楊廣科

婚姻應(yīng)該是什么模樣？有人說一張充滿回憶的婚紗照就是婚姻的模樣?；榧喺帐敲恳粋€(gè)家庭的美好見證，也是每一個(gè)時(shí)代的潮流縮影。雖然技術(shù)不斷進(jìn)步，拍攝手法也越來越多元化，但是這些婚紗照都有著共同的主題，那就是幸福。

記錄幸福 鐫刻時(shí)代

攝影最早起源于歐洲，主要記錄家族成員生活影像。事實(shí)上，西方人并不熱衷婚紗攝影，在正式婚禮前，部分新人會(huì)專程拍攝一組訂婚照，服裝造型都為常服，流程簡(jiǎn)易。結(jié)婚典禮當(dāng)天，婚紗作為婚禮象征才正式出現(xiàn)，結(jié)婚照也等同于婚禮流程的紀(jì)錄。而在當(dāng)代中國(guó)人的結(jié)婚程序中，婚紗攝影已經(jīng)不是婚禮的附屬品，訂婚紗照已經(jīng)和買鉆戒、訂酒店等成為婚禮的標(biāo)配，是婚姻儀式中非常重要的組成部分。

婚紗攝影受風(fēng)格影響，也受市場(chǎng)選擇。中國(guó)第一家“照相館”是在1840年由美國(guó)人喬治·韋斯特創(chuàng)辦，后來，中國(guó)的畫像師開始效仿并學(xué)習(xí)攝影技術(shù)，成為國(guó)內(nèi)兼顧繪畫與攝影的鼻祖型攝影師。在攝影題材上，最初更側(cè)重于人物肖像記錄，真實(shí)且方便快捷。晚清時(shí)期，西方隨軍記者和攝影師把攝影術(shù)帶入中國(guó)，拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)題材和中國(guó)風(fēng)土民情；后來也開始拍攝中國(guó)社會(huì)的百姓生活。

20世紀(jì)初期，正式的婚紗照在中國(guó)上海等大城市里風(fēng)靡起來。年輕新人們拍攝的照片已經(jīng)非常有范兒，他們一般會(huì)采用一站一坐或均站立的姿勢(shì)。由于當(dāng)時(shí)照相技術(shù)還比較稀罕，只有社會(huì)上流人士才有機(jī)會(huì)進(jìn)入照相館拍攝照片。

20世紀(jì)80年代，開始有了彩色婚紗照。那時(shí)，摩登的新娘和新郎對(duì)于穿著和打扮已經(jīng)有了一定的要求，新娘穿潔白的婚紗，手拿塑料花，新郎著西服，打領(lǐng)帶。同時(shí)，尋常普通百姓也能進(jìn)入照相館拍攝一張像模像樣的婚紗照，一個(gè)縣城的普通照相館也有承接婚紗照拍攝的業(yè)務(wù)能力，這個(gè)時(shí)期的婚紗照背景開始出現(xiàn)各種充滿現(xiàn)代感的環(huán)境裝飾。

到了20世紀(jì)90年代，新人們拍攝的婚紗照就越來越講究，越來越洋氣了，也不再是一張兩張，而是一組照片，不同款式服裝打扮，拍攝完成后除了精選幾張裝框，還要把整套照片裝裱成冊(cè)。這個(gè)時(shí)期的婚紗照拍攝受各類流行元素的影響，新人的造型也更多變新穎。

在不同的歷史年代，鐫刻著時(shí)光記憶的婚紗照記錄著歲月歷史的發(fā)展變遷。不同時(shí)代的婚紗照便承載了不同時(shí)代愛情與婚姻的幸福瞬間。

進(jìn)入本世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的高速發(fā)展，婚紗照也開啟了新的篇章。人們選擇婚紗照更加趨于表達(dá)自我，豐富的外景、多元的表達(dá)形式成為時(shí)下婚紗照的特點(diǎn)。除了各種標(biāo)志性的婚紗禮服外，情侶裝、唐裝等服裝愈受歡迎。

在170余年的發(fā)展史中，攝影技術(shù)經(jīng)歷了不同風(fēng)格流派，如以尋求繪畫效果的繪畫主義攝影;追求朦朧藝術(shù)表現(xiàn)效果的印象派攝影;強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)性與現(xiàn)實(shí)性的寫實(shí)主義攝影等。當(dāng)代婚紗攝影的風(fēng)格多種多樣，大致可以分為齊地白紗、修身魚尾、大拖尾、彩紗、中式禮服、個(gè)性特色服裝等，通常一套婚紗拍攝3-5個(gè)場(chǎng)景和主題，而相應(yīng)就可以拍攝清新自然風(fēng)格、韓式簡(jiǎn)約風(fēng)格、歐式典雅風(fēng)格、彩紗活潑風(fēng)格、復(fù)古中式風(fēng)格、個(gè)性定制風(fēng)格等，而更多的旅拍、故事性婚紗照、私房婚紗照、反串、水下婚紗照等則豐富了婚紗照的內(nèi)容。

