2024年6月19日，第21屆世界品牌大會在北京舉行，國際知名評估機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）評選出2024年“中國500最具價值品牌”榜單。中國的“雪蓮”品牌憑借其深厚的文化底蘊、卓越的品質和廣泛的市場影響力，再次榮登榜單。

“雪蓮”品牌是國有獨資企業(yè)——北京雪蓮集團有限公司（以下簡稱“雪蓮集團”）旗下品牌，也是商務部認證的“中華老字號”。近年來，隨著共建“一帶一路”穩(wěn)步推進，雪蓮集團瞄準國內國際兩大市場，通過結構調整，實現(xiàn)從紡織到服裝、從服裝到時裝、從時裝到時尚“三級飛躍”。近日，本刊專訪雪蓮集團黨委書記、董事長甘學榮，回顧集團的發(fā)展歷程，展示國有企業(yè)在新時代的新風貌和發(fā)展新思路。

《絲路瞭望》：雪蓮集團擁有100余年企業(yè)傳承史和60年品牌發(fā)展史，也是新中國第一件羊絨衫的誕生地和中國現(xiàn)代羊絨工業(yè)的搖籃。縱觀集團發(fā)展史，您認為企業(yè)永續(xù)發(fā)展的秘訣是什么？

甘學榮：雪蓮集團的發(fā)展秘訣主要有四個關鍵點：

第一是民族心。1919年，為探索實業(yè)救國之路，清華大學老校長周詒春先生領銜牽頭愛國同仁共同創(chuàng)立“仁立商號”，這成為雪蓮集團的前身，也是雪蓮集團百年歷史文化的源頭。新中國成立之后，仁立實業(yè)股份有限公司歷經(jīng)8年奮戰(zhàn)，突破西方技術壁壘，終于在1964年生產(chǎn)出中國第一件羊絨衫，并于1965年注冊了雪蓮商標，從此，“雪蓮”作為中國首個羊絨衫品牌暢銷至今。雪蓮集團不僅創(chuàng)建起中國第一家羊絨制品全能生產(chǎn)企業(yè)，還在全國推廣羊絨生產(chǎn)工藝、普及國家工藝流程，培育民族工業(yè)企業(yè)。

第二是工藝精。雪蓮集團持續(xù)提升技術和核心產(chǎn)品競爭力，用科技賦能提升產(chǎn)品附加值。不僅是著名的中華老字號、北京老字號的“雙老字號”品牌，還長期作為“國賓禮品”贈送給外國元首和政要。通過傳統(tǒng)工藝再設計，文化符號再造，非遺技術創(chuàng)新等精品羊絨產(chǎn)品，雪蓮集團讓雪蓮品牌登上法國巴黎時裝周，成為第一個走向國際的中國羊絨高定品牌，并多次榮獲“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽稱號，榮登“中國500最具價值品牌”排行榜和“品牌女性喜愛的品牌”50強排行榜。

第三是矩陣式。雪蓮集團自創(chuàng)立起就非常注重多業(yè)態(tài)發(fā)展、多區(qū)域布局，專注品牌運營、生產(chǎn)制造、科技服務、多元發(fā)展。在注重羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，還保有在全國外貿、加工領先的羊剪絨工業(yè)，以襯衫為主要特色的服裝服飾高級定制服務，以及競賽用紡織品為主要產(chǎn)品的大型特許保障團隊。以外貿與內貿、品牌與貼牌、線上與線下同時發(fā)力的營銷格局，以工業(yè)產(chǎn)能和物業(yè)為支撐的園區(qū)服務，保持了應對嚴峻挑戰(zhàn)的抵御風險能力和品牌長遠發(fā)展的韌性。

第四是文脈正。雪蓮之所以能夠百年屹立，靠的是民族擔當、社會責任和文化自信。雪蓮集團將堅持以企業(yè)轉型、產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主線，進一步推動品牌時尚化、制造科技化、產(chǎn)品綠色化、服務增值化，努力將雪蓮集團打造成中國服裝行業(yè)羊絨領域的頭部領軍企業(yè)和時尚潮流引領企業(yè)。

《絲路瞭望》：作為“中華老字號”，雪蓮集團在發(fā)展中不可避免地面對“保持傳統(tǒng)”與“發(fā)展創(chuàng)新”兩大課題。在競爭激烈的市場環(huán)境下，雪蓮集團如何平衡兩者關系，讓民族品牌在新時代下永續(xù)活力？

