［摘要］圖書(shū)選題策劃是出版社出版產(chǎn)品的起點(diǎn)，決定著圖書(shū)的質(zhì)量。面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的大趨勢(shì)，出版社需要積極擁抱新技術(shù)、新工具，加快傳統(tǒng)出版與新技術(shù)融合發(fā)展的步伐，重視數(shù)智科技賦能圖書(shū)選題策劃。文章研究數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃的價(jià)值邏輯、實(shí)踐路徑和困境紓解。研究認(rèn)為：數(shù)智科技可以提升出版社圖書(shū)選題策劃效率，增強(qiáng)圖書(shū)選題策劃精準(zhǔn)性；自動(dòng)推薦策劃創(chuàng)意與篩選選題，分析與預(yù)測(cè)各類(lèi)數(shù)據(jù)，促進(jìn)選題方案直觀化、可視化。然而，數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃過(guò)程也存在一些困境，如技術(shù)倫理風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)門(mén)檻困境。筆者認(rèn)為，為了紓解困境，出版社應(yīng)構(gòu)建“人的決策+

數(shù)智協(xié)同”的選題策劃模式，增強(qiáng)出版社圖書(shū)策劃人員的數(shù)字素養(yǎng)。

［關(guān)鍵詞］數(shù)智科技；出版社；圖書(shū)選題策劃

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)智科技在諸多領(lǐng)域展現(xiàn)巨大的潛力和應(yīng)用價(jià)值。作為重要的文化傳播機(jī)構(gòu)，出版社正在積極探索如何運(yùn)用數(shù)智科技來(lái)提升自身的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。其中，數(shù)智科技對(duì)出版社圖書(shū)選題策劃的賦能成為備受關(guān)注的研究領(lǐng)域之一。文章研究數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃的價(jià)值邏輯、實(shí)踐路徑和困境紓解。

一、數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃的價(jià)值邏輯

（一）提升出版社圖書(shū)選題策劃效率

當(dāng)前，數(shù)智科技的應(yīng)用有效提升出版社圖書(shū)選題策劃的效率。圖書(shū)策劃人員利用數(shù)據(jù)挖掘和分析等技術(shù)，可以更快速地獲取有價(jià)值的市場(chǎng)信息和用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從而為選題的確定與論證提供依據(jù)。一方面，數(shù)智科技可以幫助圖書(shū)策劃人員快速了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)。傳統(tǒng)的圖書(shū)選題策劃依賴(lài)于圖書(shū)策劃人員的經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，并需要圖書(shū)策劃人員花費(fèi)大量的時(shí)間和精力對(duì)海量信息進(jìn)行篩選。然而，圖書(shū)策劃人員通過(guò)應(yīng)用數(shù)智化工具，采用數(shù)據(jù)挖掘等方法，可以分析大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，更全面、準(zhǔn)確地了解不同年齡層次、不同地域、不同領(lǐng)域用戶(hù)的喜好、關(guān)注點(diǎn)以及他們對(duì)特定主題或類(lèi)型圖書(shū)的需求和閱讀趨勢(shì)，為精準(zhǔn)策劃選題提供參考和依據(jù)，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，增強(qiáng)選題內(nèi)容的針對(duì)性。另一方面，數(shù)智科技可以輔助圖書(shū)策劃人員生成選題方案的初步框架。例如，圖書(shū)策劃人員可以向智能機(jī)器人輸入選題要求，讓智能機(jī)器人基于機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)邏輯，自動(dòng)對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行調(diào)研，并生成相關(guān)的知識(shí)圖譜和選題方案，從而縮短選題策劃的時(shí)間，提高選題策劃的效率。

