林子禾

摘要：隨著全民健身的興起與旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育旅游作為二者的有機(jī)結(jié)合，正逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。溫州位于中國(guó)東南沿海的浙江省，以其獨(dú)特的地理環(huán)境和豐富的農(nóng)村資源，為農(nóng)村體育旅游的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。然而，當(dāng)前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨自體活化能力弱、同質(zhì)化嚴(yán)重、智慧化程度低及產(chǎn)業(yè)鏈不完整等方面的問題。鑒于此，本文從宏觀視角出發(fā)，采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，對(duì)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中所存在的主要問題進(jìn)行深入剖析，然后探索出溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新路徑，以便更有利地推動(dòng)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：溫州? 農(nóng)村? 體育旅游? 產(chǎn)品開發(fā)? 創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-02-071-4-ZQ

1、溫州農(nóng)村體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交匯點(diǎn)，已經(jīng)逐漸嶄露頭角。溫州這座擁有豐富自然資源和人文底蘊(yùn)的城市，也在積極探索農(nóng)村體育旅游的發(fā)展之路。然而，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，溫州農(nóng)村體育旅游仍面臨一系列問題，亟待解決。從宏觀視角看，溫州農(nóng)村體育旅游的發(fā)展尚未形成全面、系統(tǒng)、深入的理論研究體系，雖然鹿城、龍灣、甌海、楠溪江、文泰等“五大運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)”已經(jīng)成為體育旅游的熱門目的地，但這些區(qū)域的開發(fā)仍然缺乏整體規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。因此，本文從宏觀角度出發(fā)，對(duì)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題進(jìn)行深入剖析。

1.1、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的自體活化能力不強(qiáng)

自體活化能力是指一個(gè)地區(qū)或產(chǎn)品依靠自身資源，通過創(chuàng)新理念和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和持續(xù)增值的能力。然而，當(dāng)前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品在這方面的表現(xiàn)并不盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品仍然停留在依靠景區(qū)流量和賽事效應(yīng)帶動(dòng)的階段，缺乏自我創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)的“自造血”能力，這種“輸血型”發(fā)展模式不僅使產(chǎn)品難以形成獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也使其在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)顯得較為脆弱。

1.2、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化是指不同產(chǎn)品在功能、外觀、服務(wù)等方面趨于一致，缺乏個(gè)性和差異化。在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，存在著比較普遍的同質(zhì)化現(xiàn)象，許多產(chǎn)品在開發(fā)過程中，未能充分考慮市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，往往走向“大而全”的發(fā)展方向，忽略了“小而美”的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏差異化和特色化。例如，在開發(fā)山體資源過程中，普遍開發(fā)徒步、登山、露營(yíng)等產(chǎn)品，缺少差異化。這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏吸引力，降低消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和滿意度，還容易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)。

1.3、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品智慧化程度低

智慧化是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，提升旅游產(chǎn)品的智能化、便捷化和個(gè)性化水平。然而，當(dāng)前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品在智慧化方面的發(fā)展相對(duì)滯后。盡管溫州旅游發(fā)展委員會(huì)已經(jīng)與多家互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，建立了溫州長(zhǎng)三角PASS旅游年卡、全域旅游卡、微信公眾號(hào)等智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)，但這些平臺(tái)主要服務(wù)于城市旅游和景區(qū)旅游，在農(nóng)村體育旅游方面的應(yīng)用仍顯不足。例如，由于缺乏產(chǎn)品宣傳、經(jīng)典路線推薦、專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)、意見反饋平臺(tái)等智慧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，導(dǎo)致游客在體驗(yàn)過程中難以獲得便捷、高效的服務(wù)。

