□湯艷潔/文

城市店招設(shè)計(jì)不僅是商業(yè)信息的傳達(dá)工具，它還承載著城市的文化和身份認(rèn)同。本文通過分析城市店招設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系、創(chuàng)新趨勢與文化因素、城市品牌塑造與文化表達(dá)、文化創(chuàng)新策略的應(yīng)用，探討了城市店招設(shè)計(jì)如何與當(dāng)?shù)匚幕?dòng)和融合以及如何用文化元素來塑造城市品牌。文章強(qiáng)調(diào)了文化在城市店招設(shè)計(jì)中的重要作用，并提出了未來深入研究文化與設(shè)計(jì)關(guān)系的方向。

1 城市店招設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系

在城市店招設(shè)計(jì)中，如何讓其與當(dāng)?shù)匚幕玫鼗?dòng)和融合，以及文化對于店招設(shè)計(jì)的作用，成為了一個(gè)備受關(guān)注的話題。本文將探討城市店招設(shè)計(jì)與文化之間的緊密聯(lián)系，包括城市店招設(shè)計(jì)是如何與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行互動(dòng)的以及文化在城市店招設(shè)計(jì)中的多重作用。

城市店招設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕g是能夠進(jìn)行互動(dòng)和融合的。設(shè)計(jì)師通常會(huì)深入研究城市的歷史、傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)匚幕源_保店招設(shè)計(jì)能夠與城市環(huán)境和整體氛圍相協(xié)調(diào)。這種互動(dòng)可以通過各種方式體現(xiàn)，例如，在設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)元素、建筑風(fēng)格或地方特色。舉例來說，一家位于法國巴黎的咖啡館的店招設(shè)計(jì)可能會(huì)采用巴洛克風(fēng)格的元素以反映巴黎作為“浪漫之都”的文化特質(zhì)。通過與當(dāng)?shù)匚幕幕?dòng)，城市店招設(shè)計(jì)能夠在視覺上傳達(dá)城市的獨(dú)特性，吸引游客和居民。

文化在城市店招設(shè)計(jì)中發(fā)揮著多重作用。一方面，店招設(shè)計(jì)可以傳達(dá)文化的價(jià)值觀和特征。它可以通過圖像、顏色、字體等元素來傳達(dá)城市居民的共同價(jià)值觀，有的城市包容開放、文化多元，如上海；有的城市銳意創(chuàng)新，充滿現(xiàn)代元素，如深圳；有的城市歷史悠久，有著傳統(tǒng)的厚重感，如南京。這些城市的店招設(shè)計(jì)都各有特色。另一方面，店招設(shè)計(jì)還可以反映城市的歷史，將過去與現(xiàn)在連接起來。例如，一家歷史悠久的餐廳的店招設(shè)計(jì)可以使用古老的字體和圖案，以喚起人們對城市歷史的回憶。這種歷史感可以增強(qiáng)人們對城市的身份認(rèn)同感，讓人們感到自豪[1]。

文化在城市店招設(shè)計(jì)中還可以用來吸引目標(biāo)受眾。不同文化社群有著不同的審美和偏好，因此店招設(shè)計(jì)需要考慮到這些因素。例如，在一個(gè)多元文化的城市中，一家餐館的店招設(shè)計(jì)可能會(huì)融合多種不同的文化元素以吸引不同背景的顧客。這種文化多元性不僅可以增加店鋪的吸引力，還能促進(jìn)文化交流和理解。

2 城市店招設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢與文化因素

城市店招設(shè)計(jì)一直在不斷發(fā)展和演變，反映了社會(huì)、技術(shù)和文化的變化。如今，隨著全球化和數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，城市店招設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢與文化因素之間的關(guān)系變得更加復(fù)雜，更加應(yīng)該引起關(guān)注。下面將探討當(dāng)前城市店招設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢，特別關(guān)注與文化相關(guān)的趨勢，并分析數(shù)字化技術(shù)是如何影響城市店招設(shè)計(jì)中的文化元素呈現(xiàn)的，同時(shí)討論如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)設(shè)計(jì)與文化保護(hù)之間的平衡。

2.1 創(chuàng)新趨勢與文化相關(guān)性

城市店招設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢受到多種因素的影響，其中之一是文化。當(dāng)今，越來越多的城市店招設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)文化的融合和表達(dá)。這一趨勢反映在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為當(dāng)今的設(shè)計(jì)師越來越傾向于將當(dāng)?shù)匚幕厝谌氲暾性O(shè)計(jì)中，以創(chuàng)造具有獨(dú)特身份認(rèn)同的品牌形象。例如，一些國際品牌在進(jìn)入新市場時(shí)，會(huì)采用當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)、符號(hào)或傳統(tǒng)元素，以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