伴隨著婚紗攝影的技術(shù)進(jìn)步，婚禮視頻及動(dòng)態(tài)影像的拍攝也成為近年市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。從最開始的套模板動(dòng)畫風(fēng)格，到后來的感恩致辭錄制，再到目前流行的愛情微電影，婚禮影像做技術(shù)與藝術(shù)的道路上不斷更新迭代。

婚紗之變 輕松舒適

如今，婚紗照不僅是一種儀式感的婚姻記錄，它更包含了當(dāng)下年輕人對(duì)婚姻的態(tài)度與對(duì)未來生活的期許。而作為婚紗照的重頭戲，婚紗在經(jīng)歷變化的同時(shí)，逐漸回歸輕松舒適的穿著體驗(yàn)。

打開網(wǎng)頁，輸入關(guān)鍵詞“婚紗”，大量蓬松、笨重、公主裙出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這也就是國(guó)內(nèi)婚紗產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出來的特點(diǎn)：大。在整個(gè)歐美市場(chǎng)分布群里面，中國(guó)市場(chǎng)只有一個(gè)品類的婚紗，叫“公主裙”，并沒有其他婚紗主體存在，這是過去15年，特別是2005年到2016年這11年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

除了大體量的主婚紗，第二個(gè)目前中國(guó)市場(chǎng)比較流行的“輕婚紗”也同樣出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但此“輕婚紗”并沒有真正體現(xiàn)“輕”，其跟主婚紗的版形十分接近，可能會(huì)看到簡(jiǎn)約的款式，但是裙子還是以“大”為主。雖然中國(guó)婚紗市場(chǎng)過去的幾年中，“輕婚紗”的搜索也已經(jīng)快速占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)占核心搜索字眼，但是產(chǎn)品還是跟十年之前的產(chǎn)品非常類似。

當(dāng)下全球的設(shè)計(jì)主流開始走向“輕婚紗”，在國(guó)外除了正式的婚紗場(chǎng)合以外，還有一個(gè)是公證處結(jié)婚儀式，在這個(gè)簡(jiǎn)單的儀式上，新人身著婚紗基本都十分輕便。除了“輕”，國(guó)外婚紗第二個(gè)特點(diǎn)就是“小”；第三個(gè)特點(diǎn)是簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)不會(huì)特別復(fù)雜。輕便簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，使得婚紗舒適感大大提升。舒適感是婚紗行業(yè)發(fā)展過程中最容易被忽視的部分，大家都會(huì)把所有的核心放在表面華麗的面料上，很少會(huì)有人去關(guān)注新娘的穿著體驗(yàn)，但國(guó)外婚紗的設(shè)計(jì)在這方面十分注意。相信在未來幾年中更加簡(jiǎn)約、精致、舒適將更受歡迎。

除了“輕婚紗”將大行其道，中式婚紗未來也將成為新人們追捧的選擇。五、六年前，中式婚紗在整個(gè)市場(chǎng)還不是主流，但是現(xiàn)在大家去參加婚禮，基本上都能在婚禮上看到中式服裝。2016年之后，中式褂裙快速融入到婚禮現(xiàn)場(chǎng)。新人們從以往一件婚紗加三件禮服的“四件套”，逐漸轉(zhuǎn)變成一件西式婚紗加一件中式褂裙組合，根據(jù)不同場(chǎng)合進(jìn)行換裝。

市場(chǎng)需求變化莫測(cè)，中式婚紗在幾年時(shí)間快速融入市場(chǎng)。其中有兩個(gè)原因，第一就是受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，相比較西式白色婚紗，紅色更加喜慶，適合婚禮氛圍，特別是對(duì)于老一輩而言，讓他們接受白色婚紗在推進(jìn)過程中用了非常漫長(zhǎng)的時(shí)間，而喜慶的中國(guó)紅更加討老人歡心。中式褂裙重回消費(fèi)市場(chǎng)的第二個(gè)原因，就是上文所提到的，相比較笨重的婚紗，中式褂裙更加“輕”，穿起來也就更加舒適。這讓更加注重自我的新一代消費(fèi)者更加愿意接受。這也是中式婚服過去幾年快速發(fā)展，占到婚服市場(chǎng)一半的核心原因。

未來婚服市場(chǎng)，無論是西式“輕婚紗”還是中式褂裙，要想贏得注重自我感受的新一代年輕新人，其實(shí)并沒有太多奧秘，核心就是兩個(gè)簡(jiǎn)單的名詞：時(shí)尚、舒適。這也是未來可以預(yù)見的中國(guó)婚服設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在每個(gè)女孩子一生中值得銘記和紀(jì)念的這一天，除了感人喜慶的場(chǎng)面，更應(yīng)該有輕松舒適的穿著體驗(yàn)。