（二）增強(qiáng)出版社圖書(shū)選題策劃精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)的圖書(shū)選題決策基于圖書(shū)策劃人員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷，容易受到主觀偏見(jiàn)和偶然因素的影響。而數(shù)智科技基于大數(shù)據(jù)和算法分析，可以深入分析用戶(hù)喜好、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況等，幫助圖書(shū)策劃人員預(yù)測(cè)和評(píng)估不同選題的潛在價(jià)值，為圖書(shū)選題策劃提供客觀的數(shù)據(jù)支持和決策建議，降低盲目決策的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)圖書(shū)選題策劃精準(zhǔn)性。第一，數(shù)智科技可以對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)記錄、閱讀習(xí)慣、評(píng)論等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，挖掘用戶(hù)的真實(shí)需求，為圖書(shū)策劃人員提供選題方向、內(nèi)容形式等方面的決策建議，有效避免選題決策的盲目性。第二，數(shù)智科技可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話題、流行趨勢(shì)以及潛在的競(jìng)爭(zhēng)情況，為圖書(shū)策劃人員提供選題的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，幫助圖書(shū)策劃人員把握市場(chǎng)趨勢(shì)，規(guī)避與市場(chǎng)脫節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。第三，數(shù)智科技可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上同類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、用戶(hù)評(píng)價(jià)、媒體報(bào)道等信息的收集和分析，為圖書(shū)策劃人員提供選題競(jìng)爭(zhēng)情況的評(píng)價(jià)報(bào)告，幫助圖書(shū)策劃人員了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，制訂更加精準(zhǔn)的選題策略。

二、數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃的實(shí)踐路徑

（一）數(shù)智科技自動(dòng)推薦策劃創(chuàng)意與篩選選題，為選題策劃提供方向指引

基于數(shù)智科技的算法賦能，出版社選題策劃支持平臺(tái)系統(tǒng)可以自動(dòng)推薦策劃創(chuàng)意與篩選選題，為選題策劃提供方向指引。第一，基于用戶(hù)需求生成個(gè)性化推薦的創(chuàng)意和選題方案。該平臺(tái)系統(tǒng)通過(guò)分析用戶(hù)的閱讀行為、興趣和偏好，可以自動(dòng)挖掘符合用戶(hù)需求的主題和內(nèi)容，從而激發(fā)用戶(hù)對(duì)選題內(nèi)容的興趣，提高他們對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度。這種個(gè)性化推薦的創(chuàng)意和選題方案不僅能夠提高選題的市場(chǎng)接受度，還能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，增強(qiáng)用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。第二，基于市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行選題挖掘。該平臺(tái)系統(tǒng)可以通過(guò)分析市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的選題方向，幫助圖書(shū)策劃人員更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整選題策略，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求［1］。第三，基于評(píng)估指標(biāo)評(píng)估選題的創(chuàng)新性、市場(chǎng)潛力和風(fēng)險(xiǎn)等，為選題篩選賦能。評(píng)估指標(biāo)包括市場(chǎng)潛力、用戶(hù)群體、出版風(fēng)險(xiǎn)等因素。例如：對(duì)市場(chǎng)潛力，該平臺(tái)系統(tǒng)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，深入研究和分析當(dāng)前市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，以預(yù)測(cè)圖書(shū)的潛在銷(xiāo)量和盈利情況；對(duì)用戶(hù)群體，該平臺(tái)系統(tǒng)可以利用社交媒體數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為，了解用戶(hù)的興趣、偏好以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，從而確定具有市場(chǎng)吸引力的選題方向［2］。

（二）數(shù)智科技分析與預(yù)測(cè)各類(lèi)數(shù)據(jù)，為選題策劃提供決策依據(jù)

通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，圖書(shū)策劃人員可以對(duì)用戶(hù)的需求、市場(chǎng)的變化趨勢(shì)進(jìn)行全面深入的分析和預(yù)測(cè)，為選題策劃提供決策依據(jù)。第一，圖書(shū)策劃人員通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能算法，對(duì)市場(chǎng)上的圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、篩選和分析，可以了解不同類(lèi)型圖書(shū)的銷(xiāo)量、用戶(hù)群體、銷(xiāo)售趨勢(shì)等，分析熱門(mén)圖書(shū)的銷(xiāo)售模式和趨勢(shì)，把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)調(diào)整選題策略，根據(jù)具體需求開(kāi)展有針對(duì)性的出版活動(dòng)，為選題策劃提供數(shù)據(jù)支持。第二，圖書(shū)策劃人員通過(guò)分析用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為、閱讀習(xí)慣、搜索歷史等數(shù)據(jù)，可以了解用戶(hù)的興趣愛(ài)好和需求，為策劃符合用戶(hù)需求的選題提供依據(jù)。人工智能技術(shù)可以根據(jù)用戶(hù)行為模式和個(gè)人喜好，向用戶(hù)精準(zhǔn)推送相關(guān)的圖書(shū)信息，并分析其反饋數(shù)據(jù)，幫助圖書(shū)策劃人員更好地把握市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，了解用戶(hù)需求，優(yōu)化圖書(shū)的選題策劃，策劃更符合用戶(hù)興趣的圖書(shū)內(nèi)容［3］。第三，圖書(shū)策劃人員通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖書(shū)產(chǎn)品、銷(xiāo)售策略和市場(chǎng)反應(yīng)等進(jìn)行跟蹤和分析，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的空白領(lǐng)域和潛在機(jī)會(huì)，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整選題策略。

