［摘要］地方品牌文化是圖書出版的重要資源，而圖書可以成為地方品牌文化構(gòu)建和傳承的有效載體，兩者之間的關(guān)系是相輔相成、相互依靠的。地方品牌文化圖書的出版，可以彰顯圖書出版社的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對傳承地方人文底蘊(yùn)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有一定的促進(jìn)作用。基于此，文章分析了圖書出版在地方文化品牌構(gòu)建中的價(jià)值體現(xiàn)，以及地方文化品牌圖書出版的具體路徑，以供參考。

［關(guān)鍵詞］圖書出版；地方文化；文化品牌；品牌構(gòu)建

我國幅員遼闊，自然生態(tài)資源豐富，各地文化生態(tài)獨(dú)特，形成了一副色彩絢麗的畫面，多元的區(qū)域文化構(gòu)成了一幅波瀾壯闊的人文畫卷，各個(gè)地區(qū)的文化交流共享，實(shí)現(xiàn)了我國文化事業(yè)的融合發(fā)展，共同造就了中華文化。

地方品牌文化作為我國文化系統(tǒng)中的子單位，歷史和時(shí)代為賦予其特定內(nèi)涵，其具有非常珍貴的文化研究價(jià)值，在我國文化體系中占有不可忽視的地位。在持續(xù)推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事、展現(xiàn)立體中國、提高國家文化軟實(shí)力的新時(shí)代訴求下，進(jìn)一步強(qiáng)化對地方品牌文化的建設(shè)、傳承及保護(hù)，對促進(jìn)地方發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)作用［1］。

一、圖書出版與地方文化品牌構(gòu)建的雙向互動(dòng)關(guān)系

（一）地方品牌文化是圖書出版的重要資源

一個(gè)地區(qū)的民族精神是在長期的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)造和積累的結(jié)果。而作為一家立足于本地的出版社，其對文化資源的利用和開發(fā)具有先天的優(yōu)勢，這也是今后圖書出版社在發(fā)展中的立社基礎(chǔ)和發(fā)展基礎(chǔ)。當(dāng)代出版社應(yīng)立足本土，面向全國，以本土文化為主，以區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，以區(qū)域內(nèi)的廣大讀者為對象，深入發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢，出版具有本地特色文化的圖書，并舉辦與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的書籍主題活動(dòng)，這既能提升自身的影響力，又能形成自己的出版特點(diǎn)。

例如，湖湘這塊文化肥沃的土地孕育了周敦頤、王傳山等諸多歷史名人，被譽(yù)為“中興將相，什九湖湘”，半部中國史全與湖南相關(guān)。因此，圖書出版社如果能夠?qū)⒅麣v史人物和其生平事跡作為書籍資源的主體，將會得到廣大讀者的廣泛關(guān)注。湖湘文化孕育出沈從文、周立波、丁玲、韓少功等當(dāng)代著名的文學(xué)大家，他們對湖湘文化的深層內(nèi)涵進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡釋，從而為湖湘文化的傳承提供了有力載體。同時(shí)，湖湘地區(qū)又孕育出以炎帝文化、眉山文化和湘西文化為主要特征的區(qū)域亞文化，并以湘繡、花鼓戲等為主要內(nèi)容，這些均可以成為未來圖書出版的有效素材。

20世紀(jì)80年代中期，湖湘出版社以其出版圖書質(zhì)量較高、品位較好、特色鮮明等優(yōu)勢，贏得了“出版湘軍”的贊譽(yù)。同時(shí)，湖南人民出版社推出的《最美湖南》《瀟湘流韻》等圖書，也成為地域文化傳播的有效載體。這兩本圖書的地方品牌文化選材豐富多樣、內(nèi)容翔實(shí)，且資源挖掘過程較為便捷，湖南人民出版社通過策劃這類地方品牌文化的選題，并將其作為圖書出版重心，促進(jìn)了圖書出版的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙增長，既贏得口碑，又獲得碼洋［2］。

（二）構(gòu)建地方品牌文化是圖書出版重要的媒介功能

圖書本身具有的推薦性功能，對構(gòu)建社會文化、地方品牌文化具有重要的促進(jìn)作用，這也是本土文化積淀和發(fā)展的重要力量。比如，海天出版社推出的“山海關(guān)歷史文化叢書”將山海關(guān)的歷史、傳說、人物等以圖片與文字相融合，全方位地展現(xiàn)山海關(guān)的歷史、傳說和人物，從而達(dá)到對山海關(guān)文化的密集宣傳的目的。為此，圖書出版社可以結(jié)合本地歷史地域文化特征，創(chuàng)建與地方品牌文化有關(guān)的出版工程，建設(shè)專題文化項(xiàng)目，汲取本地地方品牌文化之精華，展現(xiàn)地域文化特色，在全國乃至世界唱響地域文化之聲。這也可以為未來的地域文化研究、地方品牌文化構(gòu)建提供更為詳實(shí)的資料，以促進(jìn)地域文化的傳播。

