□文/李青芳

（太原師范學(xué)院 山西·太原）

［提要］ 旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分為內(nèi)與外兩個方面，故而山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)分類進(jìn)行分析。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和國內(nèi)其他學(xué)者的研究成果可知，目前山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在內(nèi)部方面存在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度總體較低、市場化發(fā)展中易造成同質(zhì)化、資源合理配置程度較低等問題；在外部方面存在與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不暢、與第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有限、與其他第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度不足等問題。通過文獻(xiàn)閱讀和對比分析法，對照發(fā)展前沿地區(qū)，得出適合山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

一、山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究背景

（一）推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各生產(chǎn)要素之間、產(chǎn)業(yè)之間，時間、空間、層次相互轉(zhuǎn)化實現(xiàn)生產(chǎn)要素改進(jìn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)附加值提高的系統(tǒng)工程。依據(jù)國家數(shù)據(jù)可知，山西省地區(qū)生產(chǎn)總值近五年來一直保持上升的態(tài)勢：第一產(chǎn)業(yè)增速保持平穩(wěn)，發(fā)展穩(wěn)定；第二產(chǎn)業(yè)自2020 年以來，增加值突破10，000 億元，且連續(xù)兩年保持增長。由此可知，雖處于新冠肺炎疫情防控階段，但其對山西省第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度較低；第三產(chǎn)業(yè)則在五年時間內(nèi)，增加近10，000 億元，發(fā)展勢頭強勁。山西省為推動經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，鼓勵并支持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮聯(lián)動效益，推動整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

（二）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。山西省北連內(nèi)蒙古自治區(qū)，南接河南省，東臨河北省，西靠陜西省。此外，山西省依附“母親河”與青海省、四川省、甘肅省等其他8 個省、自治區(qū)相連，是北方地區(qū)重要關(guān)節(jié)。根據(jù)國家數(shù)據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)，山西省與其他省份、自治區(qū)的聯(lián)動作用明顯，形成良性“環(huán)”。山西省需高效利用旅游資源稟賦，助力旅游產(chǎn)業(yè)成長，規(guī)劃建設(shè)旅游精品線路，與黃河九省形成黃河特色旅游帶，提升黃河流域整體經(jīng)濟(jì)實力，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展；與中部六省連接，憑借中原地區(qū)的地理位置，形成“都市區(qū)+城市群”發(fā)展格局，助推中部崛起。

（三）“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)的要求。習(xí)近平在第75 屆聯(lián)合國大會一般性辯論中正式做出“雙碳”目標(biāo)承諾。山西省緊跟國家發(fā)展動態(tài)，制定一系列規(guī)劃，采取山西行動，持續(xù)助推“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)。根據(jù)2021 年全國礦產(chǎn)資源儲量統(tǒng)計表，山西省煤炭資源占全國總額的23.8%，內(nèi)蒙古自治區(qū)占比15.73%，新疆維吾爾自治區(qū)占比17.53%，但內(nèi)蒙古、新疆的煤炭資源為戰(zhàn)略儲備資源，故而日常用煤仍是由山西省主要提供。可見，山西省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級對“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)有著重要作用。山西省亦是碳排放大省，在中國各省碳排放額分配及減排潛力排名中，山西省排名倒數(shù)第二，出現(xiàn)“高排放、低配額”特征。為加快構(gòu)建現(xiàn)代化能源體系，做好“革命排頭兵”，山西省貫徹“四個革命、一個合作”戰(zhàn)略目標(biāo)，傳統(tǒng)發(fā)展路徑已然不符合時代發(fā)展潮流，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展勢不可擋。山西省乘著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展的東風(fēng)，秉持低碳旅游理念，大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）旅游資源稟賦高，文化底蘊深厚。截至2019 年10 月30 日，山西共有國保單位（全國重點文物保護(hù)單位）531 處。其中，古遺址46處，古墓葬群20 處，古建筑421 處，石窟寺及石刻15 處，近現(xiàn)代及紀(jì)念性建筑28 處，其他1 處，數(shù)量傲居全國第一。山西省不僅文物保護(hù)單位眾多，而且作為中原文明的起源地之一，三晉文化延續(xù)千年，文化底蘊深厚，炎帝農(nóng)耕文化、堯舜德孝文化、關(guān)公忠義文化、能吏廉政文化、晉商誠信文化等享譽世界，旅游資源稟賦極高。

旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是當(dāng)下較為流行的一種促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著良性循環(huán)帶動作用。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有了一定的研究成果，但大多集中于“文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”以及“旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇”方面，對于旅游產(chǎn)業(yè)該如何作為一個整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動點的研究較少。本文選用文獻(xiàn)閱讀與對比分析的方法，通過對比山西省與國內(nèi)外各地發(fā)展較為完善的地區(qū)，提出適合山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展之策，故而本文的研究很有必要。

二、山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合方面存在的問題

1、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度總體較低?；谏轿髀糜涡l(wèi)星賬戶（JSTSA-2007）研究，山西省旅游產(chǎn)業(yè)與鐵路旅客運輸業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、信息傳輸服務(wù)業(yè)、其他服務(wù)業(yè)、航空旅客運輸業(yè)、保險業(yè)、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，而上述產(chǎn)業(yè)可歸結(jié)為服務(wù)業(yè)、住宿餐飲業(yè)、旅客運輸業(yè)三大類。由此可知，山西省旅游產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)、住宿餐飲業(yè)、旅客運輸業(yè)聯(lián)系密切。依據(jù)山西省旅游局2012 年舉辦的“我發(fā)現(xiàn)·晉善晉美”網(wǎng)絡(luò)推廣專題活動，公眾網(wǎng)絡(luò)投票評出的“美好印象山西十大景區(qū)”名錄。筆者按照該名錄整理出與十大景區(qū)有關(guān)聯(lián)的單位，發(fā)現(xiàn)各景區(qū)與各行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度總體較低，具體而言：五臺山、皇城相府、壺口瀑布、云岡石窟等與其他各行業(yè)關(guān)聯(lián)度聯(lián)系比較緊密，涉及運輸業(yè)、教育行業(yè)、智能行業(yè)等多行業(yè)，然而其余的風(fēng)景區(qū)僅與個別單位有合作，特別是懸空寺，在筆者整理數(shù)據(jù)期間沒有找到關(guān)聯(lián)單位，出現(xiàn)明顯分化。此外，關(guān)聯(lián)單位較多的風(fēng)景區(qū)大多有著明顯的品牌效益，從而合作關(guān)聯(lián)的單位較多，如前所述，合作關(guān)聯(lián)的單位越多，其所形成的資源集聚效應(yīng)進(jìn)一步強化原本的品牌形象，兩者形成強效的互動作用。上述分析表明山西省的旅游產(chǎn)業(yè)整體關(guān)聯(lián)度較低，亟待解決。

2、市場化發(fā)展中易造成同質(zhì)化。山西省各地市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多以古城為基礎(chǔ)，再結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展“古城+”旅游模式。山西省較為出名的古城有：平遙古城、太原古縣城、忻州古城、大同古城、皇城相府、榆次老城等15 座古城。以大同古城、榆次老城為例，兩者建設(shè)風(fēng)格相似，基于古建筑建設(shè)商業(yè)一條街，內(nèi)置小吃店、服裝店、照相館等服務(wù)型店鋪，景區(qū)外圍則設(shè)置現(xiàn)代商鋪，多為珠寶店、甜品店等；此外，兩者亭臺樓閣布置相似，易造成旅游同質(zhì)感，減少旅游“回頭客”?？梢姡谌》秶鷥?nèi)，在“古城+”旅游市場化發(fā)展過程中極易造成同質(zhì)化。