（三）數(shù)智科技促進(jìn)選題方案直觀化、可視化，為選題評(píng)估提供支持

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透于人們的生活，如何高效地處理、分析和利用這些數(shù)據(jù)成為一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。數(shù)智科技以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的功能，正在改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞健Ｆ渲?，?shù)據(jù)可視化成為不可或缺的工具，它能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的圖形、圖像或動(dòng)畫(huà)，使信息更容易被用戶(hù)理解和分析。數(shù)據(jù)可視化是一種技術(shù)，更是一種方法。它通過(guò)數(shù)智科技提供的各種工具和技術(shù)，將大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)以圖形、圖像或動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)，使得用戶(hù)能夠更直觀地看到數(shù)據(jù)的分布、趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)，從而更好地理解數(shù)據(jù)背后的信息和價(jià)值［4］。

對(duì)圖書(shū)策劃人員來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)可視化更是一個(gè)強(qiáng)大的助手。在傳統(tǒng)的選題策劃中，方案的評(píng)估往往是一個(gè)相對(duì)主觀的過(guò)程，而圖書(shū)策劃人員應(yīng)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，可以將各種數(shù)據(jù)以圖表、圖形、動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行展示，凸顯選題方案的可行性，并通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)可視化結(jié)果來(lái)做出決策，更好地把握選題的市場(chǎng)需求和潛在機(jī)會(huì)。例如：圖書(shū)策劃人員通過(guò)條形圖可以直觀地比較不同選題方案的優(yōu)劣；通過(guò)折線圖可以清晰地判斷選題的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，圖書(shū)策劃人員應(yīng)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)也可以將歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息進(jìn)行可視化處理，更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來(lái)走向，為選題策劃提供有力的參考，如熱力圖可以直觀地展示市場(chǎng)的熱點(diǎn)和冷點(diǎn)，幫助圖書(shū)策劃人員更好地把握市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)。

三、數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃的困境紓解

（一）主要困境

1.技術(shù)倫理風(fēng)險(xiǎn)

技術(shù)倫理風(fēng)險(xiǎn)在數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃中是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。第一，雖然數(shù)智科技可以幫助圖書(shū)策劃人員快速處理和分析大量數(shù)據(jù)，但是這種量化分析的方式在一定程度上可能會(huì)忽視人的主觀情感和經(jīng)驗(yàn)判斷。若圖書(shū)策劃人員過(guò)度依賴(lài)數(shù)據(jù)會(huì)導(dǎo)致其所策劃的選題過(guò)于理性，缺乏情感色彩，從而難以吸引用戶(hù)的關(guān)注，無(wú)法激發(fā)他們的情感共鳴。第二，當(dāng)利用數(shù)智科技過(guò)于強(qiáng)調(diào)量化指標(biāo)和預(yù)測(cè)模型時(shí)，圖書(shū)策劃人員容易陷入圖書(shū)選題同質(zhì)化的困境，導(dǎo)致忽視非常規(guī)的選題和創(chuàng)意。這種趨同性選擇也會(huì)限制圖書(shū)策劃人員新鮮思想和獨(dú)立觀點(diǎn)的表達(dá)，削弱文化創(chuàng)新的動(dòng)力，影響出版多樣性［5］。第三，隨著數(shù)智科技在出版社圖書(shū)選題策劃中的廣泛應(yīng)用，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，部分出版社可能會(huì)出現(xiàn)迎合市場(chǎng)需求的現(xiàn)象，在一定程度上不利于其傳播文化價(jià)值和履行社會(huì)責(zé)任，從而影響圖書(shū)出版市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.技術(shù)門(mén)檻困境