甘學榮：雪蓮集團的傳統(tǒng)與創(chuàng)新，關鍵在于鍛造“三力”，即創(chuàng)造力、引領力、融合力。

創(chuàng)造力。1956年，雪蓮制造出了新中國第一代自主生產(chǎn)的羊絨分梳機；1964年，雪蓮生產(chǎn)出了中國第一件羊絨衫；此后，雪蓮在建立中國第一家羊絨企業(yè)的同時，還為培育天山、鹿王等企業(yè)和整個羊絨行業(yè)作出了特殊貢獻。百年實踐證明，品牌創(chuàng)造力才是真正的核心競爭力。

引領力。雪蓮集團引領消費主要是“三駕馬車”。一是知識引領，就是向消費者介紹羊絨產(chǎn)品的珍貴和稀有。二是品質引領，開宗明義亮出首都國企身份，亮出百年老店身份。三是藝術引領，將羊絨產(chǎn)品藝術化，不斷滿足人們精神文化需求。

融合力。在60年的傳承積淀下，雪蓮集團力求在各個維度上將羊絨品類的吸引力推向極致。一方面通過細致入微的百道工序，演繹羊絨服裝的精美與質感，運用現(xiàn)代針織工藝如組織變化、色塊拼接、手繡釘珠、針梭拼接等呈現(xiàn)羊絨材質的魅力。另一方面在綠色環(huán)保、易護理功能技術開發(fā)等科技方面不斷取得突破，填補了國內羊絨行業(yè)的多項空白。集團注重產(chǎn)品的提升、工藝和科技的突破，同時加強供應鏈建設與專業(yè)人才培養(yǎng)，并培育品牌文化，力求推動中國羊絨產(chǎn)業(yè)邁向全新高度。

《絲路瞭望》：近年來，雪蓮集團通過結構調整，實現(xiàn)從紡織到服裝、從服裝到時裝、從時裝到時尚“三級飛躍”。雪蓮集團實施這一發(fā)展策略的初衷是什么？期間遇到的最大難題是什么？又是如何克服的？

甘學榮：我們深深地認識到，老字號的發(fā)展優(yōu)勢在“老”，問題也在“老”。從企業(yè)自身角度還存在著四個方面難題待破解：一是老產(chǎn)品，需要吸引年輕消費者的關注；二是老做派，依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品和經(jīng)營模式，缺乏對市場需求和趨勢的敏感度；三是老品牌，有信譽但缺乏活力，領軍人才不足；四是老顧客，消費群體固定，年輕消費者認知度不高，這些問題制約著我們的發(fā)展。

改革發(fā)展是老字號保持生命力的重要舉措，克服固有的問題更需要專注于時尚設計、品牌文化、科技賦能、消費體驗等接近新消費群體的方向，不斷突破和升級，讓老字號“年輕”起來，在創(chuàng)新中不斷改變，深度挖掘老字號的底蘊和精髓，持續(xù)為新老客戶提供滿足他們不同需求的產(chǎn)品和服務，為客戶創(chuàng)造更大價值。同時在這個過程中得到政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基金、人才培養(yǎng)等多方面的支持，為老字號提供更多支持和創(chuàng)造更好的條件、更寬松的氛圍，鼓勵老字號品牌進行技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新，助推老字號體制機制不斷變革，為老字號發(fā)展注入活力。

《絲路瞭望》：“一帶一路”建設的穩(wěn)步推進，為包括中國在內的各國企業(yè)帶來了發(fā)展機遇。據(jù)了解，北京雪蓮集團正“鞏固拓展第一個走向國際品牌的中國羊絨高定品牌成果”。請介紹一下集團的國際化發(fā)展路徑。

甘學榮：雪蓮品牌自創(chuàng)立以來，始終堅持國際化發(fā)展戰(zhàn)略，取得了較為豐碩成果。雪蓮品牌在國際上的一系列表現(xiàn)，彰顯了中國文化、中國美學。雪蓮集團的國際化發(fā)展路徑，主要有以下幾個方面：

