王 馥

(常州信息職業(yè)技術學院 江蘇常州 213164)

0 引言

2021年,文化和旅游部在《“十四五”非物質文化遺產保護規(guī)劃》中明確提出:保護好、傳承好、弘揚好非遺,對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義[1]。2023年2月,文化和旅游部印發(fā)《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》),提出在有效保護的前提下,推動非物質文化遺產(以下簡稱非遺)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合,讓旅游成為弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、不斷鑄牢中華民族共同體意識、促進人的全面發(fā)展、服務人民高品質生活的重要載體[2]。

近年來,文旅融合發(fā)展為非遺與旅游深度融合提供了機會和平臺。常州作為江蘇省的歷史文化名城,擁有豐富的非遺資源,也非常重視將非遺項目融入旅游產品和旅游活動中,以此豐富游客旅游體驗,提升常州的知名度和吸引力。但常州部分地區(qū)在非遺與旅游的融合中也存在一些問題,比如對非遺項目的文化內涵挖掘不深入,以文促旅作用發(fā)揮不夠;部分非遺傳承人并未自覺將非遺融入旅游作為新的傳承實踐方式,以旅游彰顯非遺的效果不突出;相關旅游服務中非遺傳承人群深度參與不夠、保障服務體系不完善等。因此,研究常州非遺與旅游的創(chuàng)新性融合路徑,具有重要的意義。

1 常州非遺資源概況

1.1 非物質文化遺產的內涵及其分類

非遺是各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式,以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所,涵蓋了各種知識、技能、表演形式、社會習俗、傳統活動等,體現了人類的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和多樣性[3]。截至2022年,國務院先后公布了5批國家級的非遺項目名錄,共計1 557個國家級非遺代表性項目,按非遺項目申報地區(qū)或單位統計,則有3 610個子項。目前,國家級名錄將非遺分成十大門類,分別為:民間文學,傳統音樂,傳統舞蹈,傳統戲劇,曲藝,傳統體育、游藝與雜技,傳統美術,傳統技藝,傳統醫(yī)藥,民俗。此外,我國各省區(qū)市也組織當地的非遺項目評選,進入省級、市級收錄的非遺項目也值得被關注和傳承。國家重視對非遺項目的細致分類,有助于研究、記錄和傳承非遺,使其在當代社會得到有效發(fā)展。

1.2 常州非遺資源綜述

非遺是常州歷史文化遺產的重要組成部分,自2005年正式啟動非遺保護工程以來,歷經10余年發(fā)展,常州非遺項目保護、傳承取得了較顯著的成績。據常州日報2023年6月的數據顯示,截至2023年,常州已有入選聯合國教科文組織非遺項目1個、國家級項目14個、省級項目53個、市級項目190個(主要非遺項目情況見表1)。

表1 常州市主要非遺項目情況

常州知名度較高的國家級項目有董永傳說、亂針繡、常州竹刻、常州梳篦、錫劇、金壇刻紙、常州象牙淺刻等,其中最具代表性的非遺項目是源自明清時期的亂針繡,經過數百年演變形成了自身的風格特色,以線描輪廓、色彩鮮艷著稱。常州亂針繡的制作技藝精湛,具有較高的藝術價值和收藏價值,已成為常州的一張文化名片。除此之外,常州還擁有豐富的竹刻工藝,以留青竹刻見長。作為歷史文化名城,常州近年來一直致力于挖掘非遺的時代價值、文化價值、社會價值,創(chuàng)新創(chuàng)設主客共享、有質感、有意趣的非遺體驗場景,以“非遺+旅游”為抓手,推動項目產業(yè)融合,讓非遺為旅游高質量發(fā)展賦能助力,同時讓旅游為非遺活態(tài)傳承提供平臺。

1.3 常州非遺資源特征

1)傳統技藝精湛。常州的傳統技藝以多種藝術形式呈現,包括刺繡、剪紙、木雕、陶藝等。每種技藝都有其獨特的表現方式和特色,通過不同的材料、工藝和造型,展現了豐富多樣的藝術魅力。這些傳統技藝在色彩運用上注重鮮艷多彩,通過豐富的色彩搭配和細膩的色彩過渡,使作品充滿活力和生動感;此外,部分傳統技藝融入當地的地方題材和民間故事,展現了常州地區(qū)的獨特文化和歷史背景,讓人們可以感受常州的自然景觀、鄉(xiāng)土風情和民俗文化。例如,常州的剪紙技藝通過巧妙地運用剪刀,用鮮艷的紙張裝飾作品,在紙上剪出各種精致的圖案。剪紙作品常以常州地區(qū)的自然元素和民俗文化為題材,如描繪常州的園林景觀、傳統節(jié)日和民間故事,進而展現常州地區(qū)的獨特魅力和文化內涵。