3、資源合理配置程度較低。2020 年11 月16 日，由晉中市委市政府、山西日報報業(yè)集團(tuán)主辦，晉中市委宣傳部、山西晚報社發(fā)起并承辦的“弘揚晉商精神，重走晉商萬里茶路”大型活動采訪團(tuán)，沿著萬里茶路，先后到訪和聯(lián)系報道了常家莊園、渠家大院、喬家大院、青龍古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)，是一次有益的文化旅游融合，但是類似活動在近五年內(nèi)僅見過這一次，后續(xù)并沒有相似活動。山西省旅游資源普遍存在系統(tǒng)規(guī)劃不足的現(xiàn)象，各個旅游景區(qū)以及各行業(yè)之間“各自為戰(zhàn)”，缺乏整體性、系統(tǒng)性規(guī)劃和合理配合，旅游資源的配置不適于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以致合作進(jìn)展緩慢，是以短時間內(nèi)很難獲得合作收益，造成旅游資源的一部分浪費。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)外部融合方面存在的問題

1、旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不暢。山西省地處黃土高原，具備山地、丘陵、盆地等多種地貌，故而山西省的“農(nóng)家樂”發(fā)展可倚靠當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，再搭配新穎的娛樂項目，走出一條獨特的發(fā)展之路。省內(nèi)發(fā)展較好的“農(nóng)家樂”集中于晉中地區(qū)，不僅高效利用自然生態(tài)環(huán)境，還開發(fā)出相對完整的項目體驗鏈條，游戲種類多樣，游客體驗感十足。以華辰農(nóng)耕園為例，據(jù)統(tǒng)計，其在2022 年“五一”假期（4 月30 日至5 月4 日）期間接待游客0.41 萬人。對比之下，晉北、晉南地區(qū)多數(shù)的“農(nóng)家樂”則是提供餐飲服務(wù)，僅有一小部分同時提供住宿服務(wù)，并沒有形成“吃+住+玩”配套鏈條，造成一部分游客資源的損失。除此之外，省內(nèi)旅游服務(wù)業(yè)的從業(yè)人員大多是未接受過教育的人，思想觀念較為落后，在日常經(jīng)營活動中存在一定的欺客、宰客行為，鄉(xiāng)村人員的接待能力服務(wù)質(zhì)量有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游流于形式，吸引力下降，訪客量進(jìn)一步下降，再加上，相配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，進(jìn)而加劇旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合難度。

2、旅游產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有限。山西省自2010 年實施煤炭企業(yè)重組方案之后，將資源整合，從而實現(xiàn)了規(guī)模發(fā)展所帶來的正向效益，但是還存在大量廢棄的煤礦等工業(yè)遺跡。然而，目前山西省內(nèi)工業(yè)廠區(qū)旅游景點只有中國煤炭博物館、晉華宮國家礦山公園、丹東嶺工業(yè)旅游區(qū)、東湖醋園等十多處。山西省的工、礦業(yè)在全省范圍內(nèi)均有分布，工業(yè)旅游基礎(chǔ)扎實，但能夠與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，研發(fā)出新經(jīng)濟(jì)增長點的工業(yè)廠區(qū)（園區(qū)）屈指可數(shù)。上述分析表明，山西省發(fā)展工業(yè)旅游，缺少對傳統(tǒng)工業(yè)基地的改造升級意識，沒有帶動更為立體和豐富的工業(yè)旅游熱潮，可見其發(fā)展的有限性。

