胡唯一

In echo with changes of the times， jewelry design is also constantly changing around the over all market trends and consumer demands. It is particularly important to integrate the current jewelry design concepts and explore a new idea for jewelry design.

隨著時(shí)代的改變，珠寶首飾設(shè)計(jì)圍繞著整體市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求也在不斷地做出改變，那么整合現(xiàn)在的珠寶首飾設(shè)計(jì)理念，探究出一條首飾設(shè)計(jì)新思路就變得尤為重要。大數(shù)據(jù)時(shí)代下珠寶首飾設(shè)計(jì)已經(jīng)被絕大多數(shù)消費(fèi)者所能接受，所以也成了市場(chǎng)對(duì)珠寶首飾設(shè)計(jì)師的變相考驗(yàn)，設(shè)計(jì)師不但要與時(shí)俱進(jìn)，更要了解現(xiàn)在珠寶首飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)和流行新元素，如何超越傳統(tǒng)形式，利用好手中的畫筆和工具，開拓創(chuàng)新，尋找和開發(fā)新的領(lǐng)域去學(xué)習(xí)和探索。

當(dāng)今的社會(huì)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代隨之而來(lái)。自媒體的發(fā)展不僅為廣大人民群眾提供了一個(gè)自由發(fā)聲的平臺(tái)，也為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)新的營(yíng)銷和品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)，現(xiàn)今的珠寶市場(chǎng)受其影響也正在悄無(wú)聲息地改變。俗話說(shuō)：“好的東西看多了就會(huì)變得挑剔起來(lái)?！逼胀ǖ漠a(chǎn)品式樣已經(jīng)滿足不了龐大的消費(fèi)群體。因?yàn)樽悦襟w的出現(xiàn)，客戶群體就會(huì)不斷地接收到各種珠寶信息，刷新對(duì)珠寶的審美。在這樣的情況下，人們對(duì)珠寶的鑒賞能力和購(gòu)買需求都得到一定的提升，這對(duì)珠寶設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、淺析市場(chǎng)趨勢(shì)下 珠寶首飾的設(shè)計(jì)方向

近幾年的市場(chǎng)中出現(xiàn)了大量年輕化的消費(fèi)群體，他們對(duì)珠寶的認(rèn)知和需求與以往大有不同，在這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)下也催生了更多的新興品牌，并迫使老牌珠寶品牌不斷變革。

作為老字號(hào)品牌珠寶公司的新生代設(shè)計(jì)師，有責(zé)任和義務(wù)去思考如何創(chuàng)新和變革。引入“少即是多”的概念，這種極簡(jiǎn)主義，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格、令人一目了然，帶給消費(fèi)者整潔和舒適的感覺，用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供自然之美。現(xiàn)在的消費(fèi)者更注重珠寶的造型、設(shè)計(jì)和品質(zhì)，并愿意為其付出較高的價(jià)格。所以，我用換位思考的方式來(lái)提問(wèn)自己，“我會(huì)買什么？”20歲的時(shí)候和30歲的時(shí)候，需求各不相同。那么現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)群體需要什么？通過(guò)探究、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及市場(chǎng)反饋得到以下幾個(gè)結(jié)論：

1.應(yīng)對(duì)市場(chǎng)年輕化

年輕消費(fèi)者成為珠寶市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們注重珠寶的時(shí)尚性、顏色和特別設(shè)計(jì)。在各種品牌中，年輕化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)和包裝深受其青睞。通過(guò)近兩年開發(fā)的一些18K金鑲嵌類新產(chǎn)品的大量銷售情況反饋得到的信息，發(fā)現(xiàn)我的一些關(guān)于珠寶首飾設(shè)計(jì)升級(jí)的開發(fā)思路是可行的。例如：當(dāng)下受到消費(fèi)者青睞的寶石材料（翡翠/鉆石）+當(dāng)下受到消費(fèi)者喜愛的18K金屬品類（手鏈/項(xiàng)鏈）+設(shè)計(jì)+預(yù)算。從這個(gè)組合設(shè)計(jì)的模式下出來(lái)的就是升級(jí)后的18K金手鏈/項(xiàng)鏈。那么我們以這個(gè)組合設(shè)計(jì)的模式進(jìn)行思考和選擇適合做手鏈/項(xiàng)鏈的翡翠石頭材料有哪些？隨后就獲得了如：隨形、葫蘆形、圓形等石料。這些設(shè)計(jì)款的產(chǎn)品深受好評(píng)，并被年輕消費(fèi)者所接受和喜愛。