1.4、未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

盡管溫州體育旅游的市場(chǎng)潛力巨大，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重制約了農(nóng)村體育旅游的發(fā)展。專業(yè)從事體育旅游開發(fā)的公司數(shù)量較少，反映出本地市場(chǎng)在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力相對(duì)不足。與此同時(shí)，與農(nóng)村體育旅游息息相關(guān)的多個(gè)環(huán)節(jié)存在明顯的短板，如項(xiàng)目設(shè)計(jì)、規(guī)劃建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理以及設(shè)施設(shè)備的開發(fā)與維護(hù)等。同時(shí)，專業(yè)用品的設(shè)計(jì)、加工、制造和銷售也未能形成完善的供應(yīng)鏈，無法滿足市場(chǎng)的多元化需求。此外，游客在參與農(nóng)村體育旅游活動(dòng)時(shí)，往往缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)以及必要的救援服務(wù)，進(jìn)而影響了游客的體驗(yàn)和滿意度。

2、溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新舉措

2.1、優(yōu)化農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

針對(duì)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，可以從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手，以構(gòu)建更加符合市場(chǎng)需求和溫州地方特色的產(chǎn)品體系。借鑒管理學(xué)中的波士頓矩陣?yán)碚摚梢詫刂莠F(xiàn)有的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行四象限分類：明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，采取相應(yīng)策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。首先，明星產(chǎn)品代表市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額均較高的產(chǎn)品。在溫州，可以將具有獨(dú)特地域文化特色和廣泛市場(chǎng)吸引力的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品打造為明星產(chǎn)品，如依托溫州豐富的山水資源開發(fā)的戶外徒步、山地自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過加大宣傳力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其次，金牛產(chǎn)品是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低但市場(chǎng)份額較高的產(chǎn)品。在溫州，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村體育旅游項(xiàng)目如武術(shù)、舞龍舞獅等具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度和穩(wěn)定的客源，可以視為金牛產(chǎn)品，針對(duì)這類產(chǎn)品，應(yīng)注重保持其傳統(tǒng)特色，同時(shí)注入新的創(chuàng)意和元素，以吸引更多年輕游客。對(duì)于問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，即市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額均較低的產(chǎn)品，需要進(jìn)行深入分析，找出其存在的問題和原因。對(duì)于具有潛在市場(chǎng)需求的問題產(chǎn)品，可以通過改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升服務(wù)質(zhì)量等方式進(jìn)行挽救；而對(duì)于市場(chǎng)需求持續(xù)萎縮的瘦狗產(chǎn)品，則應(yīng)考慮進(jìn)行淘汰或轉(zhuǎn)型。

2.2、創(chuàng)新產(chǎn)品種類，深化跨界融合

（1）深化農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的融合。

農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的深度融合，正成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。因此，為了更深入地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的融合，可以將體育元素巧妙地融入農(nóng)村旅游產(chǎn)品中。例如，特色民宿除了提供舒適的住宿環(huán)境外，還可以增設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，如山地自行車、徒步路線圖等，以吸引體育愛好者；農(nóng)家樂除了提供地道的農(nóng)家美食外，還可結(jié)合農(nóng)耕文化，開展農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)事競(jìng)賽、農(nóng)耕運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，比如，開展挑擔(dān)子比賽、扔秧苗比賽等農(nóng)耕競(jìng)技項(xiàng)目，讓游客在勞作中感受運(yùn)動(dòng)的樂趣；采摘旅游也可以融入體育元素，比如設(shè)置果實(shí)接力賽、采摘速度比拼、果實(shí)尋找大賽、果實(shí)投擲比賽、家庭采摘挑戰(zhàn)賽等，讓游客在采摘的同時(shí)享受競(jìng)技的快樂；在花季旅游和農(nóng)業(yè)觀光方面，溫州可以舉辦油菜花節(jié)和農(nóng)業(yè)觀光活動(dòng)，開展徒步、攝影等體育項(xiàng)目，游客們可以沿著美麗的油菜花海徒步旅行，欣賞壯觀的自然美景；也可以參加攝影比賽，用鏡頭記錄下這美好的瞬間；或者開展各種比賽活動(dòng)，如鄉(xiāng)村馬拉松等，使游客在欣賞美景的同時(shí)也能鍛煉身體，實(shí)現(xiàn)身心雙重愉悅。

