據(jù)悉，LABUBU搪膠系列玩偶中有一些款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價，被不少人視為新型理財產(chǎn)品。一款LABUBU聯(lián)名款，今年初官方售價599元，現(xiàn)在標(biāo)價13959元，按照14日中國黃金基礎(chǔ)金價來算，約等于23.6克黃金，不到一年的時間溢價23倍，價格飆升速度堪比“坐火箭”。

身價等于23克黃金

LABUBU家族是泡泡瑪特旗下的一個原創(chuàng)IP，由香港插畫家龍家升于2012年創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，這個家族中包括LABUBU、TYCOCO和ZIMOMO等多個角色。

LABUBU的形象是吸引大量消費者“入坑”的首要契機(jī)?？恐{(diào)皮搗蛋卻又內(nèi)心溫柔的北歐森林精靈形象，LABUBU成功俘獲了一批忠實消費者。

“一開始是LABUBU一排9顆牙齒的鬼馬形象吸引了我。”徐女士是LABUBU的忠實喜愛者，據(jù)她所說，從今年6月入坑開始，就越來越喜歡，“再深入了解后，發(fā)現(xiàn)這個IP調(diào)皮搗蛋、活潑的性格非常鮮明，也讓我更加關(guān)注盲盒、周邊產(chǎn)品和更多的背景故事。”

這份爆火，LABUBU資深愛好者Joy并不意外，“其實看過早期的LABUBU形象設(shè)計后我并不太喜歡，只能說后期的搪膠設(shè)計實在太適合LABUBU這一IP了，兔耳圓臉和尖牙的反差讓我真的愛不釋手，加上搪膠毛絨的獨特質(zhì)感，真的很難不喜歡?！?/p>

與傳統(tǒng)的PVC材質(zhì)手辦不同，LABUBU在此基礎(chǔ)上增加了“搪膠毛絨”提升了設(shè)計感和可玩性，還通過不同的“娃衣”和配件制造不同造型，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和“二次創(chuàng)作”熱潮，讓不少消費者產(chǎn)生“購買沖動”。

泡泡瑪特LABUBU搪膠系列玩偶的售價，在不同款式之間和發(fā)售時期有所差異。徐女士告訴記者，前幾天她在二級交易市場平臺上驚訝地看到，今年初發(fā)布的、官方指導(dǎo)價為599元的LABUBUVANS聯(lián)名款玩偶，現(xiàn)在的標(biāo)價竟然高達(dá)13959元。

短短十一個月里，一個玩偶的身價狂飆2300%。

記者按照11月14日的中國黃金基礎(chǔ)金價來算，這個聯(lián)名款的身價相當(dāng)于23.61克黃金。

LABUBU不是只有某一款上漲，而是全線瘋漲。無論線上還是線下市場，LABUBU搪膠系列玩偶都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷售勢頭。

據(jù)統(tǒng)計，官方發(fā)售價499元的LABUBU搪膠三代玩偶，現(xiàn)在價格3099元一個；發(fā)售價99元的心動馬卡龍掛件，價格也升到220元一個；2022年12月發(fā)售的ZIMOMO3代的轉(zhuǎn)賣價約14000元，而當(dāng)初的發(fā)售價僅為1853元……雖然價格在攀升，但熱愛它的消費者們“熱度不減”，通過在線搶購、拍賣等方式獲取心儀的玩偶，部分熱門款式甚至需要秒殺才能成功購買。

“搶玩偶”拼手速

LABUBU的火熱程度，反映到線下市場同樣是“一‘娃’難求”。泡泡瑪特（濟(jì)南印象城店）店員錢女士介紹：“目前濟(jì)南所有的（泡泡瑪特）門店都沒有現(xiàn)貨，想要購買可以通過訂閱官方公眾號，到貨會有信息提醒，線上搶購?！?/p>

此外，如果到時間沒有去線下取貨，系統(tǒng)也會自動處理退款，意味著即使搶到之后無法高價賣掉也不會砸在手里，這樣的機(jī)制下，很多路人或者對新款不感興趣的粉絲，也會去搶一搶碰碰運氣?！熬唧w什么時間到貨，一次能到幾個，我們都不方便透露，”錢女士說。“（LABUBU）比較難搶，是需要用到搶演唱會門票的速度。”

眾多消費者為了搶購LABUBU，蹲守門店和直播間甚至自動販賣機(jī)成為常態(tài)，只為了補貨后第一時間搶占先機(jī)。“每次都會蹲守上新，這是我唯一能夠原價買到的方式”。有消費者稱，通過官方平臺交易是最保險的方式?！氨热缧〕绦蛏系念A(yù)售商品，搶購到了會給你發(fā)消息，付款時間2分鐘內(nèi)去訂單里面付款，先墊付本金，然后等出商品提貨二維碼了發(fā)給我”，實際上，只需要交易一個提貨碼，就可以完成商品的轉(zhuǎn)手，保證正品且方便。“除了官方渠道，閑魚app、得物app、千島app是最常用的二級交易市場。”

