劉聰彪 顏冬

黃河是華夏文明的源頭，不僅撫育了一代又一代中華兒女，而且孕育了歷史悠久的黃河文化。廣義的黃河文化包含的地域范圍非常廣泛，除了黃河流經(jīng)的九個省區(qū)，還包括北京、天津、安徽和江蘇等地。黃河文化在中國傳統(tǒng)歷史文化中具有重要的地位與作用。所謂黃河文化，就是指黃河流域的先民們在長期的社會實踐中創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財富的總和，包含風俗習慣、生產(chǎn)水平、語言文字、審美情趣等。弘揚黃河文化具有重要價值，一是助力城市地標建立，以黃河文化歷史為載體，促進以文化為核心的城市形象建設，進一步提高城市辨識度和知名度；二是有助于貫徹黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，從國家戰(zhàn)略方面，提出了黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的目標，弘揚黃河文化是這一國家戰(zhàn)略的主要目標之一；三是有助于實現(xiàn)文旅融合目標，黃河文化覆蓋諸多省份，各個城市都可以挖掘當?shù)氐奶厣S河文化，從而更好地實現(xiàn)文化傳播，對內(nèi)凝聚力的形成及對外影響力的持續(xù)提高都具有非常好的促進作用。

可見，傳播與弘揚黃河文化效果顯著。圖書館在公共文化服務方面發(fā)揮著重要作用，應該利用該平臺，實現(xiàn)以圖書館為載體的黃河文化的傳播與弘揚。山東大學出版社2021年出版的《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》梳理了黃河文化脈絡，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)學角度為讀者帶來了不一樣的黃河文化，也更豐富了黃河文化的內(nèi)涵。

《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》將黃河文化置于發(fā)展變化當中，對其發(fā)展流變、物質(zhì)與精神內(nèi)涵、文化遺產(chǎn)等展開研究，更在文化變遷的歷史基礎上，對黃河生態(tài)進行了深度考察與分析，在這本書中提出了對黃河文化資源保護與開發(fā)的研究論題與路徑的思考。通過閱讀《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》可以發(fā)現(xiàn)，黃河文明源遠流長，孕育出了豐富多樣的文化形式和內(nèi)容，包含人與自然和諧共生、艱苦奮斗的精神理念，也包含以人為本的治國之道，還包含黃河主要流經(jīng)地區(qū)的社會審美和風土人情等內(nèi)容，蘊含豐富的民族精神。然而，一些功利性的想法導致黃河文化以及黃河流域的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，這與黃河文化背道而馳，也直接影響了對黃河文化的傳承與弘揚。因此，在這本書中指明了黃河文化對黃河生態(tài)保護的重要性。

從黃河文化的發(fā)展歷程來看，黃河文化歷史悠久，在長久的發(fā)展過程中沉淀了豐富的物質(zhì)和精神財富。因此，時至今日，黃河文化仍然具有重要的時代價值，需要不斷弘揚和傳播黃河文化，不斷增強文化的作用。不僅如比，還應該加強對黃河流域的生態(tài)保護，保護母親河，保護中華民族優(yōu)秀的文化。當前中國已進入了改革的深水期，面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。隨著西方文化的強烈沖擊，一些國人對傳統(tǒng)文化的認識較淺甚至缺乏認知，出現(xiàn)了文化不自信的現(xiàn)象，盲目追求西方營造的文化追求，直接威脅到黃河文化的傳播。一些敵對勢力試圖通過網(wǎng)絡意識形態(tài)來影響國人的價值追求。鑒于黃河文化的時代價值，傳播和弘揚黃河文化十分必要，在新時代背景下必須挖掘黃河文化的內(nèi)涵與時代價值，進一步促進黃河文化的傳播與弘揚。

書籍本身在黃河文化傳播、弘揚方面具有積極作用。結合《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》一書可以發(fā)現(xiàn)，黃河文化包含的內(nèi)容非常豐富，要想提高文化傳播與弘揚的效能，就應該積極借助圖書館這個載體，實現(xiàn)對書籍及書籍內(nèi)容的傳播。因此，圖書館應該結合當前讀者的閱讀需求以及文化助推活動的實際情況，具體從以下幾方面著手，實現(xiàn)對黃河文化的傳播與弘揚。

發(fā)揮圖書館的社會教育功能。當前，不少圖書館推出了便民和智能化閱讀服務，以提高人們到圖書館或者線上讀書的興趣。圖書館應該從讀者不同的年齡和閱讀興趣出發(fā)，通過舉辦不同類型的讀者活動開展對黃河文化的相關宣傳工作。具體而言，針對成年人的讀書活動，可以在內(nèi)容的深度方面下功夫，通過開展主題參觀、讀者分享等公益活動，為讀者提供線上線下結合的黃河文化主題講座。例如，可以請《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》的作者及團隊，詳細講解該書的內(nèi)容，這樣能夠加深讀者對這本書的認知與理解，使讀者對于黃河文化的認知更加立體、深入。不僅如此，圖書館還應該利用當前的VR、AR等技術，實現(xiàn)數(shù)字化閱讀，并且通過開展以文化和藝術為主的講座，讓讀者可以參與到活動中，主題明確、深入互動的活動形式能夠吸引更多讀者。對兒童群體而言，可以利用他們的好奇心理，開展一些親子活動，讓家長能夠參與進來，解決兒童理解能力不強的問題。比如舉辦故事繪本講解、黃河文化故事繪畫和手工活動等，讓兒童在活動過程中被黃河文化吸引，在潛移默化中實現(xiàn)黃河文化的教育效果。圖書館還可以與學校、社區(qū)等合作開展活動，讓黃河文化傳播活動能夠深入基層，鼓勵更多人參與到黃河文化傳播與弘揚的過程中。同時，依托志愿者服務團隊，加大傳播和弘揚的團隊力量，達到廣泛傳播的效果。

