◎梁 菊

(廣西日報社，廣西 南寧 530026)

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，在當前中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展工程的深入實施中，我們既要開展好節(jié)日主題活動，更要創(chuàng)新宣傳傳播方式，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新風采[1]。為此，我們要抓住傳統(tǒng)節(jié)日的文化特色，結合當前全媒體傳播的特點，進行精心策劃、創(chuàng)新表達，打破傳統(tǒng)文化傳播格局，提升傳播效果。本文以筆者所在的廣西云數(shù)字媒體集團策劃2023 年廣西“壯族三月三”節(jié)日報道為例，論述全媒體背景下民族節(jié)日報道策劃。

一、“壯族三月三”節(jié)日概述

“壯族三月三”是壯族的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也稱歌圩節(jié)、歌婆節(jié)或歌仙節(jié)，是壯族祭祖、選婚的日子，源自壯族先民的生活和歷史環(huán)境，保留了獨特的民族傳統(tǒng)。“壯族三月三”是廣西壯族自治區(qū)人民政府確定的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日，入選第四批國家級非物質文化遺產(chǎn)擴展項目名錄，自2014 年起，每年農歷“三月三”成為廣西公眾假日，自治區(qū)內全體公民放假兩天。2021 年起，自治區(qū)黨委、政府將“壯族三月三·八桂嘉年華”作為重要的文化旅游消費品牌進行推廣，旨在將其打造成為廣西旅游的一張名片。

二、全媒體傳播的主要特征

全媒體是在以信息技術、通信技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新媒介技術快速發(fā)展的前提下，在具備圖文、音視頻、動畫、VR、元宇宙技術等多種媒體表現(xiàn)手段基礎上，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體等不同媒介形態(tài)之間的融合，進行升華后形成的一種全新的傳播形態(tài)[1]。

全媒體傳播是集成式的傳播，它結束了媒體以往單獨傳播的局面，從傳播媒介、傳播手段、傳播技術等多個層面上都對現(xiàn)有媒介形態(tài)進行了整合。全媒體的發(fā)展?jié)M足了人們獲取和分享信息的迫切需求，它通過整合各種傳播形式來滿足受眾多樣化的感知需求。同時，加入了移動新媒體的強互動性、高傳播率和廣泛覆蓋的特點，滿足了受眾分享信息的需求。全媒體傳播為實現(xiàn)對用戶市場的多級細分提供了良好的基礎，用戶不再只是被動接收信息，而是主動獲取，甚至通過UGC 體系成為信息生產(chǎn)者，媒體可以通過用戶畫像對用戶進行分析、分類，對不同用戶實施差異化的服務策略。

三、全媒體時代對新聞報道策劃的新認識

通過對全媒體特點的分析，我們認識到全媒體不僅是新聞傳播發(fā)展到一定階段的新產(chǎn)物，更將成為一種媒介環(huán)境，深刻影響新聞傳播實踐活動，對新聞活動的策劃有著劃時代的影響。

(一)技術革新賦能全媒體新聞報道策劃

隨著智能手機的廣泛普及，當前新聞傳播已重點轉向移動終端，隨著信息技術的更新發(fā)展，虛擬化、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、AI、AR、VR、5G 等一系列先進技術正在越來越多地被運用到全媒體的新聞策劃中。比如，依托多源、多點、多維、多角度的大數(shù)據(jù)采集和分析技術，在進行新聞報道策劃時，可以很好地分析用戶的身份和喜好并生成用戶畫像，以便進一步更準確地為用戶提供服務。另外，技術的進步讓媒體生產(chǎn)變得更加便利、傻瓜化，直播、視頻制作不再僅僅是廣播和電視媒體的專業(yè)技能，而成為這個時代新聞傳播和用戶參與的重要手段。

