【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在2019年，我國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有著新的使命和新的機(jī)遇，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活帶來(lái)翻天覆地的變化。在科技如此發(fā)達(dá)的今天群眾文化將如何發(fā)展？傳統(tǒng)的傳播方式在面對(duì)新媒體的沖擊下應(yīng)該如何變革？應(yīng)該把5G技術(shù)當(dāng)成一把鑰匙推動(dòng)群眾文化更好的傳播推廣，本文主要探究的是5G時(shí)代下群眾文化活動(dòng)傳播推廣思考。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代；群眾文化；傳播推廣

【中圖分類號(hào)】G206；G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）20—057—03

一、緒論

（一）研究背景

在新時(shí)代新發(fā)展的背景下，信息技術(shù)不斷更新，我國(guó)也提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念。主要是以新媒體為代表的平等、自由、開放的傳播形式，能夠?yàn)閺V大人民群眾提供更多獲取信息的途徑，同時(shí)也創(chuàng)新了群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容和方式。微博、微信、抖音等新媒體傳播形式成為傳播群眾文化的傳聲筒和放大器，有利于豐富公眾的精神文化生活，所以要利用好5G技術(shù)搭建起群眾文化數(shù)字化建設(shè)的重要橋梁。

（二）研究意義

第一，推動(dòng)群眾文化深度傳播。5G時(shí)代的到來(lái)讓我們的社會(huì)處在萬(wàn)物皆媒的情形當(dāng)中，而第五代無(wú)線通信技術(shù)也成為了網(wǎng)上最為熱議的話題。因?yàn)?G具有超寬帶、大連接等特點(diǎn)能夠提供更有利的數(shù)據(jù)傳輸能力，隨時(shí)隨地支持人們進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，視頻通話，觀看短視頻的活動(dòng)。所以在這一新型傳播形式下，群眾文化的活動(dòng)能夠豐富群眾精神文化生活，以全新的方式展現(xiàn)不同人的生活故事，推動(dòng)群眾文化向深層次發(fā)展傳播。第二，有利于提高群眾文化傳播質(zhì)量。5G有三大特征，首先是提高網(wǎng)速。因?yàn)?G的數(shù)據(jù)傳輸速度比4G大百倍，雖然這只是理論上的數(shù)據(jù)，但是在實(shí)際測(cè)算過(guò)程中也能夠達(dá)到4G的10倍。然后是數(shù)據(jù)傳輸具有穩(wěn)定性，5G能夠降低通信的延遲性，大大提高群眾文化的傳播質(zhì)量。最后，是能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機(jī)器類通信，利用5G技術(shù)供人們?cè)谏钪心軌驅(qū)⒏鞣N機(jī)械與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接使用，在未來(lái)5G還將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化傳播。

二、群眾文化活動(dòng)傳播形式變革

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播變革

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在七年前4G網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入到百姓的生活當(dāng)中，我們也進(jìn)入了移動(dòng)端圖文傳播的階段，主要是通過(guò)微博、微信進(jìn)行群眾文化活動(dòng)。在5G時(shí)代群眾文化的途徑也日益凸顯出移動(dòng)化、社交化以及智能化的特征，人們?cè)谟^看文化活動(dòng)也由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。[1]利用互聯(lián)網(wǎng)觀看群眾文化活動(dòng)觀眾能夠隨意的發(fā)表自己的見解，構(gòu)成了互動(dòng)是他們從傳統(tǒng)的受眾到如今的用戶。5G時(shí)代推動(dòng)了群眾文化活動(dòng)傳播深刻的變革，短視頻平臺(tái)也成為人們記錄生活的重要途徑之一，也是當(dāng)下最流行的傳播手段之一。人人都可以制作短視頻進(jìn)行分享，由被動(dòng)接受到主動(dòng)生產(chǎn)，迎來(lái)了信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的變革也推動(dòng)了網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣變革，在2019年中國(guó)人民大學(xué)對(duì)國(guó)內(nèi)不同類型的城市的居民進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示使用智能手機(jī)查閱信息的幾乎達(dá)到了99%，超過(guò)70%的人選擇利用微信獲取信息，其余的30%則會(huì)選用短視頻的方式獲取信息。[2]與傳統(tǒng)報(bào)紙、電視獲得信息相比發(fā)生了深刻的變化，這都說(shuō)明5G時(shí)代推動(dòng)群眾文化活動(dòng)傳播。

