圖1 原點(diǎn)燈都城示意圖

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷變化，燈飾行業(yè)正面臨著線上線下結(jié)合的新挑戰(zhàn)。位于陜西西安的原點(diǎn)燈都城認(rèn)識(shí)到單純的線下銷售模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，線上線下融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，原點(diǎn)燈都城決定帶領(lǐng)百余商戶開辟線上新媒體領(lǐng)域，構(gòu)建燈飾行業(yè)新媒體營銷渠道，助力商戶們布局西部燈飾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營和長久發(fā)展。

搭建平臺(tái)，打造西北燈飾直播基地

中國原點(diǎn)新城是一個(gè)集家具、建材、燈飾、軟裝、管業(yè)、電器、皮革、酒店用品等八大品類、十三大商場(chǎng)為一體的全品類的大家居商貿(mào)平臺(tái)，匯聚了5 000余品牌，致力于打造西北大家居品牌總部基地，為西北地區(qū)的家居行業(yè)搭建一個(gè)具有深遠(yuǎn)影響力的平臺(tái)。

原點(diǎn)燈都城位于中國原點(diǎn)新城核心位置，并借勢(shì)中國原點(diǎn)新城打造西北大家居直播基地的力量，業(yè)態(tài)互融，經(jīng)營互促，正規(guī)化打造西北燈飾賽道的直播基地。融合家居品類，創(chuàng)建一個(gè)綜合的直播基地，幫助商戶拓展線上銷售渠道，促進(jìn)西部燈飾產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

為了打造1 000 m2的西北燈飾直播基地，原點(diǎn)燈都城為百余家商戶提供了全方位的支持和服務(wù)——不僅建立了專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)線上直播，同時(shí)積極與商戶溝通，確保產(chǎn)品質(zhì)量和線上展示效果達(dá)到最佳水平。展望未來，期待看到園區(qū)內(nèi)的直播規(guī)模繼續(xù)發(fā)展和壯大，成為西北地區(qū)的燈飾直播基地。

賦能商戶，開啟直播新時(shí)代

今年以來，中國原點(diǎn)新城致力于打造抖音短視頻直播矩陣，并攜手眾多合作伙伴，成立了“抖音聯(lián)盟”，為諸多商戶打開線上直播渠道，抓住抖音直播潮流。原點(diǎn)燈都城也在聯(lián)盟的賦能之下，開始舉辦專屬燈飾品類的直播大賽，幫助其建立開直播和制作短視頻的能力，讓家家有賬號(hào)，人人是主播，在線上直播浪潮中始終走在前列。

通過直播大賽，商戶們能全面展示他們的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的關(guān)注和線上顧客，同時(shí)也能夠通過直播和短視頻的營銷方式，提升品牌知名度和銷售額。原點(diǎn)燈都城也通過直播大賽，形成自己的抖音矩陣，在線上繼續(xù)深耕，吸引更多的流量和關(guān)注度。

為了助力直播大賽順利進(jìn)行，原點(diǎn)燈都城邀請(qǐng)專業(yè)講師為商戶提供培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助他們掌握直播和短視頻營銷技巧；為商戶提供抖音線上的推流資金支持，幫助商戶擴(kuò)大影響力和受眾范圍；對(duì)商戶的直播和短視頻制作進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，確保線上直播能夠達(dá)到最佳效果。通過這些幫扶措施，幫助商戶提升線上引流和線下銷售的能力，進(jìn)一步推動(dòng)原點(diǎn)燈都城的繁榮和發(fā)展。

業(yè)績?cè)鲩L，線上線下雙管齊下

在開展線上銷售渠道的同時(shí)，原點(diǎn)燈都城也始終致力于線下的拓客引流，舉辦了各類異業(yè)及設(shè)計(jì)師等合作交流活動(dòng)，吸引了近500名工長、設(shè)計(jì)師等異業(yè)渠道資源的加入，拓展了業(yè)務(wù)范圍。此外，兩屆原點(diǎn)燈飾博覽會(huì)也吸引了千余名來自西北五省三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商前來批發(fā)訂貨，為銷售業(yè)績帶來顯著提升，并為品牌廠商市場(chǎng)布局、渠道下沉搭建了重要平臺(tái)。同時(shí)，以“周周小活動(dòng)、月月大活動(dòng)”的優(yōu)惠活動(dòng)，成為西安乃至陜西地區(qū)顧客購買品質(zhì)燈飾照明產(chǎn)品的優(yōu)選之地。

圖3 2024西安當(dāng)代設(shè)計(jì)周海報(bào)

通過線上線下深度融合，成功開辟了線上銷售渠道。自今年五一以來，原點(diǎn)燈都城的銷售業(yè)績和客流量均實(shí)現(xiàn)了明顯的增長，越來越多的人開始關(guān)注并選擇原點(diǎn)燈都城。同時(shí)，入駐的商戶數(shù)量也在不斷增加。原點(diǎn)燈都城也將繼續(xù)努力，為商戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。

2024年4月，中國原點(diǎn)新城將聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周舉辦2024西安當(dāng)代設(shè)計(jì)周。原點(diǎn)燈都城將打造一個(gè)包含智能燈光、智能影音等眾多場(chǎng)景化的800m2智能燈光展廳，藝術(shù)與科技深度結(jié)合，全面展現(xiàn)原點(diǎn)燈都城的獨(dú)特魅力和品牌形象。

未來，原點(diǎn)燈都城將不斷創(chuàng)新升級(jí)，匯聚更多優(yōu)秀品牌和品質(zhì)廠家，開拓更多合作渠道，在更廣闊的平臺(tái)上與全體品牌廠家一起，把經(jīng)營和合作做扎實(shí)。在中國大地的原點(diǎn)、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)，建設(shè)西部燈飾商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群及品牌總部基地，讓原點(diǎn)燈都城的璀璨星光照亮西部，閃耀未來！