還有一些組合設(shè)計(jì)的模式可以去探索，例如：當(dāng)下受到消費(fèi)者喜愛的主題（動(dòng)物/植物）+當(dāng)下受到消費(fèi)者喜愛的18K金屬品類（胸針/掛機(jī)）+設(shè)計(jì)+功能性+預(yù)算。在這個(gè)組合設(shè)計(jì)的模式下出來(lái)的就是升級(jí)后的18K金胸針組合掛件（胸掛兩用）。一種具有多重功能性的首飾設(shè)計(jì)類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品也較為受歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者的心理就是她得到了買一件獲得兩件的喜悅和滿足感。

“葉形胸針”，它既可單獨(dú)作胸針佩戴，背面又做了一個(gè)結(jié)構(gòu)使它可以成為一款掛件，配上鏈條馬上就變成了一條精致的項(xiàng)鏈。一件多功能性藍(lán)寶石項(xiàng)鏈設(shè)計(jì)款，成套佩戴之外，拆開又可以是一根短項(xiàng)鏈和一枚胸針的組合。所以當(dāng)我開始設(shè)計(jì)一些款式之前，就會(huì)事先預(yù)想到它的功能性，在動(dòng)筆之前先活動(dòng)思維開動(dòng)腦筋，這樣有利于對(duì)產(chǎn)品整體造型的把控。

2.迎合多樣性多場(chǎng)合的搭配需求

市場(chǎng)上寶石和珠寶的品種越來(lái)越多，消費(fèi)者有更多的選擇余地。不同款式的寶石和珠寶可以適應(yīng)不同的社交場(chǎng)合和職業(yè)要求，滿足人們各式各樣的需求。從這一需求出發(fā)我發(fā)現(xiàn)成套系的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也有一定的市場(chǎng)。我設(shè)計(jì)的成套系列產(chǎn)品，它有幾個(gè)好處：一好搭配衣服，二是省去了復(fù)雜繁瑣的搭配時(shí)間。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)如果你買到了一對(duì)非常好看的耳環(huán)，但遺憾的是卻沒能找到一條可以搭配的項(xiàng)鏈，難免會(huì)覺得有所缺失和遺憾。所以成套系的產(chǎn)品線也是我們努力研發(fā)的重要方向之一。

另外季節(jié)性因素也特別重要，對(duì)于珠寶首飾設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，了解季節(jié)能夠幫助我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品的同時(shí)靈活運(yùn)用材料、顏色搭配和其他元素一些組合來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)季節(jié)特點(diǎn)的需求。例如：春季，到處都充滿了花朵和綠色植物的設(shè)計(jì)元素，夏季則會(huì)聯(lián)想到昆蟲、鳥類、太陽(yáng)等元素的設(shè)計(jì)，而在秋季和冬季，則可能會(huì)出現(xiàn)葉子、冰雪等元素。

此外，節(jié)日和紀(jì)念日也是季節(jié)性因素的體現(xiàn)。例如，圣誕節(jié)和情人節(jié)的到來(lái)，會(huì)讓珠寶首飾設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)作一些有節(jié)日氛圍的特別系列。

3.提倡個(gè)性化設(shè)計(jì)

