◎鄧 彥

(廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院，廣東 廣州 510405)

傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在整個媒體行業(yè)中占據(jù)著重要地位，對新聞傳播、社會焦點問題討論以及廣大人民群眾輿論導向的正面引導，都有著舉足輕重的作用[1]。而隨著數(shù)字化時代的到來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，對新聞出版領域產(chǎn)生了前所未有的沖擊，并嚴重威脅著傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在業(yè)界中的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)技術尤其是大數(shù)據(jù)的運用，使人們可以從不同渠道更快捷地獲得所需的信息和資料，并通過各種新型技術進行處理，這種方便快捷地獲取信息的渠道和處理應用信息的技術，是傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的短板甚至可以說是硬傷，此外，受自身體系內(nèi)制度的影響和制約、缺乏對專業(yè)人才的儲備、缺乏資本運作等固有問題，導致傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)出現(xiàn)了與時代發(fā)展脫軌、新聞內(nèi)容播報不及時、出版物內(nèi)容陳舊無法滿足人們新的需求等不良現(xiàn)象，在造成新聞出版行業(yè)發(fā)展緩慢的同時導致了大量受眾流失。因此，在數(shù)字化時代，只有接受新型信息技術并充分利用大數(shù)據(jù)，才能真正將傳統(tǒng)新聞出版領域與新興媒體相融合，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化新聞傳統(tǒng)媒體行業(yè)，全面促進新聞出版領域的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代給新聞出版行業(yè)帶來的沖擊

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)思維是在(移動)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、企業(yè)價值鏈以及整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)由于在經(jīng)營理念和思維方式方面長期受傳統(tǒng)模式的影響，對于互聯(lián)網(wǎng)思維方式的轉(zhuǎn)變，短時間內(nèi)無法領悟，需要有一個轉(zhuǎn)變過程。傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)原有的各個流程，如信息采集、編輯、校對、文檔整理、出版、印刷乃至營銷策劃、財務管理、辦公、人力資源等環(huán)節(jié)，都需要進行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的重建?；ヂ?lián)網(wǎng)思維已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)運作模式，更不是簡單的采集、編輯、發(fā)行等非商業(yè)行為?；ヂ?lián)網(wǎng)思維要求傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)及相關一系列新技術條件下，充分利用各種新興媒體及多種手段去實現(xiàn)主動搜集并編輯發(fā)行社會受眾關心的焦點、熱點話題，同時對新聞出版行業(yè)的市場、出版、用戶、銷售、產(chǎn)品、生產(chǎn)、企業(yè)等進行重新審視和定義，打破傳統(tǒng)思維定式，破除固有路徑依賴。

(二)數(shù)據(jù)來源改變帶來的沖擊

數(shù)字時代的新媒體之所以對傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的地位造成嚴重沖擊，其中一個主要因素是新媒體充分利用了大數(shù)據(jù)技術，在海量信息中快速完成信息收集、信息存儲、信息整理分析，并在信息中提煉出重要的內(nèi)容，隨后進行快速傳播。而同時智能手機的出現(xiàn)，使得人們對手機的依賴度日益提升，通過手機上網(wǎng)閱讀各種網(wǎng)絡平臺的信息或搜索所需資料，已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚慕M成部分。這種方便、快捷、跨越時間及國界的信息來源，讓人們徹底擺脫了之前單純依靠看電視新聞，閱讀報紙、期刊獲取信息的舊有方式[2]。

(三)新媒體技術的沖擊

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體技術，在帶動新型新聞出版業(yè)快速發(fā)展的同時，也嚴重沖擊著傳統(tǒng)新聞出版領域的地位。在短時間內(nèi)，數(shù)字新聞出版業(yè)以肉眼可見的速度快速蓬勃發(fā)展并呈現(xiàn)出一片繁榮景象。數(shù)字新聞出版業(yè)依靠龐大的數(shù)據(jù)庫資源進行支撐，用數(shù)字化手段進行立體化傳播，建立了以網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡期刊、電子書、在線數(shù)據(jù)庫等為主的多種形式，在新聞發(fā)布、出版發(fā)行、信息載體、用戶體驗等方面表現(xiàn)出強大的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)新聞出版業(yè)遠遠拋在身后。