3、旅游產(chǎn)業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度不足。山西省旅游景區(qū)（點）不乏5A、4A 級別，但目前能打響山西文化旅游品牌的只有承辦平遙電影節(jié)的平遙古城以及承辦第四屆成龍動作電影節(jié)的大同代王府，其他景區(qū)并沒有承擔(dān)過該類大型娛樂活動。雖然目前關(guān)公文化旅游節(jié)發(fā)展規(guī)模不錯，但其影響力度僅在晉南地區(qū)，無法形成全省協(xié)同發(fā)展合力，助推山西省整體經(jīng)濟(jì)實力提升。除此之外，作為旅游產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)意行業(yè)，山西省的發(fā)展仍比較落后。以山西西堂文化傳播有限公司為例，作為山西省文化創(chuàng)意行業(yè)的先行者之一，近年來研發(fā)了多項內(nèi)涵豐富文化的特色產(chǎn)品。此外，該公司還聯(lián)合紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司等打造山西專屬IP，但目前已知的文化創(chuàng)意產(chǎn)品僅有剪紙藝術(shù)、懸空寺、關(guān)帝廟、宗教文化、大院景群、木雕、古鎮(zhèn)紋樣、布藝、壁畫等幾個項目，其余大量文化資源則被閑置，相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品仍未被開發(fā)。不僅如此，山西省文創(chuàng)投資額遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。以浙江都市快報控股有限公司為例，根據(jù)企業(yè)公開的年報數(shù)據(jù)，其實繳出資額為5，000 萬元，對比之下，山西西堂文化傳播有限公司的實繳出資額為500 萬元，這表明山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是在研發(fā)層面開發(fā)力度不足，更是缺乏開發(fā)前期資金、人力、物力等資源層面的支持。可見，山西省旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度不足。

三、山西省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原則

1、強調(diào)文化獨特性原則。山西省的黃土土質(zhì)疏松，易被流水沖刷、侵蝕，最終形成千溝萬壑的“黃土地貌”。不同的地形地貌帶來了不一樣的風(fēng)土人情，最終形成獨特的“黃土文化”。山西省自古作為中原地區(qū)的一部分，有著五千年的文化底蘊。文化底蘊深厚是山西省發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的根基，省內(nèi)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要本著文化獨特原則，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，塑造山西品牌形象?/p>

2、突出環(huán)境保護(hù)原則。山西省規(guī)模性開采煤炭的歷史，可追溯到明朝。山西省由于長期大量開采煤炭，導(dǎo)致出現(xiàn)采空塌陷，易誘發(fā)地質(zhì)災(zāi)害。在采煤過程中排放的廢氣、廢水、噪聲等轉(zhuǎn)化難度大、成本高，引起外部不經(jīng)濟(jì)。長期開采已然使得自然環(huán)境遭到破壞，轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就更要保護(hù)好脆弱的生態(tài)環(huán)境。只有守住綠色生態(tài)發(fā)展的路子，山西省才能實現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級。

3、重視游客參與體驗原則。發(fā)展旅游業(yè)，不僅是發(fā)展帶動經(jīng)濟(jì)，更是要傳承山西文化。例如，可以借鑒西安“大唐不夜城”的發(fā)展模式，利用“不倒翁小姐姐”的行為藝術(shù)，注重游客的體驗感、參與感，不僅宣傳陜西文化，而且促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。故而，山西省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)“形”升級，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展方式，注重游客參與體驗感。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

1、旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合方面的對策建議

一是樹立全局觀念，打通產(chǎn)業(yè)連接關(guān)鍵點。旅游產(chǎn)業(yè)包含性極強，內(nèi)部所關(guān)聯(lián)行業(yè)眾多，系統(tǒng)性規(guī)劃、開發(fā)各地的基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)與景區(qū)（景點）之間的聯(lián)系，疏通各行業(yè)之間重合度較高的節(jié)點，將整個第三產(chǎn)業(yè)整合，煥發(fā)出經(jīng)濟(jì)總體效益。

二是打造具有高辨識度的特色游。例如，山西省大同市，自古作為邊陲城市，連接少數(shù)民族與漢族文化，可發(fā)展特色邊疆游，省內(nèi)旅客短途便可體驗異域風(fēng)俗，省外游客亦可體驗民族融合的風(fēng)采，增強旅游吸引力；再譬如，山西省長治市上黨地區(qū)，賡續(xù)紅色基因，發(fā)展紅色文化旅游，打造“紅心”游。