2.2 數(shù)字化技術(shù)的影響

數(shù)字化技術(shù)在城市店招設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是當(dāng)前的創(chuàng)新趨勢之一。這些技術(shù)包括發(fā)光二極管顯示屏（LED）、投影映射、虛擬現(xiàn)實(shí)等，它們?yōu)樵O(shè)計(jì)師提供了更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)手段。在與文化相關(guān)的店招設(shè)計(jì)中，數(shù)字化技術(shù)可以用來呈現(xiàn)豐富的文化元素。例如，發(fā)光二極管顯示屏可以用來展示不同文化的圖像、視頻和動(dòng)畫，從而更生動(dòng)地傳達(dá)文化信息。投影映射技術(shù)可以將文化符號(hào)投影到建筑物上，將城市變成一個(gè)文化藝術(shù)的展示空間。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓人們沉浸在不同文化場景中，增強(qiáng)文化體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如，過度使用數(shù)字技術(shù)可能會(huì)導(dǎo)致城市變得過于商業(yè)化，減少了一個(gè)城市原有的文化氣息。因此，在利用數(shù)字技術(shù)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要謹(jǐn)慎權(quán)衡創(chuàng)新與文化保護(hù)之間的關(guān)系[2]。

2.3 可持續(xù)設(shè)計(jì)與文化保護(hù)的平衡

隨著可持續(xù)發(fā)展的重要性日益凸顯，城市店招設(shè)計(jì)也需要考慮可持續(xù)性與文化保護(hù)之間的平衡。一些城市采取了可持續(xù)的店招設(shè)計(jì)，例如使用環(huán)保材料和節(jié)能照明。然而，這些可持續(xù)性措施有時(shí)可能與傳統(tǒng)文化保護(hù)的需求相沖突。在這方面，設(shè)計(jì)師和城市規(guī)劃者需要尋找創(chuàng)新的解決方案。例如，可以使用可持續(xù)材料來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性與文化保護(hù)的雙贏局面。同時(shí)，還可以通過數(shù)字化技術(shù)來保存和傳承文化遺產(chǎn)，以減少物質(zhì)資源的浪費(fèi)。

3 城市品牌塑造與文化表達(dá)

城市品牌不僅代表了城市的商業(yè)形象，還反映了城市的文化、歷史和價(jià)值觀。城市品牌的塑造與文化表達(dá)之間存在著緊密的聯(lián)系，本文將闡述城市品牌的定義，探討如何與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)聯(lián)，分析城市店招設(shè)計(jì)如何用來表達(dá)城市的獨(dú)特文化特色，并強(qiáng)調(diào)文化在城市品牌塑造中的重要角色，包括吸引游客和居民。

3.1 城市品牌的定義與文化關(guān)聯(lián)

城市品牌是城市形象的集合體，它包括城市的名稱、標(biāo)志、口號(hào)、文化特色和市場地位等元素。一個(gè)成功的城市品牌能夠在全球范圍內(nèi)塑造城市的形象，吸引游客、投資者和居民，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。與文化相關(guān)聯(lián)的城市品牌不僅要傳達(dá)商業(yè)信息，還要反映城市的獨(dú)特文化特色和身份認(rèn)同。這種文化關(guān)聯(lián)可以通過城市店招設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

3.2 城市店招設(shè)計(jì)與文化表達(dá)

城市店招設(shè)計(jì)是城市品牌中的一個(gè)關(guān)鍵元素，它是城市形象的窗口。通過巧妙的設(shè)計(jì)，城市店招可以成為文化的載體，傳達(dá)城市的價(jià)值觀、歷史和身份認(rèn)同。例如，一座歷史悠久的城市可以在店招設(shè)計(jì)中融入古老的建筑元素和傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，以強(qiáng)調(diào)其歷史底蘊(yùn)。一座多元文化的城市可以在店招中融合不同文化的符號(hào)和圖像，以展示其文化多樣性。

城市店招設(shè)計(jì)還可以用來表達(dá)城市的獨(dú)特文化特色。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化特征，例如紐約的繁忙和多元性，巴黎的浪漫和藝術(shù)氛圍，東京的現(xiàn)代和科技感。這些特征可以通過店招設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)。

3.3 文化在城市品牌塑造中的角色

文化在城市品牌塑造中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。首先，文化是城市的靈魂，它賦予城市獨(dú)特性和個(gè)性。一個(gè)成功的城市品牌應(yīng)該能夠捕捉到這種個(gè)性，將其傳達(dá)給外界。通過店招設(shè)計(jì)中的文化元素，城市可以強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特文化特色，與其他城市區(qū)分開來。文化可以吸引游客和居民。游客通常會(huì)尋找具有豐富文化體驗(yàn)的目的地，而居民也會(huì)因?yàn)槌鞘械奈幕Χ械阶院馈Ｍㄟ^城市品牌和店招設(shè)計(jì)中的文化表達(dá)，城市可以吸引更多的游客和投資者，提高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平。文化還有助于城市的可持續(xù)發(fā)展。通過保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，城市可以保持其獨(dú)特性，吸引更多的文化活動(dòng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)繁榮。