未來已來 唯有期

待技術(shù)的進(jìn)步讓婚禮影像有了更多的藝術(shù)呈現(xiàn)形式。中國(guó)的婚紗攝影經(jīng)歷過從20世紀(jì)九十年代的膠片時(shí)代到2000年后的數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)型，如今隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)攝影、子彈時(shí)間、3D攝影、綠幕虛擬場(chǎng)景拍攝、AR/VR、再到SA AS系統(tǒng)、后期云、網(wǎng)絡(luò)直播、圖文直播等技術(shù)已經(jīng)深入地影響到婚紗攝影的內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)形式，單一的圖片呈現(xiàn)已經(jīng)不能夠滿足新人的需求，越來越多的新人采用更多元化的藝術(shù)形式來紀(jì)念這一人生重要時(shí)刻。另外，未來元宇宙的婚紗照也可能會(huì)利用更加先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)更加真實(shí)、逼真的效果。例如，可以利用3D掃描技術(shù)來獲取用戶的真實(shí)面容和身材，將其精確地呈現(xiàn)在虛擬空間中，從而能在元宇宙中看到自己的真實(shí)形象。未來的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還能讓新人和賓客隨時(shí)重溫婚禮現(xiàn)場(chǎng)，甚至可以邀請(qǐng)其他人加入，以他人的視角體驗(yàn)婚禮?？傊磥砘榧喺张臄z將會(huì)是概念多元化的、完全沉浸式的、可定制的，是融合現(xiàn)實(shí)與虛擬世界創(chuàng)造出的獨(dú)特體驗(yàn)。

營(yíng)銷平臺(tái)及營(yíng)銷理念的更新迭代，也讓中國(guó)婚紗攝影從業(yè)者迅速成長(zhǎng)起來。從90年代的報(bào)紙廣告、《精品購(gòu)物指南》插頁廣告、到線下婚博會(huì)、百度搜索引擎、貼吧論壇，再到后來的55BBS、到喜啦，再到博客、樂活網(wǎng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)、久久婚嫁網(wǎng)等諸多平臺(tái)，再到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的千團(tuán)大戰(zhàn)、微博微信、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、婚禮紀(jì)、小紅書、抖音等。中國(guó)婚紗攝影從業(yè)者伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被動(dòng)或主動(dòng)地適應(yīng)行業(yè)的腳步，有的還來不及跟上腳步就已經(jīng)被歷史翻篇，一路上見證各類商海沉浮。

高層次人才進(jìn)入婚紗攝影行業(yè)，也為傳統(tǒng)的攝影行業(yè)注入新的活動(dòng)。曾幾何時(shí)，照相館是低端服務(wù)業(yè)的代名詞，大量從業(yè)者都是學(xué)徒制，或者從職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校出來的初高中學(xué)歷，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多受過良好教育，有著專業(yè)藝術(shù)修養(yǎng)的從業(yè)者也逐步進(jìn)入此行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)人才為其提供了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新、影視技術(shù)人員保證了攝影的藝術(shù)性及高品質(zhì)、海歸留學(xué)人員則帶來了國(guó)際視野，一些金融從業(yè)人員的進(jìn)入則讓該行業(yè)迅速的擁抱資本。從百團(tuán)大戰(zhàn)到資本涌入、從低端團(tuán)購(gòu)到高端旅拍、從一地拍攝到多地聯(lián)動(dòng)、從夾報(bào)廣告到樓宇旅拍廣告，人們?cè)俅我娮C傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的高潮迭起！未來的婚紗攝影市場(chǎng)會(huì)怎么樣？一切都充滿變數(shù)，但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，結(jié)婚消費(fèi)金額卻持續(xù)攀升，未來市場(chǎng)很有可能就是兩極分化。一種是簡(jiǎn)單低價(jià)的簡(jiǎn)約拍攝，輕婚紗模式滿足老百姓基本需求；一種就是高端婚紗照及旅拍婚紗照，價(jià)格昂貴；而產(chǎn)能過剩的低端團(tuán)購(gòu)將處于尷尬的境地，或者不得不隨時(shí)轉(zhuǎn)型變身。

婚紗攝影的從業(yè)者將面臨越來越專業(yè)化的分工與合作。如同韓國(guó)婚紗攝影一樣，專業(yè)的化妝工作室、專業(yè)的攝影工作室、專業(yè)的基地、專業(yè)的禮服部，韓國(guó)一套婚紗照由數(shù)個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作提供，以最大化節(jié)約資源，保證服務(wù)的品質(zhì)，而國(guó)內(nèi)婚紗攝影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)這一趨勢(shì)，并在迅速普及。

對(duì)于消費(fèi)者而言，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播等新模式的出現(xiàn)，未來的婚紗攝影，或許可以直接拋開中間商賺差價(jià)，直接在攝影基地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和拍攝，一切都讓人期待！