三是促進(jìn)資源融合發(fā)展。山西省國家級文物保護(hù)單位數(shù)量位居全國第一，省內(nèi)文物資源深厚，開展旅游產(chǎn)業(yè)需利用好文物資源，促進(jìn)特色民俗游、紅色游與其他旅游資源的融合，在多樣的旅游形式中，體驗特色文化，將山西文化應(yīng)用于日常學(xué)習(xí)生活中，學(xué)習(xí)歷史知識，培養(yǎng)責(zé)任感、使命感，提升文化素質(zhì)，打造高素質(zhì)服務(wù)品牌。

2、旅游產(chǎn)業(yè)外部融合方面的對策建議

一是土地集約化管理，將科技元素加入旅游產(chǎn)業(yè)融合，升級農(nóng)家樂的經(jīng)營水平。山西省“農(nóng)家樂”發(fā)展普遍缺乏規(guī)劃，可借鑒廣東省“農(nóng)家樂”模式，集中管理土地資源，形成規(guī)模效應(yīng)，推動山西省農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。加入科技元素創(chuàng)新發(fā)展。山西省“農(nóng)家樂”缺乏內(nèi)涵，項目同質(zhì)單調(diào)，可對照河南省農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展，打造“科技+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，發(fā)展含有科技元素的項目，培育經(jīng)濟(jì)增長的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展點，提升農(nóng)業(yè)旅游質(zhì)量。

二是加強工業(yè)旅游開發(fā)的系統(tǒng)性規(guī)劃。對工業(yè)企業(yè)旅游路線、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)旅游路線以及交通路線等進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，完善工業(yè)旅游配套設(shè)施的建設(shè)，增加工業(yè)旅游區(qū)的聯(lián)系，發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)聯(lián)動帶，助力山西省發(fā)展；合理對工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)，參考德國的魯爾區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型初期繼續(xù)支持發(fā)展傳統(tǒng)煤炭產(chǎn)業(yè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展教育，扶持傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和支持新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，最后分區(qū)域?qū)ふ业胤綕撛诒容^優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，再根據(jù)現(xiàn)有比較優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷發(fā)展。山西省亦屬于工業(yè)省份轉(zhuǎn)型發(fā)展的類型，可以借鑒魯爾區(qū)，適度調(diào)整自己的發(fā)展路徑，結(jié)合自身的發(fā)展特色，因地制宜地促進(jìn)非資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是開發(fā)“銀發(fā)+康養(yǎng)”項目，發(fā)展康養(yǎng)行業(yè)，促進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)融合。根據(jù)全國第七次人口普查數(shù)據(jù)可知，近五年中國的老年撫養(yǎng)比逐步升高，“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景廣闊，山西省可借助多樣旅游資源，植根于多樣傳統(tǒng)民俗文化，服務(wù)于老年人群體，打造專屬康養(yǎng)文化旅游城。

四是完善城市群專線交通路線。山西省的地上文物資源豐富，分布廣泛，但是景點之間的距離較長，且跨市的景區(qū)之間距離更遠(yuǎn)。借鑒BRT 快速交通理念，打通山西整個旅游景點的交通路線，連接整個山西景點群，增強山西省吸引力，打造內(nèi)涵豐富的山西快速交通游。

五是打造專屬文化旅游品牌。加強“產(chǎn)學(xué)研”三位一體的研發(fā)模式。山西省打造文化旅游品牌，不僅是要依靠社會企業(yè)的力量，更需要利用好學(xué)校的校內(nèi)資源。以太原師范學(xué)院設(shè)計系為例，連續(xù)多屆畢業(yè)設(shè)計展示為山西文化打call。發(fā)展本省旅游行業(yè)需借鑒時代的聲音，跟隨年輕人的腳步，以最年輕的心態(tài)唱出古老聲音的厚重。山西省發(fā)展旅游業(yè)，不僅要延續(xù)紅色血脈，賡續(xù)紅色基因，發(fā)展紅色文化，更要深挖背后的內(nèi)涵，打造專屬品牌。