董瀟

豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌老廟持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化，豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)輪值董事長(zhǎng)兼CEO張劍說(shuō)：“老廟洞察年輕消費(fèi)者的心理需求和審美取向，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新，針對(duì)不同客戶群體，打造多樣的產(chǎn)品線，用豐富的設(shè)計(jì)理念和潮流產(chǎn)品，滿足多元化需求。我們注意到消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的期待和熱衷，自2018年起，圍繞‘古韻弄新潮’的概念，推出老廟·古韻金系列，不僅將創(chuàng)新理念融入國(guó)潮設(shè)計(jì)，更在產(chǎn)品寓意上不斷創(chuàng)新，滿足年輕群體‘悅己’的心理需求。2022年起，老廟針對(duì)Z世代備婚群體，推出老廟有鵲系列，滿足他們的多元化婚嫁場(chǎng)景需求，更實(shí)現(xiàn)了婚嫁金飾在日常場(chǎng)景的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。而針對(duì)新生代父母，打造親子IP，推出‘小象呼祿’系列，契合其個(gè)性的親子互動(dòng)模式，構(gòu)筑蘊(yùn)藉著老廟品牌溫度的‘好運(yùn)文化童話世界’。同時(shí)針對(duì)大眾對(duì)新年的祈愿，數(shù)年來(lái)攜手麥玲玲女士推出‘大師系列’產(chǎn)品，將祝福元素融于時(shí)尚珠寶，表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的溫馨祝愿?！?/p>

老廟承襲“好運(yùn)”文化基因，雖然根據(jù)時(shí)代審美與消費(fèi)需求不斷迭代煥新，但“好運(yùn)”文化是老廟始終如一的品牌核心價(jià)值。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，品牌將中國(guó)傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和時(shí)代視角進(jìn)行潮流化演繹。從傳統(tǒng)文化中淬煉和借鑒吉祥元素，予消費(fèi)者以親切感，同時(shí)又不會(huì)機(jī)械地套用，而是讓設(shè)計(jì)更加靈動(dòng)和日常，能夠覆蓋多元化的生活場(chǎng)景。并且品牌依托豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)旗下設(shè)計(jì)師平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，攜手多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)力量，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值。老廟與高定時(shí)裝設(shè)計(jì)師Grace Chen、知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Helen Lee以及新銳珠寶設(shè)計(jì)師龍梓嘉等多位國(guó)內(nèi)外屢獲殊榮的中國(guó)設(shè)計(jì)代表合作，推出極具創(chuàng)新意識(shí)和先鋒視野的老廟有鵲系列。邀請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師THOMAS.V，共同打造老廟·古韻金“事事金安”系列，以國(guó)際視野的世界設(shè)計(jì)語(yǔ)言解讀“平安”文化概念?！袄蠌R還進(jìn)行了包括場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的一系列時(shí)尚潮流的嘗試，例如以全新空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的老廟有鵲店中店，用年輕而極具創(chuàng)意的當(dāng)代表達(dá)，呈現(xiàn)國(guó)潮婚慶場(chǎng)景。不僅打破了傳統(tǒng)印象中婚慶的俗艷，更讓店鋪空間成為可供打卡的驚艷坐標(biāo)?？梢哉f(shuō)，老廟在‘好運(yùn)’文化的表達(dá)上，既是一脈相承，也在推陳出新?！睆垊φf(shuō)道。

《時(shí)尚北京》：現(xiàn)在關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌越來(lái)越多，以明星產(chǎn)品老廟·古韻金系列為例，老廟是如何將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與品牌進(jìn)行融合的，又遇到了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

張劍：在國(guó)潮風(fēng)初起時(shí)，老廟便敏銳地洞察到消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的期待和熱衷，圍繞“古韻弄新潮”的概念，推出老廟·古韻金系列。除了在設(shè)計(jì)上推陳出新，跳脫具體的符號(hào)與形象，覆蓋多樣化的生活場(chǎng)景，我們也深度打造產(chǎn)品理念，每一代產(chǎn)品都根據(jù)對(duì)年輕消費(fèi)者的需求洞察，不斷進(jìn)行寓意創(chuàng)新。老廟·古韻金系列的前幾期產(chǎn)品，我們將傳統(tǒng)的福瑞意象以現(xiàn)代新潮的設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上不斷升華，逐漸將主題提升到更高的精神層面。比如“事事金安”系列即以“平安”這一抽象的普世訴求作為主題，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴；新品老廟·古韻金“富富有余”系列，則讓國(guó)潮黃金珠寶成為聯(lián)結(jié)消費(fèi)者與內(nèi)心向往生活的情感載體，祝福他們擁抱物質(zhì)生活和精神世界的雙重富裕。

