馬玉佳　李錦紅

［摘要］隨著全媒體時(shí)代到來，信息傳播領(lǐng)域的深刻變革賦予主流意識(shí)形態(tài)傳播主體多元化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播方式智能化等新特征。然而，傳播主體多元化沖擊了主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力，傳播內(nèi)容碎片化弱化了主流意識(shí)形態(tài)傳播話語權(quán)，傳播方式智能化削弱了主流意識(shí)形態(tài)傳播效用力。為了進(jìn)一步提高主流意識(shí)形態(tài)的傳播力，相關(guān)傳播主體需要從構(gòu)建全媒體傳播體系、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、加大技術(shù)創(chuàng)新和健全體制機(jī)制等方面著手，以提升主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力、話語吸引力、傳播效用力，筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播安全防線，讓全媒體真正服務(wù)于主流意識(shí)形態(tài)傳播建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］全媒體；主流意識(shí)形態(tài)傳播；現(xiàn)實(shí)困境；路徑優(yōu)化

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。馬克思指出：“如果從觀念上來考察，那么一定的意識(shí)形式的解體足以使整個(gè)時(shí)代覆滅。”［1］習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。意識(shí)形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作……加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！保?］這一重大論斷和戰(zhàn)略部署既強(qiáng)調(diào)了意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性，同時(shí)也為主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)指明了前進(jìn)方向。盡管主流意識(shí)形態(tài)理論具有科學(xué)性和真理性，但這并不能完全確證其在傳播上的有效性，而全媒體作為現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，深刻影響著我國主流意識(shí)形態(tài)傳播的成效。在全媒體時(shí)代背景下，主流意識(shí)形態(tài)傳播呈現(xiàn)新的特征，同時(shí)也面臨一系列制約其傳播實(shí)效的新挑戰(zhàn)。因此，文章從實(shí)踐角度探索全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的路徑優(yōu)化，對(duì)更好地建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)而言十分必要。

一、全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的新特征

全媒體是一種新型的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)將各種媒介形態(tài)融合在一起，實(shí)現(xiàn)信息的跨媒體傳播和互動(dòng)式傳播。在全媒體時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式皆發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新特征。

（一）傳播主體多元化

全媒體時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)在傳播主體層面呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。各種組織機(jī)構(gòu)、社會(huì)群體和個(gè)人成為新的傳播主體，甚至一些新技術(shù)也發(fā)揮著類似傳播主體的作用，呈現(xiàn)人機(jī)協(xié)同的發(fā)展趨勢(shì)。

其一，各種組織機(jī)構(gòu)、社會(huì)群體和個(gè)人成為新的傳播主體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)、黨刊是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播的主要載體，其通過掌握主流意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾思想與行為的引導(dǎo)和規(guī)范。主流意識(shí)形態(tài)傳播在傳統(tǒng)媒體時(shí)代具有自上而下的單向性、線性的特征。而互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)的快速發(fā)展與普及，打破了過去一元傳播主體對(duì)信息生產(chǎn)、編輯、分發(fā)和傳播的壟斷局面，各種組織機(jī)構(gòu)、社會(huì)群體和個(gè)人成為新的傳播主體。全媒體使得各種組織機(jī)構(gòu)、社會(huì)群體和個(gè)人不再只是信息的接收者，而是能夠自主參與信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

其二，全媒體時(shí)代呈現(xiàn)人機(jī)協(xié)同的發(fā)展趨勢(shì)，形成人機(jī)交互的智能化模式。隨著以算法為核心的人工智能的廣泛應(yīng)用，機(jī)器通過對(duì)自然語言的理解以及對(duì)技術(shù)的深層次學(xué)習(xí)，已具備智能選題、智能編輯、智能生產(chǎn)、智能分發(fā)、智能傳播等功能。機(jī)器可以通過分析用戶需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)，發(fā)揮類似傳播主體的作用。近些年，智能化采編已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)新聞、體育新聞、文化新聞等各類新聞報(bào)道中。