(四)對人才需求的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)進步，新媒體的蓬勃發(fā)展，必然導致行業(yè)對人才的需求與傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)出現(xiàn)巨大差異[3]。在媒介融合時代，新聞出版行業(yè)的從業(yè)人員的能力和素質(zhì)，與原有從業(yè)人員相比，應具備更強的互聯(lián)網(wǎng)思維，更強的全面綜合技能，以及對熱點新聞、話題的選取、提煉和更快速的編輯、出版能力，同時具備與廣大受眾之間溝通互動能力，使其能夠在日常的工作中形成自身的工作行為和工作習慣，提升工作效率。而傳統(tǒng)新聞出版業(yè)雖然經(jīng)過數(shù)次改制，但從業(yè)人員深受多年積累的傳統(tǒng)工作習慣的影響，依舊無法擺脫舊有觀念和思想，對數(shù)字新聞出版技術、思維和處理方式無法深入領會，無法將自身擁有的資源與新型媒體技術有效融合。由此可見，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)缺少大量的新型技術人才，對新聞出版業(yè)務發(fā)展造成了諸多不良影響。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

(一)搶信息、爭頭條越來越困難

由于我國新媒體迅速發(fā)展，使其傳播信息的方式變得越來越豐富，發(fā)展速度也不斷加快。因此，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在信息傳遞中，必須要不斷突出新聞編輯工作的特點，確保信息傳播的及時性與準確性。同時，也要不斷創(chuàng)新與優(yōu)化編輯方式，進而有效吸引受眾。就目前的發(fā)展情況而言，移動終端在應用的過程中必須不斷利用先進的科學技術與網(wǎng)絡技術，有效實現(xiàn)信息傳播方式的創(chuàng)新，使新媒體的時效性遠遠強于傳統(tǒng)新聞媒體。

(二)信息復雜，處理難度大

當前網(wǎng)絡信息技術與智能終端技術正處于發(fā)展過程中，任何人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。因此，信息的來源十分復雜。同時，加上網(wǎng)絡本身具有虛擬性，導致各種謠言持續(xù)傳播，以至于傳統(tǒng)媒體無法辨別信息的真?zhèn)?，進而嚴重影響傳統(tǒng)新聞媒體編輯工作者的權威性。

三、數(shù)字化時代新聞出版領域大數(shù)據(jù)應用模式

(一)加強互聯(lián)網(wǎng)思維的融合創(chuàng)新，強化大數(shù)據(jù)意識

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版和新興媒體的融合前提，首先要求傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)要在思維和觀念中正確并徹底融合互聯(lián)網(wǎng)思維。而互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維。用戶思維要求新聞出版行業(yè)圍繞廣大受眾需求做到精準化定位，及時準確地傳遞受眾需求的社會熱點問題和所需的各類信息。簡約思維則是要求行業(yè)發(fā)布的新聞內(nèi)容在發(fā)布形式上簡單明了，方便受眾尋找閱讀，能夠在最短時間滿足受眾需求，簡單快捷。極致思維要求新聞出版業(yè)在新聞、期刊、圖書等策劃過程中，要樹立品牌意識，制作精良的作品保持好品牌形象。迭代思維則要求新聞出版業(yè)要緊隨時代步伐，與時俱進，不斷創(chuàng)新并加以實踐，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融入新時代的潮流中。流量思維要求新聞出版業(yè)要具備“流量”意識，通過對受眾需求的精準捕捉、精準定位，為受眾提供符合其胃口的相應內(nèi)容，從而快速提升受眾的關注度，有效提升“流量經(jīng)營”的效率。社會化思維要求新聞出版業(yè)有效將自身的優(yōu)勢資源與新興媒體技術進行有效融合。大數(shù)據(jù)思維要求新聞出版業(yè)建立自有的數(shù)據(jù)信息庫，并提供相應的服務平臺，為廣大受眾提供數(shù)字化服務。平臺思維要求新聞出版業(yè)要快速建立起集采集、編輯、發(fā)行于一體的兼容性綜合數(shù)字化平臺，做好軟件服務。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞出版行業(yè)需要順應時代創(chuàng)新趨勢，在日常工作中借助先進的技術，以強化數(shù)據(jù)意識作為工作重心。新聞出版行業(yè)需要強化數(shù)據(jù)意識，盡早掌握準確客觀的新聞資訊，優(yōu)化新聞報道方式，吸引用戶的注意力。同時，在大數(shù)據(jù)時代，新聞出版人員需要具備較強的信息采集能力。在龐大復雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，提煉出重要資料建立數(shù)據(jù)庫，從中提取關鍵數(shù)據(jù)并進行整理編輯，實現(xiàn)良性信息集成并加以傳播。