2)注重融合創(chuàng)新。常州鼓勵將非遺技藝與現代設計相結合,推動相關產業(yè)發(fā)展。例如將傳統的刺繡技藝應用于現代服裝設計中。通過融合現代設計元素,刺繡作品煥發(fā)了新的生命力,吸引了更多年輕人的關注和喜愛。常州也積極探索將科技與非遺表演相結合,創(chuàng)新藝術形式。例如,利用投影技術和互動設備,將傳統的舞蹈和戲曲表演與虛擬現實相結合,呈現獨特的非遺藝術體驗。同時,常州鼓勵非遺資源與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合,推動非遺技藝的轉化和商業(yè)化發(fā)展。

3)引導社區(qū)參與。常州非遺資源在引導社區(qū)參與方面有比較豐富的經驗,比如在社區(qū)設立非遺技藝的工作坊和培訓班,邀請傳統技藝的傳承人向社區(qū)居民傳授相關技藝和知識;定期在社區(qū)舉辦非遺技藝的展示和演出活動,邀請傳承人和社區(qū)居民參與其中。非遺走進社區(qū),能促進社區(qū)的文化交流和融合,增強社區(qū)凝聚力和歸屬感。通過非遺技藝的傳承與展示活動,社區(qū)居民之間能加強交流與互動,形成文化認同和歸屬感,促進社區(qū)文化的繁榮與多樣化,為常州的文化發(fā)展及旅游業(yè)的繁榮提供了重要的資源基礎。

2 常州非遺與旅游融合的重要意義

2.1 有利于文化傳承與保護

非遺是旅游的優(yōu)質資源,旅游是傳播、傳承非遺的重要渠道。在文旅產業(yè)轉型升級的過程中,通過推動非遺與旅游深度融合,能夠賦予旅游豐富的文化內涵,促進文旅產業(yè)更好發(fā)展。文旅融合為常州非遺資源的傳承和保護提供了重要機制。通過將非遺技藝、工藝品和表演納入旅游活動中,可以增加非遺傳承人的收入來源,激勵其繼續(xù)傳承和發(fā)展非遺項目。同時,與旅游融合也為非遺資源的保護提供了更多的曝光度和關注度,引起公眾對非遺項目的興趣和重視。例如常州的掐絲琺瑯畫屬于省級非遺項目,近年來在與旅游深度融合方面取得了一定成績。常州博物館設有專門的展區(qū)展示掐絲琺瑯畫,游客可以在博物館中欣賞珍貴的掐絲琺瑯畫作品,了解其制作工藝和歷史背景。常州的一些旅游景區(qū),如天寧寺、中國竹編藝術博物館等,經常會安排掐絲琺瑯畫的演示活動,游客可以近距離觀賞掐絲琺瑯畫的制作過程,欣賞藝術家的精湛技藝,讓游客更深入地了解掐絲琺瑯畫,增加對該非遺項目的興趣和認知。

2.2 有助于文化交流與推廣

旅游為非遺提供了更多的實踐和應用場景,能激發(fā)非遺的生機和活力。與旅游融合,可促進常州非遺項目的交流和推廣。游客通過旅游活動,親身體驗和了解非遺技藝、工藝品和表演,增進對非遺文化的理解和認同。同時,游客也是非遺文化的傳播者,通過口碑傳播和社交媒體分享,能將非遺文化推廣至更多的受眾中,有利于非遺文化的交流。比如,游客可以親自動手體驗常州烙畫的刺、拉、拖、推、磨、熏技藝,感受制作烙畫的魅力所在;游客還可以在常州亂針繡基地見證整個針繡過程,領略這一技藝的獨特之處。這些具有互動性和參與感的體驗,會讓游客對非遺有更生動而深刻的理解,獲得更豐富的旅游記憶。

3 常州“非遺+旅游”融合路徑分析

3.1 當地政府注重理念引領,加強頂層設計

文化和旅游部就如何推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,提出“在提高中保護”“非遺走進現代生活”“見人見物見生活”的三個重要理念,鼓勵各地積極探索非遺與民宿、研學、文創(chuàng)、演藝、節(jié)慶等結合,以滿足當下旅游者日益多元化、個性化的消費需求,推進文旅消費改革,豐富旅游產品和服務[4]。常州當地政府相關部門應認真貫徹《通知》要求,研究《通知》中明確提出的8項重點任務,即加強項目梳理、突出門類特點、融入旅游空間、豐富旅游產品、設立體驗基地、保護文化生態(tài)、培育特色路線、開展雙向培訓。常州文化和旅游行政管理部門要引導非遺傳承人、旅游業(yè)人員等文旅融合相關利益主體,理解非遺與旅游深度融合發(fā)展的重要意義,以建立非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄、設立非遺體驗基地、培育旅游路線、建設非遺特色景區(qū)為工作抓手,推動非遺傳承人、旅游經營主體、新聞媒體結合自身業(yè)務職能和特點,找準非遺與旅游融合發(fā)展的切入點,做好頂層設計。

