◎伍倍司

(黔西南廣播電視臺，貴州 黔西南 562400)

新媒體時(shí)代的快速發(fā)展給廣播電視新聞寫作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電視媒體不再是唯一的信息來源，受眾獲取新聞的方式多樣化且碎片化。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺為受眾提供了更便捷和個性化的新聞獲取途徑。因此，如何提升廣播電視新聞寫作能力，以滿足受眾對即時(shí)性、多樣化呈現(xiàn)形式和互動性的需求成為重要課題。

一、新媒體背景下廣播電視新聞寫作的基本原則

(一)多樣化呈現(xiàn)形式

在新媒體環(huán)境下，受眾對于多樣化的內(nèi)容表達(dá)方式有更高的期望。除了文字報(bào)道外，廣播電視新聞還可以通過音頻、視頻、圖片等元素來豐富表達(dá)形式。例如，在報(bào)道中加入相關(guān)音頻片段或者采訪錄音，使用視頻素材展示事件現(xiàn)場或人物訪談，并配以生動的圖片來增強(qiáng)報(bào)道效果。這樣可以提供更具吸引力和互動性的內(nèi)容，滿足受眾對于多媒體呈現(xiàn)的需求[1]。

(二)即時(shí)性與實(shí)時(shí)性

在新媒體環(huán)境下，受眾對于信息的獲取速度有更高的要求。廣播電視新聞寫作需要具備即時(shí)更新和實(shí)時(shí)報(bào)道的特點(diǎn)。記者或編輯應(yīng)該緊跟時(shí)事動態(tài)，及時(shí)收集、整理和發(fā)布相關(guān)信息。在重大事件發(fā)生或熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，能夠第一時(shí)間提供準(zhǔn)確、全面的報(bào)道，并隨著事件的進(jìn)展進(jìn)行更新。這樣可以滿足受眾對于即時(shí)性新聞的需求，提升新聞報(bào)道的影響力和可信度。

(三)互動性與參與性

在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動接收信息的對象，而是可以積極參與討論和互動的主體。因此，在廣播電視新聞寫作中注重互動性和參與性成為重要原則。寫作者需要引導(dǎo)受眾參與討論、提問或分享意見，并通過社交媒體等渠道開展互動活動。同時(shí)，在報(bào)道中融入社交媒體元素，如引用受眾的評論或分享，以增強(qiáng)用戶的參與感和互動體驗(yàn)。這樣可以使受眾與新聞內(nèi)容形成更緊密的聯(lián)系，提升用戶體驗(yàn)和忠誠度。

二、新媒體背景下提升廣播電視新聞寫作能力的重要性

(一)適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，受眾對于獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。他們期望即時(shí)獲得最新消息，并希望通過多種形式與內(nèi)容進(jìn)行互動。因此，提升廣播電視新聞寫作能力可以更好地滿足這些需求[2]。記者或編輯通過迅速掌握熱點(diǎn)事件并及時(shí)發(fā)布相關(guān)報(bào)道，在報(bào)道中運(yùn)用多樣化的表達(dá)方式，如音頻、視頻、圖片等元素來豐富內(nèi)容呈現(xiàn)。同時(shí)，通過引導(dǎo)受眾參與討論、分享意見等方式，增強(qiáng)用戶的參與感，建立更緊密的聯(lián)系。

(二)加強(qiáng)與受眾的互動交流

新媒體平臺提供了與受眾直接互動的機(jī)會。受眾不再是被動接收信息的對象，而是可以積極參與討論、提問或分享意見。具有較強(qiáng)的廣播電視新聞寫作能力，可以促進(jìn)與受眾之間的有效溝通和互動交流。通過回應(yīng)評論、關(guān)注受眾反饋，并及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，可以建立起更緊密的聯(lián)系，提升受眾對于新聞節(jié)目的黏性和忠誠度。

(三)提高新聞制作效率

在快節(jié)奏的新聞環(huán)境中，提升廣播電視新聞寫作能力可以幫助記者或編輯更快地收集、整理和發(fā)布信息。熟練掌握搜索引擎、社交媒體監(jiān)測工具等技術(shù)工具，能夠迅速獲取相關(guān)信息并進(jìn)行篩選和分析。此外，在撰寫稿件時(shí)合理規(guī)劃結(jié)構(gòu)、組織內(nèi)容，并靈活運(yùn)用寫作模板和樣式庫等工具，也能夠提高新聞制作的效率和質(zhì)量。

