張弦

（長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

追求美是人類永恒的話題，對于具有美化效果、護(hù)膚效果的化妝品是現(xiàn)代人們所追求的。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和工業(yè)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，這使得消費(fèi)者對化妝品的質(zhì)量有更高的要求。包裝設(shè)計(jì)作為商品展示自身內(nèi)涵和品質(zhì)的一個重要展示窗口，化妝品在塑造品牌形象方面，圖形在其中起到重要的作用。圖形作為一種視覺藝術(shù)，通過優(yōu)化產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)和整體色調(diào)搭配，能夠傳達(dá)出產(chǎn)品涵蓋的創(chuàng)意元素，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的需求。

1 創(chuàng)意圖形在化妝品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

隨著全球經(jīng)濟(jì)和科技的飛速發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也更加趨向于創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。化妝品對于現(xiàn)代消費(fèi)者來說已經(jīng)不僅僅是一種日常必需品，更是當(dāng)今全球最受歡迎、最受青睞的時尚消費(fèi)品之一。隨著科技和潮流的發(fā)展，化妝品行業(yè)擁有了前所未有的發(fā)展?jié)摿?，不僅為現(xiàn)代消費(fèi)者帶來了更加舒適、健康、安全、時尚的生活消費(fèi)感受，而且也為現(xiàn)代消費(fèi)者帶來了更多選擇。一些全球著名的化妝品品牌，正是憑借其對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持不懈，才獲得今天如此巨大的成就。我們致力于堅(jiān)持不懈提升化妝品的質(zhì)量，以確?；瘖y品在全球市場中處于領(lǐng)先地位。如今，大牌化妝品的產(chǎn)品既滿足了普通民眾的需求，也被視作精致的藝術(shù)作品，以滿足更多的審美需求。隨著時代的發(fā)展，許多化妝品公司都開始關(guān)注于如何提高產(chǎn)品的外觀和功效，以便讓它們的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比，具有較高的市場份額。

通過優(yōu)秀的包裝，化妝品品牌不僅擁有獨(dú)一無二、充滿魅力、富于個性的外觀，能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢，化妝品品牌還能夠深入人心，讓消費(fèi)者感受到它所蘊(yùn)含的情感、思想、價(jià)值觀，從而贏得良好的口碑。一個優(yōu)秀的化妝品包裝設(shè)計(jì)能夠有效地吸引并留住顧客，同時也能夠展示出一個化妝品品牌獨(dú)特的文化氣息。

對于化妝品品牌而言，其包裝設(shè)計(jì)的成敗取決于其創(chuàng)意的圖形和圖案[1]。其中，最具有吸引力的元素莫過于其獨(dú)特的外觀、鮮明的色彩、醒目的文字和醒目的商標(biāo)，它們將為消費(fèi)者提供一個全新的視角，讓他們更好地理解和接受該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。通過精心的設(shè)計(jì)，化妝品的包裝不僅僅是為了展示其實(shí)際的功效，而是為了向消費(fèi)者展示其獨(dú)特的魅力，讓他們在不知不覺中感受到其獨(dú)特的魅力，并且有助于提升其知名度，激發(fā)其購買欲望。

2 關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形

2.1 創(chuàng)意圖形的概念

創(chuàng)意圖形是傳達(dá)產(chǎn)品信息元素的視覺符號，包括各種視覺符號、指示符號、圖形符號等。消費(fèi)者與產(chǎn)品之間溝通是通過視覺符號來實(shí)現(xiàn)溝通的效果，這與語言溝通有關(guān)，但它在本質(zhì)上更具感知性，它是一種視覺升華。創(chuàng)意圖形具有更清晰和引人注目的效果，在這個信息頻發(fā)的時代，簡單、清晰的創(chuàng)意圖形比語言溝通更有效，創(chuàng)意圖形的內(nèi)涵也更能夠吸引消費(fèi)者。

