李瑩

（信陽職業(yè)技術學院，河南 信陽 464000）

隨著經濟社會的發(fā)展，包裝成為現(xiàn)代人消費活動中必不可少的組成內容。經過包裝設計的產品與未經包裝的產品在銷售方面存在差異，消費者更傾向于接受經過包裝設計的產品。鑒于此，各商家對產品包裝設計越來越重視，為積極響應國家“金山銀山不如綠水青山”的綠色生態(tài)號召，便于回收循環(huán)利用的紙包裝設計開始成為市場新寵。音樂元素不僅包括音樂旋律、工具器材等方面的物質元素，而且還包括音樂理念、音樂文化等非物質元素，囊括了聽覺、視覺等多個范疇，這些音樂元素賦予紙包裝設計獨特的音樂藝術美，可滿足消費者的心理與視覺訴求，起到隱性銷售的功能。

1 音樂元素融入紙包裝設計的價值

當今社會極為注重求新求變，紙質包裝設計也應緊跟時代發(fā)展，摒棄機械地、一成不變地保持傳統(tǒng)，要主動了解與應用現(xiàn)代技術，大膽嘗試將更多的元素融入紙包裝設計。作為廣受現(xiàn)代大眾青睞的一種藝術形式，音樂元素在紙質包裝設計中的應用不但可以展現(xiàn)出包裝設計的豐富元素，同時還能夠滿足消費者更為多樣化與個性化的消費需求，助推商品經濟價值的更好實現(xiàn)[1]。音樂藝術發(fā)展歷史十分悠久，古今中外的文人墨客都喜歡在音樂欣賞過程中尋覓創(chuàng)作靈感，原因在于音樂可以很好地讓人身心放松，從而有助于受眾獲得精神滿足，也有利于其創(chuàng)作思維更加活躍、更具有想象力，而這些都是促使其創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的“助力器”。進入新世紀以來，大眾的工作生活節(jié)奏不斷加快，導致人們面臨的焦慮與壓力也隨之增加，聆聽音樂便成為不少現(xiàn)代人緩解焦慮、釋放壓力的重要方式，而這也使得當代大眾對音樂元素的喜愛程度與鑒賞能力逐漸增強。音樂元素在大眾群體中廣受歡迎，為紙包裝設計開辟了新思路與新路徑，將音樂元素科學融入紙包裝設計，成為拓寬產品市場、助推產品銷量的有效策略。

一方面，將音樂元素融入紙包裝設計中有助于提升包裝視覺效果，增強商品的吸引力。大多數(shù)消費者在選購商品時，不但會注意產品質量問題，而且還會關注產品的外包裝設計，尤其是切合消費者視覺審美需求，且明顯具有創(chuàng)意感、設計感與品位感的包裝設計更容易抓住消費者的眼球，進而帶動產品銷量。音樂是公眾廣而熟知的藝術形式，但將音樂元素融入紙包裝設計中的做法還不常見，如果能夠將音樂元素合理運用于紙包裝設計中，則可以直接拉升紙包裝設計的新穎感，為消費者呈現(xiàn)別具一格的視覺體驗，搶抓消費者注意力，深化其對商品的良好印象，達到紙包裝設計目的。

另一方面，將音樂元素融入紙包裝設計有利于提升紙包裝設計的整體水準。在國內消費者審美標準提升與國際交流合作持續(xù)增加的新形勢下，紙包裝設計領域面臨的挑戰(zhàn)與壓力劇增，主動創(chuàng)新不斷提升紙包裝設計水平，迎合國內外消費者的新需求成為紙包裝設計突破困境的必然選擇。音樂元素的迅速走紅，為紙包裝設計創(chuàng)新提供了重要載體，將音樂元素靈活融入紙包裝設計，可賦予設計更深厚的文化藝術內涵，形成設計與藝術之間的特色交融，為消費者營造耳目一新的設計感受，滿足其對品質生活的美好追求[2]。音樂元素與紙包裝設計的結合，既可以滿足消費者的審美需求，又可以使設計更具藝術底蘊，有助于勾勒出商品獨具韻味的品牌形象，增進消費者良好的消費體驗感，引導消費者成為忠實客戶，提升消費粘性?？傊?，音樂元素在紙包裝設計中的有機使用，不僅可以拓寬紙包裝設計的空間，而且能夠發(fā)揮多方面的正向效應，應用價值不容小覷。但同時值得注意的是，音樂元素的選擇要與包裝產品信息相吻合，確保音樂元素與紙包裝設計能夠優(yōu)勢互補、相得益彰，最大限度調動音樂元素在紙包裝設計中的積極效用。

2 音樂元素在紙包裝設計中的融入路徑

2.1 音樂抽象風格注入紙包裝設計

音樂抽象風格創(chuàng)新化融入紙包裝設計。在現(xiàn)代民眾的認知體系中，實際上音樂藝術被定位為聽覺藝術，并未突出其視覺表現(xiàn)力，但紙包裝設計者可采取凝練與消解的方式，對音樂元素中的視覺符號予以提取，并將其合理應用在紙包裝設計中。除了直觀樂器符號，紙包裝設計者還可以擇取音樂文化、韻律以及音符等音樂特征明顯的抽象符號，如作為音樂聲部基礎的音樂旋律，其藝術表達重點在于節(jié)拍強弱或長短，設計者就可將其消解提煉為“音樂線條”，即利用線條的長短或粗細傳遞音樂韻律的強弱或長短，再綜合韻律特點對線條予以科學排布，促使紙包裝設計傳遞出獨特的動感效果與音樂節(jié)奏[3]。與此同時，由于各藝術形式間具有共通性，音樂的情緒與藝術性可借助形態(tài)變化與色彩搭配等方式在紙包裝設計中進行呈現(xiàn)，如一些音樂產品在紙包裝設計時就采用了弗朗齊歇克·庫普卡的作品《鋼琴琴鍵湖》，即通過利用明亮的色彩對比對音樂予以描繪，將聽覺藝術的音樂用可視化的方式呈現(xiàn)出來，用無聲的音樂元素達到了很好地宣傳音樂產品的紙包裝設計效果。

