郭惠娟

（長江職業(yè)學院藝術設計學院，湖北 武漢 430071）

隨著社會的進步，人們的文化觀念出現(xiàn)了變化，社會文化向著多元化方向發(fā)展。隨著時代的進步，紅色文化已經(jīng)成為了當今社會的重要組成部分。近年來，利用這些傳統(tǒng)文化資源設計的文創(chuàng)作品，既能夠增強其歷史意義，又能夠吸引年輕人的眼球，從而獲得良好的市場效益。隨著時代的發(fā)展，紅色文化已經(jīng)深入人心，特別是在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計當中。它既可以提供實際的功能，又可以滿足消費者的心理和情感需要，從而提升產(chǎn)品的品質和價值。因此，將紅色文化融入產(chǎn)品的設計當中，已經(jīng)成為當今時代的重要課題[1]。通過開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，我們可以為國家的文化和教育提供強有力的支持，促進中國文化的持續(xù)繁榮。

1 紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的應用意義

1.1 提升功能性

文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計不僅僅是一種商品的一種外在形象，而是一種文化創(chuàng)意的體現(xiàn)，它不僅僅是一種形式，而是一種文化的象征，它可以幫助消費者更好地理解產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的品質，滿足他們的需求，從而獲得更高的收益。總之，文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性是決定其市場反應的重要因素。因此，在設計和開發(fā)紅色文化產(chǎn)品包裝時，設計師不僅要考慮產(chǎn)品的外觀，更要重視它的實用性，以吸引消費者的注意力，并產(chǎn)生強烈的購買欲望。

1.2 具有創(chuàng)新性

在當今的中國文化應用領域，紅色文化扮演著重要的角色。對于紅色文化來說，喜愛紅色文化的消費者大都擁有類似的需求，喜歡與眾不同的設計風格。根據(jù)最近的一項研究，紅色文化元素的使用主流用戶大都屬于年輕人，并且擁有很高的購物能力。因此，當研究紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的初步設計時，必須認真考慮產(chǎn)品的結構、色彩、用途、特征，從而將其與紅色文化元素相結合，同時還需注重產(chǎn)品的整體風格，把握其內(nèi)涵的審美價值，并融入產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。通過將科學、藝術、實用性、前瞻性等元素完美地融入，許多精彩的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠充分利用各種資源，而且還能夠挖掘出其中的精髓，從而更好地激勵消費者，拓展其視野，更好地培養(yǎng)其對傳統(tǒng)社會文化的認同性，從而讓中華民族的傳統(tǒng)文化得以弘揚。

1.3 發(fā)揮教育意義

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是一種具有歷史意義、文化傳承以及社會影響力的產(chǎn)品，它們既可以傳播文化，又可以激勵消費者去尋求產(chǎn)品創(chuàng)新的形式，它們是一種文化傳播渠道，可以讓消費者感知到產(chǎn)品創(chuàng)新的意義，并對其具有積極意義，還能夠讓消費者感受到紅色文化的魅力，具有一定的教育意義。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中蘊含的紅色文化元素也是現(xiàn)代消費者認識、了解紅色文化的重要渠道之一，因此，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的教育作用，這也是一種極具意義且具有挑戰(zhàn)性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的應用價值

2.1 提供豐富的設計素材

中國有許多紅色遺址、紅色精神、紅色故事和紅色文物。比如毛澤東故居、雷鋒用品、焦裕祿的故事以及革命戰(zhàn)士所使用的生活用品及槍和彈藥，將這些紅色物質文化根據(jù)各地區(qū)的資源特點，融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計中，豐富其視覺語言。例如，湖南韶山的紅燒肉包裝設計（圖1），其包裝設計的主要色調就是采用了紅色文化元素中的主要顏色紅色，在紅燒肉的包裝插圖上則配上了毛澤東故居以及紅燒肉的實物樣貌，再配上能彰顯紅燒肉特色的文字字樣，如：“韶山特產(chǎn)”“毛家飯店”，可見，紅色文化元素不僅為包裝設計提供了良好的材料，也在無形中吸引著消費者。開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，將紅色文化注入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中。具有紅色文化元素的包裝不僅使產(chǎn)品更好地銷售，而且產(chǎn)品包裝也成為宣傳紅色文化的宣傳媒介。

圖1 湖南韶山紅燒肉包裝設計

2.2 提高包裝設計的品質

我們?nèi)粘Ｉ铍S處可見的商品，其包裝可謂是琳瑯滿目，令人眼花繚亂，以不同的方式，從多種方面刺激著消費者的購買欲望。現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計既具有實用性，又要保證商品不受污染和損壞，其外觀還要新穎美觀、內(nèi)涵豐富。因此，包裝設計的價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的重要屬性，也是衡量產(chǎn)品檔次的標準。設計師應遵循創(chuàng)新的原則，結合紅色文化的內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的附加值，喚起受眾的文化認同感，增強對其文化的信心。例如安順市王若飛故居管理處在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計研究上，經(jīng)過不斷地摸索，截止2021年底已開發(fā)各類王若飛相關的文創(chuàng)產(chǎn)品17 件。2022年3 月，王若飛故居管理處首次將安順小花苗刺繡和安順蠟染元素與王若飛“一切要為人民打算”的情懷進行有機結合，開發(fā)了首批特色手機殼文創(chuàng)產(chǎn)品（圖2）。而其中苗族蠟染與刺繡具有傳承歷史文化的作用，主要表現(xiàn)在圖案上。幾乎每一個蠟染、刺繡圖案紋樣都有一個來歷或傳說，都深含民族的文化，都是民族情感的表達，是苗族歷史與生活的展示。