而在這些二手平臺上，溢價普遍十分嚴(yán)重。比如天使面孔ZIMOMO發(fā)售價1299元，會溢價到2300元左右，這種現(xiàn)象對整個粉絲群體產(chǎn)生了影響。資深玩家白女士透露，“這個圈子基本上人均黃牛、粉?！?，她解釋說，“搶到一個娃，少的賺個幾百，多的賺上千”，在她看來，出現(xiàn)這種態(tài)勢很正常。

“粉?！迸c“黃?！钡慕缦抟沧兊媚：?。許多黃牛因為LABUBU暴利的吸引開始蹲守和搶購，在這一過程中也有不少人會“入坑”變成了所謂的“粉?！?。與此同時，一些粉絲也看到了其中的商機(jī)，做起了黃牛的生意，加劇了二級市場的參與和LABUBU的持續(xù)溢價。

泡泡瑪特火到國外

今年4月初，知名女團(tuán)BLACKPINK的成員Lisa在Ins平臺發(fā)布抱著LABUBU馬卡龍端盒的自拍，將泡泡瑪特帶到了全球視線內(nèi)，LABUBU一時成為潮流玩具的頂流。

泡泡瑪特自2018年開始布局海外市場，逐步構(gòu)建起全球多層次的渠道體系。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日，泡泡瑪特海外市場營收達(dá)13.5億元，同比增幅為259.6%，占總營收的比例接近30%。其中，東南亞地區(qū)以5.6億元的營收位列第一，占比超過四成之多。泡泡瑪特在海外的業(yè)績，主要靠東南亞，而東南亞主要靠泰國。

LABUBU在泰國的火爆超出國人想象，它的價格也從原售價550泰銖被炒到2590泰銖。據(jù)了解，為了買到LABUBU，大量泰國人專門蹲守在泡泡瑪特在中國的直播間。被一搶而空后，直播間不得不用泰語貼出斷貨公告。甚至有人專門到北京或上海的泡泡瑪特門店，就為買一只LABUBU。

在這背后，明星效應(yīng)是L ABUBU流行的主要推手之一。無論是泰國總理府部長Puangpet Chunlaiad、泰國公主思蕊梵隨身攜帶LABUBU玩偶，還是泰國當(dāng)紅明星Mai、Lisa等在社交媒體上分享與LABUBU合照，都加速LABUBU成為一種文化符號，知名度成倍提升。

泰國知名明星Lisa，不僅在Ins上陸續(xù)發(fā)布了多條Labubu新系列的相關(guān)推文，還連續(xù)3天都在 Ins上發(fā)布去泡泡瑪特掃貨的視頻，LABUBU官方賬號也積極回應(yīng)，表示“Lisa loves LABUBU and we love Lisa”，加深與明星粉絲之間的聯(lián)系。

此外，LABUBU在越南也大受歡迎，不少款式甚至被炒出翻35倍的價格。根據(jù)Metric數(shù)據(jù)，2024年第二季度，LABUBU在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平臺的銷售額近52億越南盾（20.6萬美元），同比增長665%。

總市值重回千億港元

2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就預(yù)言，五年后泡泡瑪特可能成為中國最接近迪士尼的公司，四年過去，LABUBU這個熱門大IP正在加速這一目標(biāo)的實現(xiàn)。

沒人能想到，胖乎乎的圓臉、超長的耳朵、面帶大大笑容、一排尖細(xì)牙齒的毛茸茸身影，這一詭異又可愛的形象，掀起了令人意想不到的熱潮，也被泡泡瑪特的粉絲戲稱為BU皇“登基”。

當(dāng)下，泡泡瑪特也被稱為“塑料茅臺”，某些款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價，被不少人視為新型理財產(chǎn)品。與此同時，公司業(yè)績提升帶動了股價的上漲，10月23日，公司發(fā)布三季度業(yè)績之后，股價大漲18.52%，總市值重回千億港元。一定程度上，這背后是泡泡瑪特在IP運營上的又一次顯著勝利。

LABUBU并非近兩年的新IP，早在2018年就已推出，但彼時在國內(nèi)反響平平。直到2023年5月出海泰國火爆后迅速反哺國內(nèi)消費。2023年9月，國內(nèi)泡泡瑪特樂園的開業(yè)再次添了一把柴，作為樂園主推IP，LABUBU的大量毛絨衍生品在園區(qū)內(nèi)大火，在國內(nèi)引發(fā)搶購、代購熱潮，也帶動了黃牛和消費者參與的二手市場的繁榮。

目前，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正在邁入千億級別的產(chǎn)業(yè)行列。根據(jù)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023），中國潮流玩具全球市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%；預(yù)計到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長率可達(dá)24%。

有受訪者表示，自己買的一款LABUBU一直處于漲價狀態(tài)

有業(yè)內(nèi)人士指出，泡泡瑪特LABUBU搪膠系列玩偶的火爆銷售不僅反映了消費者對潮流玩具的熱愛和追求，也揭示了泡泡瑪特在潮玩市場的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力。然而，隨著市場的不斷發(fā)展，泡泡瑪特也需要面對黃牛倒賣、價格波動等挑戰(zhàn)，繼續(xù)加強(qiáng)市場監(jiān)管和產(chǎn)品創(chuàng)新，以保持其領(lǐng)先地位和可持續(xù)發(fā)展。

來源：海量財經(jīng) 責(zé)編：袁銘