(二)傳播終端多元化豐富全媒體新聞報道策劃

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，傳統(tǒng)媒體從單一的傳播終端向多終端融合的過程已經(jīng)發(fā)展到新的高度。傳媒主體經(jīng)歷了從開辦網(wǎng)站到開設博客、微博號、微信公眾號，再到發(fā)頭條、拍抖音、開直播等，隨著Apple Vision Pro 的發(fā)布，更是有望進入VR/AR 時代。隨著用戶的消費習慣從傳統(tǒng)終端向網(wǎng)絡終端再向移動終端轉移，通過多種終端進行傳播成為全媒體時代新聞報道策劃的另一大新變化。根據(jù)不同終端特點進行內容分發(fā)，可增強新聞報道的影響力。而移動媒體、社交媒體所具備的及時性、互動性等優(yōu)勢，也進一步增強了傳播效果。

(三)傳播符號多樣化充實全媒體新聞報道策劃

不同的媒介在傳播符號的利用上各有區(qū)別，如報紙、雜志以圖文為傳播符號，通過視覺系統(tǒng)向用戶傳達信息；廣播以語音為傳播符號，透過聽覺系統(tǒng)向聽眾傳達信息；電視則將語音和視覺完美結合，通過聽覺和視覺系統(tǒng)向觀眾傳達信息；網(wǎng)絡媒體則整合各種傳播符號，為用戶提供全面的感官體驗。在全媒體時代，用戶對傳播符號的需求處在不斷變化中，僅就視覺符號而言，從圖文時代到音視頻時代再到VR/AR 時代，就體現(xiàn)了用戶對于視覺感官的真實性、動態(tài)化、逼真體驗感的不斷追求。因此，在對新聞活動進行策劃時，要把用戶的使用終端和使用場景列為重要的前置條件，綜合選擇相應的傳播方式，以同時滿足用戶對于信息獲取、互動交流、感官體驗的需求。

四、“壯族三月三”節(jié)日報道策劃的思路與方法

基于全媒體傳播的特點，在本次“壯族三月三”節(jié)日報道中，我們團隊以上述理論為基礎，綜合考慮內外環(huán)境、組織過程資產(chǎn)、技術條件等因素，進行整體策劃，著重從以下幾點入手。

(一)樹立產(chǎn)品思維和品牌意識

在全媒體時代，新聞報道策劃的內涵變得更加豐富，新聞報道策劃能力不僅是媒體的新聞生產(chǎn)能力和綜合實力的體現(xiàn)，還是建立媒體品牌的重要因素。因此，每一次的新聞報道策劃不再只是獨立的作品，而應該是一件件具有創(chuàng)意性、系統(tǒng)性和多元性特征的產(chǎn)品[2]130-131。

創(chuàng)意性強調新聞報道策劃團隊及其成員的創(chuàng)新能力，本次報道中一個創(chuàng)新是拍攝制作“壯族三月三”主題曲新版MV，即《尼的呀》MV 之 2023 歡慶流行版。此MV 將民族風情、國潮風、國際范三種元素完美結合，在壯鄉(xiāng)歌海盛宴中融入全國各族人民以及東盟國家青年的歡歌熱舞，他們的歌聲充滿著人們對幸福生活的贊美之情，飽含著中國與東盟國家守望相助、攜手發(fā)展的美好期許。

系統(tǒng)性強調媒體手段的多樣性，以及新聞報道制作過程中各個環(huán)節(jié)、各個部門之間的協(xié)同合作。廣西云聯(lián)合“學習強國”廣西學習平臺推出“壯族三月三”“視窗”式大專題《潮起三月三 奮進新時代——2023 年“壯族三月三·八桂嘉年華”特別報道》，以我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承及發(fā)展為設計理念，多媒體、多形態(tài)、多技術手段展現(xiàn)“壯族三月三”全區(qū)各地活動的盛況，多角度、全方位展示充滿生機、活力、自信的新時代壯美廣西形象，為廣大網(wǎng)友獻上一道色彩斑斕的文化大餐，進一步做大做強了廣西三月三文化IP。