（二）文化活動(dòng)傳播形式不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展要求

互聯(lián)網(wǎng)具有自己獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，根據(jù)近些年來(lái)群眾化傳播的形式可以分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段是通過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視進(jìn)行傳播。例如福建省文化館，在十二五期間就曾舉辦過(guò)許多大型節(jié)慶活動(dòng)和各種主題類活動(dòng)，新聞媒體成為當(dāng)時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行傳播的主要形式。這些活動(dòng)除了線上還有線下活動(dòng)，而線下活動(dòng)的傳播青海省文化館則是采用了報(bào)紙、電視以及廣播等形式進(jìn)行宣傳。[3]第二個(gè)階段是利用新媒體時(shí)代數(shù)字文化建設(shè)進(jìn)行傳播。因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到群眾生活的各個(gè)方面，群眾文化活動(dòng)的傳播也通常采用了互聯(lián)網(wǎng)這一形式，這一傳播形式的改變也影響了群眾接觸媒體的習(xí)慣。逐漸提高了對(duì)新媒體傳播智能化、移動(dòng)化以及社交化的印象，群眾文化傳播也利用了微博等新媒體平臺(tái)開拓自己的傳播渠道，例如出現(xiàn)了網(wǎng)上預(yù)約通過(guò)數(shù)字文化建設(shè)為群眾提供了更加便利的服務(wù)。近些年來(lái)，青海省文化館也利用了互聯(lián)網(wǎng)這一契機(jī)，推出了“文化+科技”的推廣政策推動(dòng)群眾文化服務(wù)向縱深推進(jìn)，利用官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)傳播青海公共群眾文化活動(dòng)，有關(guān)部門也積極利用數(shù)字開拓群眾文化傳播渠道實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，科學(xué)化。[4]第三個(gè)階段是利用5G技術(shù)和群眾文化相結(jié)合進(jìn)行傳播。群眾文化應(yīng)該不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)新傳播方式，如今5G時(shí)代的到來(lái)就要充分利用這一技術(shù)便利，通過(guò)新興通信技術(shù)為群眾帶來(lái)新的文化體驗(yàn)。同時(shí)也能夠提高文化創(chuàng)作質(zhì)量，不斷向科學(xué)化、互動(dòng)性轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新群眾文化傳播方式。

三、5G時(shí)代群眾文化如何傳播推廣

（一）創(chuàng)新群眾文化服務(wù)向立體縱深推進(jìn)

如今的信息傳播形式始終圍繞人民群眾進(jìn)行，群眾文化活動(dòng)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和傳播形式，結(jié)合時(shí)代變遷和群眾審美的變化，全方位的推動(dòng)群眾文化的傳播和發(fā)展。充分利用5G時(shí)代帶來(lái)的便利，與新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造出新的傳播形式，讓更多的人參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，及時(shí)的了解時(shí)政變化。

為了推動(dòng)群眾文化服務(wù)向立體縱深推進(jìn)，首先要充分利用短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。我們生活的時(shí)代節(jié)奏太快，而短視頻以其簡(jiǎn)短精湛的特點(diǎn)吸引到了廣大群眾的注意。[5]5G時(shí)代群眾文化活動(dòng)傳播的特點(diǎn)是速度快，群眾文化活動(dòng)短視頻的產(chǎn)品可能會(huì)迎來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)。短視頻制作時(shí)間短而且創(chuàng)作門檻較低，在拍攝和分享的過(guò)程中就有可能獲得人們的喜愛，在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)傳播的過(guò)程中就可以充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)。第一，自發(fā)性。短視頻常常是人們自導(dǎo)自演，對(duì)自己生活的有感而發(fā)。人們都可以利用手機(jī)制作短視頻來(lái)記錄生活。第二，互動(dòng)性。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)迎來(lái)了人人創(chuàng)作的移動(dòng)時(shí)代。所有人都可以制作視頻上傳分享，觀看視頻的人們也可以把自己的所思所想通過(guò)評(píng)論的方式發(fā)送過(guò)去，極大的提高了文化活動(dòng)的互動(dòng)性。第三，隨意性。短視頻的制作者不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，完全是根據(jù)自身的愛好時(shí)間和需求進(jìn)行創(chuàng)作。[6]第四，平民化。短視頻的創(chuàng)作主題大多都是人民群眾，他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多都是通俗易懂，各個(gè)群體都能夠接受。所以在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)推廣的過(guò)程中，就可以利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，例如文化館可以依托新媒體的優(yōu)勢(shì)，以積極向上的文化風(fēng)貌影響其他群眾，不斷豐富他們的精神文化需求。可以鼓勵(lì)群眾進(jìn)行角色互換，當(dāng)人們拿起手機(jī)進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，能夠化被動(dòng)為主動(dòng)，自己主動(dòng)的接受創(chuàng)作。還可以鼓勵(lì)廣泛傳播，短視頻可以利用5G高速度、高寬帶的特點(diǎn)，更能夠推動(dòng)群眾文化活動(dòng)傳播。