2.2 化妝品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形應(yīng)用的作用

化妝品包裝中使用的創(chuàng)意圖形的功能是信息傳輸。對于化妝品包裝設(shè)計(jì)來說，其創(chuàng)意圖形主要在于商標(biāo)、產(chǎn)品整體、顏色搭配和文本描述[2]。這些創(chuàng)意圖形是消費(fèi)者識別和理解產(chǎn)品的媒介，也是了解產(chǎn)品內(nèi)涵和價(jià)值的方式。在創(chuàng)意圖形的使用中，化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)基于消費(fèi)者的習(xí)慣，在整體布局中使用正式的美感來綜合產(chǎn)品的圖形、商標(biāo)、字符、顏色和其他元素。創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)在不同產(chǎn)品包裝的主體和表面上進(jìn)行。一般來說，產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、實(shí)物圖片等可以起到良好的宣傳作用，應(yīng)該放在產(chǎn)品包裝的正中央，而產(chǎn)品的成分、功能介紹等文字信息，則應(yīng)該放在包裝的側(cè)面或背面，以便更好地傳達(dá)信息。圖形和文字不僅是傳遞信息的媒介，還能通過顏色來展示信息的含義。在設(shè)計(jì)圖形和文字時，應(yīng)該考慮商品的品牌形象和當(dāng)前的市場策略，并運(yùn)用科學(xué)的顏色搭配方法，以擴(kuò)展商品包裝的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。

3 化妝品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用表現(xiàn)

在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用具有吸引力的創(chuàng)新圖案，不僅可以讓消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)知其產(chǎn)品，而且還為其未來的推廣與銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.1 展現(xiàn)品牌形象

化妝品包裝設(shè)計(jì)主要是使用創(chuàng)意圖形來加強(qiáng)品牌形象。創(chuàng)意圖形或文字元素，主要通過具有象征意義的圖形來表達(dá)商品的固有內(nèi)涵，是對商品文化和商品內(nèi)涵的描繪。在經(jīng)濟(jì)全球化時代，創(chuàng)意圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸轉(zhuǎn)向國際化，并具有一定的普遍性。最具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)可以用最少的圖形語言表達(dá)最豐富的商品內(nèi)涵。通過圖片和文本搭配以及合理的顏色匹配，形成了主要和次要的獨(dú)特標(biāo)志性品牌形象。例如，雅頓的向日葵系列香水包裝設(shè)計(jì)（圖1），其是使用向日葵形象作為包裝上的創(chuàng)意圖形，以扁平化的包裝、強(qiáng)烈的色彩對比，以便消費(fèi)者可以通過向日葵形象一目了然地了解產(chǎn)品，大大提高該系列產(chǎn)品的識別度，并為促銷奠定基礎(chǔ)。

圖1 雅頓向日葵系列香水包裝設(shè)計(jì)

3.2 展示產(chǎn)品形象

為了使產(chǎn)品的形象栩栩如生，我們應(yīng)該使用逼真的圖像來表達(dá)。這些逼真的圖像來自真實(shí)世界，它們既有真實(shí)的感覺，也比真實(shí)世界更具吸引力。使用這些圖像來表達(dá)，不僅會使人們對商品的性價(jià)比有所認(rèn)識，還會使人們對其有一種親切的感覺，從而激發(fā)他們的購買欲望。例如，在化妝品中，可以使用口紅、眼影粉和其他產(chǎn)品。通常運(yùn)用寫實(shí)圖片展示商品功效，消費(fèi)者可以在包裝上直接看清實(shí)物形象，并通過細(xì)節(jié)圖形了解產(chǎn)品的細(xì)膩特質(zhì)。

3.3 體現(xiàn)產(chǎn)品特性

通過產(chǎn)品的相關(guān)圖形和創(chuàng)意圖形來顯示產(chǎn)品的特征，就是使用藝術(shù)方法來處理圖形，從而達(dá)到擴(kuò)展產(chǎn)品圖像的效果，更好地反映產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，在含有綠茶原料的化妝品系列中，茶葉形象被用于包裝，以反映產(chǎn)品的綠色特征。圖形抽象繪畫的設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者在初步理解的基礎(chǔ)上更深入地改變事物的形狀，通過抽象和簡潔的圖形表達(dá)，能夠?qū)D形與產(chǎn)品內(nèi)容相互聯(lián)系，表達(dá)出產(chǎn)品的特性，更能夠?qū)⑾M(fèi)者帶入商品之中。

4 創(chuàng)意圖形在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過采用精致而又不失個性的創(chuàng)意圖案，如花卉、動物、植物等，來展示出化妝品的獨(dú)特魅力，讓消費(fèi)者能夠從中獲得對產(chǎn)品的深刻認(rèn)知，從而讓消費(fèi)者走在化妝品消費(fèi)市場的最前端，滿足當(dāng)代女性對于時尚的渴望。在化妝品領(lǐng)域，獨(dú)特的、時髦的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯得格外引人注目，它們既有實(shí)用價(jià)值，又有視覺沖擊力，就如同一件藝術(shù)作品，而它的外觀則成了將這些特點(diǎn)融入到消費(fèi)者心目之中的媒介。通過精心挑選的外觀，消費(fèi)者可以清晰地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)，即使在無法直接識別真?zhèn)蔚那闆r下，也會通過外觀來衡量。顯然，精美的化妝品包裝能夠提高產(chǎn)品的魅力，并幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品[3]。