在當今媒介融合時代，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)只有將互聯(lián)網(wǎng)思維融會貫通于新聞出版業(yè)的發(fā)展中，強化大數(shù)據(jù)意識，才能改變僵硬的機械融合的錯誤認知，才能幫助傳統(tǒng)的新聞出版人徹底實現(xiàn)觀念上的融合，走全媒體發(fā)展道路。

(二)加強與新興媒體技術的融合創(chuàng)新

科技是第一生產(chǎn)力。在數(shù)字化時代和大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞出版領域與新興媒體技術的融合是大勢所趨。新聞出版行業(yè)與新媒體技術融合創(chuàng)新，一是要充分運用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡、移動等新型互聯(lián)網(wǎng)技術，深度掌握和了解新媒體的特征，促進傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)實現(xiàn)原有文字數(shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、音視頻數(shù)據(jù)等內(nèi)容和新興媒體技術相融合并達成全方位共享、兼容。重視對廣大受眾需求的精準定位，并根據(jù)受眾需求進行不同的媒體技術展示。二是要注重內(nèi)容創(chuàng)新。要密切關注和深入研究數(shù)字新聞出版高新技術的發(fā)展和當今受眾的各類消費時尚觀念，并把這種新技術的時尚元素體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新過程中。要突破自我局限，拋棄舊有傳統(tǒng)觀念，加強與各種網(wǎng)絡、電信運營商、廣播影視機構、數(shù)字傳媒技術公司、閱讀器生產(chǎn)廠商等的互利合作，為新聞出版內(nèi)容找到最佳的展現(xiàn)方式和最優(yōu)的傳播渠道。

(三)培養(yǎng)新興技術人才

傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的從業(yè)人員在原有體制內(nèi)很少能真正體會市場競爭的殘酷，在面對大數(shù)據(jù)時代新型媒體的沖擊時會茫然失措[4]。因此，新聞出版行業(yè)要培養(yǎng)新興技術人才，在人才隊伍建設方面必須對原有員工加強行業(yè)大局觀、發(fā)展觀的專項培訓，提高其市場競爭意識。同時，還要引進具有前瞻意識、全局意識，懂得市場經(jīng)濟規(guī)律，具有時代發(fā)展眼光的人才，尤其是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進。重點是以下幾類人才。一是高端領軍人才。培育或引進能夠把握國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)動態(tài)和趨勢、具有戰(zhàn)略思維和經(jīng)營管理能力的領軍人才，運用靈活的激勵機制充分調(diào)動和發(fā)揮領軍人才的核心作用，這是新聞出版行業(yè)成敗的關鍵。二是復合創(chuàng)新型專業(yè)人才。新聞出版行業(yè)要注重此類人才的培養(yǎng)和引進，培養(yǎng)一批既熟悉新聞出版業(yè)務知識，同時又熟練掌握數(shù)字化技術的“知識技能型”人才，并能在數(shù)字化新聞出版領域出謀劃策的策劃型人才。培養(yǎng)復合創(chuàng)新人才：首先，要通過對原有骨干人才進行互聯(lián)網(wǎng)技術及新媒體技術的深度培訓，使其真正了解并熟練使用新興媒體技術，并將其自身原有的資源與新媒體技術相融合，將原有的新聞出版流程數(shù)字化，從而真正滿足數(shù)字化新聞出版的需求。其次，要與新興傳媒平臺或企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，調(diào)整人才結構，加強網(wǎng)絡應用能力的在職培訓?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術作為一種炙手可熱的新型技術得到了廣泛應用，同時互聯(lián)網(wǎng)平臺成為了傳播各類信息的重要載體，要成為合格的數(shù)字化新聞出版工作者，就必須要熟練掌握和應用互聯(lián)網(wǎng)技術。同時，作為一名新聞出版工作者，必須要有保持信息準確性、客觀性、全面性的職業(yè)操守，堅決摒棄虛假新聞信息，對廣大受眾進行正確引導，避免虛假不實的新聞對社會造成不良影響。新聞出版工作者要增強大數(shù)據(jù)意識，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，在信息化時代收集并建立各類信息的數(shù)據(jù)庫，對其進行有效分析、提取和整理，提升篩查能力，保證所采集、編輯、發(fā)布信息的真實性和完整性。