同時(shí)還可以策劃群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播。隨著短視頻的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播也成為了一種娛樂方式，同時(shí)也能夠進(jìn)行文化傳播。因?yàn)槠渚哂谐杀镜汀㈤_放性強(qiáng)、動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)更能吸引群眾文化活動(dòng)，能夠增強(qiáng)其靈活性，有效提高大眾的參與度。利用網(wǎng)絡(luò)直播能夠讓更多的群眾接觸到優(yōu)質(zhì)的文化資源，不斷創(chuàng)新群眾文化傳播方式，更新傳統(tǒng)觀念，不斷將網(wǎng)絡(luò)直播和群眾文化相融合共同推動(dòng)縱深發(fā)展。同時(shí)也能夠讓群眾客觀的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)直播所帶來(lái)的影響，采取正確的方式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播為群眾文化活動(dòng)服務(wù)，讓越來(lái)越多的人能夠參與到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中。

（二）利用好微博、抖音等新媒體進(jìn)行推廣

為了在5G時(shí)代下推動(dòng)群眾文化更好的發(fā)展，要充分利用當(dāng)代新媒體的傳播形式，不斷創(chuàng)新群眾文化的內(nèi)容以及傳播方式。讓越來(lái)越多的人參與到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中，不斷豐富他們的精神文化生活。所以應(yīng)該充分利用新媒體的力量，例如“兩微一端”以及抖音等渠道，同時(shí)可以挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓群眾享受數(shù)字帶來(lái)的便利。

群眾文化通常利用政務(wù)信息進(jìn)行傳播，而政務(wù)新媒體就是服務(wù)政務(wù)信息，“兩微一端”通常是指官方微博、微信和新聞客戶端這三種形式作為主要的宣傳手段。[7]不同級(jí)別的文化單位都是通過(guò)這三種形式進(jìn)行群眾文化的傳播，同時(shí)也發(fā)展自身的政務(wù)類軟件以及微信公眾號(hào)。政務(wù)號(hào)需要堅(jiān)持以人民群眾為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，樹立創(chuàng)新意識(shí)，拒絕抄襲，并且要實(shí)時(shí)的更新信息，豐富和推廣群眾文化活動(dòng)。這樣根據(jù)具體的文化內(nèi)容建立群眾網(wǎng)絡(luò)直播以及場(chǎng)館預(yù)約等服務(wù)，能夠?yàn)槿罕娬宫F(xiàn)更豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，讓人民感受到5G時(shí)代帶來(lái)的便利?！皟晌⒁欢恕毙旅襟w也成為各地文化傳播的途徑。但是許多文化單位在進(jìn)行“兩微一端”服務(wù)的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)定位不清，缺乏原創(chuàng)力以及內(nèi)容創(chuàng)造力。主要是由于缺乏專業(yè)的人才，同時(shí)不能深入人民群眾的生活而造成的。這也嚴(yán)重影響了群眾對(duì)于文化生活的體驗(yàn)，降低對(duì)政務(wù)新媒體的信任度。所以要充分利用5G技術(shù)推廣群眾文化活動(dòng)，不僅僅只停留在表面的信息而要從深層次去挖掘群眾文化的內(nèi)容，為人們打造多層次、全方位的文化生活。首先要利用微博這一輿論觸發(fā)地，提高群眾文化活動(dòng)的傳播速度；微信公眾號(hào)也要發(fā)揮自身訂閱式的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)提煉信息并且為群眾發(fā)布，讓他們實(shí)時(shí)的了解到信息；移動(dòng)客戶端需要不斷創(chuàng)新自身內(nèi)容，根據(jù)不同的文化設(shè)計(jì)出新的傳播方式。這三者要有機(jī)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)達(dá)到整體大于部分之和的效果。

