◎劉力維

(貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社，貴州 貴陽 550000)

在媒體深度融合的新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體最終要構(gòu)建“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端”多平臺(tái)、全覆蓋的新格局。媒介的融合并不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移，而是新技術(shù)、新平臺(tái)、新標(biāo)準(zhǔn)、新設(shè)備的有機(jī)統(tǒng)籌，生產(chǎn)出符合受眾閱讀習(xí)慣的新聞產(chǎn)品。當(dāng)媒介依賴的內(nèi)在與外在環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，媒體人作為技術(shù)的主體，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)做出自我調(diào)節(jié)、自我適應(yīng)與自我完善，以過硬的素質(zhì)迎接各項(xiàng)挑戰(zhàn)。因此，有必要對(duì)新媒體人所必須的素質(zhì)要求與成長(zhǎng)路徑展開探討，以期激活新媒體人發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，構(gòu)建良好的媒體行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

一、媒介融合時(shí)代新媒體人的必備素質(zhì)解析

(一)媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)是人對(duì)不同媒介特質(zhì)、功能的認(rèn)知能力，對(duì)媒介傳播信息的解讀與批判能力，以及運(yùn)用媒介支持個(gè)人發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的實(shí)踐能力。在融媒體環(huán)境下，媒介呈現(xiàn)多元化、復(fù)合化發(fā)展態(tài)勢(shì)，改變了新聞傳播矩陣，轉(zhuǎn)變媒體思維成為了推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要媒體人正確地認(rèn)識(shí)媒介發(fā)展背后的規(guī)律，適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)。從整體而言，新時(shí)期的媒介素養(yǎng)包括對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)、使用與批判。首先，媒介的認(rèn)識(shí)是基礎(chǔ)。隨著媒體融合程度的加深，形成了全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體“四全”傳播形式，“兩微一端”成為媒體的標(biāo)配，工作內(nèi)容、工具與形式發(fā)生重大改變。媒體人深入了解不同媒介的信息屬性、社會(huì)屬性、技術(shù)屬性和文化屬性是推動(dòng)工作轉(zhuǎn)型的基本前提。其次，媒介的使用是核心。彭蘭老師曾指出：“媒介融合時(shí)代，媒體人才應(yīng)具備跨越各種媒體的整合思維、在專業(yè)媒體與社會(huì)化媒體之間的穿越能力、內(nèi)容與產(chǎn)品的貫通能力。”強(qiáng)調(diào)新媒體人應(yīng)能夠根據(jù)實(shí)際工作需求靈活運(yùn)用各種媒介功能，完成新聞的生產(chǎn)與傳播。最后，媒介的批判是升華。面對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境，正確信息的辨別能力與負(fù)面信息免疫能力是媒介素養(yǎng)的重要指標(biāo)。新媒體人需要保持高度的警惕性與敏銳性，能夠從冗雜的信息中提取有價(jià)值的碎片信息。

(二)文化素養(yǎng)

文化素養(yǎng)反映一個(gè)人的才智、能力與心胸，文化素養(yǎng)是媒體的靈魂，媒體人的文化品質(zhì)是決定新聞報(bào)道質(zhì)量的核心要素。具體而言，其影響體現(xiàn)在以下兩個(gè)維度。第一，隨著新媒體的崛起，形成了人人都有麥克風(fēng)、攝像頭的新聞傳播新格局，削弱了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，高度開放的全媒體語境，使得新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化、同構(gòu)化的問題。想要在海量的信息中脫穎而出，不僅需要獨(dú)特的媒體思維，而且更要具備豐富的文化底蘊(yùn)，能夠支持媒體人跳脫現(xiàn)象看本質(zhì)，對(duì)于相同的新聞素材提出不同的見解。第二，在融媒體時(shí)代背景下，民眾由“讀新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱葱侣劇保⒅厥鼙姷囊暵牳惺苁翘嵘侣剛鞑チΦ年P(guān)鍵，媒介形象的塑造顯得極為重要。正所謂腹有詩書氣自華、腹有詩書口自暢，媒體人的文化素養(yǎng)是決定言說藝術(shù)和傳播效果的重要因素。媒體人具有深厚的文化素養(yǎng)能夠賦予新聞作品更多的可能性，諸如多變且自然的主持風(fēng)格、別具一格的選題策劃、極具感染力的情景創(chuàng)意等，為受眾帶來全新的新聞體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞的傳播力與影響力。

(三)政治素養(yǎng)

