郭艷

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，元旦前近一周，元旦“跨年目的地”相關熱度漲幅高達266%，“寒冬黨”紛紛涌向中國人自己的“臨冬城”哈爾濱，冰雪大世界2023年12月18日正式開園后，哈爾濱熱度更是環(huán)比暴漲300%。上海迪士尼和香港迪士尼則憑借兩處全新打造的主題園區(qū)，成為年輕人跨年目的地熱門之選。

2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。號稱香港歷年來規(guī)模最大、時間最長的“跨年倒數(shù)”煙花音樂匯演，助力維多利亞港一舉沖進熱門景點前三。作為今年元旦討論度最高的熱點話題，各大衛(wèi)視的跨年演唱會也可謂萬眾矚目，群星匯聚帶動?？凇⑸虾?、衢州、澳門等城市熱度大漲。

元旦假期臨近，上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、重慶、香港、西安、三亞、澳門位列跨年熱門城市前十。香港迪士尼于2023年11月開放的全球首個“冰雪奇緣主題園區(qū)”，以及2023年12月20日開放的上海迪士尼“瘋狂動物城主題園區(qū)”，讓迪士尼成為“跨年季”的絕對寵兒。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代客群以超60%的占比領跑元旦出行大軍，主題活動、演出、特色體驗更是他們最關注的“跨年游”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對，體驗少數(shù)民族特色的迎新習俗，去海島尋一家輕奢酒店“躺平”，都是年輕人開啟新年的心儀之選。

沉浸式體驗流光溢彩的“非遺巡游”，成為最具中國式浪漫的跨年體驗。換上漢服，在西安聆聽鐘樓敲響新年鐘聲，在廣州的珠江夜游船上和大家一起跨年倒數(shù)，抑或在澳門看一場盛大的煙花表演，都是頗受年輕人歡迎的跨年主題。熱愛自然的旅行者希望在山川湖海的“環(huán)抱”中迎接新年的到來，極光、日照金山、海上日出都能為他們的跨年增添滿滿儀式感。

不久前，文化和旅游部副部長杜江新聞發(fā)布會上表示，2023年前三季度國內(nèi)旅游達到36.7億人次，實現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。

隨著元旦假期開啟，全國不少地方開啟冬季消費季。近日，浙江省文化和旅游廳、麗水市政府共同主辦的2023全省文化和旅游消費季（冬季）活動啟動儀式暨“詩畫浙江”美好生活大集在麗水舉辦。消費季推出紅色游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、研學游、親子游、海島游、近郊游、自駕游等活動產(chǎn)品，進一步釋放文旅“紅利”。

此外，值得關注的是，往年僅在元宵節(jié)方才得見的黃山汪滿田村“嬉魚燈”盛景，在2024年元旦期間開啟巡游，赴成都、合肥、衢州、張家港4個城市進行魚燈展演。為了吸引境外游客，上海于2023年12月11日全面啟動入境旅游形象推廣行動。上海市文旅局聘請了7位國際友人擔任上海國際旅游形象公益推廣人，發(fā)布了全新的2024年上海文旅宣傳片和文旅體節(jié)展賽事活動日歷，邀請全世界的游客來魔都打卡，領略上海獨特的都市魅力。

出境游開放后的首次國外跨年，讓眾多年輕人“躍躍欲試”，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，赴國外跨年客群中，90后、00后占比高達47.8%。溫暖宜人、玩法豐富，且近期喜提免簽的馬來西亞成為他們國外跨年首選，入境須知、海島推薦、小眾玩法是近期馬蜂窩馬來西亞攻略群中咨詢量最高的問題前三，蘭卡威日落巡航、仙本那跳島潛水、Kawa紅樹林濕地探險是近期最受年輕游客歡迎的當?shù)赜瓮娣óa(chǎn)品。

無需長途跋涉即可體驗境外滑雪的日本，憑借滑雪愛好者們的熱情進入熱門國家前三。札幌國際滑雪場、二世古比羅夫滑雪場、星野滑雪場、富良野滑雪場是元旦假期日本關注度最高的幾大滑雪場。在滑雪之余享受溫泉，也是游客對日本跨年之旅的主要期待之一。

《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，隨著全球旅游業(yè)的逐漸復蘇，2023年出境游需求迅速增長。年度出境游熱度最高十大目的地為日本、泰國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、韓國、越南、澳大利亞、新加坡、意大利。亞洲仍是最受歡迎的出境游目的地，2023年有61%的旅行者選擇到亞洲國家游玩；2023年前往歐洲的游客較2019年顯著增加，從19%上升到23%。