（二）傳播內(nèi)容碎片化

在全媒體時(shí)代，用戶對(duì)碎片化信息的需求，變相助推了傳播內(nèi)容的碎片化。用戶在面對(duì)海量的信息內(nèi)容時(shí)，通常會(huì)選擇那些符合自己認(rèn)知水平和興趣偏好的信息。主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)視頻化和去中心化的特征。

其一，全媒體時(shí)代應(yīng)用視頻化形式進(jìn)行內(nèi)容輸出成為熱潮。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%［3］。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大量網(wǎng)民集聚短視頻平臺(tái)，短視頻成為信息內(nèi)容傳播的重要途徑，這更加強(qiáng)化了傳播內(nèi)容的碎片化。

其二，全媒體時(shí)代內(nèi)容供給呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)。全媒體去中心化的交互傳播取代了傳統(tǒng)媒體的線性傳播，形成了開放式、扁平化的傳播格局。全媒體時(shí)代，大眾民意表達(dá)的渠道暢通，人人皆有麥克風(fēng)、皆可發(fā)表觀點(diǎn)、皆可表明態(tài)度成為全媒體時(shí)代的新標(biāo)志，社會(huì)輿論領(lǐng)域呈現(xiàn)“眾聲喧嘩”的局面。相比理論性和嚴(yán)肅性的內(nèi)容題材，用戶更傾向于生產(chǎn)和傳播碎片化、娛樂化和生活化的信息，這間接壓縮了主流意識(shí)形態(tài)傳播的空間。

（三）傳播方式智能化

全媒體時(shí)代，在5Ｇ技術(shù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等先進(jìn)科技成果的推動(dòng)下，主流意識(shí)形態(tài)傳播方式更加智能化。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能推薦算法的應(yīng)用，個(gè)性化和圈層化的傳播形態(tài)逐漸取代了傳統(tǒng)單向、線性、大眾化的傳播形態(tài)。主流意識(shí)形態(tài)傳播的受眾為基于共同興趣和集體利益聚集在一起的不同類型群體。

其一，全媒體時(shí)代，信息傳播方式具有沉浸式和立體交互式特征，使得信息的傳播能夠突破時(shí)間和空間的限制。2023年全國兩會(huì)期間，各大媒體充分發(fā)揮智媒優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用5G、AI、VR/XR/MR等前沿科技，報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容，增強(qiáng)了信息傳播的鮮活性、實(shí)時(shí)性、有效性，使用戶獲得沉浸式的體驗(yàn)。

其二，全媒體時(shí)代，信息傳播方式更加智能化，同時(shí)傳播受眾也呈現(xiàn)類型化的特征。在全媒體時(shí)代，由于針對(duì)用戶偏好的智能算法的廣泛應(yīng)用，形成了極具個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。用戶長期獲取同質(zhì)化信息容易陷入“意識(shí)形態(tài)繭房”。與此同時(shí)，智能算法的精準(zhǔn)推送使相同價(jià)值取向、相同思想觀點(diǎn)的用戶得以聚合，并形成特定的網(wǎng)絡(luò)社群。網(wǎng)絡(luò)社群成員原本的價(jià)值理念和偏見會(huì)得到強(qiáng)化，這極易導(dǎo)致傳播受眾產(chǎn)生群體極化現(xiàn)象。

二、全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的現(xiàn)實(shí)境遇

全媒體深刻改變了主流意識(shí)形態(tài)已有的傳播空間和運(yùn)作體系，為受眾帶來全新傳播體驗(yàn)的同時(shí)，主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力、傳播話語權(quán)、傳播效用力皆受到了沖擊。