首先，強(qiáng)化政治意識(shí)。面對(duì)日趨復(fù)雜的媒體環(huán)境，新媒體人應(yīng)講政治、講黨性，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在瞬息萬變、錯(cuò)綜復(fù)雜的工作中，時(shí)刻保持清醒的頭腦，在思想與行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，做好黨和人民的喉舌。同時(shí)，要具備政治觀察力與鑒別力，能夠在眾多信息中捕捉到符合社會(huì)主義價(jià)值導(dǎo)向的新聞素材，向廣大人民群眾傳遞正確的價(jià)值觀。其次，樹立大局意識(shí)。新時(shí)代的新聞媒體人要善于從全局高度去審時(shí)度勢(shì)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光分析問題，在局部與整體、個(gè)人與集體、當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間做出正確的抉擇，堅(jiān)定地宣揚(yáng)、自覺地踐行社會(huì)公平與正義，保持媒體話語空間的良好生態(tài)，確保有利于國(guó)家穩(wěn)定、社會(huì)發(fā)展與人民生活的積極觀點(diǎn)能夠得到充分的表達(dá)，主動(dòng)承擔(dān)輿情導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任。

(四)職業(yè)素養(yǎng)

職業(yè)素養(yǎng)是新媒體人最為基礎(chǔ)的必備素質(zhì)，是推動(dòng)個(gè)人成長(zhǎng)與行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。在融媒體時(shí)代背景下，媒體技術(shù)處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，變化的本質(zhì)并不是簡(jiǎn)單的形式革新，而是人的自適應(yīng)。媒體人應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)媒介的變化趨勢(shì)，理解媒介融合背后承載的媒體理念，與時(shí)俱進(jìn)地提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。新時(shí)期的媒體職業(yè)素養(yǎng)包括專業(yè)能力、創(chuàng)新思維、用戶意識(shí)、審美能力多個(gè)維度。首先，從專業(yè)能力方面而言，隨著媒體的深度融合，媒體人的專業(yè)能力包含但不僅限于新聞傳播知識(shí)、掌握信息制作與傳播過程，還要了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、終端設(shè)備支持下的新聞傳播范式，提升融媒實(shí)踐能力。其次，從創(chuàng)新思維角度而言，新媒體人應(yīng)順應(yīng)日新月異的媒體形勢(shì)，時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，根據(jù)不同媒介特性，對(duì)采訪方式、內(nèi)容表達(dá)方式、傳播渠道做出大膽創(chuàng)新，讓新聞內(nèi)容更加客觀、真實(shí)，有深度、有溫度、有態(tài)度。再次，從用戶意識(shí)方面而言，融媒體打破了新聞傳播的傳統(tǒng)格局，受眾擁有了更多的主動(dòng)權(quán)，形成了個(gè)性化的新聞偏好。媒體人應(yīng)樹立用戶意識(shí)，以受眾需求作為新聞生產(chǎn)與傳播的導(dǎo)向，增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的多樣性與互動(dòng)性，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。最后，從審美能力方面而言，包括新聞選題與內(nèi)容兩個(gè)層面的審美情趣，選題應(yīng)堅(jiān)持正面導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)中的“真善美”，為受眾提供源源不斷的精神食糧。此外，全息媒體的出現(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容的視聽感受提出了更高的要求，媒體人作為新聞產(chǎn)品的制作者，應(yīng)借助現(xiàn)代技術(shù)提升新聞的可讀性。

(五)道德素養(yǎng)

新聞倫理是媒體行業(yè)有序、穩(wěn)定發(fā)展的基本保證，但是不可否認(rèn)，在浮躁、功利的社會(huì)風(fēng)氣影響下，新聞倫理失范行為層出不窮，人道主義的缺失、虛假新聞的泛濫，成為制約媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，加強(qiáng)媒體人的品德修養(yǎng)勢(shì)在必行。新媒體人所具備的道德素養(yǎng)包括堅(jiān)定的信念、積極的態(tài)度與良好的行為。首先，堅(jiān)定的信念是指媒體人堅(jiān)信的觀念與要求，以崇高的職業(yè)理想為根基，在實(shí)際工作中要有尋求真相、懲惡揚(yáng)善的勇氣，嫉惡如仇的正義感以及堅(jiān)韌不拔的意志力，積極傳播正能量。其次，積極的態(tài)度是一種建設(shè)性的心理準(zhǔn)備狀態(tài)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，在新聞報(bào)道中展現(xiàn)濃厚的人民情懷，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。最后，良好的行為是職業(yè)行動(dòng)力的導(dǎo)向，新媒體人的職業(yè)行為準(zhǔn)則以保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性為核心，做到嚴(yán)以律己，遵守新聞紀(jì)律，熱情服務(wù)廣大受眾。同時(shí)，真實(shí)反映群眾的心聲，堅(jiān)決杜絕主觀主義傾向，認(rèn)真地搜集新聞線索、報(bào)道新聞內(nèi)容。