(四)推進(jìn)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

新媒體背景下，提升廣播電視新聞寫作能力不僅對個人而言十分重要，而且對整個新聞業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。通過提升寫作能力，記者或編輯可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，推動廣播電視新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。他們可以積極探索創(chuàng)新方式和表達(dá)形式，在多平臺傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶參與等方面取得突破，并把握新的發(fā)展機(jī)遇。

三、新媒體背景下廣播電視新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)

(一)多樣化的受眾獲取方式

在新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞的渠道更加多元化。移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使越來越多的受眾通過手機(jī)等移動終端獲取新聞信息，新興的自媒體平臺也成為了許多受眾獲取新聞的主要來源。受眾不再簡單依賴傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體。這種多樣化和碎片化的新聞獲取方式給傳統(tǒng)的廣播電視新聞帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，若廣播電視新聞無法適應(yīng)受眾獲取新聞方式的多樣化變化，其受眾占有量和滲透力將面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)。如何在多樣化的受眾環(huán)境中保持廣播電視新聞的傳播力和競爭力，是新媒體時(shí)代對其提出的重大挑戰(zhàn)。

(二)新聞生產(chǎn)效率的考驗(yàn)

新媒體時(shí)代的特征是新聞傳播節(jié)奏極快，新聞內(nèi)容需要頻繁進(jìn)行更新。然而傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)流程效率較低，難以適應(yīng)這種高頻次的新聞產(chǎn)出。從新聞采集到編輯加工再到播出，整個流程環(huán)節(jié)較多，仍需大量手工操作。這種生產(chǎn)方式難以適應(yīng)新媒體時(shí)代對新聞即時(shí)性和頻次的要求，新聞生產(chǎn)效率成為廣播電視新聞面臨的巨大挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)新聞工作流程再造，提高新聞制作效率，使之可以適應(yīng)更快節(jié)奏的新媒體時(shí)代，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

(三)新聞表達(dá)的單一性

長期以來，廣播電視新聞的表達(dá)手段較為單一，主要采用語言文字的敘述方式。這種表達(dá)方式難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾對新聞形式多樣性的需求。長時(shí)間單調(diào)的文本閱讀也會讓人產(chǎn)生疲勞，語言敘述的吸引力逐漸下降。相比之下，新媒體具有豐富的新聞表達(dá)方式，如視頻、圖片、音頻等直觀形式更受青睞。如果廣播電視新聞無法打破新聞表達(dá)的慣性，仍然停留在語言文字為主的傳統(tǒng)模式上，其表現(xiàn)手段的單一性將損害新聞的傳播力。如何進(jìn)行新聞表達(dá)方式的多樣化創(chuàng)新，使新聞更具吸引力和感染力，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

(四)新聞的權(quán)威性削弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞憑借自身的專業(yè)性，建立起較高的公信力和權(quán)威性。但新媒體時(shí)代的到來削弱了這一權(quán)威性。由于新媒體打破了新聞生產(chǎn)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)主體的多元化，各類自媒體也開始進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播。這種非專業(yè)力量的介入，給廣播電視新聞的專業(yè)權(quán)威帶來了沖擊。同時(shí)，新媒體也提供了更開放的表達(dá)渠道，受眾可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑或反駁。在這個過程中，廣播電視新聞的絕對權(quán)威地位被削弱。如何在新環(huán)境下維護(hù)新聞的權(quán)威性是一個重大挑戰(zhàn)。

(五)內(nèi)容創(chuàng)新和多媒體融合

一方面，新媒體強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，而長期以來，廣播電視新聞的內(nèi)容較為單調(diào)，創(chuàng)新意識不強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，如果不能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，很難吸引受眾。另一方面，多媒體融合也是新媒體發(fā)展的重要趨勢。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體之間信息壁壘較多，不同媒體之間的融合度不高，這也與新媒體追求的高度融合形成了鮮明對比。如何進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新，打破不同媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)真正的多媒體融合，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

四、新媒體背景下廣播電視新聞寫作的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的方式多樣化，他們更加注重快速瀏覽和理解信息。因此，優(yōu)化廣播電視新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)至關(guān)重要[3]。