多元性是指產(chǎn)品在內容、技術、合作方式等方面的多形態(tài)融合。飛花令是古時候人們經(jīng)常玩的一種“行酒令”游戲，是中國古代酒令之一。本次報道中，我們與廣西多家黨政企單位以“飛花令”的形式共同推出“三月三飛花令——廣西黨政企全媒體大聯(lián)播特別策劃”，以“潮”“歡”“春”“舞”等高頻字為題，通過短視頻+圖文的呈現(xiàn)方式接力曬出多個“飛花令”，包括桂風壯韻濃、相約游廣西、民族體育炫、e 網(wǎng)喜樂購、和諧在八桂等主題，讓廣大網(wǎng)友一起感受廣西的文化之美、民族之美、生活之美。

(二)多渠道融合，融通與分發(fā)

全媒體時代的新聞報道策劃要在遵循全媒體傳播規(guī)律的基礎上展開，有效融合多種傳播載體、傳播形式，實現(xiàn)分層傳播、分眾傳播[2]131。

首先，將技術納入新聞報道策劃的重要組成部分，建立統(tǒng)一的技術支持平臺。隨著全媒體概念的普及，我們已逐漸形成了自己的全媒體矩陣，“壯族三月三”官方新媒體矩陣是由自治區(qū)黨委宣傳部指導，廣西云獨家運營維護全面上線，包括“潮起三月三春從廣西來”微信、微博、視頻號、抖音、B 站等5 個官方賬號，發(fā)布“壯族三月三”動態(tài)報道、文旅資訊、融媒體報道等內容，并通過圖文、視頻、創(chuàng)意海報、直播、互動活動等新媒體報道形式，以國際化視角、年輕化表達，全方位、多角度呈現(xiàn)2023“壯族三月三”活動盛況，展現(xiàn)“三月三，樂翻天”全民狂歡的節(jié)日氛圍。

其次，基于產(chǎn)品思維和品牌戰(zhàn)略，媒體除了要建立統(tǒng)一的分發(fā)系統(tǒng)之外，在信息的制作階段更應統(tǒng)一起來。“壯族三月三”活動期間，為了能夠讓合作媒體資源共享、資訊互通，實現(xiàn)新聞素材傳、收、編、發(fā)一體化，我們在廣西云融媒平臺搭建了“壯族三月三·云上新聞中心”媒體資源數(shù)據(jù)管理平臺。該平臺基于廣西云融媒平臺，整合中央級、區(qū)級、市級、縣級媒體，以及廣西黨政企新媒體大聯(lián)播的資源，打造全媒體宣傳矩陣，取得了“一次采集、多種展示、多渠道發(fā)聲”的效果。各媒體單位可鏈入該平臺，瀏覽、下載或上傳發(fā)布活動新聞稿件、圖片、視頻等媒資數(shù)據(jù)，實現(xiàn)共建共享媒體創(chuàng)作生產(chǎn)力。

(三)創(chuàng)新報道方式，突出報道亮點

報道模式是指將零碎的新聞報道整合成一個整體的運作方式。也就是說，采編人員將根據(jù)報道對象和目的的不同，采取相應的方法組織相關報道，以形成報道規(guī)模一定或持續(xù)時間一定的報道集合。新聞報道的方式是新聞策劃中的一個具有無限可能的問題，其創(chuàng)新一直是新聞報道策劃中最受人們關注的方面之一。

在前期預熱報道中，廣西云對新聞發(fā)布會進行全程視頻+圖文直播，并及時發(fā)布輕量化短視頻+圖文快訊產(chǎn)品。同時，制作推出“壯族三月三”H5 邀請函，將廣西各地極具特色的三月三活動安排生動呈現(xiàn)給全國網(wǎng)友，邀請大家共赴一場民族文化狂歡盛宴。

今年的開幕式突破了往年只有一個大舞臺的觀演模式，變身為一場大型游覽，體現(xiàn)行進式、浸入式、互動式的效果，廣西云派出多路記者，通過直播、VR、航拍、圖文短視頻等融媒形式進行報道，全景化呈現(xiàn)“壯族三月三”開幕式現(xiàn)場盛況。開幕期間同步推出廣西云主播帶你玩轉現(xiàn)場、VR 直播等3 場直播，還推出720°VR 全景視角、一鏡到底等類型全媒體報道，將開幕式現(xiàn)場古風雅集、時尚潮玩、民族團結三個單元十多個表演、互動活動，以第一視角直擊、全方位記錄、全景呈現(xiàn)開幕式熱鬧喜慶的活動氛圍。