圖2 特色手機殼文創(chuàng)產(chǎn)品

2.3 有利于紅色文化的宣傳和弘揚

弘揚紅色文化是弘揚民族精神、激發(fā)愛國情感的動力。大力宣傳和推進紅色文化，推進民族精神，是我們完善現(xiàn)代化事業(yè)和建立品牌包裝形象的重要前提和保證。作為產(chǎn)品包裝設計的一個元素，紅色文化元素不僅允許消費者通過包裝了解當時社會的生活面貌和革命性情感，還允許以虛擬方式推廣和推廣紅色文化元素。消費者不僅可以通過包裝理解紅色革命的故事，還可以體驗到強烈的愛國主義意識。紅色文化元素的包裝概念為文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計提供了發(fā)展方向，并通過包裝向消費者傳達了國有化的情感和精神。

3 紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的應用策略

包裝具有保護商品、促進儲存和促進銷售的作用。對于具有紅色文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計，它必須具有普通包裝的功能，包括展示產(chǎn)品的基本信息；它還應該具有一定的文化屬性，具有傳遞文化內(nèi)涵和文化精神的功能，包括與消費者建立聯(lián)系，提供文化價值和增加審美享受[2]。

3.1 在包裝圖形設計中的應用

圖形是最直接、最生動的信息傳輸方式，比文字更容易理解和記憶。視覺符號對人腦有強烈的刺激作用，可以通過設計中的圖形刺激觀眾的視覺，留下深刻的記憶。在文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計中使用圖形的目的是創(chuàng)造一個藝術形象，可以快速吸引觀眾的注意力并有效地傳達信息。

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的主要目的是傳達紅色精神，在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和消費者的購買中發(fā)揮作用，從而引起消費者的共鳴，建立文化自信。傳達紅色精神的最直接方式是從紅色故事、紅色英雄和紅色遺跡中提取核心元素。這些紅色文化元素為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計提供了足夠的營養(yǎng)，設計師可以從這些文化元素、平面設計中尋找包裝設計的紅色元素。例如，貴州的酒品牌“真義小酒”，以遵義會議、茍壩會議、四渡赤水、婁山關大捷為插畫內(nèi)容，在包裝上也使用了與插畫內(nèi)容相關的文字加以敘述（圖3），采用扁平化的包裝風格，巧妙地將貴州酒文化與紅色文化相結合，橙色、金色以及紅色，充滿裝飾感，精致而豐富的瓶身設計干凈簡潔，通過材料強化質地，整體包裝設計傳達了強烈的革命氛圍，令人振奮。

圖3 貴州酒品牌“真義小酒”包裝設計

3.2 在包裝造型設計中的應用

包裝造型在包裝設計中非常重要。面對廣泛的商品，包裝的特殊造型可以吸引人們的注意力，讓人們停下來觀察商品，產(chǎn)生購買欲望，也就是說，商品的個性往往決定了消費者的購買決定。因此，設計師注重產(chǎn)品包裝的平面設計，但也注重造型設計，并努力創(chuàng)造不同的包裝造型風格和特點。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計需要尋求不同地區(qū)紅色文化的差異和創(chuàng)新。每個紅色資源都有自己獨特的特點，包括建筑特征、日用品特征、服裝特征、景觀特征等，值得設計師參考，并應用于紅色文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的造型設計。

3.3 在包裝色彩設計中的應用

不同的色彩代表著不同的含義，紅色文化的代表的顏色就是中國紅。優(yōu)秀的設計師在設計包裝時將使用顏色作為營銷工具，以吸引消費者產(chǎn)生記憶點，并增強包裝在消費者心中的印象。

市場上紅色文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計大多是紅色的，這可以顯示紅色的文化特征，并在紅色區(qū)域建立文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的形象，但刻板的紅色不僅不能突出產(chǎn)品的個性化特征，還會給觀眾帶來視覺疲勞[3]。優(yōu)秀的紅色文化和創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計不是使用大面積的紅色來展示紅色精神，而是通過對當?shù)丶t色歷史和文化的分析，選擇合適的顏色來突出紅色主題。

4 結語

紅色文化元素在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的應用，不但能夠促進文化和創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，增強文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還能夠加深消費者對紅色文化的理解，促進紅色文化的傳承。其次，紅色文化元素突破了包裝設計中的傳統(tǒng)設計理念。在保持實用性的同時，還與現(xiàn)代流行的元素相結合，符合了現(xiàn)代消費者的需求，形成以紅色文化元素為主題的包裝設計應用趨勢，并向消費者傳達了積極的消費觀和價值觀。紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的應用不僅是包裝的創(chuàng)新，也是文化時尚的創(chuàng)新，獲得了大眾消費者的認可，也促進了紅色文化的傳播。