《時(shí)尚北京》：可否談?wù)劺蠌R主推的新品，以及該新品在設(shè)計(jì)和理念上的特別之處？

張劍：品牌關(guān)注當(dāng)下大眾對(duì)于財(cái)富充裕的祈盼，在2023年12月推出了老廟·古韻金“富富有余”系列，承襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，以時(shí)代語(yǔ)言和獨(dú)到視角解讀“魚(yú)化龍”的文化故事，將之演繹為寄寓好運(yùn)祝福的靈動(dòng)珠寶。當(dāng)象征財(cái)運(yùn)之魚(yú)邂逅守富之龍，殷實(shí)美滿的“富余年”祈愿，也隨之傳遞到大家身邊。沿襲老廟·古韻金系列的突破創(chuàng)新，老廟·古韻金“富富有余”系列不僅跳脫具體的符號(hào)與形象，將魚(yú)和龍的形象局部化、概念化、抽象化，使得整體造型更為靈動(dòng)多變和豐富時(shí)尚，打造“發(fā)財(cái)魚(yú)”“有錢(qián)花”“小金龍”“黃金甲”等明星套系，更在理念上別具新意，不僅寄托了富裕殷實(shí)的祈愿，更祝福大家擁抱“富”有能量的內(nèi)心，為自己的生活“富”能，通過(guò)生活的全力以赴，享受物質(zhì)和精神的全力以“富”，憑借個(gè)人的不懈努力，圓滿實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

《時(shí)尚北京》：老廟·古韻金系列已經(jīng)走過(guò)了6年，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，請(qǐng)問(wèn)該系列是如何收獲眾多忠實(shí)擁躉的？

張劍：老廟·古韻金“富富有余”系列在設(shè)計(jì)和理念上的創(chuàng)新，實(shí)則是老廟·古韻金系列一以貫之的核心亮點(diǎn)。作為老廟的明星產(chǎn)品系列，老廟·古韻金系列沿襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，從設(shè)計(jì)和寓意兩個(gè)維度，深刻地打動(dòng)消費(fèi)者。設(shè)計(jì)上，老廟·古韻金系列將設(shè)計(jì)元素跳脫出具象符號(hào)，使得黃金珠寶成為個(gè)性化、潮流化、日?；臅r(shí)尚單品，覆蓋多元化生活場(chǎng)景。寓意上，更是緊扣年輕群體的心理需求，不斷進(jìn)行理念創(chuàng)新，將系列主題升華至精神層面，締造與消費(fèi)者的互信橋梁，將“東方生活美學(xué)”內(nèi)化成產(chǎn)品力和品牌力。老廟·古韻金系列每一期的設(shè)計(jì)，都有一個(gè)極具辨識(shí)度的創(chuàng)意符號(hào)?！昂眠\(yùn)蓮蓮”系列諧音好運(yùn)連連，以象征祥和如意的蓮花，將好運(yùn)綿延傳遞；“福運(yùn)綿綿”系列以葫蘆為元素，諧音點(diǎn)題“福祿”，意寓帶來(lái)深遠(yuǎn)福澤和綿綿好運(yùn)；“竹韻年年”系列取竹之風(fēng)韻，承載節(jié)節(jié)高升、“?！边\(yùn)年年的祈盼；“鴻運(yùn)升升”系列從傳統(tǒng)文化中的龍鳳元素汲取靈感，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同時(shí)盡顯大唐恢宏氣度，體現(xiàn)深沉有力的文化底蘊(yùn)；“事事金安”系列則將寶瓶、平安扣等元素衍生設(shè)計(jì)，呈遞平安喜樂(lè)、事事無(wú)憂的寄愿，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于安康順?biāo)焐畹钠谕＠蠌R·古韻金系列通過(guò)這些貼近日常生活的熟悉事物或概念，凝練殷切祝愿，創(chuàng)新產(chǎn)品寓意，演繹“好運(yùn)”文化的多重表達(dá)，以此深刻地打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)他們的情感共鳴，構(gòu)建獨(dú)屬于老廟的品牌認(rèn)同。老廟·古韻金系列能夠在擁有大批忠實(shí)擁躉的同時(shí)，持續(xù)收獲新生代粉絲，究其根本，是老廟以“心”立“新”，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，將契合其所思所想所愿的創(chuàng)新寓意作為情感觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有溫度的品牌溝通。消費(fèi)者與老廟間的聯(lián)結(jié)，也不再是單純的消費(fèi)行為，而是升華為“悅己”的自我犒賞、心愿的美好寄托與深度的情感共振。

《時(shí)尚北京》：未來(lái)老廟會(huì)有什么新的發(fā)展計(jì)劃？

張劍：未來(lái)，老廟將不斷深耕品牌的“好運(yùn)”文化基因，在承襲傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，繼續(xù)緊扣時(shí)代審美、洞察顧客需求，在更豐富的場(chǎng)景下與廣大消費(fèi)者進(jìn)行有個(gè)性、有共鳴、有溫度的品牌溝通，帶來(lái)年輕化、多元化、潮流化的新中式黃金珠寶臻品，同時(shí)品牌也將逐步布局開(kāi)拓全球市場(chǎng)，向世界傳遞“東方生活美學(xué)”。