（一）傳播主體多元化沖擊主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力

在全媒體時(shí)代，傳播主體越來越多元化，對(duì)傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)傳播主體的權(quán)威造成影響?！叭ブ行幕钡慕换鞑ト〈藗鹘y(tǒng)媒體的線性傳播。一方面，民眾可以通過多種媒體平臺(tái)，獲得更加豐富多樣的信息，其對(duì)信息的選擇權(quán)得到增強(qiáng)。另一方面，在全媒體時(shí)代，民眾擁有了更多意見表達(dá)渠道，其可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上某些見解在各種社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)載，這導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)傳播的引領(lǐng)力受到極大挑戰(zhàn)，非主流意識(shí)形態(tài)觀點(diǎn)、虛假言論和錯(cuò)誤言論等內(nèi)容在以交互傳播為特征的全媒體時(shí)代有了可乘之機(jī)。由于傳播主體和信息接收群體的認(rèn)知水平不一，傳播主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中的各種信息進(jìn)行個(gè)性化解讀必然會(huì)導(dǎo)致輿論生態(tài)環(huán)境的復(fù)雜化。同時(shí)，傳播主體在民間輿論場對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域解釋權(quán)的爭奪，必然會(huì)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播造成影響。例如，少數(shù)民眾由于政治素養(yǎng)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件的認(rèn)知和解讀不可避免地會(huì)出現(xiàn)偏差，從而造成網(wǎng)絡(luò)事件的泛意識(shí)形態(tài)化現(xiàn)象。如何在保障信息高度自由化、透明化的同時(shí)，發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力是全媒體時(shí)代相關(guān)傳播主體需要研究的重要課題。

（二）傳播內(nèi)容碎片化弱化主流意識(shí)形態(tài)傳播話語權(quán)

話語權(quán)是一種非強(qiáng)制性的權(quán)利。一方面，碎片化的傳播內(nèi)容提升了主流意識(shí)形態(tài)的傳播力，主流意識(shí)形態(tài)可以通過碎片化的呈現(xiàn)方式，利用全媒體生動(dòng)化、多頻次、互動(dòng)快等傳播優(yōu)勢(shì)，以潤物無聲的方式影響受眾。另一方面，各類網(wǎng)絡(luò)社群利用社交媒體快速傳播以視頻為主要形式的信息。短視頻憑借其新穎的標(biāo)題、精妙的剪輯、生動(dòng)的敘述等特點(diǎn)，滿足人們對(duì)生動(dòng)直觀內(nèi)容的需求。這些碎片化、娛樂化的信息對(duì)民眾而言更易于接受，也間接壓縮了主流意識(shí)形態(tài)傳播的空間。少數(shù)用戶由于自身認(rèn)知水平不高，片面地相信所獲得的碎片化信息，對(duì)信息的完整性、準(zhǔn)確性與真實(shí)性沒有進(jìn)行理性分析，感性化地按照個(gè)人情緒和基于自身利益對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行非理性判斷，因此全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)空間極易出現(xiàn)主流與非主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容共存的局面。大量的爭議性言論、虛假信息、錯(cuò)誤觀點(diǎn)等負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)空間傳播，極大地沖擊了主流意識(shí)形態(tài)的傳播話語權(quán)。

（三）傳播方式智能化削弱主流意識(shí)形態(tài)傳播效用力

全媒體為主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供了技術(shù)支撐。全媒體具有科學(xué)技術(shù)性，為主流意識(shí)形態(tài)的傳播帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，全媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播過程的自動(dòng)化和智能化，主流意識(shí)形態(tài)可以通過智能化傳播渠道進(jìn)入用戶生活的空間，用戶可以有針對(duì)性地獲取主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容。另一方面，全媒體借助大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)地向用戶推送內(nèi)容，這在一定程度上把信息處理的“把關(guān)權(quán)”讓渡給了人工智能和機(jī)器，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)傳播效果急劇下降，削弱了主流意識(shí)形態(tài)傳播的效用力。因此，全媒體時(shí)代亟須素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)精湛的媒體把關(guān)人來消除人工智能推薦算法的負(fù)面影響。

三、全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的路徑優(yōu)化

在全媒體時(shí)代，相關(guān)傳播主體應(yīng)利用全媒體技術(shù)推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播，通過構(gòu)建全媒體傳播體系、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、加大技術(shù)創(chuàng)新、健全體制機(jī)制等來提升主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力、話語吸引力、傳播效用力，筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播安全防線，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

（一）構(gòu)建全媒體傳播體系，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！保?］面對(duì)主流意識(shí)形態(tài)存在的傳播主導(dǎo)力弱化的困境，相關(guān)傳播主體必須加快推進(jìn)全媒體傳播體系的建構(gòu)。

