高倩

知名咨詢研究公司亞洲傳媒合伙有限公司（M e d i aPartners Asia Research Services，下簡(jiǎn)稱MPA）近日發(fā)布了一份關(guān)于亞太地區(qū)視頻業(yè)務(wù)的分析報(bào)告。報(bào)告顯示，“亞太地區(qū)的視頻行業(yè)在吸引用戶和盈利方面正在經(jīng)歷從電視到在線的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變?！眻?bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)的視頻內(nèi)容行業(yè)在2023年增長(zhǎng)了5.5%，達(dá)到1450億美元，其中在線視頻部門的銷售額增長(zhǎng)了13%，達(dá)到570億美元，部分抵消了電視收入增長(zhǎng)不到1%至980億美元的疲軟情況。

報(bào)告分析了14個(gè)亞太市場(chǎng)的免費(fèi)電視、付費(fèi)電視、訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）、會(huì)員廣告視頻點(diǎn)播（AVOD）和用戶生成內(nèi)容（UGC）/社交視頻的廣告收益情況。“中國(guó)仍然是規(guī)模最大的市場(chǎng)，2023年收入640億美元。在中國(guó)之后，2023年市場(chǎng)份額排名依次是日本（320億美元）、印度（130億美元）、韓國(guó)（120億美元）和澳大利亞（95億美元），之后是中國(guó)臺(tái)灣和印度尼西亞，均約為30億美元。”

除中國(guó)大陸地區(qū)，亞太地區(qū)（APAC）視頻行業(yè)收入在2023年增長(zhǎng)了3.2%，達(dá)到810億美元。這主要是由于在線視頻增長(zhǎng)了13%，達(dá)到300億美元，部分抵消了電視收入下降2%至510億美元的影響。

亞太地區(qū)在線流媒體視頻點(diǎn)播（SVOD）在2023年增長(zhǎng)了15%，收入達(dá)到280億美元，但如果減掉中國(guó)大陸的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)僅為12%，收入為120億美元。相比之下，亞太地區(qū)廣告視頻點(diǎn)播（AVOD）收入增長(zhǎng)了11%，達(dá)到290億美元，減掉中國(guó)大陸的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)率提高到13%，收入為170億美元。UGC/社交視頻“繼續(xù)在AVOD類別中占據(jù)主導(dǎo)地位，份額為80%，而會(huì)員制AVOD在2023年占20%的份額”。

付費(fèi)電視訂閱收入出現(xiàn)小幅下滑，包括印度和日本等大規(guī)模市場(chǎng)收入下滑?！皷|南亞幾乎所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了收縮。付費(fèi)電視廣告在印度有所增長(zhǎng)，但在韓國(guó)卻大幅減少；免費(fèi)電視廣告下降2%，澳大利亞、印度尼西亞和韓國(guó)的降幅尤為顯著?！保ū径螖?shù)據(jù)不包括中國(guó)大陸地區(qū)）

報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)大陸市場(chǎng)視頻產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)將放緩，亞太地區(qū)總收入在2023年至2028年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為2.6%，達(dá)到1650億美元，如果不包括中國(guó)大陸，CAGR為3.3%，達(dá)到950億美元。報(bào)告指出，“預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的在線視頻市場(chǎng)將以6.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2028年達(dá)到785億美元，如果不包括中國(guó)大陸，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.2%，到2028年達(dá)到460億美元。”

預(yù)測(cè)顯示，2023年廣告占該地區(qū)在線視頻收入的51%（如果不包括中國(guó)大陸地區(qū)，則為58%），到2028年廣告的貢獻(xiàn)將增長(zhǎng)至54%（如果不包括中國(guó)大陸地區(qū)，則為63%）。

MPA常務(wù)董事維韋克·庫(kù)托（Vivek Couto）總結(jié)，“網(wǎng)絡(luò)連接的改善、聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）普及率的提高，加上本地創(chuàng)作者產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)本地內(nèi)容投資增加，以及體育賽事線上直播的常態(tài)化，將繼續(xù)推動(dòng)在線收入和用戶增長(zhǎng)。”庫(kù)托還強(qiáng)調(diào)，“數(shù)字視頻經(jīng)濟(jì)的直接受益者包括全球和本地的科技與媒體公司，這些公司正在將消費(fèi)者置于戰(zhàn)略前沿，對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容不斷增加投資。根據(jù)MPA的統(tǒng)計(jì)，2023年有8家公司占據(jù)了亞太地區(qū)在線視頻收入的65%：亞馬遜Prime、字節(jié)跳動(dòng)（包括TikTok）、迪士尼、谷歌旗下的YouTube、愛(ài)奇藝、Meta（視頻部門）、Netflix和騰訊視頻。”

幾家線上視頻的行業(yè)巨頭對(duì)2024年都有各種安排。Netflix近年來(lái)以韓國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容引起關(guān)注， 如韓劇《魷魚游戲》、真人秀《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》和電影《殺死福順》等。現(xiàn)在，Netflix將目光投向日本。Disney+不久前官宣時(shí)代劇《逆貧大叔》，主演是出演《寄生蟲》的宋康昊，由申淵植執(zhí)導(dǎo)。亞馬遜Prime Video今年也將推出迄今為止數(shù)量最多的日本原創(chuàng)內(nèi)容。而華納兄弟探索（WarnerBros. Discovery）的Max將帶領(lǐng)觀眾來(lái)到東京霓虹燈閃爍的后巷，推出大制作驚悚劇《東京罪惡》第二季。

但亞太地區(qū)的流媒體市場(chǎng)并非只有海外流媒體巨頭入場(chǎng)，“本地玩家”也在參與競(jìng)爭(zhēng)，并頗具潛力。其中包括印度的JioCinema和Zee-Sony；澳大利亞的Foxtel Kayo和Nine的SVOD，以及廣播VOD（BVOD）平臺(tái)；日本的TVer和U-Next；韓國(guó)的Tving；印尼的Vidio；東南亞的Viu。

維韋克·庫(kù)托還認(rèn)為，中國(guó)、印度、印尼、日本、韓國(guó)和東南亞的戰(zhàn)略制定者和私募公司對(duì)在線視頻領(lǐng)域的投資，為當(dāng)?shù)睾偷貐^(qū)公司提升了競(jìng)爭(zhēng)力。他的結(jié)論是：“SVOD類價(jià)格上漲、內(nèi)容規(guī)范化、營(yíng)銷投資、廣告層級(jí)的引入、用內(nèi)容營(yíng)利的新戰(zhàn)略，以及韓國(guó)、日本和印度本地市場(chǎng)整合的開(kāi)始，將讓亞太整個(gè)地區(qū)的在線視頻行業(yè)發(fā)展得更繁榮且更正規(guī)?！?/p>