出了許多新花樣，雖然無(wú)法擁有像H5那樣強(qiáng)大的功能，但是簡(jiǎn)單的互動(dòng)播放效果能極大提升公眾號(hào)推送的視覺(jué)交互效果，各大商業(yè)品牌都在通過(guò)SVG排版發(fā)布營(yíng)銷推文。

有趣的技術(shù)形式，同樣也應(yīng)該被運(yùn)用于新聞產(chǎn)品當(dāng)中。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長(zhǎng)圖作品具體操作中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)最先設(shè)計(jì)的是通過(guò)點(diǎn)擊首發(fā)車票票面，誘發(fā)展開(kāi)沿途各個(gè)站點(diǎn)信息的長(zhǎng)圖互動(dòng)方案。從優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，該方案既與首發(fā)車輛相關(guān)，同時(shí)還具有一定的互動(dòng)性。但在實(shí)際執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)，如果采用通過(guò)滑動(dòng)列車的形式串聯(lián)起整個(gè)長(zhǎng)圖，讀者的參與感與掌控感更強(qiáng)，同時(shí)整體閱讀體驗(yàn)會(huì)更能展示出一種速度感與連接感，而后者能使全文的形式與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度更高。于是臨時(shí)調(diào)整制作策略并使之成為最終呈現(xiàn)方案。

對(duì)新技術(shù)的嘗試與運(yùn)用在時(shí)報(bào)并非孤案，不同發(fā)展歷程中我們始終在內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，將其與新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合并碰撞出火花。

2013年，流媒體概念提出不久，時(shí)報(bào)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始嘗試將聲音與靜態(tài)圖片結(jié)合，使其超越了傳統(tǒng)攝影的藩籬，在內(nèi)容寬容度提升方面進(jìn)行了有益嘗試；

2015年，視覺(jué)部門(mén)全面轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并不擅長(zhǎng)的視頻領(lǐng)域，并在“走出去”的理念指導(dǎo)下獲不俗成績(jī)：團(tuán)隊(duì)三赴新加坡進(jìn)行視頻創(chuàng)作；同時(shí)與迪拜、澳大利亞、泰國(guó)等官方及民間機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，所創(chuàng)作品均獲良好聲譽(yù)；

《昆明向南 磨憨向上丨手繪長(zhǎng)圖帶你行走中老鐵路 見(jiàn)證一場(chǎng)“雙向奔赴”》作品報(bào)道截圖

2016年，VR技術(shù)剛剛進(jìn)入中國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域時(shí)，時(shí)報(bào)在上河馬拉松中首次使用VR視頻技術(shù)，使讀者擁有更沉浸的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；疫情期間，都市時(shí)報(bào)以最快速度完成一系列互動(dòng)式H5產(chǎn)品，使用更具交互感的形態(tài)對(duì)抗疫工作進(jìn)行宣傳：《預(yù)防新型肺炎，從口罩文明開(kāi)始》《這一切，終將被“劃”過(guò)》《隔離不隔愛(ài)》等既有形式，更有內(nèi)容的產(chǎn)品成為傳播率較高的新聞產(chǎn)品；2020年，時(shí)報(bào)影像團(tuán)隊(duì)又運(yùn)用720全景技術(shù)，以“尋找春天”為主題前往云南滇西北地區(qū)，展示疫情期間依舊綻放的云南之美，傳遞美與希望。為讀者提供在線“云”旅游的新形態(tài)產(chǎn)品；2021年，充分運(yùn)用好云南媒體中唯一一個(gè)商業(yè)攝影棚這個(gè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在重要新聞及節(jié)點(diǎn)中凸顯影像的價(jià)值與作用：“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，時(shí)報(bào)記者邀請(qǐng)不同行業(yè)不同身份的勞動(dòng)者走進(jìn)攝影棚，以變裝為形式，展現(xiàn)每一位普通市民應(yīng)有的勞動(dòng)之美；森林山火高發(fā)期，走近森林消防戰(zhàn)士，邀請(qǐng)影視化妝造型師對(duì)消防戰(zhàn)士進(jìn)行妝容再現(xiàn)，并用商業(yè)攝影的形式記錄下戰(zhàn)勝山火背后的英雄本色。

三、融媒體矩陣建設(shè)為宣傳工作做好保障

都市時(shí)報(bào)創(chuàng)刊于1999年，是昆明市唯一一張面向全省發(fā)行的都市類報(bào)紙，發(fā)行量全省名列前茅，曾被評(píng)為全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)21強(qiáng)。

都市時(shí)報(bào)媒體融合方面，已布局完成“一報(bào)一端兩微一抖一快手一B站”（都市時(shí)報(bào)、都市時(shí)報(bào)客戶端、官方微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、B站）等為主體的全媒體傳播矩陣，目前有30個(gè)新媒體平臺(tái)。全平臺(tái)粉絲量目已超2000萬(wàn)，月平均閱讀量超過(guò)10億次。在昆明市新媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單中，都市時(shí)報(bào)新媒體長(zhǎng)期居昆明媒體榜首。

云南省委宣傳部新聞閱評(píng)組專家認(rèn)為《都市時(shí)報(bào)》能夠較好地適應(yīng)傳播環(huán)境的新變化，緊扣受眾需求推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品與融媒體產(chǎn)品形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效拓展閱讀空間，豐富受眾的感官體驗(yàn)。

時(shí)報(bào)傳媒將適應(yīng)分眾化、社區(qū)化、互動(dòng)化、智能化、視頻化傳播趨勢(shì)，重點(diǎn)做好以都市時(shí)報(bào)移動(dòng)新媒體為主的全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全時(shí)推送新聞。

“十三五”以來(lái)，都市時(shí)報(bào)共有279件作品榮獲“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”“云南省新聞獎(jiǎng)”“昆明市新聞獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，其中原創(chuàng)新聞作品《無(wú)主遺體的“擺渡人”》榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)。近日獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的《昆明向南 磨憨向上|手繪長(zhǎng)圖》則是首次有新媒體產(chǎn)品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

都市時(shí)報(bào)短視頻創(chuàng)意能力位居云南媒體前列，擁有“有調(diào)性、高質(zhì)量”的良好口碑，得到業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，先后為新加坡旅游局、阿聯(lián)酋迪拜以及澳大利亞凱恩斯市等拍攝旅游宣傳片。

2022年實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化、題材多樣化，全年策劃推出的94場(chǎng)直播在客戶端觀看人數(shù)達(dá)712萬(wàn)人次，觀眾“親臨”新聞現(xiàn)場(chǎng)，刷新了讀者對(duì)時(shí)報(bào)客戶端的認(rèn)知，也打造出“時(shí)報(bào)直播有意思”的看點(diǎn)賣點(diǎn)。生產(chǎn)商務(wù)傳播服務(wù)視頻產(chǎn)品505個(gè)，制作新聞選題類視頻538個(gè)，共創(chuàng)作完成視頻產(chǎn)品1043個(gè)，總體產(chǎn)量較2021年增長(zhǎng)90.52%。

在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，都市時(shí)報(bào)順勢(shì)而上，創(chuàng)建網(wǎng)站、客戶端等一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因此也培養(yǎng)了一批懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的網(wǎng)宣人才。2021年都市時(shí)報(bào)榮獲云南省報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)的新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)，《云南十二時(shí)辰》榮獲昆明市新聞獎(jiǎng)“網(wǎng)絡(luò)專欄、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”類一等獎(jiǎng)；2022年，“創(chuàng)意昆明VR云展館”榮獲云南省2022年廣播電視媒體融合典型案例，都市時(shí)報(bào)榮獲云南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新獎(jiǎng)，“書(shū)香昆明”線上線下系列活動(dòng)，榮獲2022“春城e文明”網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)品牌活動(dòng)。

都市時(shí)報(bào)除了新聞專業(yè)的人員外，還有掌握法律知識(shí)的法律專業(yè)人才及設(shè)計(jì)、攝影攝像等相應(yīng)的專業(yè)人才，這些人才的注入也為媒體融合發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ)。

作為昆明市融媒體中心內(nèi)的都市類媒體，未來(lái)都市時(shí)報(bào)將繼續(xù)探索新的媒體融合技術(shù)，用融媒體產(chǎn)品為重大主題報(bào)道添磚加瓦，也將在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用融媒體技術(shù)不斷擴(kuò)大用戶群體，為自身發(fā)展做出努力。