其一，相關(guān)傳播主體要加強(qiáng)“全媒體傳播體系”的頂層設(shè)計(jì)，打破體制機(jī)制桎梏，做到多方面協(xié)調(diào)發(fā)展，做大做強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播。同時(shí)，相關(guān)傳播主體須將頂層設(shè)計(jì)與具體實(shí)踐結(jié)合，由上而下地制定方針政策，并對(duì)相關(guān)方針政策的實(shí)施效果進(jìn)行監(jiān)督。其二，相關(guān)傳播主體要大力推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，建設(shè)多元化、全方位的全媒體傳播矩陣，通過將數(shù)字生活與數(shù)字媒體結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成平臺(tái)、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源等共享共建的媒體融合發(fā)展新格局［5］。相關(guān)傳播主體可以借助全息媒體為不同受眾打造智能化、個(gè)性化的融媒體產(chǎn)品，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的主導(dǎo)力。

（二）增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播話語吸引力

增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給在全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播過程中占據(jù)重要地位，相關(guān)傳播主體須以“內(nèi)容為王”為核心，向受眾推送更多含有主流意識(shí)形態(tài)的信息，全方位助力全媒體平臺(tái)建設(shè)。全媒體時(shí)代，提升主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重中之重在于增進(jìn)話語闡釋的親和力、感染力和影響力，構(gòu)建具有表現(xiàn)力和生命力的話語體系，從而提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播話語吸引力。

其一，增加主流意識(shí)形態(tài)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。在供給內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)上，一方面，相關(guān)傳播主體必須注重主流意識(shí)形態(tài)的理論性內(nèi)容和實(shí)踐性內(nèi)容的結(jié)合，將與廣大群眾切實(shí)相關(guān)的民生問題融入主流意識(shí)形態(tài)傳播。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件能夠快速傳播，輿論環(huán)境更為復(fù)雜多變，因此相關(guān)傳播主體必須密切關(guān)注傳播廣泛的熱點(diǎn)事件，提升輿論風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和應(yīng)急處理能力，同時(shí)培育官方和民間意見領(lǐng)袖，提升議程設(shè)置能力。另一方面，相關(guān)傳播主體必須對(duì)算法“推薦池”內(nèi)容和表達(dá)方式進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，加入更多含有豐富主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的信息，增加主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容權(quán)重，使用戶更容易獲得和更愿意接受主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容。其二，構(gòu)建富有表現(xiàn)力和生命力的話語體系，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語的親和力、感染力和影響力。主流意識(shí)形態(tài)要保持自身的權(quán)威性，難免會(huì)具有一定的理論抽象性。因此，相關(guān)傳播主體必須選擇那些可以貼合廣大群眾的現(xiàn)實(shí)生活、使廣大群眾產(chǎn)生情感共鳴、為廣大群眾所喜聞樂見、可以飛入尋常百姓家的內(nèi)容，以增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播話語的親和力、感染力和影響力，從而為主流意識(shí)形態(tài)傳播提供強(qiáng)大助力，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播話語吸引力。

（三）加大技術(shù)創(chuàng)新，提高主流意識(shí)形態(tài)傳播效用力

以算法為核心和基礎(chǔ)的人工智能技術(shù)的大范圍推廣和應(yīng)用，使用戶不可避免地接收到具有同一性、均質(zhì)化特征的信息，造成“意識(shí)形態(tài)繭房”現(xiàn)象，這會(huì)導(dǎo)致用戶信息選擇和接收的窄化，危及主流意識(shí)形態(tài)的傳播。鑒于此，相關(guān)傳播主體必須規(guī)范應(yīng)用技術(shù)，為主流意識(shí)形態(tài)傳播提供技術(shù)支撐，創(chuàng)新全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播方式，通過優(yōu)化傳播內(nèi)容審查機(jī)制和算法推薦，提高主流意識(shí)形態(tài)傳播效用力。

