楊成品

（長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北 武漢 430074）

隨著中國社會、經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，國外軟文化如物質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品和電影文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸入，對中國傳統(tǒng)的價值觀、審美標(biāo)準(zhǔn)和思維方式造成了不小的沖擊。為了增強(qiáng)文化自尊和文化自信，糾正當(dāng)前“崇洋媚外”的不良風(fēng)氣；另一方面，為了提升中國的文化軟實(shí)力，展示我國的文化理念和文化價值，提升國際地位，有必要對公民進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)文化教育，提高傳統(tǒng)技術(shù)包裝相關(guān)產(chǎn)品的效果。將中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的內(nèi)涵及相關(guān)元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不僅可以培養(yǎng)國人的傳統(tǒng)審美素質(zhì)，增強(qiáng)文化自信心，還可以增強(qiáng)文化競爭力，在潛移默化中弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)審美文化，促進(jìn)世界對中國的了解。

1 傳統(tǒng)工藝美術(shù)的內(nèi)涵

傳統(tǒng)工藝美術(shù)是華夏五千年的精華，它源于民族的智慧和技能，反映了當(dāng)時的社會和經(jīng)濟(jì)狀況。它不僅體現(xiàn)了民族的精神和技能，還體現(xiàn)了當(dāng)時的社會風(fēng)尚和審美理念。自古至今，中國的工藝美術(shù)一直是一座充滿活力的文化寶庫，它經(jīng)受了歲月的洗禮，經(jīng)由人們的智慧與勤勞，從古至今，一直發(fā)展到今天；其精湛技藝、精湛的設(shè)計、精湛的制作，都展現(xiàn)了其獨(dú)特魅力。在表現(xiàn)形式方面，傳統(tǒng)工藝美術(shù)的表現(xiàn)形式有書法、繪畫、陶藝、竹編等多種不同的類型，不僅具有以意境美為創(chuàng)作需求的審美特征，而且還與社會發(fā)展過程當(dāng)中的主流思想有著非常深的融合，從而使傳統(tǒng)工藝美術(shù)還具備了對我國傳統(tǒng)文化思想的高度凝練。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，中國的傳統(tǒng)工藝美術(shù)水平得到了巨大的提升，不僅僅局限于制造精致的手工制品，而且還拓寬到各個領(lǐng)域，使得中國的文化遺產(chǎn)得以完整保存。中國的傳統(tǒng)手工技藝被認(rèn)為是中國文化的精髓，既實(shí)用又富于觀賞價值。這些手工技巧的制作可以展示出制作者的個人喜好，并通過觀察來激發(fā)觀賞者的興奮，使其成為既實(shí)用又富于觀賞價值的綜合體。現(xiàn)代的時尚潮流，無論是在服裝包裝設(shè)計、商業(yè)廣告設(shè)計還是家具包裝設(shè)計方面，都在努力將功能與美感完美結(jié)合，以滿足消費(fèi)者的需求，并且持續(xù)改善消費(fèi)者的日常生活。

2 傳統(tǒng)工藝美術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

產(chǎn)品的包裝設(shè)計包括產(chǎn)品包裝上的文字、圖案、色彩和構(gòu)圖搭配。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，要遵循個性設(shè)計、形式美感和整體協(xié)調(diào)三個原則，既要通過包裝的獨(dú)特性來表現(xiàn)產(chǎn)品的特殊魅力，又要保證包裝設(shè)計在文字、圖案、相關(guān)色彩、構(gòu)圖等方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。把握消費(fèi)者的心理，突出消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，同時還要注意整體設(shè)計結(jié)構(gòu)的和諧統(tǒng)一，文字邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性。突出消費(fèi)者視覺習(xí)慣和元素的優(yōu)先性，而適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品包裝設(shè)計能直接刺激人體的視覺系統(tǒng)，調(diào)動他們的購買欲望。

將傳統(tǒng)工藝美術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以潛移默化地培養(yǎng)人們對“中國風(fēng)”的審美認(rèn)知，培養(yǎng)現(xiàn)代人的民族自豪感和文化自信心[1]。將傳統(tǒng)工藝美術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中，在產(chǎn)品輸入的過程中，將中國文化以一種柔和的方式發(fā)揚(yáng)和展示，能夠在潛移默化之中將我國的傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入人們的日常生活之中，增強(qiáng)人們對我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵的理解。

