杯酒

中國(guó)擁有龐大的年輕人口，這部分人熱衷于體育運(yùn)動(dòng)和追求新奇刺激的體驗(yàn)，水上運(yùn)動(dòng)以其動(dòng)感、新潮、刺激深得這部分人的喜愛。他們是水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年輕且增長(zhǎng)迅速的消費(fèi)群體。

新時(shí)代中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快

近年來，國(guó)內(nèi)普通民眾參與水上運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也在加快，這為水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來重要機(jī)遇。隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，群眾對(duì)水上運(yùn)動(dòng)的興趣日益濃厚。各類水域的開發(fā)建設(shè)和旅游項(xiàng)目的開發(fā)，使民眾能夠更便捷地參與各類水上活動(dòng)，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，也增加了水上運(yùn)動(dòng)的熱度。這期間，民間團(tuán)體和優(yōu)秀選手不斷嶄露頭角。例如，郭川在多個(gè)國(guó)際帆船賽事中獲得第一，包括“第一位完成沃爾沃環(huán)球帆船賽的亞洲人”“第一位單人帆船跨越英吉利海峽的中國(guó)人”等。

同時(shí)，水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。不僅傳統(tǒng)的水上項(xiàng)目場(chǎng)所如游泳池、水上樂園等紛紛興建，新興項(xiàng)目也蔚然成風(fēng)，如帆船、摩托艇、槳板、動(dòng)力沖浪板、懸崖跳水、潛水等。這些產(chǎn)業(yè)的繁榮，為廣大消費(fèi)者提供了更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容，也帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)與項(xiàng)目的流行。

另外，體育與旅游深度融合，推動(dòng)了水上運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。許多旅游景區(qū)結(jié)合自身水域資源開發(fā)水上項(xiàng)目，為游客提供豐富的娛樂體驗(yàn)。一些主題樂園也大力發(fā)展水上項(xiàng)目以吸引更多游客。這種融合發(fā)展模式使水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，也使其商業(yè)價(jià)值不斷提升。

水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演、體驗(yàn)旅游、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、資訊等產(chǎn)業(yè)不斷聯(lián)合及壯大，市場(chǎng)需求也持續(xù)增加。

以專業(yè)、業(yè)余和商業(yè)性的水上運(yùn)動(dòng)賽事為驅(qū)動(dòng)，以水上運(yùn)動(dòng)俱樂部為支撐，水上運(yùn)動(dòng)用品制造、銷售和培訓(xùn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。

水上運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，體現(xiàn)為社會(huì)基礎(chǔ)逐年夯實(shí)，定期參加水上運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，各級(jí)項(xiàng)目協(xié)會(huì)和企業(yè)活動(dòng)更加豐富，企業(yè)投資水上運(yùn)動(dòng)俱樂部步入正軌。

2016年《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布為水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展指明了方向。該規(guī)劃明確提出要大力發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)水上項(xiàng)目從競(jìng)技體育向休閑體育轉(zhuǎn)變，滿足人民群眾的體育需求。

可以說，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，民眾生活質(zhì)量和體育意識(shí)的不斷提高，人們對(duì)水上運(yùn)動(dòng)的需求日益增加。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府和社會(huì)各界對(duì)其的大力支持，使得水上項(xiàng)目的市場(chǎng)化進(jìn)程加快。只有形成競(jìng)技與休閑相結(jié)合、專業(yè)與普及并存的局面，人們不同層次的水上運(yùn)動(dòng)需求才能得到滿足，我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)整體水平才能進(jìn)一步提高，水上運(yùn)動(dòng)在社會(huì)生活中的影響力和滲透力才能進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.政企合作模式進(jìn)化

政企合作是進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)的重要途徑。通過政企合作，可以更好地完善水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展專業(yè)賽事，推動(dòng)體育與旅游的深度融合。

政企合作可以整合資源，完善水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。政府可以提供政策支持、資金扶持，企業(yè)可以投入資金與管理資源，雙方合作可以更好地發(fā)掘水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的潛力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