2.2 音樂文化引入紙包裝設計

音樂元素不但包括節(jié)奏、樂器、旋律等感官性的直接表達，而且還包括創(chuàng)作手法、意識與審美活動等一系列音樂文化。我國音樂文化扎根于民族文化土壤，因受歷史發(fā)展、民風民俗、地域環(huán)境等多種因素影響，音樂文化也顯示出個性化與多元化兼具的特性，且同時具有藝術性、文化性與地域性等屬性，這些均屬于音樂元素更為深層的表達，也讓音樂藝術更具生命力。縱觀音樂文化自工具時代至數(shù)字時代的悠悠歷史進程，歷經了被束之高閣再到盛行于世，尤其是抽象音律與具象文字的交融，使音樂文化開啟了新篇章，且伴隨經濟社會發(fā)展的不斷更新，音樂藝術也隨之變幻無窮，表現(xiàn)出不同階段的不同特征，而此過程也是我國音樂文化不斷打磨與淬煉的過程，更是中華音樂文化立足于國內外、邁向個性化和系統(tǒng)化的必經之路。對于一些需要拓展文化屬性的地域特色產品，如出口產品、文創(chuàng)產品或地方特產等，紙包裝設計者就可以音樂文化視角進行創(chuàng)新化設計，即結合產品所在地的主要音樂文化風格將音樂文化元素融入紙包裝設計，引導消費者透過音樂文化元素對產品特色進行聯(lián)想，并對產品文化屬性予以有效延伸。比如，豫劇作為中華民族傳統(tǒng)音樂文化的關鍵構成部分，隸屬梆子聲腔系統(tǒng)，匯聚了中原文化與民土風情，這就為河南特產的紙包裝設計提供了珍貴的靈感來源，設計者可融合豫劇文化發(fā)散設計思維，提取出豫劇中的文化設計元素，促進豫劇音樂文化和紙包裝設計之間的創(chuàng)新融合，提升紙包裝設計效果，實現(xiàn)豫劇音樂文化的現(xiàn)代化演繹，推動豫劇音樂文化的傳承與弘揚。如圖1 所示，在紙包裝的視覺色彩設計方面，充分汲取豫劇戲劇文化元素，主色調選用中國紅，以豫劇人物和服飾為色彩創(chuàng)意，將黃色、綠色等色彩定為主色調，促使紙包裝設計滲透傳統(tǒng)文化和戲劇文化的雙重氣質；在紙包裝的視覺圖形設計方面，對豫劇戲劇中的某個角色的造型和服飾進行適當重構或變形，遵循現(xiàn)代消費者的審美觀，將其創(chuàng)新性地設定為動漫類的人物風格，創(chuàng)作出充滿現(xiàn)代風格的豫劇戲劇人物圖形，以彰顯豫劇戲劇音樂文化的創(chuàng)意性。

圖1 禮品包裝盒

2.3 音樂韻律融入紙包裝設計

音樂符號屬于音樂藝術的外部表現(xiàn)，韻律屬于音樂藝術的核心部位，也是創(chuàng)設音樂形象的重中之重。通常在音樂創(chuàng)作中，會利用不同形式的音律，如高低、強弱、長短等構成迥異的“音線條”，以展示出不同音樂的不同運動形式，營造不同的音樂思想和音樂形象，顯現(xiàn)其各具特色的音樂表現(xiàn)力。將音樂韻律融入紙質包裝設計中，在直觀層面不及音樂符號，但其蘊含的深刻音樂內涵能夠進一步增添紙包裝設計的藝術魅力，提升紙包裝設計的藝術思想，爭取消費者更高的認可度與接受度。其中，音樂韻律在紙包裝設計中的融合可從三方面著手：一是融合色彩，緊扣產品特點利用多種色彩相互交織的設計手段對音樂韻律的連續(xù)、跳動、變換等特征進行呈現(xiàn)，為消費者盡可能設計出多樣化的視覺色彩體驗與高品的韻味感受[4]。二是結合文字，將充滿韻律的文字與音符相融合，對紙包裝內容信息進行豐富，形成固定的與動態(tài)的藝術對比，增強紙包裝藝術的設計美感，讓消費者通過欣賞紙包裝設計獲得良好的藝術體驗。三是融匯圖案，運用圖案設計出不同的交錯與變化形式，創(chuàng)設全新的圖案造型，延伸圖案的表現(xiàn)力，將音樂的藝術流動性融入設計，增加紙包裝的藝術價值，促使商品經濟價值趨于最大化。

3 結語

在新時代境遇下，各行各業(yè)要想獲得可持續(xù)的生存與發(fā)展空間，創(chuàng)新已成為必備技能。紙包裝設計同樣如此，如何對傳統(tǒng)的紙包裝設計進行不斷改進與創(chuàng)新，持續(xù)提升紙包裝設計在助推產品知名度與銷量方面的功能與價值意義深遠。隨著音樂藝術被愈來愈多的人所了解與喜愛，紙包裝設計者可以積極嘗試對音樂元素的引用，憑借音樂元素提升產品紙包裝的設計品位，增強紙包裝的設計層次，激發(fā)消費者的產品購買興趣。