3 傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的聯(lián)系

現(xiàn)代包裝設(shè)計離不開傳統(tǒng)工藝美術(shù)，而傳統(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)展又需要現(xiàn)代設(shè)計的支持，這樣將傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入現(xiàn)代包裝設(shè)計更有利于整個包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的關(guān)系有以下幾個方面：第一是平面構(gòu)成的基本概念，無論是傳統(tǒng)工藝美術(shù)還是現(xiàn)代包裝設(shè)計，在其設(shè)計過程中，平面構(gòu)成都有相同的形式發(fā)展，如會采用對比、夸張、象征等藝術(shù)手法加以促進(jìn)，從而突出設(shè)計主題。第二是色彩構(gòu)成基本相似，在現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，色彩構(gòu)成在設(shè)計過程中基本相似，如色調(diào)、透明度、純度、色彩的混合以及色彩冷暖等色彩設(shè)計應(yīng)遵循的規(guī)律，使設(shè)計作品與其內(nèi)容產(chǎn)生呼應(yīng)，增強(qiáng)感官的欣賞感。第三，中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的技術(shù)手段與包裝設(shè)計中的設(shè)計手段大同小異。在包裝設(shè)計中，需要注重包裝的整體美感和包裝設(shè)計的合理性，中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計也是如此，是按照一定的形狀進(jìn)行設(shè)計，然后逐漸提高其審美等。以上幾點(diǎn)可以更好地證明傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的共性。在將中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，我們可以以這些共性為出發(fā)點(diǎn)，在宣傳我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代審美情趣進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計。

4 傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)

通過將中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，不僅可以展示商品的商業(yè)特色，更可以將其中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和審美理念傳達(dá)給消費(fèi)者，從而激發(fā)他們的購買欲望，推動商品的銷售[2]。

4.1 現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)工藝美術(shù)色彩內(nèi)涵的體現(xiàn)

隨著復(fù)古主義的流行，將傳統(tǒng)工藝美術(shù)色彩內(nèi)涵與現(xiàn)代元素相結(jié)合，使得包裝既具有濃厚的歷史感，又可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性。正確選擇色彩，尤其是紅色，將會為整個包裝設(shè)計帶來更多的藝術(shù)感染力。作為一個擁有悠久文化的國家，在文化和藝術(shù)方面一直以來都非常重視紅色色彩。它代表了一種美好的祝愿，并且被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，如現(xiàn)代化的產(chǎn)品和服務(wù)。中華香煙的包裝采用了一種獨(dú)特的顏色搭配，即大量的紅色，搭配香煙的名字，給中國消費(fèi)者留下了極強(qiáng)的記憶（圖1）。它的包裝設(shè)計采取的是一種融合紅、黃兩種顏色的搭配，使得它的外觀更具有視覺沖擊力，更能夠吸引顧客的眼球，最終推高了中華香煙的市場份額[3]。我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)紅色色彩的應(yīng)用最具有代表性的是京劇臉譜，它的紅色色彩的運(yùn)用非常巧妙，是其他紅色色彩的應(yīng)用是不能匹敵的。京劇臉譜上色彩的運(yùn)用非常巧妙，使得人物的形象更加鮮明。通過借鑒使用京劇臉譜上不同的色彩，例如紅、黃、白，運(yùn)用在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上，能夠為產(chǎn)品增添更多的感染力。例如，在京劇中，常常會使用色彩來傳達(dá)情感。通過運(yùn)用傳統(tǒng)工藝美術(shù)的色彩，設(shè)計師可以將包裝設(shè)計的內(nèi)涵進(jìn)一步提升，并賦予它們更多的象征意義。

圖1 中華香煙包裝設(shè)計

4.2 現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素的應(yīng)用體現(xiàn)

通過運(yùn)用傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵和傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素，可以為包裝增添獨(dú)特的視覺效果，使其具有濃郁的地方特色和歷史意義。通過對傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素的運(yùn)用，可以為包裝增添獨(dú)特的文化氛圍，使其具有濃厚的歷史感和獨(dú)特的文化價值。通過結(jié)合傳統(tǒng)的工藝美術(shù)元素與現(xiàn)代的包裝設(shè)計，不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，還能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的魅力。在傳統(tǒng)的工藝美術(shù)設(shè)計元素中，象征吉利的圖案很常見，如龍、鳳、麒、獅、豹；還有花卉，如梅、蘭、竹、菊。唐朝酒的包裝以唐朝的仕女圖為靈感，融入當(dāng)代的精致細(xì)節(jié)，營造出一種古樸典雅的氛圍，令消費(fèi)者仿佛置身于夢回大唐的古代，體驗著唐朝的繁華奢華，令人流連忘返，沉醉其中（圖2）。此外，其包裝以黃色為主調(diào)，一方面展示了唐朝經(jīng)濟(jì)的繁榮，另一個方面又給消費(fèi)者以名貴高雅的感覺，提升了產(chǎn)品的檔次。其中也融入現(xiàn)代的精致細(xì)節(jié)，使得整個產(chǎn)品的外觀和內(nèi)涵更加豐滿，充滿著古典的氣息，而其精致的設(shè)計，則為產(chǎn)品增添了一份神秘的魅力，令其成為一件值得珍藏的珍貴之物。