數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃還存在技術(shù)門(mén)檻困境。出版社圖書(shū)選題策劃所涉及的數(shù)智科技包括數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等，這些技術(shù)對(duì)沒(méi)有數(shù)智技術(shù)背景的圖書(shū)策劃人員而言會(huì)顯得復(fù)雜和難以掌握。若缺乏相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，圖書(shū)策劃人員就難以正確理解和使用數(shù)智工具和方法，無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估和解讀分析結(jié)果，從而限制數(shù)智科技在圖書(shū)選題策劃中的應(yīng)用范圍和效果。

（二）紓解策略

1.構(gòu)建“人的決策+數(shù)智協(xié)同”的選題策劃模式

為了應(yīng)對(duì)技術(shù)倫理風(fēng)險(xiǎn)，出版社可以考慮構(gòu)建“人的決策+數(shù)智協(xié)同”的選題策劃模式，即將人的主觀判斷、經(jīng)驗(yàn)與數(shù)智科技相結(jié)合。一方面，在選題策劃過(guò)程中，出版社要鼓勵(lì)圖書(shū)策劃人員發(fā)揮角色作用，利用豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，綜合考慮市場(chǎng)需求、用戶(hù)喜好以及所策劃圖書(shū)潛在的文化價(jià)值，并與數(shù)智科技團(tuán)隊(duì)合作，利用數(shù)據(jù)分析和量化指標(biāo)提供的有價(jià)值的信息，做好選題決策，從而保證選題具備足夠的情感色彩和吸引力，符合市場(chǎng)需求。另一方面，在選題策劃過(guò)程中，出版社要鼓勵(lì)圖書(shū)策劃人員高度重視圖書(shū)的文化價(jià)值并肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持原創(chuàng)等準(zhǔn)則，既利用數(shù)智科技為出版社提供市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)反饋等信息，又在選題決策過(guò)程中權(quán)衡不同因素，充分考慮選題對(duì)社會(huì)的積極價(jià)值。

2.增強(qiáng)出版社圖書(shū)策劃人員的數(shù)字素養(yǎng)

針對(duì)數(shù)智科技賦能出版社圖書(shū)選題策劃存在的技術(shù)門(mén)檻困境，出版社可以通過(guò)增強(qiáng)圖書(shū)策劃人員的數(shù)字素養(yǎng)來(lái)解決。第一，出版社可以組織相關(guān)的培訓(xùn)，增強(qiáng)圖書(shū)策劃人員有關(guān)知識(shí)和技能。這包括數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等領(lǐng)域的基本概念和方法，以及相關(guān)工具和軟件的使用。通過(guò)培訓(xùn)，圖書(shū)策劃人員可以了解技術(shù)背后的原理和應(yīng)用場(chǎng)景，提高自身理解和應(yīng)用數(shù)智科技的能力［6］。第二，出版社可以引入專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員或合作伙伴，與圖書(shū)策劃人員形成緊密合作的團(tuán)隊(duì)。專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員可以為圖書(shū)策劃人員提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，在選題策劃過(guò)程中共同分析數(shù)據(jù)、評(píng)估結(jié)果，彌補(bǔ)圖書(shū)策劃人員在技術(shù)方面的不足，確保數(shù)智科技應(yīng)用的正確性和有效性。第三，出版社可以采用數(shù)據(jù)可視化的工具和方法，幫助圖書(shū)策劃人員更加直觀地理解和應(yīng)用數(shù)智科技。例如：出版社可以開(kāi)發(fā)具有用戶(hù)友好界面的數(shù)據(jù)分析工具，降低圖書(shū)策劃人員應(yīng)用數(shù)智科技的難度；制訂特定的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，幫助圖書(shū)策劃人員解讀和評(píng)估分析結(jié)果，從而更好地將數(shù)智科技應(yīng)用于圖書(shū)選題策劃工作。

［參考文獻(xiàn)］

［1］曾文，徐紅姣，車(chē)堯，等.基于圖書(shū)出版行業(yè)大數(shù)據(jù)的選題決策分析模型研究［J］.情報(bào)學(xué)報(bào)，2018（08）：813-821.

［2］劉暢，姜京梅，范瑜晛.人工智能在科技期刊選題策劃中的應(yīng)用與應(yīng)對(duì)策略［J］.中國(guó)科技期刊研究，2020（08）：909-914.

［3］曹桔方.以讀者為核心的圖書(shū)選題策劃要略［J］.采寫(xiě)編，2022（03）：119-120.

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［作者簡(jiǎn)介］張亞慧（1983—），男，北京人，中國(guó)鐵道出版社有限公司主任，副編審。