（2）深化農(nóng)村體育旅游與歷史文化遺產(chǎn)的融合。

溫州是一個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，既有古老的甌越文化遺址，又有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如細(xì)膩的甌繡、激昂的南戲以及那獨(dú)具一格的民間舞蹈，這些都是開展農(nóng)村體育旅游的重要載體。為了將這些寶貴的文化資源轉(zhuǎn)化為農(nóng)村體育旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以將農(nóng)村體育旅游與歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如，可以在歷史文化遺址附近開展戶外徒步、定向越野等體育活動(dòng)，讓游客在欣賞歷史遺跡的同時(shí)也能感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣；同時(shí)，還可以結(jié)合溫州的傳統(tǒng)文化元素，推出具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，如舞龍舞獅表演、龍舟比賽、傳統(tǒng)武術(shù)比賽、漁家樂體驗(yàn)等。還可以將當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)融入體育旅游中，例如，溫州瑞安市便有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如木活字印刷術(shù)、藍(lán)夾纈技藝等，這些傳統(tǒng)的手工藝不僅代表了瑞安的歷史文化，也成為了吸引游客的重要元素，當(dāng)?shù)乇憬Y(jié)合這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出一系列體驗(yàn)式的體育旅游活動(dòng)。如游客可以在專業(yè)的指導(dǎo)下親自體驗(yàn)?zāi)净钭钟∷⑿g(shù)，感受傳統(tǒng)手工藝的魅力；也可以參與到藍(lán)夾纈技藝的制作過程中，了解這一獨(dú)特技藝的傳承和發(fā)展。

（3）深化農(nóng)村體育旅游與現(xiàn)代科技的融合。

隨著科技的日新月異，現(xiàn)代科技已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，體育旅游領(lǐng)域也不例外。體育與科技的融合，不僅能夠?yàn)轶w育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供無限可能，也能夠?yàn)橛慰蛶砀迂S富多彩的體驗(yàn)。在溫州農(nóng)村體育旅游發(fā)展中，深化與現(xiàn)代科技的融合，將成為提升競(jìng)爭(zhēng)力、滿足游客需求的重要途徑。首先，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)。游客戴上VR眼鏡，就可以身臨其境地參與到溫州的各類體育運(yùn)動(dòng)中，無論是刺激的漂流、攀巖，還是悠揚(yáng)的太極、瑜伽，都可以通過VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)。而AR技術(shù)則可以將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界中，為游客提供更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以利用AR技術(shù)為游客呈現(xiàn)歷史文化的虛擬場(chǎng)景，讓游客在參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也能感受到溫州深厚的歷史底蘊(yùn)；其次，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以通過收集和分析游客的行為數(shù)據(jù)、偏好數(shù)據(jù)等，為游客推薦更加符合其需求的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)游客的年齡、性別、運(yùn)動(dòng)偏好等，為其推薦適合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和旅游線路。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以應(yīng)用于客服系統(tǒng)，為游客提供24h不間斷的在線咨詢和服務(wù)，解決游客在旅游過程中遇到的各種問題；最后，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各種體育設(shè)施、旅游設(shè)施連接起來，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能控制等功能。例如，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體育場(chǎng)館的人流量、設(shè)備使用情況等數(shù)據(jù)，為場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)和管理提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以應(yīng)用于安全管理領(lǐng)域，如通過智能手環(huán)、智能定位等設(shè)備實(shí)時(shí)掌握游客的位置和安全情況，確保游客的安全。

（4）深化農(nóng)村體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合。

深化農(nóng)村體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合，不僅可以滿足游客對(duì)身心健康的追求，還能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。溫州農(nóng)村地區(qū)可以利用其優(yōu)美的自然風(fēng)光和清新的空氣環(huán)境，結(jié)合健康產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出一系列康復(fù)、療養(yǎng)等健康體育旅游產(chǎn)品。例如，可以開發(fā)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。溫州擁有茂密的森林資源，森林覆蓋率較高，空氣中的負(fù)氧離子含量豐富，可以利用這些森林資源，建設(shè)森林康養(yǎng)基地，推出森林徒步、森林太極、森林瑜伽、森林冥想等康養(yǎng)項(xiàng)目。此外，還可以開發(fā)溫泉療養(yǎng)旅游產(chǎn)品。溫州地區(qū)擁有豐富的溫泉資源，溫泉水質(zhì)優(yōu)良，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，可以利用這些溫泉資源，建設(shè)溫泉度假村或溫泉療養(yǎng)中心，推出溫泉泡湯、溫泉SPA、溫泉按摩等療養(yǎng)項(xiàng)目。除此之外，還可以開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品。溫州地區(qū)有著悠久的中醫(yī)藥文化歷史，可以利用當(dāng)?shù)氐闹兴幉馁Y源和中醫(yī)藥文化，推出中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目。例如，可以建設(shè)中醫(yī)藥文化園或中醫(yī)藥博物館，展示中醫(yī)藥的歷史和文化；可以推出中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)項(xiàng)目，如中藥泡腳、中藥熏蒸、中藥按摩等；還可以開發(fā)中醫(yī)藥膳食品，讓游客在品嘗美食的同時(shí)達(dá)到養(yǎng)生的目的。