圖2 唐朝酒包裝

4.3 現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)工藝美術(shù)紋樣內(nèi)涵的體現(xiàn)

在中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，不得不提的是傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的紋樣。傳統(tǒng)紋樣是中華民族的特色，經(jīng)過漫長的歷史沉淀和發(fā)展過程，陶紋、青銅紋、磚紋、中國結(jié)、云紋等都是典型代表。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)工藝美術(shù)紋樣的運(yùn)用可以為包裝設(shè)計增添文化內(nèi)涵。在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，紋樣的應(yīng)用不僅要設(shè)計美觀，符合現(xiàn)代審美觀念，而且要充分理解紋樣的含義和內(nèi)涵，在裝飾過程中充分發(fā)揮其魅力，從而提升整個包裝藝術(shù)的設(shè)計。中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的格局既是當(dāng)時中國社會、經(jīng)濟(jì)、文化的反映，又是其歷史的簡要總結(jié)。因此，根據(jù)商品的特點(diǎn)運(yùn)用合適的紋樣，可以進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的現(xiàn)代因素。傳統(tǒng)的工藝美術(shù)紋樣可以很好地應(yīng)用于各類包裝設(shè)計產(chǎn)品中，如海產(chǎn)品包裝設(shè)計中的波浪圖案、吉祥云紋圖案，更能體現(xiàn)海產(chǎn)品的特色；祥云紋和藤紋可以應(yīng)用于茶葉包裝，從而體現(xiàn)茶葉的植物特性。例如，在對酒水的包裝過程當(dāng)中，龍紋是一種經(jīng)常被使用的花紋，這是因為龍這種幻想生物與水息息相關(guān)，而水的質(zhì)量則直接代表了酒的質(zhì)量。通過傳統(tǒng)工藝美術(shù)紋樣與酒水包裝設(shè)計的融合，就能夠同時體現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝美術(shù)的神韻與食品企業(yè)的營銷理念，例如瀘州老窖的包裝設(shè)計則以太極圖案為靈感，彰顯出中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)（圖3）。產(chǎn)品包裝設(shè)計既秉承傳統(tǒng)東方美學(xué)文化，又獨(dú)具現(xiàn)代感和國際范，經(jīng)典與時尚兼具的屬性契合百年瀘州老窖窖齡酒的產(chǎn)品定位。在繼承傳統(tǒng)的同時，凸顯年輕時尚。外觀設(shè)計則延續(xù)“窖齡酒90 年”的造型和藍(lán)色色彩基調(diào)，以保持品牌的整體統(tǒng)一調(diào)性和品牌識別度。六邊形包裝盒象征著傳統(tǒng)文化中六合、六順之意，盒體兩側(cè)由著名插畫師創(chuàng)作的漩渦插畫既與酒體和太極圖呼應(yīng)，其中暗含高粱、小麥圖案又與百年瀘州老窖豐富口感相呼應(yīng)。此外，剪紙元素的融入也將經(jīng)典傳承與時尚風(fēng)潮相結(jié)合。獨(dú)一無二的產(chǎn)品寓意、設(shè)計理念和酒體品質(zhì)，已足夠讓百年瀘州老窖為其升值空間添磚加瓦。

圖3 瀘州老窖包裝設(shè)計

5 結(jié)語

隨著時代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)內(nèi)涵和技巧已經(jīng)成為當(dāng)今包裝設(shè)計的重要組成部分。將這些內(nèi)涵和設(shè)計技巧運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，可以使產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量都得到極大的改善，同時也增強(qiáng)了產(chǎn)品的視覺沖擊力，使其擁有獨(dú)特的藝術(shù)魅力?，F(xiàn)代包裝設(shè)計需要充分挖掘和運(yùn)用中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，以及它們所代表的民族文化特色，并且在這些元素的基礎(chǔ)上，加以創(chuàng)新，以期達(dá)成最佳的包裝設(shè)計，為社會帶來實(shí)實(shí)在在的價值，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。