田英 曉毅

好萊塢在2023年經(jīng)歷了美國(guó)編劇工會(huì)和演員工會(huì)雙罷工、流媒體業(yè)務(wù)虧損，以及被寄予厚望影片票房表現(xiàn)顯著不及預(yù)期等諸多始料未及的事件。對(duì)于影視媒體行業(yè)，這一年堪稱充滿挑戰(zhàn)的一年。

安永會(huì)計(jì)咨詢公司美國(guó)媒體和娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人約翰·哈里森及其團(tuán)隊(duì)，在最新的2024年年度預(yù)測(cè)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“盡管北美電影票房正在實(shí)現(xiàn)同比20%以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年的市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，但與2019年新冠疫情前同期相比，仍有約19%的下降?！?/p>

2024年及以后的北美電影票房前景如何？有線電視退訂潮是否會(huì)持續(xù)？各大媒體巨頭為實(shí)現(xiàn)流媒體盈利將采取什么行動(dòng)？

2023年最后一周，北美電影票房堪堪邁過90億美元大關(guān)，雖然再次問鼎全球冠軍，但與新冠疫情前全年110億美元的水平相比，仍有20億美元的差距。雖然泰勒·斯威夫特演唱會(huì)的電影票房令2023年年底的市場(chǎng)精神一振，但這種內(nèi)容屬于偶然，難以復(fù)制，也難以成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，無法代表電影市場(chǎng)的發(fā)展方向。

考慮到北美電影市場(chǎng)的歷史地位，以及其對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)的影響，這一表現(xiàn)難免令人失望。

與過去兩年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)相比，2023年北美票房反映了觀眾回歸影院的速度放緩和內(nèi)容創(chuàng)作上的停滯不前。從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，北美電影票房在未來數(shù)年仍會(huì)持續(xù)反彈，但造成目前票房水平仍低于疫情前的主要原因，除了疫情對(duì)電影院線造成的沖擊余波，還有雙罷工造成的內(nèi)容制作停擺進(jìn)一步干擾行業(yè)發(fā)展，這都迫使票房復(fù)蘇的步伐一再放緩。

不過，一個(gè)積極現(xiàn)象是各大影視公司現(xiàn)在都意識(shí)到，需要重點(diǎn)關(guān)注的是內(nèi)容質(zhì)量，而非數(shù)量。

2023年一些大投資大制作的續(xù)集影片表現(xiàn)平平，但不少原創(chuàng)電影憑借現(xiàn)實(shí)題材和新鮮敘事取得了票房成功。這說明一旦有令人興奮的有趣內(nèi)容，觀眾還是愿意走進(jìn)影院的。顯然，影視公司的高層也終于意識(shí)到了這一點(diǎn)，2024年各公司會(huì)傾向于投資這些有望將觀眾吸引進(jìn)影院的影片，而非一味迷信高投資就會(huì)有高回報(bào)。在未來兩年的期待片單里，有望看到更多“小而美”的原創(chuàng)作品。

約翰·哈里森的報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年北美票房仍難回到疫情前水平，但主要是由于2023年罷工對(duì)影片檔期造成的干擾，2024年下半年到2025年的票房是觀察北美電影市場(chǎng)是否“恢復(fù)健康”的關(guān)鍵指標(biāo)。

根據(jù)英國(guó)票房分析公司Gower Street最新預(yù)測(cè)，從全球范圍來看，中國(guó)有望成為2024年全球電影市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。Gower Street首席執(zhí)行官迪米特里奧·米茨尼克斯表示，“好萊塢在2023年損失了約50%的制作時(shí)間，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)會(huì)下降5%，但這并不意味著人們對(duì)于電影的興趣在下降，只是電影產(chǎn)品供應(yīng)受限造成的直接后果?！?/p>

根據(jù)Gower Street數(shù)據(jù)，北美以外的國(guó)際電影市場(chǎng)（不含中國(guó)）2024年全年總體約將下降7%，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)閾碛写罅勘就羶?nèi)容和影院，很可能是唯一一個(gè)在2024年能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年票房增長(zhǎng)約3%，至79億美元，基本與北美市場(chǎng)持平。

2023年，好萊塢影視公司終于開始將盈利能力作為流媒體戰(zhàn)略核心，這也是流媒體盈利能力真正受到關(guān)注的一年。在此之前，各大公司關(guān)心的是怎樣盡快推出自有流媒體平臺(tái)，將內(nèi)容推送至流媒體平臺(tái)，以及提升用戶活躍度、平臺(tái)知名度和訂閱用戶數(shù)。

如火如荼的流媒體業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)?023年戛然而止，投資者更加關(guān)注的是：流媒體平臺(tái)什么時(shí)候達(dá)到收支平衡？與一直尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)相比，流媒體的盈利模式是什么？長(zhǎng)期盈利的潛力有多大？畢竟媒體行業(yè)正在經(jīng)歷從線性到流媒體的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變。

在上述疑問的督促下，2024年影視公司關(guān)注的重點(diǎn)必定會(huì)轉(zhuǎn)向流媒體的盈利能力，投資者也會(huì)針對(duì)這些問題繼續(xù)施壓。投資者持有的普遍觀點(diǎn)是，“誰都不可能在無利可圖的業(yè)務(wù)上每年燒掉數(shù)十億美元?！?/p>

隨著流媒體平臺(tái)紛紛推出含廣告服務(wù)套餐，一種說法日益盛行，即與單純的付費(fèi)點(diǎn)播用戶相比，含廣告服務(wù)的平均訂閱費(fèi)用雖然低一些，但能通過廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利，還可以達(dá)到爭(zhēng)取更多用戶的目的。

同時(shí)，將傳統(tǒng)的線性媒體與流媒體服務(wù)重新捆綁打包，也會(huì)成為2024年更多分銷商的選擇。這種轉(zhuǎn)變能以單一價(jià)格向消費(fèi)者表明內(nèi)容價(jià)值，有效減緩用戶退訂速度，還將為媒體公司現(xiàn)金流帶來好處，為實(shí)現(xiàn)流媒體服務(wù)盈利爭(zhēng)取更多時(shí)間。

那些收視率低、觀看量少的有線電視網(wǎng)，在2024年或?qū)⒚媾R收購和重組，因?yàn)閺V告商無法從中獲益，因此也不會(huì)投入太多廣告費(fèi)。這些小眾電視網(wǎng)要么繼續(xù)“瘦身”，要么和其他平臺(tái)整合重組，否則勢(shì)必面臨關(guān)閉的命運(yùn)。

全球娛樂產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，美國(guó)的影視媒體行業(yè)也會(huì)面臨越來越多的內(nèi)外挑戰(zhàn)。有一點(diǎn)可以肯定：曾經(jīng)不可一世的好萊塢黃金年代，已經(jīng)一去不返了。