此外，地方品牌文化圖書的出版可以帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。圖書出版社通過出版地域文化類圖書，可以豐富地域文化品位和內(nèi)涵，促進(jìn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展。例如，圖書出版社可以出版風(fēng)物特產(chǎn)類圖書、旅游類圖書等。比較具有代表性的案例有：云南作為我國的旅游大省之一，其旅游資源開發(fā)已較為成熟，旅游事業(yè)發(fā)達(dá)。自2000年以來，云南地區(qū)以云南旅游為主題，出版了一系列的圖書，在出版界造成了“云南現(xiàn)象”，促進(jìn)了地區(qū)旅游業(yè)的高速發(fā)展，也形成了獨(dú)具特色的云南旅游品牌。例如，云南人民出版社出版的《麗江的柔軟時(shí)光》《寶山健康游》等圖書，打造了“云南紅河”旅游品牌，既促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高速發(fā)展，也提升了當(dāng)?shù)鼐用竦氖找妗，F(xiàn)階段，我國旅游類圖書品種越來越豐富，內(nèi)容也愈發(fā)周密，有著更強(qiáng)的實(shí)用性和功能性。例如，旅游類圖書在景點(diǎn)的推介上詳細(xì)介紹了門票、路線、食宿、餐飲、休閑等內(nèi)容，還結(jié)合游客實(shí)際情況，為不同游客提供不同的精品旅游線路，讓來自五湖四海的游客均可以感受本土地域文化，從而實(shí)現(xiàn)對旅游文化的傳播。地方文化圖書出版SWOT矩陣分析如表1。

二、利用圖書出版構(gòu)建地方文化品牌的策略

（一）自覺樹立地域文化出版意識

在地方品牌文化的構(gòu)建過程中，圖書出版是有力手段，也是主要途徑。而編輯作為社會文化構(gòu)建的主要參與者，更是實(shí)現(xiàn)出版資源整合和地方品牌文化構(gòu)建的核心力量。

我國國土面積遼闊，歷史人文底蘊(yùn)豐富，地域文化多彩，而開發(fā)地方品牌文化資源并非易事。這需要編輯扎根于民間，深入日常生活，實(shí)現(xiàn)對生活尋常事件的辛苦采集，在資源開發(fā)和品牌構(gòu)建上默默耕耘，甚至需要深入到偏遠(yuǎn)山林，通過野外調(diào)查獲得真正具有地域性文化韻味的素材。為此，圖書出版社要有目標(biāo)、有意識、有選擇地對地域性文化資源進(jìn)行收集、整理并加工，實(shí)現(xiàn)地域文化品牌的有效構(gòu)建。在這一過程中，弘揚(yáng)地方品牌文化遺產(chǎn)，通過圖文并茂的方式實(shí)現(xiàn)文化的時(shí)代傳承、廣泛傳播，是新時(shí)代編輯的責(zé)任和使命。為此，編輯需要形成自覺意識，化被動(dòng)為主動(dòng)，以“地方學(xué)”為核心，創(chuàng)建新時(shí)代地域性出版體系，該體系可融合閱讀空間、出版圖書等多種載體，主題可以是“A地傳世名錄”，由此探索出一條具有本土文化特色的出版之路［3］。

（二）多視角深度挖掘本土文化資源

我國國土面積遼闊，各個(gè)地區(qū)也有著較為深厚的歷史文化底蘊(yùn)，文化涉及范圍較廣，歷史跨度較大。為此，圖書出版社在進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要開拓視野，從不同層次及維度，實(shí)現(xiàn)對資源的整合和開發(fā)?；谫Y源視角，圖書出版社可以綜合資源的分類及屬性、差異性，針對資源的挖掘視角和開發(fā)模式進(jìn)行梳理，確定其內(nèi)涵，保障資源選材的優(yōu)質(zhì)性。例如，廣東人民出版社借建黨一百周年之際，以地域篇、事件篇、人物篇、教育篇、總論篇等五個(gè)部分，對廣東的紅色革命歷史和文化進(jìn)行了較為系統(tǒng)的整理，形成“紅色廣東叢書”。其中，總論篇論述了中國共產(chǎn)黨在廣東地區(qū)的奮斗史；人物篇以歌頌廣東的紅色人物為主題；事件篇主要闡述黨組織帶領(lǐng)廣東人民展開艱苦革命奮斗的歷程；地區(qū)篇主要基于地勢和歷史專題兩個(gè)不同的維度，深度挖掘廣東具有的地域性紅色文化；教育篇主要面向青少年群體，以紅色主題教材為主［4］。

