王立群

只要察覺到攝影師的鏡頭，郇正坤的肌肉會(huì)不由自主收緊，這是較少直面鏡頭的人不可避免的身體反映，即便他能夠在幾百甚至上千人面前侃侃而談。與他領(lǐng)導(dǎo)下的紅葉柿巖景區(qū)長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)爆火、密集曝光不同，作為山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司的董事長(zhǎng)，這座“現(xiàn)象級(jí)”景區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃者和布局者，郇正坤極少讓自己出現(xiàn)在媒體的視野中。這樣的行事風(fēng)格，似乎與他對(duì)紅葉柿巖的希冀頗為契合：不做網(wǎng)紅打卡地，杜絕曇花一現(xiàn)，為長(zhǎng)久計(jì)。

從西安大唐不夜城到長(zhǎng)沙文和友，從環(huán)球到迪士尼，郇正坤一直在思考，他琢磨年輕人的消費(fèi)方式，他打破傳統(tǒng)景區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，他創(chuàng)新景區(qū)的營(yíng)銷推廣模式，他打造獨(dú)具柿巖特色的消費(fèi)場(chǎng)景，他走遍大江南北只為把握市場(chǎng)微妙的節(jié)奏變化，他讓柿巖古村千變?nèi)f化只為探索更青春更有活力的鄉(xiāng)村振興之路。

不做網(wǎng)紅打卡地

紅葉柿巖很火，漫山遍野的紅葉，回環(huán)驚險(xiǎn)的漂流滑道，讓這座景區(qū)極具辨識(shí)度。嫻熟的自我營(yíng)銷配上網(wǎng)友們的“自來水”，讓景區(qū)在開業(yè)三年的時(shí)間里拿到了極其亮眼的成績(jī)。但郇正坤保持著冷靜：“新冠疫情保護(hù)了‘微度假’景區(qū)，讓我們免受全國(guó)文旅市場(chǎng)的沖擊，而淄博燒烤熱潮的加持，也讓今年（2023年）的數(shù)據(jù)不具備長(zhǎng)期參考性?！?/p>

紅葉柿巖到底有多火？郇正坤記得每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的重要數(shù)字。

2020年7月，景區(qū)還在建設(shè)中，工作人員拍了一組紅葉柿巖的美圖發(fā)到朋友圈。經(jīng)過三四天發(fā)酵，游客蜂擁而來，停車場(chǎng)爆滿，“一個(gè)多月時(shí)間，近20萬人涌入景區(qū)”。

2020年10月1日，景區(qū)試營(yíng)業(yè)，國(guó)慶節(jié)當(dāng)天恰逢中秋，“景區(qū)來了2900人，這2900人就把景區(qū)給擠爆了。第二天我們又追加了很多志愿者。第3天來了7000人，第4天8000人，假期最多的一天來了9000人”。

2023年，紅葉柿巖景區(qū)用花徑、花田、水溪將柿巖古村打造成了山東的“小麗江”，成為淄博燒烤的最強(qiáng)“輔助副本”，5月單日游客量一度突破3萬人次，可謂熱得發(fā)燙。不過，郇正坤不希望紅葉柿巖成為年輕人“特種兵式旅游”的打卡地，他希望讓更多的游客在這里慢下來，深度體驗(yàn)景區(qū)的魅力。

“我們可以有網(wǎng)紅的氣質(zhì)，但不能做純網(wǎng)紅的景區(qū)，不做曇花一現(xiàn)的景區(qū)，不做單純的網(wǎng)紅打卡地?！彼麨榫皡^(qū)定位的目標(biāo)是“山岳型主題度假樂園”，“春有百花夏有夜，秋有紅色冬有雪，時(shí)時(shí)有新意，處處有驚喜”。

在郇正坤看來，景區(qū)發(fā)展的2.0時(shí)代可以稱為場(chǎng)景時(shí)代，3.0時(shí)代是沉浸式旅游時(shí)代，而以迪士尼、環(huán)球?yàn)榇淼腎P主導(dǎo)的主題樂園是景區(qū)發(fā)展的4.0時(shí)代，而如今的紅葉柿巖處在“向沉浸式發(fā)展的2.5時(shí)代”。

“我們還缺乏真正的拳頭產(chǎn)品，具有長(zhǎng)久吸引力的核心產(chǎn)品?！痹谯ㄕさ囊?guī)劃里，“自然要素+在地文化+生活方式”是紅葉柿巖未來的發(fā)展方向。

年輕人更懂年輕人

2020年3月，一部名為《綠水青山帶笑顏》的電視劇登陸湖南衛(wèi)視黃金檔，這部講述年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的溫情劇，讓人們認(rèn)識(shí)了博山的綠水青山，更認(rèn)識(shí)了紅葉柿巖。劇中年輕人的創(chuàng)業(yè)故事，在現(xiàn)實(shí)中也發(fā)生著。