二、媒介融合時(shí)代新媒體人必備素質(zhì)的養(yǎng)成路徑

(一)提升新媒體運(yùn)用能力

媒介的深度融合賦予了新聞生產(chǎn)與傳播更多的可能性，媒體人應(yīng)積極吸收新媒體思維，提升新媒體的運(yùn)用能力。第一，新聞產(chǎn)品的推陳出新。隨著5G 技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，引發(fā)了新聞生產(chǎn)與傳播的重大變革，以視頻元素為載體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)為媒體行業(yè)的發(fā)展增添了新動(dòng)力。媒體人需要打破刻板的思維定式，樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，積極吸收新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，如視頻素材的整合與處理、標(biāo)題與文案的設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃以及用戶運(yùn)營(yíng)等，成長(zhǎng)為集采、寫、編、評(píng)多項(xiàng)技能為一身的全能媒體人，提升新聞產(chǎn)品的視覺沖擊力，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。第二，新聞傳播的同頻共振。融媒體最為突出的特征是傳播渠道多元且互動(dòng)性增強(qiáng)，媒體人應(yīng)深入研究各大媒體平臺(tái)的傳播規(guī)則與受眾興趣取向，捕捉新聞熱點(diǎn)，打造互動(dòng)式的新媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化新聞內(nèi)容與受眾認(rèn)知、思想與情感的交融，激發(fā)受眾的參與熱情和主動(dòng)傳播的欲望。此外，新媒體人應(yīng)不斷提升二度創(chuàng)作的意識(shí)與能力，根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容與形式進(jìn)行再構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多渠道同時(shí)傳播的新矩陣。通過強(qiáng)化對(duì)新媒體的理解力與運(yùn)用力，推動(dòng)媒體人向復(fù)合型人才發(fā)展，適應(yīng)移動(dòng)化、視頻化、社交化的新形勢(shì)，更好地應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代的到來。

(二)閱讀與體驗(yàn)豐富的文化積淀

優(yōu)質(zhì)的新聞作品離不開深厚文化底蘊(yùn)的支持，媒體人的文化素養(yǎng)不僅僅是淵博的學(xué)識(shí)，更是豐富的人生經(jīng)歷與生活體驗(yàn)。文化素養(yǎng)的形成與發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的積累過程，通過閱讀文字與體驗(yàn)生活增加人生的厚度至關(guān)重要。首先，廣泛閱讀，博文廣知。媒體人的工作內(nèi)容會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域，具備跨專業(yè)的知識(shí)能夠?yàn)楣ぷ髻x能，而閱讀則是開闊視野最為簡(jiǎn)便、快捷的渠道。作為新時(shí)期媒體人應(yīng)培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣，閱讀內(nèi)容以博為主、以雜見長(zhǎng)，做到涉獵廣泛。同時(shí)，閱讀的過程要做到入腦入心，完成對(duì)文本的加工與重塑，將其轉(zhuǎn)化為“屬我”素養(yǎng)。通過閱讀了解博大精深的傳統(tǒng)文化、世界時(shí)事要聞等等，豐富文化積累。在實(shí)際工作中樹立有涵養(yǎng)的媒體形象，創(chuàng)作出有深度的新聞產(chǎn)品。其次，深入生活，豐富體驗(yàn)。在以受眾為導(dǎo)向的媒體發(fā)展新時(shí)期，新聞產(chǎn)品要杜絕曲高和寡，而是反映真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象與民眾生活，增加新聞內(nèi)容的煙火氣息。媒體人不僅要讀萬卷書，更要行萬里路，用腳丈量大地，了解各地的風(fēng)土民情，感受普通受眾最為真實(shí)的生活現(xiàn)狀，體驗(yàn)不同地域、不同民族的風(fēng)俗人情。不僅可以收集最為接地氣的新聞素材，而且能夠加深對(duì)生活的理解，能夠以多元化的視角分析社會(huì)現(xiàn)象，豐富新聞選題，擺脫新聞同質(zhì)化的困局。