首先，進(jìn)行模塊化內(nèi)容編排。將新聞內(nèi)容分割為標(biāo)題、導(dǎo)語、正文等模塊，使受眾可以快速抓住新聞的關(guān)鍵信息。標(biāo)題應(yīng)簡明扼要地概括主題，并具有吸引力；導(dǎo)語則起到引人入勝的作用，通過簡短而生動的文字描述引發(fā)受眾興趣；正文部分則展開詳細(xì)報(bào)道，包含事實(shí)陳述、相關(guān)背景和專家評論等。

其次，增加引導(dǎo)性內(nèi)容。例如，在文章開頭或適當(dāng)位置設(shè)置加強(qiáng)式摘要，以精練的語言提供整個報(bào)道的核心要點(diǎn)。這樣做可以幫助受眾迅速了解新聞事件的關(guān)鍵信息，并決定是否深入閱讀全文。此外，圖文提取也是一種有效的方式。通過選取具有代表性和吸引力的圖片與配文相結(jié)合，形成一個小故事或亮點(diǎn)突出的視覺呈現(xiàn)形式，吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)一步了解。

第三，在寫作過程中，要注意信息的層次性和邏輯性。將重要信息放在前面，突出核心內(nèi)容，避免冗長的敘述和細(xì)節(jié)堆砌。采用簡潔明了的語言表達(dá)，避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)和專業(yè)術(shù)語，以便受眾快速理解。

(二)強(qiáng)化新聞表達(dá)形式

傳統(tǒng)廣播電視新聞主要依靠口頭語言進(jìn)行傳達(dá)，而在新媒體環(huán)境中，受眾對于豐富表達(dá)形式的需求不斷增加。

首先，運(yùn)用音頻來豐富報(bào)道形式。通過采訪錄音、專家解讀等方式，將聲音元素融入報(bào)道中。例如，在重大事件報(bào)道中，可以引入現(xiàn)場直播或?qū)崟r(shí)電話連線，使受眾能夠聽到真實(shí)的聲音和情感表達(dá)。

其次，視頻也是豐富新聞表現(xiàn)形式的重要手段。通過拍攝現(xiàn)場視頻、制作短片或紀(jì)錄片等方式，將畫面與文字相結(jié)合，提供更生動、直觀的信息呈現(xiàn)方式。視頻可以展示事態(tài)發(fā)展過程、人物故事以及相關(guān)背景等內(nèi)容，并通過圖像、動畫和配樂等元素提升觀眾的感知和參與度。

第三，圖片也是豐富新聞表現(xiàn)形式的有效工具。選取具有代表性和吸引力的圖片與配文相結(jié)合，可以迅速吸引受眾的注意力，并激發(fā)他們對于新聞事件的興趣。圖片可以展示現(xiàn)場情況、人物表情和相關(guān)細(xì)節(jié)，通過視覺的沖擊力傳遞信息。

第四，除了音頻、視頻和圖片，還可以運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來豐富新聞表現(xiàn)形式。通過圖表、地圖、動態(tài)圖等方式呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或趨勢變化，使受眾更直觀地理解信息，并獲得更加良好的閱讀體驗(yàn)。

(三)發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代，受眾對于即時(shí)性和實(shí)時(shí)性的信息需求越來越高。廣播電視新聞可以充分發(fā)揮新媒體即時(shí)更新的優(yōu)勢，以滿足受眾的需求[4]。

首先，記者或編輯需要緊跟時(shí)事動態(tài)，及時(shí)收集、整理并發(fā)布相關(guān)信息。通過快速反應(yīng)和迅速報(bào)道重要事件、突發(fā)狀況等，廣播電視新聞能夠保持與時(shí)事的同步，并提供最新、準(zhǔn)確的報(bào)道內(nèi)容。

其次，在報(bào)道中加入實(shí)時(shí)更新的元素是發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢的有效方式之一。例如，在直播節(jié)目中引入實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場連線等形式，使受眾能夠親身感受到事件正在發(fā)生的現(xiàn)場氛圍。同時(shí)，在社交媒體平臺上積極互動與回應(yīng)受眾的評論和問題，加強(qiáng)與受眾之間的互動交流。

第三，利用推送技術(shù)向用戶發(fā)送實(shí)時(shí)消息也是發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢的重要手段。通過移動應(yīng)用程序或社交媒體平臺向用戶推送重要消息、熱點(diǎn)話題等內(nèi)容，讓受眾第一時(shí)間獲取到最新的信息。

(四)構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全平臺傳播

在新媒體背景下，廣播電視新聞需要構(gòu)建全媒體傳播矩陣，以實(shí)現(xiàn)全平臺傳播。這意味著將廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多個平臺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使內(nèi)容能夠靈活地在不同平臺上傳播。

首先，廣播電視新聞可以通過自己的官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序提供在線內(nèi)容。這樣可以讓受眾隨時(shí)隨地獲取最新的報(bào)道，并提供更豐富的信息形式，如圖文、音頻和視頻等。

其次，利用社交媒體平臺擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力。通過在社交媒體上發(fā)布新聞?wù)?、鏈接或短視頻等形式的內(nèi)容，吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)一步了解完整報(bào)道。同時(shí)，積極回應(yīng)受眾的評論和問題，加強(qiáng)與受眾之間的互動交流。

第三，在移動終端上提供定制化的內(nèi)容推送服務(wù)也是重要的一環(huán)。根據(jù)用戶興趣和偏好進(jìn)行個性化推薦，使受眾能夠接收到他們感興趣的相關(guān)報(bào)道，并及時(shí)獲得更新。

(五)推動新聞聚合，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享

在新媒體背景下，廣播電視新聞面臨著信息過載和競爭激烈的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推動新聞聚合平臺的建設(shè)變得至關(guān)重要。通過建立新聞聚合平臺，不同媒體機(jī)構(gòu)可以將各自的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合和共享[5]。

首先，積極參與新聞聚合平臺，將自身的報(bào)道內(nèi)容發(fā)布到這些平臺上。通過與其他媒體機(jī)構(gòu)的合作，可以實(shí)現(xiàn)資源的整合和共享。不同媒體機(jī)構(gòu)之間可以共享報(bào)道素材、采訪資源等，從而提高報(bào)道質(zhì)量和效率。

其次，跨媒體資源整合。廣播電視新聞可以與其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息交流等方面進(jìn)行深度協(xié)作。例如，在重大事件報(bào)道中，各個媒體機(jī)構(gòu)可以共同派遣記者團(tuán)隊(duì)，并分享采訪成果和獨(dú)家消息。

第三，應(yīng)用個性化推薦算法。通過分析用戶的興趣偏好和閱讀行為，智能化系統(tǒng)可以向受眾推薦相關(guān)的廣播電視新聞內(nèi)容。這樣做不僅提升了用戶體驗(yàn)和參與度，而且也為廣播電視新聞帶來了更多的曝光機(jī)會。

(六)構(gòu)建智能化新聞產(chǎn)制系統(tǒng)

在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作可以借助智能化技術(shù)構(gòu)建智能化的新聞產(chǎn)制系統(tǒng)，以提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

首先，運(yùn)用語音識別技術(shù)輔助。通過將采訪錄音自動轉(zhuǎn)換為文字稿件，節(jié)省了手動轉(zhuǎn)錄的時(shí)間和工作量，并降低了錯誤率。

其次，運(yùn)用圖像處理技術(shù)。自動化的圖像識別和分類算法可以幫助編輯記者從大量圖片中快速選擇合適的素材，并進(jìn)行必要的后期處理。

第三，運(yùn)用自然語言處理技術(shù)。通過分析文本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以自動識別關(guān)鍵信息、實(shí)體命名等，并為編輯提供參考和支持。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下廣播電視新聞寫作面臨著多樣化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。提升廣播電視新聞寫作能力對于適應(yīng)新媒體時(shí)代需求、豐富表現(xiàn)手段、加強(qiáng)與受眾互動交流、提高制作效率，以及推進(jìn)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。為了創(chuàng)新廣播電視新聞寫作，我們應(yīng)優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、豐富表現(xiàn)形式、發(fā)揮即時(shí)更新優(yōu)勢、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、推動資源整合與共享，并構(gòu)建智能化新聞產(chǎn)制系統(tǒng)。這些創(chuàng)新策略有效地提高廣播電視新聞質(zhì)量和影響力，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。