其一，優(yōu)化傳播內(nèi)容審查機(jī)制。推薦算法、人工智能等科學(xué)技術(shù)看似是中立的，但技術(shù)背后蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)傳播，決定了其可以也應(yīng)該成為主流意識(shí)形態(tài)傳播的載體。因此，相關(guān)傳播主體必須重視引導(dǎo)技術(shù)研發(fā)者和應(yīng)用者樹立正確的價(jià)值觀念，嚴(yán)格遵循職業(yè)道德規(guī)范，充分發(fā)揮人在其中的主體性作用［6］。面對(duì)由算法推薦產(chǎn)生的“過濾氣泡”，相關(guān)主體必須通過優(yōu)化傳播內(nèi)容審查機(jī)制，科學(xué)研判信息背后所隱含的思想內(nèi)容和價(jià)值立場，做到從源頭上預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，用社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)來引領(lǐng)駕馭推薦算法。其二，相關(guān)傳播主體須優(yōu)化算法推薦，防止“信息繭房”導(dǎo)致的群體極化現(xiàn)象。相關(guān)傳播主體須努力創(chuàng)造利于主流意識(shí)形態(tài)傳播的算法，使推薦算法為主流意識(shí)形態(tài)的傳播服務(wù)，通過推薦算法的優(yōu)化與升級(jí)，力求信息推送效果達(dá)到公共性與個(gè)性化的有效統(tǒng)一，以提高主流意識(shí)形態(tài)傳播的精準(zhǔn)度和效用力；著力規(guī)避各種社會(huì)圈層之間出現(xiàn)價(jià)值分化、極化的現(xiàn)象，使傳播受眾愿意主動(dòng)關(guān)注蘊(yùn)含主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的信息，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的效用力。

（四）健全體制機(jī)制，筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播安全防線

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體會(huì)嚴(yán)格規(guī)范輿論信息的采集、編輯、分發(fā)，但在全媒體時(shí)代，由于傳播“去中心化”，主流媒體信息篩選的“把關(guān)權(quán)”被削弱，新媒體平臺(tái)成為輿論話語交流、交融與交鋒的空間和話語權(quán)力博弈的場域。因此，相關(guān)傳播主體須健全體制機(jī)制，進(jìn)而筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播的安全防線。

其一，加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管媒體。相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)與全媒體相關(guān)的法律法規(guī)，推動(dòng)全媒體法治化治理進(jìn)程。相關(guān)傳播主體應(yīng)全力推進(jìn)全媒體發(fā)展的法治化、規(guī)范化、制度化進(jìn)程，針對(duì)主流媒體、商業(yè)媒體、技術(shù)研發(fā)者、技術(shù)應(yīng)用者、技術(shù)推廣者建立必要的約束制度，以規(guī)范他們的技術(shù)行為，堅(jiān)決阻止某些人、某些組織、某些企業(yè)利用社交媒體與融媒體違法獲得利益的行為。同時(shí)，相關(guān)部門要加快制定和完善與科技相關(guān)的法律法規(guī)，明確科學(xué)技術(shù)的使用規(guī)范，通過完善的制度來保障決策部署嚴(yán)格落實(shí)。其二，提升全民網(wǎng)絡(luò)法治意識(shí)和素養(yǎng)。相關(guān)傳播主體必須明確網(wǎng)民的權(quán)利和義務(wù)，依法規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的行為，并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)法治宣傳教育平臺(tái)，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法治工作。同時(shí)，相關(guān)傳播主體應(yīng)提升民眾法律意識(shí)和素養(yǎng)，努力建設(shè)文明、健康、安全、優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境，通過健全制度來保障主流意識(shí)形態(tài)傳播的安全。

四、結(jié)語

全媒體深刻改變了主流意識(shí)形態(tài)已有的傳播場域和運(yùn)行機(jī)制，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑，主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨一系列新挑戰(zhàn)，主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力、傳播話語權(quán)、傳播效用力都受到一定程度的消解。因此，相關(guān)傳播主體要深入學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平總書記系列講話精神和黨的二十大精神，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播主導(dǎo)力；增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播話語吸引力；加大技術(shù)創(chuàng)新，提高主流意識(shí)形態(tài)傳播效用力；健全體制機(jī)制，筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播安全防線，從而進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的高質(zhì)量發(fā)展，在媒體空間弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。

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