劉吉洪

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，經(jīng)歷了2022年以及2023年兩年的低迷之后，全球PC市場(chǎng)終將在2024年迎來(lái)溫和復(fù)蘇，而推動(dòng)力量正是來(lái)自AI PC。這也難怪在今年開(kāi)年的CES2024消費(fèi)電子展上，其中AI PC備受矚目，從芯片到終端設(shè)備，各大廠商在CES 2024展會(huì)上都紛紛展示了最新的AIPC相關(guān)產(chǎn)品。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日至12日，CES2024消費(fèi)電子展在美國(guó)拉斯維加斯舉行，超過(guò)4000家企業(yè)參展，線下報(bào)名參會(huì)人數(shù)也超過(guò)13萬(wàn)人。本次展會(huì)生成式AI大放異彩，AI技術(shù)和應(yīng)用開(kāi)始在消費(fèi)電子、汽車、家電等行業(yè)落地，其中AI PC備受矚目。

芯片端，英特爾在2023年12月14日就發(fā)布了面向AI PC的新一代MeteorLake架構(gòu)的桌面端處理器酷睿Ultra，這是英特爾首款A(yù)I PC處理器，在本次展會(huì)上英特爾發(fā)布了完整的酷睿14代處理器家族產(chǎn)品；AMD宣布推出桌面端銳龍8000G系列處理器；英偉達(dá)發(fā)布了三款消費(fèi)級(jí)顯卡，分別是RTX4080SUPER、RTX4070TiSUPER和RTX4070SUPER。終端廠商方面，聯(lián)想推出10余款A(yù)I PC，包括YogaPro9i、ThinkBook Plus Gen 5Hybrid、ThinkPad X1 Carbon AI、ThinkCentreneo Ultra等；戴爾宣布推出全新Inspiron靈越13 Pro、靈越14 Plus、靈越16 Plus，靈越系列搭載英特爾AI PC處理器酷睿Ultra；華碩、微星、LG、宏碁等廠商也推出了AIPC產(chǎn)品。

從數(shù)家權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，2024年將是AI PC的元年，這也將推動(dòng)PC市場(chǎng)走出持續(xù)兩年的低谷，實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢表示，全球受高通脹沖擊，2023年筆電市場(chǎng)需求欲振乏力，全年出貨量?jī)H1.66億臺(tái)，年減10.8%，但衰退幅度較2022年收斂。

2024上半年隨著筆電大廠庫(kù)存逐漸去化，以及在通脹趨緩的有利條件下，美國(guó)近期降息的預(yù)測(cè)指數(shù)攀高，如若市場(chǎng)預(yù)期美國(guó)聯(lián)準(zhǔn)會(huì)最快在今年上半年開(kāi)始降息，將有助企業(yè)融資借貸成本降低、流動(dòng)資金水位上揚(yáng)，加上微軟作業(yè)系統(tǒng)的世代更迭，借以推進(jìn)企業(yè)用戶的系統(tǒng)安全升級(jí)，可望帶動(dòng)筆電的汰舊換新需求，因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)期，2024年筆電市場(chǎng)需求力道會(huì)逐季好轉(zhuǎn)，全球筆記本電腦市場(chǎng)將呈現(xiàn)溫和成長(zhǎng)，出貨年成長(zhǎng)率約3.6%，達(dá)1.72億臺(tái)。

此外，AI PC議題在CES 2024成為展場(chǎng)聚光燈焦點(diǎn)，芯片大廠如Inte（l 英特爾）、AMD（超微）搶先與筆電品牌合作，推出一系列內(nèi)建AI加速引擎新品。神經(jīng)處理單元（NPU）的加入，代表個(gè)人計(jì)算機(jī)不再單純依賴CPU或GPU展現(xiàn)性能，更可藉由AI功能，更正確的計(jì)算工作負(fù)載、分擔(dān)整機(jī)運(yùn)行功耗，同時(shí)搭配微軟Windows 11作業(yè)系統(tǒng)的Copilot快捷鍵，帶給消費(fèi)者高效且節(jié)能的使用體驗(yàn)。

TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，初代AIPC的受眾以應(yīng)是高端商務(wù)需求及內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，畢竟在芯片性能大幅提升，加上相關(guān)零部件如存儲(chǔ)器、電池、散熱的規(guī)格要求提升下，終端售價(jià)自然水漲船高。今年CES廠商多聚焦于硬件方面的競(jìng)技，即便消費(fèi)者愿意為高于一般筆電平均售價(jià)逾五成的價(jià)格采買一臺(tái)AI PC嘗鮮，然回歸務(wù)實(shí)面，但在缺乏AI 殺手級(jí)應(yīng)用的情況下，2024 年AIPC 滲透率成長(zhǎng)空間仍將相對(duì)有限，相關(guān)的軟件創(chuàng)新應(yīng)用才是AI PC是否能在未來(lái)的兩三年帶動(dòng)全球筆電出貨迎來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