為了加強中華民族共有的傳統(tǒng)文化記憶，2023“壯族三月三”走進港澳系列活動在港澳地區(qū)舉行。廣西云推出系列短視頻+圖文報道，多媒體形式展現(xiàn)香港、澳門活動現(xiàn)場的盛況。其中《后生仔“齊齊傾”》系列訪談視頻，通過采訪港澳青年，了解桂港澳“后生仔”們不一樣的想法，一起“傾”青年人眼中的三月三。

廣西云整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合全區(qū)多個市級主流媒體、縣(市、區(qū))融媒體中心、廣西各級黨政企融媒體，以及云南、貴州主流媒體推出跨區(qū)域、強聯(lián)動、多層次的“同歡共慶八桂聯(lián)動直播月”活動，以直播、短視頻、海報、互動話題等融媒報道，營造了線上線下一起歡慶的喜慶氛圍。

(四)建立完善的用戶參與機制

在全媒體時代，用戶驅動在新聞策劃活動中有十分重要的意義。因此，要想準確把握并滿足用戶需求，就要建立完善的用戶參與機制，讓用戶更好地支持我們的報道。

本次報道活動中，還舉辦了手機攝影暨海報設計大賽，面向社會各界人士征集作品，邀請參賽者用手機拍攝或設計創(chuàng)意海報，運用各種不同的藝術表現(xiàn)手法展示廣西的民族風情、人文景觀，展現(xiàn)廣西民族團結、和諧奮進、富民興桂的生動形象。

另外，廣西云在微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號和嗶哩嗶哩賬號中還舉辦了曬圖活動，鼓勵網(wǎng)友把自己在節(jié)日期間參與的、看到的新鮮事發(fā)到活動話題板塊進行互動，分享節(jié)慶的歡樂。

(五)考慮國際因素，擴大民族文化傳播范圍

南寧是中國—東盟博覽會永久舉辦地，廣西是中國面向東盟的國際大通道、西南中南地區(qū)開放發(fā)展的新戰(zhàn)略支點、“一帶一路”的重要門戶。在民族節(jié)日的宣傳中，也應充分發(fā)揮廣西與東盟山水相連、人文相近、交往密切的獨特優(yōu)勢，依托中國—東盟傳媒港、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地等平臺，講好中國—東盟睦鄰友好故事，為中國與東盟人文交流、文化交融、民心相通多作貢獻。

新版《尼的呀》MV 由廣西14 個設區(qū)市和湖南、海南、云南等省擴展到泰國、馬來西亞等東盟國家群眾傾情演繹，共同奏響民族團結和美之歌，講述中國與東盟各國攜手并肩、共赴未來的故事。廣西云“歌海連東盟”的策劃，通過視頻、圖文形式，展現(xiàn)廣西與國外友人在充滿中華文化韻味的節(jié)慶氛圍里，增進彼此了解，促進民心相通。同時，廣西云將《尼的呀》MV、“飛花令”視頻、開幕式創(chuàng)意短視頻翻譯成英文向海外媒體推送，積極做好對外宣傳，講好廣西故事、中國故事。

五、結語

通過結合全媒體的特點，結合三月三節(jié)日的特色，我們在本次報道中進行了精心策劃，取得了不錯的傳播效果。由此可見，在全媒體環(huán)境中，新聞報道策劃是一項極富創(chuàng)造性的報道活動，既有巨大的機遇，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。只有在實踐中充分利用時代賦予的背景條件，不斷深入掌握其特點并進行一定的創(chuàng)新，才能夠不斷提高新聞報道的影響力和傳播能力。各新聞媒體機構應該充分認識全媒體環(huán)境下新聞報道策劃的重要性，根據(jù)自身實際需要開展新聞活動[3]。