4.1 抽象幾何圖形在化妝品包裝中的應(yīng)用

Masstige 的純平衡化妝品系列是七種產(chǎn)品的一個系列（圖2），是日常護(hù)理問題皮膚的理想產(chǎn)品。所有的護(hù)膚手段相輔相成，保護(hù)面部的皮膚。因此，作為包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果，Masstige 設(shè)計(jì)了一個能夠盡可能地反映純平衡屬性的包裝設(shè)計(jì)。這款產(chǎn)品的純平衡屬性在人群，各種年齡、各種膚質(zhì)，甚至是男女都可以使用都可以體現(xiàn)出來。皮膚有它自己本身的修復(fù)和獨(dú)特的屬性。這就是該包裝設(shè)計(jì)概念能夠自由發(fā)揮的主要原因，也是以這種方式設(shè)計(jì)這款護(hù)膚品包裝的原因。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個圖形形式的皮膚覆蓋的原型。每一個與化妝品接觸的皮膚細(xì)胞都會產(chǎn)生自己的圖形。使用抽象的幾何線條和明亮的顏色凸顯該產(chǎn)品的屬性。同時，包裝設(shè)計(jì)使用了簡潔易讀的字體以及最簡單的排版方式，讓產(chǎn)品很輕松的告訴消費(fèi)者的功能與效果。設(shè)計(jì)也使用了不同的包裝和顏色來區(qū)別不同的效果或者不同的使用人群。

圖2 Masstige 純平衡化妝品包裝

4.2 動物圖形的創(chuàng)意化妝品包裝設(shè)計(jì)

完美日記作為一個具有個性化時尚美妝的品牌，致力于鼓勵年輕一代勇敢地挑戰(zhàn)自我，勇敢地去發(fā)現(xiàn)更多的可能性，去發(fā)現(xiàn)更加優(yōu)秀的自己，而不是被外界的標(biāo)簽所束縛。這正是完美日記對自身品牌理念的詮釋。不難發(fā)現(xiàn)，完美日記包裝一直尋求新的突破。例如，完美日記推出了一款與Discovery 合作的動物眼妝產(chǎn)品（圖3），它的產(chǎn)品包括三種不同的顏色：斑虎、大熊貓和小鹿。這些顏色都有著獨(dú)特的主題，并且具有鮮明的對比。例如，斑虎的產(chǎn)品采用了溫和的橘子皮，而大熊貓的產(chǎn)品采用了清新的翠綠。通過改變原有的配色和包裝，我們可以與其他化妝品公司有所不同。此外，我們還注重精心打造每一個細(xì)微之處，比如第一個格子中的動物圖像。除完美日記外，很多品牌也積極尋求文化聯(lián)名，達(dá)到化妝品包裝“出圈”的效果。

4.3 卡通圖案的創(chuàng)意化妝品包裝設(shè)計(jì)

具有“少女心”的國貨彩妝包裝設(shè)計(jì)，花知曉率先確立了這種風(fēng)格，并一路堅(jiān)持?；ㄖ獣灾铝τ谕ㄟ^簡潔、不重復(fù)的元素，將少女心的概念轉(zhuǎn)化為可觸及的形象，而不是強(qiáng)行定義它，而是讓它自然而然地流露出來。為此，花知曉的每一款新產(chǎn)品都會融入一些治愈的設(shè)計(jì)元素，如獨(dú)角獸、花神、櫻桃、小天使、泰迪熊（圖4）等，以此來表達(dá)對少女心的深刻理解。產(chǎn)品整體呈現(xiàn)出差異化視覺會使得產(chǎn)品攜帶社交屬性，激發(fā)消費(fèi)者的主動傳播，為化妝品品牌帶來一定的復(fù)購率。

圖4 花知曉品牌包裝設(shè)計(jì)

5 結(jié)語

化妝品包裝設(shè)計(jì)旨在將產(chǎn)品的文化性與時尚感完美結(jié)合，既要滿足基本的功能需求，又要具備創(chuàng)新、時尚、文化內(nèi)涵，以滿足當(dāng)今消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化、創(chuàng)新性包裝的需求。擁有獨(dú)特的外觀，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并最終獲得他們的認(rèn)可。因此，在設(shè)計(jì)化妝品包裝時，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和形象融入設(shè)計(jì)之中，不斷提高包裝的魅力。