根據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，截至2023年第四季度，全球PC市場(chǎng)出貨量同比下降0.2%，是自2022年第一季度以來(lái)連續(xù)第八次錄得同比出貨量下降。年末節(jié)假購(gòu)物季未能刺激出貨量出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性回升，而OEM和ODM的出貨增長(zhǎng)勢(shì)頭有望在2024年上半年恢復(fù)。

由于企業(yè)和消費(fèi)者需求低迷，截止整個(gè)2023年，全球PC市場(chǎng)的整體出貨量同比下降14%。此外，盡管有多款產(chǎn)品在下半年發(fā)布，但大部分到2024年才開(kāi)始出貨，這也使2023年的出貨勢(shì)頭有所減弱。另一方面，PC庫(kù)存水平已回歸正常并接近健康水平，這為即將推出的新產(chǎn)品鋪平了道路。

Counterpoint Research認(rèn)為，AI PC勢(shì)必將成為2024年P(guān)C行業(yè)的主要推動(dòng)力，隨著英特爾和AMD紛紛提出針對(duì)下一代AI PC（Meteor Lake和Hawk Point）的自研CPU 解決方案，AI PC 將成為2024年人們關(guān)注的焦點(diǎn)。PC廠商也繼續(xù)面向不同消費(fèi)市場(chǎng)，推出支持AI功能／平臺(tái)服務(wù)的新AI PC產(chǎn)品。CES結(jié)束后，PC廠商將會(huì)推出更多AI PC產(chǎn)品，但預(yù)計(jì)換機(jī)主周期將從2024年下半年開(kāi)始。預(yù)計(jì)到2025年，AI筆記本電腦的滲透率有望達(dá)到50%，并且除了主CPU和GPU外，PC上至少還會(huì)搭載一個(gè)NPU或AI加速器（AI引擎）。

2023年的企業(yè)支出放緩和去庫(kù)存進(jìn)程將帶動(dòng)PC廠商的庫(kù)存補(bǔ)充需求，并成為企業(yè)PC市場(chǎng)的推動(dòng)力。另一方面，高通為其Arm PC配備基于Nuvia的驍龍XElite解決方案，將在整個(gè)2024年帶來(lái)新的推動(dòng)力，這可能標(biāo)志著繼蘋果公司成功推出M系列Macbook之后，Arm PC行業(yè)將迎來(lái)又一里程碑。

根據(jù)Canalys目前的觀點(diǎn)，在2024年出貨的PC中，AI PC占比將會(huì)接近五分之一（20%）。到2027年，得益于換機(jī)動(dòng)能和全新本地體驗(yàn)，這一比例將迅速增長(zhǎng)到60%以上。比起消費(fèi)者，企業(yè)將更積極地采用AI技術(shù)。到2027年，AIPC出貨量的60%將應(yīng)用到商用領(lǐng)域。

對(duì)Windows 10的支持已經(jīng)接近尾聲，這將推動(dòng)2024年至2025年的重要更新周期，為用戶遷移到AI PC提供了機(jī)會(huì)。隨著AI功能的優(yōu)勢(shì)日漸明顯，商業(yè)應(yīng)用將激增，到2025年，整個(gè)類別的出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，到2027年，將有超過(guò)60%的商用PC具備AI功能，這一數(shù)字凸顯AI改變工作流程的潛力。雖然消費(fèi)者使用AI PC速度會(huì)慢一些，但隨著內(nèi)容制作和個(gè)性化推薦等創(chuàng)造性用例的增多，消費(fèi)者的使用率也會(huì)迎頭趕上。

AI PC的興起帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)以用戶需求為中心的思維執(zhí)行戰(zhàn)略后，可以預(yù)期AI PC推動(dòng)消費(fèi)者和企業(yè)在生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和協(xié)作等方面的變革。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者均應(yīng)密切關(guān)注這個(gè)快速發(fā)展領(lǐng)域的趨勢(shì)。

Canalys的分析指出，AI PC在未來(lái)幾年成為主流。為緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，技術(shù)廠商必須強(qiáng)化與生態(tài)系統(tǒng)的合作以開(kāi)發(fā)差異化的解決方案，向客戶溝通并明確說(shuō)明優(yōu)點(diǎn)，并在使用數(shù)據(jù)時(shí)堅(jiān)持嚴(yán)格的隱私和道德標(biāo)準(zhǔn)。這一分水嶺時(shí)刻具有強(qiáng)大潛力，極有可能重振PC市場(chǎng)，并通過(guò)使用AI開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的創(chuàng)新時(shí)代。

來(lái)源：Counterpoint Research

數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys