◎武 靜

(安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)安徽新聞網(wǎng)，安徽 合肥 230071)

新媒體技術(shù)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型媒體技術(shù)，傳媒行業(yè)在新時(shí)代背景下，可以依據(jù)新媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)新新聞信息傳播和發(fā)展的方式，推動(dòng)自身的發(fā)展。從這一方面來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)能夠成為推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要力量。如何在新聞傳播中有效運(yùn)用新媒體技術(shù)、促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，成為了當(dāng)前新聞媒體在不斷探索和研究的課題。

一、新媒體技術(shù)及新聞傳播概述

(一)新媒體技術(shù)的內(nèi)涵

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一種新的媒體環(huán)境與媒體形態(tài)，每一類(lèi)以數(shù)字化形式來(lái)呈現(xiàn)信息、傳播信息的媒介形態(tài)和平臺(tái)都是新媒體形式，而在這個(gè)形態(tài)和環(huán)境中新聞傳播所依賴(lài)的技術(shù)也要發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的文字、圖片這樣的單一且靜止化的技術(shù)方式轉(zhuǎn)化成數(shù)字化、信息化、智能化，使其能夠滿(mǎn)足新媒體時(shí)代的特征和發(fā)展需求[1]。具體分析新媒體技術(shù)指的就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，依托具有現(xiàn)代化特征的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算技術(shù)以及其他通訊技術(shù)，向受眾提供更加多元、更加立體、更具廣度和深度的信息服務(wù)，以此滿(mǎn)足不同受眾不同需求的媒介方法和技術(shù)手段。這樣的技術(shù)完美地將圖片、文字、音頻、視頻等元素融合在了一起，使信息傳播所呈現(xiàn)出的效果更加直觀(guān)、更具動(dòng)態(tài)化。日常中常見(jiàn)的新媒體技術(shù)包括觸控感應(yīng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等。

(二)新媒體技術(shù)的特征

新媒體技術(shù)是伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨而產(chǎn)生的，因此它所具有的特征與新媒體特征有著極大的相似性。

1.動(dòng)態(tài)性

新媒體是信息時(shí)代發(fā)展的必然，新媒體技術(shù)也是在社會(huì)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下形成的，并且由于社會(huì)及科學(xué)技術(shù)是處于不斷發(fā)展變化的狀態(tài)中的，新媒體技術(shù)也并非是止步不前，而是會(huì)隨著客觀(guān)因素的變化而變化。另外，新媒體技術(shù)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言的。比如，相對(duì)于書(shū)信，報(bào)紙是一種新型的媒體技術(shù)，而電視、廣播對(duì)于報(bào)紙、雜志來(lái)講可以看作是新媒體技術(shù)。在數(shù)字化時(shí)代，電視、廣播就被視為與雜志、報(bào)紙?zhí)幱谕鹊匚坏膫鹘y(tǒng)媒體。

2.高效性

新媒體的載體是發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)及先進(jìn)的信息技術(shù)，利用這些平臺(tái)和技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息的快速、及時(shí)傳播，并且受眾可以不受時(shí)間、空間的影響，利用手中的各類(lèi)終端設(shè)備去收集、公布和傳播自身感興趣的信息。這就使得信息傳播的速度、廣度都得到了大幅度的提升。

3.多樣性

新媒體技術(shù)的使用主體并不局限于某一個(gè)特定的領(lǐng)域，不論是傳媒行業(yè)、普通受眾，還是其他的單位、個(gè)體都可以利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布與傳播。同時(shí)信息傳播的渠道可以是手機(jī)、電腦，也可以是其他智能設(shè)備，傳播的形式可以是文字、語(yǔ)言、視頻或者多種類(lèi)型并存，而傳播信息的內(nèi)容也包括了政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)以及百姓生活，大到國(guó)家政事、小到個(gè)人生活，內(nèi)容上是沒(méi)有限制的。這就最大程度地滿(mǎn)足了受眾不同的需求[2]。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及新媒體技術(shù)的影響

(一)新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性

新聞的時(shí)效性是影響新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，全媒體時(shí)代，受眾接受信息的途徑愈加廣泛，這就對(duì)信息傳播的時(shí)效性提出了更高的要求。新聞傳播若是不具備這樣的時(shí)效性，很大程度上會(huì)影響到新聞傳播市場(chǎng)以及受眾對(duì)其的接受度、認(rèn)可度。因此，全媒體時(shí)代下新聞傳播必須要具備極高的時(shí)效性，以便能夠在第一時(shí)間抓住受眾眼球，讓受眾對(duì)新聞?dòng)兴P(guān)注。

2.互動(dòng)性

全媒體時(shí)代下受眾不再是信息被動(dòng)的接收者，而是信息傳播的參與者，通過(guò)多樣的媒體形式將自己的所見(jiàn)所聞以及身邊的新聞素材進(jìn)行發(fā)布，并與新聞媒體之間進(jìn)行互動(dòng)。這是廣電媒體行業(yè)在新媒體發(fā)展中最大的亮點(diǎn)?；诖耍侣剛鞑ヒ簿邆淞诉@樣的特點(diǎn)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)及其他媒體平臺(tái)、新媒體技術(shù)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，不僅可以擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，而且也能為新聞編輯工作者提供新的素材、提供一些建議等，實(shí)現(xiàn)新聞在服務(wù)過(guò)程中的價(jià)值，讓受眾可以享受到新聞帶來(lái)的便利[3]。

3.碎片化

這是由新媒體時(shí)代人們的碎片化閱讀習(xí)慣所決定的，當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏快，大多數(shù)的人都會(huì)利用學(xué)習(xí)與工作的空閑時(shí)間去瀏覽、閱讀一些自己感興趣的信息內(nèi)容。因此，新聞傳播也受到了一定的影響，在傳播過(guò)程中信息更加碎片化。

(二)新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

1.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升競(jìng)爭(zhēng)力

新聞傳播借助新媒體技術(shù)可以極大地提升時(shí)效性和速度，也會(huì)拓展新聞傳播的范圍。同時(shí)，受眾能夠及時(shí)且無(wú)阻礙地與媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，這是新媒體下新聞傳播最明顯的特征和優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展逐漸形成了極為完善與成熟的傳播機(jī)制，同時(shí)所擁有的資源、技術(shù)和人才隊(duì)伍是豐富且龐大的，受眾群體是固定的，并且它在受眾的認(rèn)知里是權(quán)威的，這些優(yōu)勢(shì)是新媒體不具備的。因此，通過(guò)將新媒體技術(shù)運(yùn)用在新聞傳播中就可以有效地將新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)充分融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，這些元素的融合在提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，可以更好地增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.強(qiáng)化互動(dòng)，增強(qiáng)受眾參與感

新媒體技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，以及人們對(duì)其的喜愛(ài)很大程度上取決于它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以收集到海量的信息、通過(guò)更加多樣的渠道和形式來(lái)傳播信息，為受眾提供具有個(gè)性化的信息服務(wù)，滿(mǎn)足其不同需求。同時(shí)，受眾在新媒體環(huán)境中可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流，新聞傳播過(guò)程中也始終將“受眾體驗(yàn)和需求滿(mǎn)足”作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，受眾可以通過(guò)新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布自己的所感所想、闡述對(duì)新聞信息的觀(guān)點(diǎn)及看法。媒體與受眾之間的有效互動(dòng)可以不斷提升受眾的體驗(yàn)感，激發(fā)用戶(hù)的使用熱情。此外，處于開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾之間彼此是不認(rèn)識(shí)的，這就會(huì)給受眾創(chuàng)設(shè)了一個(gè)相對(duì)輕松的交流空間，受眾不會(huì)有很多的顧慮，從而能夠暢所欲言，更加客觀(guān)地去評(píng)價(jià)任何信息。

三、新媒體技術(shù)在新聞傳播中運(yùn)用與發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性受到?jīng)_擊

這是當(dāng)前存在的最明顯、卻又無(wú)法完全去控制的問(wèn)題。新媒體技術(shù)的運(yùn)用雖然給新聞媒體帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間和工作上的便利，但它也同時(shí)催化了各種非官方媒介平臺(tái)的產(chǎn)生，尤其是自媒體，已經(jīng)對(duì)新聞傳媒造成了巨大的沖擊。自媒體利用新媒體技術(shù)收集和傳播各種類(lèi)型的信息，但他們并不具備新聞?lì)I(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，傳播出的信息難免會(huì)失真，甚至?xí)в袧夂竦膫€(gè)人主觀(guān)情感色彩，使得新聞嚴(yán)重缺乏客觀(guān)性、真實(shí)性，無(wú)形中嚴(yán)重沖擊了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。比如，曾沸騰于網(wǎng)絡(luò)的“胡XX 失蹤事件”，很多不明真相的自媒體人靠著自己的想象以及不完整的網(wǎng)絡(luò)信息去杜撰一個(gè)不存在的事件，然后在網(wǎng)絡(luò)上公布，這影響的不僅是新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，而且有著明顯的帶節(jié)奏、蹭流量的嫌疑。若是得不到有效的控制，則會(huì)威脅到受眾的體驗(yàn)、新聞媒體的發(fā)展以及社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

(二)新聞的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是在新聞質(zhì)量方面，不能同日而語(yǔ)[4]。目前來(lái)看，多數(shù)情況下就是媒體在拿到新聞信息的同時(shí)并不會(huì)對(duì)其進(jìn)行深入且全面的分析與篩選，而是簡(jiǎn)單整理過(guò)后就立即發(fā)布，甚至有些媒體都不經(jīng)過(guò)分析、查證便直接發(fā)布，以此來(lái)?yè)屨紩r(shí)間、搶占熱搜，從而吸引受眾。暫且不說(shuō)新聞的真實(shí)與否，新聞信息內(nèi)在的邏輯關(guān)系就沒(méi)有理順，新聞重點(diǎn)也沒(méi)有突出，受眾在觀(guān)看時(shí)往往只依靠自己的主觀(guān)意識(shí)去分析，這樣的新聞內(nèi)容就失去了其本身的價(jià)值。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的速度快、范圍廣，導(dǎo)致大部分媒體平臺(tái)傳播的新聞消息大同小異，在熱點(diǎn)事件方面的報(bào)道幾乎相同，新聞來(lái)源趨同。用戶(hù)在觀(guān)看中重復(fù)刷到相似的內(nèi)容，會(huì)對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生懷疑。

(三)新聞的監(jiān)管體系不完整

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本身是一個(gè)開(kāi)放、共享時(shí)代，并且在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的加持下，時(shí)間與空間對(duì)新聞傳播的限制性影響已經(jīng)基本消除，這就說(shuō)明新聞傳播覆蓋面積在不斷擴(kuò)大、傳播時(shí)效也在不斷增強(qiáng)。同時(shí)，鑒于受眾角色定位的變化，媒體不再是唯一的新聞傳播者，由此就延伸了新聞傳播的內(nèi)容，使其更加廣泛。這樣的環(huán)境雖然能夠滿(mǎn)足受眾不同的需求，但是對(duì)新聞的監(jiān)管力度卻在不斷削弱。即使國(guó)家當(dāng)前出臺(tái)了多項(xiàng)政策、措施來(lái)強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，實(shí)際情況卻并不理想，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)要比想象中的更加復(fù)雜、變化速度更快，此外，隨著受眾基數(shù)的不斷增加、新聞傳播頻率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在監(jiān)管過(guò)程中也難免會(huì)出現(xiàn)失誤，信息真?zhèn)蔚谋鎰e能力降低，很多虛假信息趁虛而入，影響了受眾的體驗(yàn)。因此，新聞監(jiān)管體系需要不斷完善，監(jiān)管能力和執(zhí)行力度需要不斷提升[5]。

四、新媒體技術(shù)在新聞傳播運(yùn)用與發(fā)展的具體體現(xiàn)

(一)在內(nèi)容上的運(yùn)用與發(fā)展

首先，要利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的融合。在各種社會(huì)交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，每個(gè)參與的受眾都可以在平臺(tái)中傳播和分享各種信息，結(jié)識(shí)更多的網(wǎng)友，而網(wǎng)友之間還可以分享彼此感興趣的信息或話(huà)題。由此可見(jiàn)，受眾獲取信息的渠道不再唯一，可以從媒體中獲取，也可以通過(guò)其他途徑獲取，并且信息之間的互動(dòng)始終是處于相對(duì)良好的循環(huán)狀態(tài)中。比如，受眾在抖音上發(fā)布了一條信息，評(píng)論區(qū)中就會(huì)有全國(guó)各地甚至世界各地的其他受眾做出評(píng)價(jià)、講述自己遇到或看到的同類(lèi)事件，如此新聞信息的內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越豐富。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是具有一定權(quán)威性的，其與微博、微信等平臺(tái)也是相關(guān)聯(lián)的，每個(gè)在這些平臺(tái)中發(fā)布信息或參與的受眾都要實(shí)名注冊(cè)，在確保新聞傳播責(zé)任得到切實(shí)落實(shí)的同時(shí)，也能保護(hù)受眾的隱私。基于這些優(yōu)勢(shì)，社交平臺(tái)及其推廣的各種服務(wù)備受關(guān)注，并且成為了新聞傳播最有效、最快速、影響力最大的工具。其次，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的運(yùn)用。新聞傳播的形態(tài)不再是單一的電視新聞、廣播新聞或者報(bào)紙新聞，而是隨著網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而衍生出了網(wǎng)絡(luò)新聞形態(tài)。在這樣的環(huán)境中，媒體的成本大幅度降低，但網(wǎng)絡(luò)收益有所增加。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的充分利用豐富了傳播內(nèi)容、拓展了新聞資源，進(jìn)一步提升了新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。而受眾不同的喜好，不同的閱讀需求、閱讀習(xí)慣等也通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、流媒體技術(shù)等得到了充分挖掘分析，媒體通過(guò)分析結(jié)果就可以實(shí)現(xiàn)向受眾推送精準(zhǔn)的信息傳播服務(wù)，從而保障不同受眾的不同需求得到全面滿(mǎn)足。

(二)在傳播形式上的運(yùn)用與發(fā)展

首先，新聞傳播最關(guān)鍵的就是要有傳播的內(nèi)容，而傳播的內(nèi)容也就是新聞素材信息，需要記者編輯去發(fā)現(xiàn)和挖掘。但是只發(fā)現(xiàn)信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要通過(guò)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技術(shù)以及嚴(yán)格的流程來(lái)對(duì)發(fā)現(xiàn)的信息進(jìn)行篩選、整理，最后讓真實(shí)性、客觀(guān)性及邏輯性強(qiáng)的新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前。這個(gè)過(guò)程中，新媒體技術(shù)的利用就帶來(lái)更加便利的條件。比如，受眾提供了一些素材，記者圍繞這個(gè)素材，在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)的信息，記者會(huì)從專(zhuān)業(yè)角度上去分析、篩選這些信息，如此發(fā)現(xiàn)信息的速度變快，信息也更加全面和準(zhǔn)確，那么最后傳播的新聞信息就更加真實(shí)、可靠和穩(wěn)定。其次，鑒于新媒體技術(shù)的多樣性，新聞傳播形式在利用新媒體技術(shù)時(shí)也要多種多樣，便于新媒體技術(shù)的作用得到充分的發(fā)揮，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性、提升傳播的影響力。比如，虛擬現(xiàn)實(shí)VR 技術(shù)在“兩會(huì)”報(bào)道中就得到了有效應(yīng)用。各紙媒、網(wǎng)媒用全景攝影機(jī)將兩會(huì)的盛況記錄了下來(lái)，受眾就可以在手機(jī)上點(diǎn)開(kāi)各大媒體的VR專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)去閱讀全景式的新聞報(bào)道，受眾在觀(guān)看過(guò)程中就如同身臨其境，從而提升觀(guān)看體驗(yàn)?；蛘呃弥辈ゼ夹g(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的廣泛傳播[6]。新媒體技術(shù)在新聞傳播內(nèi)容中的應(yīng)用并不是要摒棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，而是要在利用新媒體技術(shù)的同時(shí)挖掘和融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從多維度進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的發(fā)展。比如，四川廣電與央視聯(lián)動(dòng)推出的《三星堆新發(fā)現(xiàn)之揭秘》這一直播形態(tài)的新聞傳播就是最成功的案例。僅僅通過(guò)三場(chǎng)直播，四川觀(guān)察APP 統(tǒng)計(jì)的受眾人數(shù)就達(dá)到了80 萬(wàn)次之多，全網(wǎng)的閱讀量也已經(jīng)突破1.3 億次。同時(shí)，新媒體端也與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合開(kāi)發(fā)了與之相關(guān)的系列新媒體產(chǎn)品，使得關(guān)于三星堆的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了二次發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響和沖擊是巨大的，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播的變革與發(fā)展，快速與新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相融合。在新聞傳播中運(yùn)用新媒體技術(shù)不僅拓展了新聞傳播的渠道、豐富了新聞信息資源、改善了新聞信息傳播的環(huán)境，也極大地提升了受眾對(duì)新聞的了解程度與參與程度，促使新聞傳播進(jìn)入了新的發(fā)展階段。但新技術(shù)的運(yùn)用時(shí)間對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體來(lái)講是比較短的，還未形成完善且成熟的體系，這就需要新聞傳媒在利用新媒體技術(shù)的過(guò)程中不斷去探索和創(chuàng)新，讓新媒體技術(shù)更好地服務(wù)新時(shí)代的新聞傳播。