在這套叢書的前期調(diào)研和策劃階段，廣東人民出版社基于地方特色資源，深挖內(nèi)容，重現(xiàn)廣東革命舊址、名人和歷史事件，在充分挖掘、整理、保護(hù)和利用地方特色文化的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)廣東的紅色精神，達(dá)到傳播紅色文化的目的。從讀者角度來看，面向不同的讀音群體，“紅色廣東叢書”的書籍方向也更多，不僅有基本的史學(xué)研究，還有紀(jì)實(shí)性文學(xué)和人物傳記等，也有針對少年兒童的兒童書籍。該叢書在內(nèi)容表達(dá)上準(zhǔn)確、權(quán)威，減少了歸納分析性的內(nèi)容，增加了更多的敘事內(nèi)容，用講述的方法搭配寶貴的史料和圖片，使書籍的內(nèi)容更加豐富，有著較強(qiáng)的可讀性。例如，該叢書中的《中共廣東歷史簡明讀本》采用了編年體與紀(jì)事本末體結(jié)合的方式，對廣東100多年來的發(fā)展軌跡進(jìn)行了更加系統(tǒng)的描述。另外，《中共廣東歷史百年大事記》還以大事記的方式，將1921年至今在廣東各地開展的重要活動(dòng)進(jìn)行了整理，為當(dāng)?shù)氐狞h史研究積累了珍貴的研究材料［5］。

（三）靈活運(yùn)用融媒體技術(shù)

地方文化圖書產(chǎn)業(yè)想要保障圖書出版效果的良好性，則需要提升地方文化的傳播力、影響力。在圖書的出版過程中，圖書出版社需要加強(qiáng)對融媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，利用付費(fèi)服務(wù)或是公益性服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的全方位延長，提高圖書的附加值，提升地方文化的影響力，促進(jìn)出版經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)涵的協(xié)同發(fā)展。例如，在地域性圖書的出版過程中，圖書出版社可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書和PPT課件的結(jié)合，尤其以教材類圖書為主，要求內(nèi)容和形式的圖文并茂，以紙質(zhì)版配合豐富多樣的音頻、視頻、圖書資源等，可提升地區(qū)的歷史文化教育效果。

第一，圖書出版社可以結(jié)合我國百年黨史等重大契機(jī)，推出“百年黨史青年說”這類音頻、視頻的拓展傳播節(jié)目，由當(dāng)?shù)匚拿鬓k作為牽頭組織，社科聯(lián)、圖書出版社、高校等共同參與，聯(lián)合推出圖書出版項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的推出，除了可以利用有聲作品本身的傳播力，將黨組織帶領(lǐng)本地人民奮斗的光輝歷史研究得更深、挖掘得更透、展示得更好，實(shí)現(xiàn)黨史教育和本地歷史、革命、文化精神的有機(jī)結(jié)合，也可以使人民群眾銘記歷史，緬懷先烈，并從中汲取不斷向前、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國砥礪奮進(jìn)的磅礴力量［6］。

第二，圖書出版社通過年輕人更為喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)傳播模式宣傳推廣地域性文化，可吸引青年群體聽黨話、跟黨走，實(shí)現(xiàn)黨史教育和時(shí)代精神培養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合，通過青年這一群體實(shí)現(xiàn)薪火的代代相傳［6］。基于短視頻等的快速發(fā)展，圖書出版社可從近些年出版的地域性文化圖書中截取視頻作品的創(chuàng)作素材，視頻主題可以是“XX印記””“XX名人”“XX之旅”等，并依照點(diǎn)面結(jié)合的原則，實(shí)現(xiàn)地域性品牌文化傳播的時(shí)空結(jié)合，這樣既可以快速傳播地方文化，又可以提升圖書出版的影響力［7］。

三、結(jié)語

綜上所述，華夏文化已經(jīng)走過數(shù)千年的發(fā)展歷程。隨著時(shí)代的發(fā)展，地方文化的內(nèi)涵也變得越來越豐富。面對新時(shí)代的新發(fā)展征程，圖書出版社需要扛起時(shí)代重任，做好地方品牌文化的構(gòu)建工作，依托于圖書出版，促進(jìn)地方品牌文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，豐富我國傳統(tǒng)文化體系的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)在21世紀(jì)的外延，為我國文化事業(yè)的發(fā)展譜寫新篇章。

文章在分析圖書出版與地方品牌文化構(gòu)建互動(dòng)關(guān)系的條件下，基于轉(zhuǎn)變意識、挖掘資源、媒體技術(shù)多個(gè)維度分析了利用圖書出版構(gòu)建地方文化品牌的策略，旨在為我國文化事業(yè)的發(fā)展和地區(qū)的個(gè)性化發(fā)展提供參考。

［參考文獻(xiàn)］

［1］張洋洋.地域文化類圖書出版的思考與優(yōu)化路徑探析：以遼寧出版集團(tuán)地方特色出版為例［J］.新聞傳播，2023（08）：71-73.

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［3］宋文姬.地域文化圖書出版提升的路徑探析［J］.采寫編，2022（03）：143-144.

［4］郭雪飛.圖書文化資源整合與共享研究［J］.文化產(chǎn)業(yè)，2021（36）：142-144.

［5］錢偉捷.地域文化圖書出版現(xiàn)狀與優(yōu)化思考［J］.傳媒論壇，2020（22）：102.

［6］侯琳.淺析地域文化與地方出版社圖書出版之間的關(guān)系［J］.新西部，2020（05）：39.

［7］周國清，陳暖.地域文化圖書出版現(xiàn)狀與優(yōu)化思考［J］.山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2018（05）：75-80.

［作者簡介］盧媛媛（1983—），女，山東德州人，知識產(chǎn)權(quán)出版社圖書編輯，副編審。