一是做好技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，提升品牌國際影響力。相較于其他以羊絨為主的品牌，雪蓮的顯著優(yōu)勢在于其卓越的原材料品質、精湛的工藝技術和強大的供應鏈體系。雪蓮集團以內蒙古赤峰為生產(chǎn)基地，以北京為研發(fā)和銷售中心，輻射全國，構建數(shù)字化高端智能版房，將數(shù)字化轉型作為打造柔性供應鏈的關鍵一環(huán)。加大在設計研發(fā)、智能版房、技術實驗室、產(chǎn)業(yè)基地等方面資金投入，這一穩(wěn)固的研發(fā)生產(chǎn)體系為多元的產(chǎn)品線提供堅實支撐。此外，積極策劃文創(chuàng)產(chǎn)品，培育特色產(chǎn)品，不斷提升時尚話語權與文化設計能力。注重采用羊絨材質輕、柔、暖特點，深化對傳統(tǒng)文化與時尚元素融合轉化，深耕品牌文化，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地“活”起來，以高品質“國潮”服裝服飾產(chǎn)品，為消費者帶來精致、舒適、時尚穿著體驗。在此基礎上，加大國際市場拓展，將高品質時尚羊絨單品推向國際市場，不斷提升雪蓮品牌國際影響力和美譽度。

二是做好特許定制與服務保障，擴大國際市場效益。以重大國際體育活動為依托，持續(xù)做優(yōu)特許定制，構建國際體育賽事特許經(jīng)營全鏈條綜合服務商。2022年，雪蓮集團為出席北京冬奧會、冬殘奧會開閉幕式的國內外重要嘉賓設計生產(chǎn)了御寒蓋毯，呈現(xiàn)了“國禮品質”的羊絨產(chǎn)品。后續(xù)，我們還將在2025年哈爾濱亞洲冬季運動會等重大賽事上繼續(xù)發(fā)力，用心做好服務保障。利用“三體系”認證、市級技術中心等優(yōu)質資質，進一步拓展國外市場定制的范圍規(guī)模，為國際市場交流拓展渠道，擴大國際市場效益。

三是做好羊剪絨產(chǎn)品海外市場拓展，鞏固發(fā)展國際市場。雪蓮集團下屬仁立雪蓮公司擁有成熟的羊剪絨家居類和皮靴類產(chǎn)品。高級挖花床毯、座墊、汽車靠墊及毛革鞋靴等產(chǎn)品以世界最優(yōu)質的綿羊皮毛為原料，工藝考究，款式新穎，以其新穎的設計、上乘的質量和多品種贏得國內外客商的贊譽，也深受國內外消費者青睞。這些產(chǎn)品主要銷往日本、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等國家和地區(qū)，被譽為“羊皮雕刻藝術”。仁立雪蓮公司的發(fā)展，是雪蓮集團在羊絨和羊剪絨領域的深耕和拓展，同時也展現(xiàn)了其在國際市場上的競爭力和影響力。目前，通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量，仁立雪蓮公司正逐步加強其在海外市場的地位，鞏固發(fā)展國際市場。未來，集團將繼續(xù)緊緊抓住“一帶一路”帶來的發(fā)展機遇，讓“自信之音”外擴，讓中國品牌楊帆出海。

《絲路瞭望》：黨的二十屆三中全會提出“深化國資國企改革，完善管理監(jiān)督體制機制，增強各有關管理部門戰(zhàn)略協(xié)同，推進國有經(jīng)濟布局優(yōu)化和結構調整，推動國有資本和國有企業(yè)做強做優(yōu)做大，增強核心功能，提升核心競爭力?！蔽磥?，雪蓮集團如何以黨的二十屆三中全會為指導，把國有企業(yè)做強做優(yōu)做大？

甘學榮：黨的二十屆三中全會為雪蓮集團轉型發(fā)展指明了方向。今后，雪蓮集團要深化國企改革，激發(fā)企業(yè)活力；要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升發(fā)展競爭力；要加強科技創(chuàng)新，驅動產(chǎn)品升級；要拓展品牌市場，增強國際競爭力；要加強黨的建設，推動企業(yè)轉型發(fā)展。在黨的二十屆三中全會精神的指導下，雪蓮集團未來將以更高的站位、更寬的視野、更實的舉措，推動企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

“一帶一路”為國有企業(yè)開發(fā)海外市場帶來難得的機遇，國有企業(yè)要主動擔當起國家戰(zhàn)略的“先遣隊”和“探險者”的責任。未來，雪蓮集團將進一步打開經(jīng)營思路，把“引進來”與“走出去”相結合，挖掘國內、國外市場潛力，通過資源的整合與轉化，與國際需求對接，為我國經(jīng)濟發(fā)展作出新的更大貢獻。

（本文圖片由雪蓮集團提供）