此外，據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，出境游熱度TOP10城市分別是悉尼、墨爾本、京都、大阪、東京、名古屋、倫敦、首爾、伊斯坦布爾、新加坡。出境游客越來越關注文化體驗和歷史積淀，根據(jù)2023年“出境游”景觀偏好情況，人文景觀位居榜首，占比39%；此外，自然景觀/城市觀光/展覽展館/動植物園/主題樂園占比分別為24%/19%/9%/4%/4%。

年輕人已成為出游主力軍，旅游消費仍有提升空間。一線、新一線城市客群占比提升，2023年出游群體中一線/新一線城市分別占比35%/34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、廣州、深圳和成都，大多一線、新一線城市客源占比較2019年均有提升。年齡分布方面，00后和90后占比達到了68%，年輕人已成為出游主力軍；出境游消費者中，25—35歲人群占比達44%，其中女性占比達27%，年輕女性正逐漸成為出境游的主要消費群體。

“旅行體驗已到了真正百花齊放的時候，年輕游客不一定選擇規(guī)模最大的供應商購買產(chǎn)品，但他們一定會選擇最會玩的商家購買產(chǎn)品，‘玩得專業(yè)’就是品牌最大的競爭力?！瘪R蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡此前在公開講話時表示。

近日，中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典）顯示，戶外運動、非遺傳承、文化體驗都可以為玩法創(chuàng)新帶來源源不竭的靈感。在荔波酷玩森林通過徒步、攀巖、速降的重重考驗后，享用一杯“雙腳離地”的懸崖咖啡，硬核戶外和文藝休閑的完美結(jié)合，令其在2023年的國內(nèi)“新玩法”榜單上拔得頭籌。在小城榕江看一場熱血沸騰的村超，在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”戲劇主題公園做一次“紅樓夢中人”等實力帶動目的地出圈的新體驗，也紛紛位列前十。

憑借眾多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、貴州、黑龍江實力奪得2023年度“中國會玩省份”前五。值得關注的是，云貴川的“會玩”遠不止于山地戶外，在云南哀牢山探秘古哀牢國遺跡，在四川雅安碧峰峽基地當一天熊貓“鏟屎官”，在貴州遵義住一回天然溶洞酒店，都對追求新奇體驗的年輕人有著絕對吸引力。

時隔三年，再次走出國門的年輕人正身體力行地把這個世界“玩”出新花樣。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，國外玩法關鍵詞中，有27%的戶外挑戰(zhàn)、21%的休閑玩樂、18%的獨特在地文化體驗、17%的自然或者人文奇觀、10%的神奇動物、5%的另類住宿，以及2%的世界遺產(chǎn)巡禮。

“新手友好”的亞洲國家是絕大多數(shù)游客重返世界的第一站，出境游重新開放后，亞洲國家更是在玩法上不斷推陳出新，一改“海島躺平”“景點打卡”等固有印象，用47種令人眼前一亮的“新玩法”在榜單上“傲視群雄”。

在帕岸島參加“世界三大狂野派對”之一的“滿月派對”，在濟州島乘坐潛艇360度觀賞神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠中幕天席地品嘗一杯咖啡，年輕人的國外旅行越來越個性，也愈發(fā)“興趣使然”。在布羅莫火山看日出刷新了游客對印尼約等于海島度假的傳統(tǒng)印象，成為2023年刷爆社交網(wǎng)絡的全球最“火”玩法體驗，毫無懸念登上國外“新玩法”榜單首位。

除了歷史文化、自然風光、藝術、建筑、時尚、美食，歐洲旅行的“六邊形戰(zhàn)士”意大利在“會玩”上也同樣可圈可點，為歐洲的上榜“新玩法”做出了四分之一的貢獻。大洋洲是全球最早迎來2024新年的地區(qū)，憑借這一“天然優(yōu)勢”，澳大利亞和新西蘭也成功擠進“境外熱門新玩法TOP10”，是榜單中僅有兩個非亞洲國家玩法。

非洲“野性十足”的玩法對年輕游客的吸引力正與日俱增，在馬蜂窩2023年十一熱門境外長線目的地榜單上，埃及和坦桑尼亞兩大非洲國家名列前十。在南非，克魯格國家公園的野奢露營體驗，能讓游客在“五星級”的豪華硬件基礎上，享受與非洲獅、非洲象、黑犀牛、非洲豹和非洲水牛同眠的樂趣。