在這世界上有兩類公司：一類是根據(jù)市場需求來決定自己做什么，另一類則是堅持自己的理念，努力實現(xiàn)自己的價值。我們選擇成為后者，去創(chuàng)造更高的價值。

如果從做商品的角度來看，世界上的公司可以分為三種類型：

第一種是高性價比的公司。這類公司能以更高的質(zhì)量、更低的成本把大家都在做的產(chǎn)品做好。小米、沃爾瑪、宜家都屬于這一類，它們通過高效的內(nèi)部運營和良好的價值定位，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而在最廣泛用戶群里實現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。

第二種是中高端品牌。這類企業(yè)是創(chuàng)造價值的公司，往往負責“掀桌子”，比如蘋果、大疆，它們很在意自己是誰，堅持高毛利策略，持續(xù)推出顛覆性的產(chǎn)品和服務。

第三種是奢侈品牌，以收購品牌為主。

理想屬于中間企業(yè)，需要把文化、品牌和戰(zhàn)略三個方面串聯(lián)起來看，并且互相診斷，才能實現(xiàn)自己真正的價值。