2.3、打造全域旅游示范區(qū)，構(gòu)建農(nóng)村體育旅游生態(tài)圈

（1）打造全域農(nóng)村體育旅游示范區(qū)。

依托國(guó)家及地方政策的強(qiáng)力支撐，溫州應(yīng)緊密圍繞其獨(dú)特的地理稟賦、文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)整合區(qū)域內(nèi)的多元化優(yōu)質(zhì)資源，包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、制造業(yè)、手工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)延伸至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)等高端領(lǐng)域，彰顯出溫州全方位的發(fā)展?jié)摿?。在推進(jìn)全域農(nóng)村體育旅游發(fā)展的過程中，溫州應(yīng)始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的理念，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)置于首要位置，確保旅游開發(fā)與自然生態(tài)和諧共生。為提升公眾旅游體驗(yàn)，溫州應(yīng)不斷加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)，優(yōu)化完善基礎(chǔ)設(shè)施，致力于營(yíng)造安全、便捷、舒適的旅游環(huán)境。在體制機(jī)制層面，要勇于探索創(chuàng)新，通過深化政策引導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合，有效激發(fā)各類市場(chǎng)主體的活力和創(chuàng)造力。同時(shí)，推進(jìn)政策法規(guī)體系的持續(xù)完善，為全域農(nóng)村體育旅游的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的法治保障。此外，高度重視公民文明素質(zhì)的提升，積極倡導(dǎo)并踐行文明旅游理念，努力營(yíng)造文明、和諧的旅游氛圍。通過打破城鄉(xiāng)壁壘，推動(dòng)省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)區(qū)域間的資源互通與共享，致力于全民參與、全民共享目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，旨在打造一個(gè)與“一帶一路”倡議相銜接、輻射華東地區(qū)、承接長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、具有溫州特色的全域農(nóng)村體育旅游示范區(qū)。

（2）構(gòu)建農(nóng)村體育旅游生態(tài)圈模式。

為了推動(dòng)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的全面發(fā)展，必須與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，確保信息流、服務(wù)流和現(xiàn)金流的高效貫通，進(jìn)而構(gòu)筑一個(gè)緊密且完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在信息流領(lǐng)域，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，全方位、實(shí)時(shí)地獲取游客數(shù)據(jù)，包括但不限于消費(fèi)行為、偏好特征和行程規(guī)劃等。通過運(yùn)用高級(jí)數(shù)據(jù)分析工具，將這些信息轉(zhuǎn)化為洞察市場(chǎng)需求的寶貴資產(chǎn)，進(jìn)而為企業(yè)提供精準(zhǔn)且有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。在服務(wù)流層面，堅(jiān)守以客戶為中心的服務(wù)理念，致力于為消費(fèi)者提供無微不至的服務(wù)體驗(yàn)，從個(gè)性化行程策劃到專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，從豐富多樣的目的地服務(wù)到及時(shí)有效的緊急救援，都需要做到精益求精，確保每一位消費(fèi)者都能在安全、愉悅的環(huán)境中享受到體育旅游的樂趣。在現(xiàn)金流管理方面，通過與制造商、批發(fā)商、零售商以及服務(wù)商等建立穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，打造一個(gè)協(xié)同高效的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還應(yīng)積極拓展融資渠道、優(yōu)化保險(xiǎn)服務(wù)以及完善采購(gòu)平臺(tái)，旨在為企業(yè)提供更加全面、便捷的金融支持，從而確保資金的高效利用和流轉(zhuǎn)。

2.4、加強(qiáng)智庫建設(shè)與制度保障

（1）加強(qiáng)智庫建設(shè)，推動(dòng)溫州農(nóng)村體育旅游創(chuàng)新發(fā)展。

高水平的智庫不僅是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，更是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。在溫州農(nóng)村體育旅游的發(fā)展進(jìn)程中，智庫建設(shè)的重要性不言而喻。為了切實(shí)推動(dòng)這一領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，必須緊密結(jié)合溫州獨(dú)特的旅游資源和體育文化底蘊(yùn)，鼓勵(lì)多領(lǐng)域、跨學(xué)科的專家、學(xué)者、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)客等深入實(shí)地，開展廣泛而深入的調(diào)研。通過他們的專業(yè)視角和獨(dú)特見解，可以挖掘溫州農(nóng)村體育旅游的潛在價(jià)值和特色優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。同時(shí)，應(yīng)大力支持這些專家、學(xué)者進(jìn)行實(shí)踐探索，將理論研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，以形成具有溫州特色的農(nóng)村體育旅游發(fā)展模式。

（2）做好頂層設(shè)計(jì)，保障農(nóng)村體育旅游健康發(fā)展。

科學(xué)合理的規(guī)劃對(duì)于農(nóng)村體育旅游的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義，是確保資源得到高效利用、市場(chǎng)得以有序拓展、文化得以傳承發(fā)揚(yáng)的先決條件。在溫州這一充滿活力與潛力的地區(qū)，農(nóng)村體育旅游的發(fā)展更需精心謀劃，以充分釋放其潛在的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值。為了制定出高質(zhì)量的規(guī)劃，政府部門必須與各方利益相關(guān)者保持密切溝通與合作，包括但不限于文化、體育、旅游、農(nóng)業(yè)等部門，他們的專業(yè)見解和政策支持是規(guī)劃成功的關(guān)鍵。同時(shí)，還需要廣泛征求專家、學(xué)者、企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姡麄兊膮⑴c不僅能夠提升規(guī)劃的科學(xué)性和民主性，還能夠?yàn)橐?guī)劃的順利實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在規(guī)劃過程中，還需要進(jìn)行深入的資源調(diào)查評(píng)價(jià)，以全面把握其分布、特點(diǎn)、價(jià)值和開發(fā)潛力。通過市場(chǎng)細(xì)分和客源分析能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的體育旅游產(chǎn)品。區(qū)位分析則有助于明確溫州在區(qū)域旅游市場(chǎng)中的位置，找出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和合作機(jī)會(huì)。在全面把握溫州自然環(huán)境、歷史文化、民俗傳統(tǒng)、地域特色等優(yōu)勢(shì)與不足的基礎(chǔ)上，政府部門應(yīng)科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，不僅要明確農(nóng)村體育旅游的發(fā)展目標(biāo)、規(guī)模、空間布局和要素結(jié)構(gòu)等核心內(nèi)容，還要注重與其他相關(guān)規(guī)劃的銜接與協(xié)調(diào)，確保其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中發(fā)揮積極作用。