在郇正坤的記憶里，三年之前，紅葉柿巖景區(qū)還是一片荒山野嶺。“2019年6月，劉流導(dǎo)演帶領(lǐng)劇組來博山，看完和尚房片區(qū)后，他說這個(gè)地方太好了，當(dāng)場(chǎng)就決定把這部電視劇的拍攝地放到我們這里?？梢哉f，是劇組幫我們下了做景區(qū)、做民宿的最后決心?！?/p>

為了滿足電視劇拍攝要求，32歲的郇正坤帶領(lǐng)四個(gè)年輕伙伴用不到一個(gè)月的時(shí)間，搭建起了完全符合劇組要求的拍攝現(xiàn)場(chǎng)?！?1天正好瘦了21斤，有15天睡在山里的漫水橋壩上”。電視劇里浪漫的湖邊民宿“青蓮寒舍”現(xiàn)在還是紅葉柿巖內(nèi)的熱門景點(diǎn)之一。

紅葉柿巖的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)從最初的5個(gè)人，擴(kuò)展到30多人，再到今天的160多人，除極少數(shù)“70后”外，都是“80、90后”的年輕人，平均年齡33歲。而大數(shù)據(jù)為紅葉柿巖景區(qū)游客的畫像，77%為“85后”群體。這或許是一種巧合，但也是景區(qū)運(yùn)營(yíng)的必然選擇。

“青年人更懂青年人需要什么?！臂ㄕふf，“景區(qū)需要不斷地創(chuàng)新，要跟上時(shí)代的節(jié)奏。”這些充滿激情敢于挑戰(zhàn)的年輕人，在郇正坤的帶領(lǐng)下發(fā)揮出了驚人的能力。從山崖上的漂流到山峰上的長(zhǎng)城，從穿越云端到飛躍柿巖，從古村“小麗江”到博山顏神里，從秋日紅葉到夏日夜游，從簽約鄉(xiāng)伴集團(tuán)到引入國(guó)家地理，他們走過的每一步都準(zhǔn)確擊中了時(shí)下年輕人的休閑需求，這就是年輕人的創(chuàng)造力。

做青春靚麗的鄉(xiāng)村振興

紅葉柿巖還有一個(gè)名稱叫“紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”。如今，紅葉柿巖景區(qū)覆蓋的村莊已經(jīng)從最初的9個(gè)發(fā)展到15個(gè)。2023年10月，“鄉(xiāng)村振興齊魯論壇2023”現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)在紅葉柿巖召開，是對(duì)景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村共同發(fā)展的充分肯定。但在郇正坤看來，“景區(qū)給百姓帶來的收益還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。

為進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興的成果，景區(qū)與所覆蓋的15個(gè)村莊共同成立了聯(lián)村黨委，由所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委副書記兼任聯(lián)村黨委書記。政府、企業(yè)、村莊三位一體，共同探索一條以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的紅葉柿巖路徑。

作為淄博博山區(qū)土生土長(zhǎng)的休閑旅游度假景區(qū)，紅葉柿巖在周一至周五的非節(jié)假日對(duì)當(dāng)?shù)厥忻衩赓M(fèi)開放，讓景區(qū)成為當(dāng)?shù)厝说男蓍e健身“私家花園”。如今，紅葉柿巖的游客群體依然有近一半是淄博當(dāng)?shù)厝?，在郇正坤的?jì)劃中，當(dāng)淄博市民的占比下降到30%以下時(shí)，景區(qū)將向所有淄博市民免費(fèi)開放。

開業(yè)不到三年的時(shí)間，紅葉柿巖的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷模式，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)同行分析和學(xué)習(xí)的對(duì)象?！爸苓吅芏嗑皡^(qū)都在學(xué)我們的模式，都是copy我們?！臂ㄕけ硎荆骸笆袌?chǎng)每天都在變，我們每時(shí)每刻也要跟著去更新。如果哪一天我們的玻璃水滑道過時(shí)了，我們會(huì)毫不猶豫砸掉它，再換新的、更前沿的項(xiàng)目。”

2019年到現(xiàn)在，郇正坤一直在外考察學(xué)習(xí)，開拓視野的同時(shí)也為景區(qū)尋找新的方向。2024年，郇正坤希望紅葉柿巖能夠在研學(xué)游領(lǐng)域有所突破，做好大客戶的市場(chǎng)開發(fā)和維護(hù)工作，為景區(qū)開拓一處長(zhǎng)效穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。

2023年11月，紅葉柿巖景區(qū)開啟為期一個(gè)月的免門票優(yōu)惠季。冬日的雪讓整個(gè)世界的節(jié)奏變得舒緩，但景區(qū)里的年輕人卻忙碌不停，郇正坤難得坐到自己的辦公室里，聽一個(gè)個(gè)匯報(bào)，然后拍板做決定。從冰雪世界里的巨型南瓜屋，到鄉(xiāng)村里的時(shí)尚花棉襖，這個(gè)新年季的爆款已經(jīng)在發(fā)酵中。

（編輯/劉偉光? 設(shè)計(jì)/藺震）