(三)在學(xué)理論、強(qiáng)擔(dān)當(dāng)上下功夫

媒體人應(yīng)加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化輿情導(dǎo)向功能，提升媒體的引導(dǎo)力。第一，新聞媒體對(duì)于社會(huì)輿論引導(dǎo)肩負(fù)著義不容辭的責(zé)任。媒體人應(yīng)堅(jiān)持從習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中悟規(guī)律、明方向、學(xué)方法、增智慧，以理論學(xué)習(xí)指導(dǎo)發(fā)展實(shí)踐，強(qiáng)化媒體的社會(huì)價(jià)值，挖掘有價(jià)值的新聞報(bào)道。扎根群眾，深入現(xiàn)場(chǎng)、忠實(shí)記錄，做到接地氣、有底氣、有生氣。第二，深化職業(yè)理解。新聞職業(yè)化是一個(gè)不斷建構(gòu)的過程，特別是在媒體融合大環(huán)境下，媒體人的角色定位處于不斷的變化之中。媒體人要堅(jiān)持把“學(xué)思想”作為首要任務(wù)，著力在“深化”上下功夫。牢牢把握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的科學(xué)體系、核心要義、實(shí)踐要求，及時(shí)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話和重要指示精神，圍繞重點(diǎn)內(nèi)容深入解讀，持續(xù)拓展學(xué)習(xí)深度和廣度。做到業(yè)精于勤，創(chuàng)作一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞作品，從普通百姓的故事中提煉真情實(shí)感、從火熱現(xiàn)實(shí)生活中汲取素材養(yǎng)分、從鮮活基層實(shí)踐中把握時(shí)代脈搏，書寫好“中國(guó)故事”，有力提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

(四)踐行“四力”，提升職業(yè)能力

新時(shí)期主流媒體需要強(qiáng)化新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，媒體人作為新聞生產(chǎn)與傳播的主導(dǎo)者，應(yīng)不斷地錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，練就媒體融合傳播的綜合職業(yè)能力，掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)。首先，扎根基層，提升腳力。社會(huì)與生活是媒體資源的源頭，媒體人應(yīng)俯下身、沉下心，深入一線基層，通過實(shí)地調(diào)查搜集更多真實(shí)、生動(dòng)的新聞素材，讓媒體成為訴說民眾心聲的窗口。其次，細(xì)致觀察，提升眼力。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的融媒環(huán)境，媒體人要近距離觀察，練就“火眼金睛”，淬煉透過現(xiàn)象分析本質(zhì)的意識(shí)與能力。在實(shí)際工作中做到不盲從，堅(jiān)持追本溯源，加強(qiáng)對(duì)信息資源的篩選，保證新聞的真實(shí)性。再次，多維思考，提升腦力。在高度開放的媒體語境下，新聞生產(chǎn)由原創(chuàng)型向再構(gòu)型轉(zhuǎn)變，新聞同質(zhì)化成為不可規(guī)避的問題。媒體人應(yīng)拓展媒體思維，更深層次地挖掘新聞價(jià)值，立足不同視角解讀同一社會(huì)現(xiàn)象或問題，提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，反復(fù)推敲，提升筆力。語言能力是衡量新聞質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，特別是在受眾碎片化閱讀習(xí)慣影響下，媒體人的筆力成為吸引受眾的關(guān)鍵因素。這就需要媒體人反復(fù)錘煉語言，形成短、實(shí)、新的文風(fēng)，并根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)與受眾需求，不斷打磨新聞精品。

(五)堅(jiān)定正確的新聞倫理范式

新聞倫理是媒體行業(yè)的價(jià)值取向，但是隨著媒體的深度融合，各種倫理失范現(xiàn)象層出不窮，不僅影響新聞傳媒的公信力，而且造成了消極的社會(huì)輿論影響。面對(duì)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜媒體環(huán)境，道德自律是媒體人不可或缺的基本素質(zhì)。而堅(jiān)定正確的新聞倫理范式，需要新聞工作者除了具有過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)之外，還要增強(qiáng)道德責(zé)任感。第一，堅(jiān)持真實(shí)、全面的原則。受到“流量為王”片面觀念的影響，為博眼球的“標(biāo)題黨”、盲目追求時(shí)效忽視信息準(zhǔn)確性的現(xiàn)象屢禁不止。作為主流媒體人應(yīng)堅(jiān)決抵制這一不良風(fēng)氣，在實(shí)際工作中腳踏實(shí)地地搜集信息素材，并對(duì)各方信息進(jìn)行分析與求證，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，清晰地向受眾講述事實(shí)。重新梳理媒體人的良好形象，重塑新聞媒體的公信力。第二，彰顯人道主義情懷。新聞媒體工作不應(yīng)是冰冷的信息承載工具，而應(yīng)該是有溫度、有態(tài)度的民眾喉舌。媒體人應(yīng)平衡理性與感性，既要有敢為人民發(fā)聲、揭露社會(huì)現(xiàn)狀的冷靜思維，又要有同理心、大愛境界。在挖掘熱點(diǎn)時(shí)重事實(shí)、講人權(quán)，傳遞正能量。

三、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代，媒體人面臨的成長(zhǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，做到內(nèi)心有堅(jiān)守、行為有準(zhǔn)則，積極突破創(chuàng)新是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。因此，新時(shí)期的媒體人需要不斷提升自身的綜合素質(zhì)，以過硬的專業(yè)技能、靈活的媒體思維、堅(jiān)定的職業(yè)操守獲得更為廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。