（3）創(chuàng)新合作模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，合作模式的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式已無法滿足日益增長(zhǎng)的體育旅游市場(chǎng)需求，因此探索新的合作模式勢(shì)在必行。積極推動(dòng)農(nóng)戶與農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式，可以形成規(guī)模效應(yīng)，提高服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)管理與農(nóng)戶參與模式則能引入專業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷手段，同時(shí)保障農(nóng)戶的利益和參與度。企業(yè)管理、社區(qū)協(xié)調(diào)與農(nóng)戶參與模式進(jìn)一步強(qiáng)化了社區(qū)的協(xié)調(diào)作用，有助于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利益共享。政府規(guī)劃、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村體育旅游協(xié)會(huì)與旅行社模式則能充分發(fā)揮政府在規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持等方面的作用，同時(shí)調(diào)動(dòng)企業(yè)、協(xié)會(huì)和旅行社的積極性，形成多方共贏的局面。在選擇發(fā)展模式時(shí)，應(yīng)充分考慮農(nóng)村體育旅游資源的獨(dú)特性和產(chǎn)品特點(diǎn)，確保模式與實(shí)際情況相契合。此外，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c也至關(guān)重要。他們不僅是農(nóng)村體育旅游的重要服務(wù)提供者，還是文化傳承和生態(tài)保護(hù)的關(guān)鍵力量，通過參與農(nóng)村體育旅游，為游客提供傳統(tǒng)飲食、民宿、手工藝品等服務(wù)，居民可以獲得經(jīng)濟(jì)收益，提升生活水平，同時(shí)也有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)旅游秩序，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的和諧共生。這種責(zé)權(quán)利的有機(jī)統(tǒng)一，是農(nóng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

（4）鼓勵(lì)社會(huì)投資，開拓農(nóng)村體育旅游市場(chǎng)。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，還需要鼓勵(lì)社會(huì)投資，因?yàn)樯鐣?huì)企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要主體，具備資金雄厚、管理科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)和人才濟(jì)濟(jì)等優(yōu)勢(shì)。為了有效開拓農(nóng)村體育旅游市場(chǎng)，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，在政策制定和財(cái)政支持上給予社會(huì)企業(yè)更多傾斜，這樣不僅能夠激發(fā)企業(yè)的投資熱情，還能促進(jìn)其與基層政府的緊密合作，形成政府、企業(yè)、居民三方共贏的良好局面。

（5）成立體育旅游協(xié)會(huì)，形成綜合協(xié)調(diào)和監(jiān)督機(jī)制。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，還需要確保參與者的安全。盡管溫州體育行政部門已經(jīng)針對(duì)一些高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目制定了相關(guān)管理辦法，并與旅游發(fā)展委員會(huì)合作在多個(gè)方面加強(qiáng)了旅游安全保障，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和新興項(xiàng)目的涌現(xiàn)，現(xiàn)有的行政管轄范圍顯然已經(jīng)難以覆蓋所有情況。因此，溫州應(yīng)該成立一個(gè)專門的體育旅游協(xié)會(huì)，其作為一個(gè)多方參與的協(xié)調(diào)平臺(tái)，匯聚旅游開發(fā)企業(yè)、游客、景區(qū)管理機(jī)構(gòu)、體育及旅游部門、消防部門等各方力量，共同致力于監(jiān)督并規(guī)范企業(yè)的開發(fā)行為，確保所有項(xiàng)目均符合安全標(biāo)準(zhǔn)，從而切實(shí)維護(hù)游客的合法權(quán)益。

（6）政府—高?！髽I(yè)聯(lián)動(dòng)，培養(yǎng)體育旅游人才。

為了推動(dòng)溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，還有必要加強(qiáng)人才培養(yǎng)。盡管目前體育學(xué)科中有與體育旅游相關(guān)的內(nèi)容，但專業(yè)課程仍然相對(duì)匱乏。為了解決這一問題，需要政府、高校和企業(yè)三方緊密合作，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持高校開設(shè)更多體育旅游專業(yè)課程，并提供必要的資金和資源支持。高校則應(yīng)積極與企業(yè)合作，了解市場(chǎng)需求，調(diào)整課程設(shè)置，培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的體育旅游人才。企業(yè)也應(yīng)參與到人才培養(yǎng)過程中來，提供實(shí)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，幫助學(xué)生將理論知識(shí)與實(shí)際工作相結(jié)合。

3、結(jié)語

綜上所述，溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨著自體活化能力不強(qiáng)、同質(zhì)化問題嚴(yán)重、智慧化程度滯后以及產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善等諸多挑戰(zhàn)，為有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，溫州必須積極創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展產(chǎn)品種類并實(shí)現(xiàn)跨界融合，同時(shí)著力打造全域旅游示范區(qū)，構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游生態(tài)圈，加強(qiáng)智庫建設(shè)與制度保障等，通過多方舉措推動(dòng)農(nóng)村體育旅游邁向更加規(guī)范、高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

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