3.2 豐富非遺活化利用業(yè)態(tài)

非遺活化利用業(yè)態(tài)是指將傳統非遺作為創(chuàng)新載體,與現代產業(yè)、商業(yè)和旅游等領域相結合,形成具有市場競爭力和經濟效益的商業(yè)模式或產業(yè)形態(tài),旨在通過創(chuàng)新和轉型,將非遺項目轉化為具有商業(yè)價值的產品、服務或體驗,以實現非遺的保護傳承和經濟發(fā)展的雙重目標。其主要包括產品開發(fā)與設計、品牌建設與推廣、體驗式旅游開發(fā)、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設等?！锻ㄖ芬裁鞔_提出:支持將非物質文化遺產與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結合,舉辦非遺購物節(jié)、非遺美食節(jié)等活動,發(fā)展非物質文化遺產旅游[2]。

在豐富非遺活化利用業(yè)態(tài)方面,常州可以采取以下舉措。①產品創(chuàng)新與設計:支持常州的非遺項目進行創(chuàng)新設計,開發(fā)符合市場需求的產品。以常州的柳編非遺項目為例,可以與設計師合作,將柳編技藝應用于現代生活用品的設計中,推出具有時尚、實用性的柳編產品,如柳編餐具套裝、柳編家居裝飾品等。②品牌建設與推廣:通過品牌建設和推廣,提升常州非遺項目的知名度和市場認可度。以常州的金壇刻紙非遺項目為例,可以設計金壇刻紙的品牌形象,并開展相關的市場推廣活動,如舉辦刻紙展覽、參加文化藝術交流活動,吸引更多觀眾和消費者的關注。③推出特色旅游商品和文創(chuàng)產品,比如可以“梳?！睘橹黝},對常州梳篦進行造型設計,將梳篦文化中吉祥的寓意、美好的祝福融入造型設計和圖案設計中,通過知名電視劇、電影、宣傳片等途徑進行推廣。還可結合特殊的節(jié)慶活動,推出文創(chuàng)產品,例如將常州的木版年畫非遺項目融入旅游線路,在春節(jié)前后開設木版年畫體驗活動,讓游客親自參與年畫制作過程,感受傳統文化的魅力,并引導游客將制作的年畫作品帶回作為紀念品。

3.3 重視智媒體下的非遺與旅游融合數字化傳播

在智媒體時代需要重視常州“非遺+旅游”的故事傳播,可結合新媒體技術和策略,利用多種平臺和工具,以更廣泛、更有針對性的方式傳遞信息?？梢栽O計推出非遺與旅游融合發(fā)展的官方網站和移動應用程序,提供詳細的信息和資源,包括非遺項目介紹、旅游線路、體驗活動、預訂系統等。通過網站和應用程序,游客可以方便地獲取相關信息,提前了解和規(guī)劃行程。還可制作具有創(chuàng)意和吸引力的圖片、微電影、紀錄片、短視頻等,展示非遺與旅游融合的魅力,激發(fā)觀眾的興趣和共鳴。積極運用社交媒體平臺,如微博、微信、抖音等,通過官方賬號精細化的運營,與粉絲互動,回答問題,提供旅游建議和推薦,增加用戶參與度和粘性。此外,也可以與旅游博主、KOL(關鍵意見領袖)合作,擴大非遺旅游的影響力和傳播范圍,以吸引目標受眾的注意力。利用數據分析工具,了解目標受眾的興趣、偏好和行為,進行精準的推送和定制化的內容傳遞。根據用戶的地理位置、搜索記錄等信息,向他們提供相關的非遺與旅游融合內容和推薦,提高信息的接受度和效果。政府可與相關的旅游機構、文化機構、媒體合作,共同推廣非遺與旅游融合發(fā)展的信息。鼓勵游客和用戶生成和非遺與旅游融合相關的內容,如旅游照片、游記、評論等。可以設立相關的活動和比賽,獎勵優(yōu)秀的用戶生成內容,并在官方平臺上展示和分享,增加用戶參與度和傳播效果?？傊?非遺與旅游融合發(fā)展可以利用新媒體平臺和技術手段,實現更廣泛、更精準、更有影響力的傳播效果。