(四)新聞出版行業(yè)要加強針對性傳播

大數(shù)據(jù)時代的到來加快了新聞出版行業(yè)的發(fā)展速度，但同時也存在著一些問題。網(wǎng)絡平臺是一個開放型、包容型的相對自由的媒體平臺，對發(fā)布信息者的身份沒有明確規(guī)定，由此導致了大量的虛假、偽造信息充斥其中，尤其是一些社會焦點、熱點問題，會被惡意剪輯、編輯，導致廣大受眾難以辨別真?zhèn)危瑥亩鴰鐣浾?，產(chǎn)生惡劣影響。由于網(wǎng)絡平臺的開放性質(zhì)，發(fā)布虛假信息者的身份難以鎖定，限制其發(fā)言困難重重，一度讓網(wǎng)絡平臺成為了法外之地。新聞出版工作者則要對這些害群之馬發(fā)布的虛假信息、新聞進行針對性的回擊，保持自身傳播正能量的主導地位，為廣大受眾提供正確客觀全面的信息。

進入到數(shù)字化時代以來，各類網(wǎng)絡平臺快速發(fā)展，同時也沖擊了傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在新聞領域的主導地位，其快捷便利、跨越時間空間的便捷性深受廣大受眾的喜愛，傳統(tǒng)的新聞、報紙、期刊正逐漸被受眾冷落。究其原因，網(wǎng)絡的快捷是其中之一，而通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)對受眾喜好的精準定位，則是各大網(wǎng)絡平臺致勝的關鍵。傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)要想奪回新聞領域的主陣地，就要在融合新型媒體技術的同時，有針對性地對受眾進行數(shù)據(jù)分析，明確其偏好，進行精準推送，這也進一步要求新聞出版行業(yè)工作者要能夠熟練掌握網(wǎng)絡技術、有效地進行大數(shù)據(jù)分析、精練新聞內(nèi)容并迅速推送給有需求的受眾，從而保持新聞出版行業(yè)在媒體領域的主導地位。

四、結語

綜上所述，新聞出版行業(yè)在媒體行業(yè)中有著重要的作用。網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也為人們提供了更多的信息獲取渠道。在海量繁雜的新聞信息中，如何利用大數(shù)據(jù)對信息進行搜集、編輯、分析及快捷有效的傳播，已成為新聞出版行業(yè)工作者的重要工作內(nèi)容。面對新興媒體的沖擊，新聞出版行業(yè)要從客觀的角度出發(fā)，以受眾的需求為主，通過加強自身互聯(lián)網(wǎng)思維、強化大數(shù)據(jù)意識，加強與新興媒體技術的融合，培養(yǎng)新興技術人才，在傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)受眾流失嚴重的情況下，不斷創(chuàng)新優(yōu)化，積極利用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)手段，有針對性地進行新聞時訊的傳播，堅持自身正能量傳播的主導地位，保持自身的公信力和權威性，增強市場競爭力，促進我國媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。