第二，推進并加強與社會力量的合作。圖書館在傳播與弘揚黃河文化過程中的作用畢竟有限，從宏觀層面來看，地方公共圖書館存在人力、財力和物力不足的情況，要想實現(xiàn)傳播文化、弘揚文化的目標，就應該加強與專業(yè)圖書館、文化基金會等文化機構與社會力量的結合，共同助力黃河文化的傳播。進一步講，圖書館作為文化傳播的重要載體，其傳播文化的渠道有限，技術應用能力也不強，這種情況下，圖書館可以與媒體和技術部門合作，利用全景影像、三維動畫等技術構建黃河文化體驗館，這樣就可以使讀者通過這種形式對黃河文化內(nèi)容感同身受，讓閱讀更有聲有色。要想完成這方面的建設，僅僅依靠圖書館自身的力量無法做到，那么就需要不斷增強與社會力量的合作，借助外力不斷實現(xiàn)圖書館在傳播與弘揚黃河文化方面的重要作用。不僅如此，圖書館還應該加強與政府、相關協(xié)會之間的合作，結合這些力量共同構建資源共享、多位一體的黃河文化傳播矩陣，助力文化傳播。圖書館也可以借助社會力量，開展形式多樣的黃河文化傳播活動，充分增強傳播主體的力量，也切實增強對黃河流域的生態(tài)保護。

第三，要充分利用館藏資源。圖書館要充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，篩選并整理本館所擁有的黃河文化資源，并把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，做到合理規(guī)劃、科學分類，更要對黃河文化傳播與現(xiàn)實需求之間的關系展開分析，將二者結合，進一步提煉黃河文化的內(nèi)涵。首先，黃河文化的內(nèi)容建設應該與中華文明的內(nèi)核相結合，能夠體現(xiàn)時代價值與時代精神。其次，對紅色文化進行深入挖掘，整合黃河文化中蘊藏的紅色資源，將其視作現(xiàn)代化建設的強大精神力量。同時，挖掘具有本地特色的傳統(tǒng)文化，加強對傳統(tǒng)文化的保護、弘揚與創(chuàng)新。黃河文化一脈相承，各個省份在發(fā)展過程中逐漸形成了具有差異性的文化特征，圖書館應該在傳播、弘揚整個黃河文化的背景下，深入挖掘與地方文化密切相關的文化元素，實現(xiàn)差異性的傳播。

利用文旅融合的新契機，推進本地黃河文化的傳播發(fā)展。文旅融合發(fā)展為城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，所以城市旅游業(yè)可以利用文旅融合的平臺，不斷激發(fā)文化的活力。黃河文化作為中華文明興旺發(fā)達的重要基礎，其內(nèi)容豐富多樣，《黃河文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)學觀察》一書對黃河文化展開了具體分析，向我們展示了黃河文化的地域特色。新時代，黃河文化被賦予了新的意義，也產(chǎn)生了新的活力和生機。圖書館在傳播與弘揚黃河文化時，應立足本地特色，不斷挖掘新時代黃河文化的價值，立足時代背景，不斷將黃河文化融入社會發(fā)展中，展現(xiàn)其與時代發(fā)展方向有關的內(nèi)容，不斷擴大黃河文化的影響力。應該及時修正黃河文化作品中不合時宜的內(nèi)容，這樣當?shù)厥忻窈陀慰驮趨⑴c圖書館活動的過程中，才能更深刻地體會黃河文化的內(nèi)涵，不斷提高黃河文化的傳播效果。另外，還應該加強對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設計，讓游客不僅可以來當?shù)匦蕾p，還能帶走一些文創(chuàng)紀念品，延伸黃河文化的傳播路徑。

圖書館在積極推進黃河文化的傳播與弘揚過程中，還要注意以下幾個問題：

第一，要做好鞏固弘揚成果的工作。當前，我們已經(jīng)進入信息大爆炸時代，面對海量的信息傳播，如果本身沒有持續(xù)的傳播力，自然會大大降低文化影響力。黃河文化盡管具有非常重要的時代價值，但是如果還有文化不需要傳播的理念，就很容易被社會大眾遺忘。因此，圖書館在傳播、弘揚黃河文化的過程中，要能夠充分利用新老媒體，構建傳播矩陣。為了進一步擴大圖書館的傳播途徑，應該充分利用媒體，不僅要在傳統(tǒng)媒體下功夫，而且要充分利用融媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下的融合傳播。

第二，堅持圖書館的公益屬性。圖書館是公益性的事業(yè)單位，擔負著為廣大人民群眾提供社會公共文化的責任。在文旅融合及文化強國戰(zhàn)略下，更應該時刻謹記自己的社會公益責任，能夠在多元主體參與的大背景下對圖書館進行整體把握，尤其不能被資本影響圖書館的公益性，這樣圖書館才能實現(xiàn)對整個文化活動基調(diào)的把握，才能更好地體現(xiàn)自身的特色和優(yōu)勢。

第三，持續(xù)優(yōu)化并提高服務質(zhì)量。當前，黃河文化傳播與弘揚的過程中，公共圖書館要對其進行差異化營銷，充分挖掘當?shù)攸S河文化的特點，在建筑設計和室內(nèi)裝修等方面盡可能地體現(xiàn)當?shù)靥厣屪x者進入圖書館就能被深深地吸引。同時，還應該加強對工作人員的培訓，不斷提高其服務質(zhì)量，這樣才能讓讀者因溫馨的服務而更愿意進入圖書館，去了解更多關于黃河文化的內(nèi)容，才能夠充分發(fā)揮其文化價值。