4 文化創(chuàng)新策略在城市店招設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

城市店招設(shè)計(jì)不僅僅是商業(yè)的標(biāo)識(shí)，它也是城市文化的一部分。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，城市需要?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)策略，以將本地文化和傳統(tǒng)元素融入店招設(shè)計(jì)中，并強(qiáng)調(diào)與競爭城市的文化差異化。下文將探討文化創(chuàng)新策略在城市店招設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包括創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策略、融入本地文化和傳統(tǒng)的方法，以及文化差異化的重要性。

4.1 創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策略

在城市店招設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策略至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要不斷尋找新的方式來表達(dá)城市的文化和身份認(rèn)同。其中一種創(chuàng)新策略是將文化元素整合到設(shè)計(jì)中。這可以包括使用當(dāng)?shù)氐姆?hào)、圖像、顏色和字體，以傳達(dá)城市的獨(dú)特文化特色。例如，一家位于中國上海的餐館可以在店招設(shè)計(jì)中使用中國紅色和傳統(tǒng)的中國元素，以強(qiáng)調(diào)其中華文化。另一種創(chuàng)新策略是創(chuàng)造性的文化表達(dá)。這意味著設(shè)計(jì)師可以通過獨(dú)特的方式來呈現(xiàn)城市的文化元素，以引起人們的興趣和關(guān)注。例如，一座城市可以利用藝術(shù)裝置或雕塑作為店招設(shè)計(jì)，以展示城市的文化特征。這種創(chuàng)造性的文化表達(dá)不僅能吸引游客，還可以讓當(dāng)?shù)鼐用窀械阶院馈?/p>

4.2 融入本地文化和傳統(tǒng)

融入本地文化和傳統(tǒng)是另一個(gè)重要的設(shè)計(jì)策略。城市店招設(shè)計(jì)應(yīng)該反映城市的根源和歷史，以增強(qiáng)城市的身份認(rèn)同。設(shè)計(jì)師可以研究城市的本地文化和傳統(tǒng)，然后將其融入店招設(shè)計(jì)中。例如，一家位于意大利佛羅倫薩的精品店可以在店招中使用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的手工藝品和紡織品，以突出城市的手工藝傳統(tǒng)。融入本地文化和傳統(tǒng)還可以促進(jìn)城市的文化傳承。通過將傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)中，不僅有助于保護(hù)城市的文化遺產(chǎn)，還可以吸引更多的文化活動(dòng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[3]。

4.3 文化差異化的重要性

在競爭激烈的市場中，文化差異化變得至關(guān)重要。城市需要強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特文化特色，以吸引游客和投資者。通過在店招設(shè)計(jì)中突出文化元素，城市可以在市場中脫穎而出。這種差異化不僅僅是視覺上的，還包括文化體驗(yàn)。城市可以通過店招設(shè)計(jì)中的文化元素來提前傳達(dá)游客和居民可以期待的文化體驗(yàn)。文化差異化還有助于城市的身份認(rèn)同。城市居民可以因?yàn)槌鞘械奈幕厣械阶院?，游客也可以因?yàn)轶w驗(yàn)到不同文化的吸引力而留下深刻印象。這種文化差異化可以提升城市的知名度和吸引力，有助于城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

由此可知，文化創(chuàng)新策略在城市店招設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策略、融入本地文化和傳統(tǒng)以及文化差異化都可以幫助城市塑造獨(dú)特的品牌形象，促進(jìn)文化傳承和城市的可持續(xù)發(fā)展。因此，在城市店招設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師和城市規(guī)劃者需要深入考慮文化因素，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的最大潛力。

5 結(jié)語

文化創(chuàng)新策略在城市店招設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對于城市的品牌形象塑造和吸引力提升至關(guān)重要。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策略、融入本地文化和傳統(tǒng)以及文化差異化都有助于城市塑造獨(dú)特的品牌形象，吸引游客和投資者，促進(jìn)文化傳承和城市的可持續(xù)發(fā)展。設(shè)計(jì)師和城市規(guī)劃者需要深入考慮文化因素，以最大化實(shí)現(xiàn)城市店招設(shè)計(jì)在宣揚(yáng)城市文化等方面的作用。■

引用

[1] 趙絲清.店招設(shè)計(jì)在城市形象筑建中的應(yīng)用探究——以義烏市佛堂鎮(zhèn)為例[J].美與時(shí)代(城市版),2022(8):107-109.

[2] 王京浩,鄔紅芳,張冰.統(tǒng)一店招背景、問題與對策研究——以蕪湖為例[J].包裝與設(shè)計(jì),2021(2):124-125.

[3] 李佛君,邱漠河.店鋪招牌中的字體設(shè)計(jì)與運(yùn)用[J].包裝與設(shè)計(jì),2022(2):148-149.