政企合作可以共同打造賽事品牌，發(fā)展專業(yè)賽事。政府提供政策支持，企業(yè)提供資金，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，合作舉辦一些較高規(guī)格的專業(yè)賽事，這樣既可以進(jìn)一步推動(dòng)競(jìng)技水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也可以增加水上運(yùn)動(dòng)的影響力與知名度。

政企合作可以推動(dòng)體育與旅游的深度融合發(fā)展。政府出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)水域旅游資源開發(fā)，企業(yè)在開發(fā)過程中融入更豐富的水上項(xiàng)目與體驗(yàn)，形成旅游度假與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的新業(yè)態(tài)。這種融合發(fā)展模式可以開拓水上運(yùn)動(dòng)與旅游度假的新空間，增強(qiáng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3.市場(chǎng)空間廣闊

中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊，這主要得益于年輕消費(fèi)群體的崛起與消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。

中國(guó)擁有龐大的年輕人口，這部分人熱衷于體育運(yùn)動(dòng)和追求新奇刺激的體驗(yàn)，水上運(yùn)動(dòng)以其動(dòng)感、新潮、刺激深得這部分人的喜愛。他們是水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年輕且增長(zhǎng)迅速的消費(fèi)群體。

年輕群體消費(fèi)觀念更前衛(wèi)，熱衷于追求個(gè)性化與時(shí)尚化的產(chǎn)品與體驗(yàn)。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也越來越注重個(gè)性化設(shè)計(jì)與時(shí)尚感體驗(yàn)，這與年輕人的消費(fèi)偏好高度契合，因此有利于提升市場(chǎng)份額與影響力。

城市化進(jìn)程的加快及生活壓力的不斷增加，使得越來越多的年輕人追求刺激、渴望放松，水上運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的樂趣受到年輕人的追捧，很好地滿足了他們的體驗(yàn)需求。各類極限水上項(xiàng)目尤其深得年輕人的喜愛。

4.技術(shù)環(huán)境成熟

技術(shù)環(huán)境的日臻成熟為水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供重要支撐，有利于產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與市場(chǎng)拓展。

水上運(yùn)動(dòng)裝備的技術(shù)含量不斷提高，體驗(yàn)門檻顯著降低，使得人們更易于參與其中。像帆船、飛艇等項(xiàng)目，裝備的改進(jìn)使其操作更簡(jiǎn)單、體驗(yàn)更安全，減輕了參與者的負(fù)擔(dān)，擴(kuò)大了受眾范圍。

虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，豐富了水上運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)內(nèi)容。一些水上運(yùn)動(dòng)主題樂園開始運(yùn)用VR等技術(shù)，開發(fā)模擬體驗(yàn)項(xiàng)目，這進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)門檻，使更多人可以輕松體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)帶來的刺激與樂趣。

社交媒體與直播技術(shù)的興起，有利于水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣與傳播。一些極限水上項(xiàng)目借助直播展示其魅力，吸引更多人關(guān)注與參與。社交媒體也成為企業(yè)與用戶交流的重要平臺(tái)，有助于制造話題和擴(kuò)大影響力。

大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用，可以為水上運(yùn)動(dòng)企業(yè)洞察消費(fèi)者需求提供幫助，有助于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與體驗(yàn)創(chuàng)新。通過對(duì)人口數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地定位目標(biāo)群體，開發(fā)符合其需求的產(chǎn)品。體驗(yàn)設(shè)計(jì)也可以結(jié)合大數(shù)據(jù)與VR等技術(shù)實(shí)時(shí)優(yōu)化。

5.明星賽事開發(fā)

水上運(yùn)動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，不僅為運(yùn)動(dòng)員提供展示實(shí)力和提高競(jìng)技水平的機(jī)會(huì)，也為商業(yè)開發(fā)創(chuàng)造條件。

近年來，新興的水上運(yùn)動(dòng)賽事不斷涌現(xiàn)，雖未形成系統(tǒng)的賽事模式，但影響力不斷擴(kuò)大，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