“兩微一端”在推廣群眾文化時(shí)也遇到過(guò)瓶頸期，這時(shí)以抖音、快手為主要代表的短視頻平臺(tái)就能夠有效的幫助“兩微一端”進(jìn)行眾文化宣傳。所以就需要將抖音政務(wù)號(hào)打造成人們參與群眾文化生活的一條渠道，通過(guò)群眾文化活動(dòng)以及文藝培訓(xùn)等內(nèi)容，利用抖音進(jìn)行傳播推廣。然后深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族文化特點(diǎn)吸引群眾參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。最后打造具有創(chuàng)新的正能量視頻，例如說(shuō)唱、劇情反轉(zhuǎn)等方式，同時(shí)還要堅(jiān)持視頻的原創(chuàng)性，堅(jiān)決杜絕抄襲行為，視頻內(nèi)容還需要有細(xì)節(jié)接地氣。

（三）深入人民群眾進(jìn)行文化傳播推廣

我國(guó)是人民民主專政的社會(huì)主義國(guó)家，始終堅(jiān)持人民的主體地位，在文化創(chuàng)作過(guò)程也是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。這些都突出了人民群眾在文化生產(chǎn)和傳播所起到的重要地位，在5G時(shí)代下推動(dòng)群眾文化活動(dòng)傳播與推廣，應(yīng)該深入人民群眾的生活，從實(shí)踐當(dāng)中獲取傳播的重要方式。

群眾文化活動(dòng)具有開放、先進(jìn)和通俗的特點(diǎn)。[8]開放是指在群眾文化的工作中，對(duì)于新的文學(xué)藝術(shù)需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，在原有的基礎(chǔ)上行創(chuàng)新。先進(jìn)是指夠利用各種各樣的活動(dòng)將優(yōu)秀的文化思想傳達(dá)出來(lái)，提高人民群眾文化參與度，并從中得到感悟進(jìn)行進(jìn)一步的文藝創(chuàng)作。群眾文化的主體就是人民群眾，為了更好的推動(dòng)群眾文化的推廣可以完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，完善文化基礎(chǔ)設(shè)施能夠有力推動(dòng)文化活動(dòng)傳播。群眾的精神文化需求不斷增加。首先，需要嚴(yán)格審查平臺(tái)內(nèi)容，在5G時(shí)代下短視頻成為文化傳播的主要方式之一，為了能夠提供優(yōu)質(zhì)的群眾文化需要對(duì)各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息審查。利用大數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選，審查確保發(fā)布的內(nèi)容符合社會(huì)文化需求，而且還要積極的收取人民對(duì)群眾文化活動(dòng)傳播的意見和建議，并針對(duì)人民反映的問(wèn)題做到有針對(duì)性的解決，改進(jìn)和完善群眾文化活動(dòng)傳播方式。其次，需要建設(shè)高素質(zhì)文化隊(duì)伍。建設(shè)高質(zhì)量的文化隊(duì)伍能夠?yàn)槿罕妿?lái)優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)，需要對(duì)文化活動(dòng)人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，不斷豐富他們的基礎(chǔ)文化知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)。

群眾文化活動(dòng)的推廣要始終建立在滿足群眾文化需求的基礎(chǔ)上，在傳播的過(guò)程中需要人民群眾深刻的了解其中蘊(yùn)含著的文化知識(shí)，保證群眾文化活動(dòng)順利傳播。始終站在人民群眾的立場(chǎng)上，認(rèn)真聽取群眾反映的意見，如果推廣活動(dòng)不能夠引起群眾的興趣，那就說(shuō)明內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。這就需要建立高質(zhì)量的文化隊(duì)伍，嚴(yán)格審查平臺(tái)內(nèi)容，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

在5G時(shí)代下，科技和經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民群眾對(duì)于追求精神世界文化內(nèi)容的要求越來(lái)越高。所以要推廣群眾文化活動(dòng)來(lái)豐富人民群眾的文化生活，讓他們能夠從中學(xué)習(xí)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷增強(qiáng)自身素養(yǎng)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

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作者簡(jiǎn)介：蔡春光（1974—），男，寧德蕉城人，群眾文化館員（中級(jí)），研究方向?yàn)槲幕袌?chǎng)綜合執(zhí)法。