1995年F1摩托艇世界錦標(biāo)賽引入中國(guó)，后又連續(xù)舉辦多屆，2006年在四川舉行的賽事采取市場(chǎng)策略，將國(guó)慶黃金周旅游與賽事結(jié)合，獲得重慶嘉陵摩托集團(tuán)高額贊助，賽事門票與旅游景點(diǎn)套票銷售，獲得良好的商業(yè)效果。與之幾乎同時(shí)舉行的重慶萬州F2摩托艇世界錦標(biāo)賽則通過市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事在社會(huì)上的影響力，提高了社會(huì)的認(rèn)知度和知名度。

這兩項(xiàng)賽事都采取了市場(chǎng)導(dǎo)向的策略和手段，充分利用賽事本身的影響力和號(hào)召力，與旅游等要素相結(jié)合，不僅獲得了企業(yè)的大力支持，還較好地實(shí)現(xiàn)了景區(qū)門票的銷售，達(dá)到了商業(yè)變現(xiàn)的目的。這也使得贊助企業(yè)獲得了較高的品牌曝光度。

這種市場(chǎng)策略的運(yùn)用，使水上賽事既具公益性，又兼具商業(yè)運(yùn)作的要素，實(shí)現(xiàn)了資源配置利用最大化，這應(yīng)是我國(guó)水上賽事發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

與此同時(shí)，旅游部門和企業(yè)也可借助這些賽事加強(qiáng)宣傳，吸引更多游客，實(shí)現(xiàn)資源共享與協(xié)同發(fā)展。這種市場(chǎng)機(jī)制的引入，必將推動(dòng)我國(guó)水上賽事向更高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也為相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

滑水賽事觀賞性極高，1999年中美滑水對(duì)抗賽在正賽前舉辦表演賽，將競(jìng)技和娛樂相結(jié)合，吸引媒體關(guān)注。2006年中國(guó)皮劃艇激流回旋國(guó)際公開賽在貴州省凱里市下司鎮(zhèn)舉行，當(dāng)?shù)卣行Ю觅愂掠绊懥?，宣傳?dāng)?shù)氐亩放：兔褡甯栉栉幕?，使賽事?chǎng)地成為奧運(yùn)訓(xùn)練基地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢?，大型賽事可以成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

體育明星的廣告效應(yīng)可以提高產(chǎn)品的知名度和銷量，體育和商業(yè)由此實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)。我國(guó)水上項(xiàng)目在運(yùn)動(dòng)員明星的培養(yǎng)和開發(fā)方面進(jìn)步顯著。

2004年，孟關(guān)良和楊文軍在雅典奧運(yùn)會(huì)上獲男子500米劃艇冠軍，使更多國(guó)人開始關(guān)注和了解水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。水上項(xiàng)目本身具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，身姿矯健的運(yùn)動(dòng)員又代表了青春健康的形象，這為明星運(yùn)動(dòng)員的包裝營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。

2006年起，水上中心開始注重明星運(yùn)動(dòng)員的開發(fā)，并借助企業(yè)的力量，提升水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，水上中心還與影視集團(tuán)合作，以水上運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練生活為題材拍攝影片，展示水上選手英姿勃發(fā)的精神面貌，使觀眾進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)水上運(yùn)動(dòng)。

雅典奧運(yùn)會(huì)后，皮劃艇冠軍孟關(guān)良成為浙江“野嬌嬌”飲料的形象代言人。4支國(guó)家隊(duì)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也成為不同體育品牌的形象代言人。

近年來，越來越多的企業(yè)將體育贊助作為其展示形象和推廣產(chǎn)品的重要手段。隨著我國(guó)水上項(xiàng)目競(jìng)技水平的提高，它們開始將目光投向水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。與此同時(shí)，水上中心也具備了較高的運(yùn)動(dòng)隊(duì)價(jià)值開發(fā)意識(shí)，從整體的文化宣傳和機(jī)構(gòu)價(jià)值出發(fā)，明確了國(guó)家隊(duì)價(jià)值開發(fā)的策略。在此基礎(chǔ)上，水上項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的贊助呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。

（未完待續(xù)）