消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化和自我表達(dá)，希望通過(guò)選購(gòu)珠寶來(lái)展示自己的個(gè)性和獨(dú)特性。所以我還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些帶有“趣味性”的珠寶首飾設(shè)計(jì)，也是有喜愛和追捧它的人的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)討巧有趣，這樣的設(shè)計(jì)往往適合一些較為年輕的消費(fèi)群體，接受度相對(duì)更高。比如我設(shè)計(jì)的一個(gè)翡翠翻轉(zhuǎn)戒指是賣掉一批又加單一批，因?yàn)樽龉ぞ?，材料特別，價(jià)格實(shí)惠，所以非常暢銷，幾近斷貨。

綜上所述，一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，需要考慮的元素是很多的，并非可以肆意妄為，天馬行空。很多時(shí)候是要把握住一個(gè)度，精準(zhǔn)定位到客戶的需求。最后要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，滿足市場(chǎng)需求才是決定整體設(shè)計(jì)調(diào)性的關(guān)鍵。只要有人愿意為你的設(shè)計(jì)買單，那你就離成功的設(shè)計(jì)又近了一步。

二、堅(jiān)持原創(chuàng) 求同求異

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撛O(shè)計(jì)的時(shí)候，歸根結(jié)底還是在談人。珠寶首飾設(shè)計(jì)的未來(lái)是需要設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)造和譜寫的。設(shè)計(jì)師需要不斷地探索、研究和學(xué)習(xí)，以提高自己的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)作能力并且不斷更新設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，才能實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

1.堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其是在珠寶首飾設(shè)計(jì)中，原創(chuàng)性對(duì)于設(shè)計(jì)師和品牌來(lái)說(shuō)都十分重要。首先，原創(chuàng)設(shè)計(jì)可以凸顯設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和專業(yè)能力，塑造品牌的語(yǔ)言和風(fēng)格。原創(chuàng)設(shè)計(jì)代表著設(shè)計(jì)師或品牌對(duì)于作品的掌控度，代表著他們對(duì)于市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)的理解和把握，能夠反映出其內(nèi)在品質(zhì)和文化價(jià)值。其次，原創(chuàng)設(shè)計(jì)可以幫助品牌與眾不同、脫穎而出。原創(chuàng)作品是權(quán)威性的、獨(dú)具特色的，具有區(qū)別度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和信賴，并推動(dòng)品牌的發(fā)展和壯大。最后，原創(chuàng)是獨(dú)一無(wú)二的，是設(shè)計(jì)師或品牌心血和創(chuàng)新的結(jié)晶，需要被尊重、保護(hù)和維護(hù)。堅(jiān)持原創(chuàng)的重要性不言而喻。只有保持原創(chuàng)性，才能夠在珠寶首飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域和市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先地位。

2.突破傳統(tǒng) 求同求異

在當(dāng)今珠寶首飾市場(chǎng)中，求同與求異是非常重要的，因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)師會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中選擇與眾不同的元素，以此尋求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在求同方面，設(shè)計(jì)師可以從流行趨勢(shì)中獲取靈感，吸納主流元素，然后在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)和創(chuàng)新，創(chuàng)造出新穎實(shí)用且容易被消費(fèi)者接受的作品。在求異方面，設(shè)計(jì)師也可以從怪異、古怪或獨(dú)特的元素中汲取靈感，采用非傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法和元素，設(shè)計(jì)出與眾不同的作品。求異設(shè)計(jì)有助于打破傳統(tǒng)審美思維，創(chuàng)造新的獨(dú)特視覺感受，并為市場(chǎng)注入新的活力。

綜上所述，求同與求異既重要又相互依存，珠寶首飾設(shè)計(jì)師需要根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求，把握好時(shí)代發(fā)展潮流，追求同質(zhì)化的創(chuàng)新和個(gè)性化發(fā)展，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

三、與時(shí)俱進(jìn)：珠寶繪圖軟件的流行趨勢(shì)

對(duì)珠寶首飾設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，每天隨手用到的設(shè)計(jì)工具也在悄然發(fā)生著改變。手繪能力對(duì)每一個(gè)珠寶設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)那是必備基礎(chǔ)技能，所運(yùn)用到的工具也非常簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的繪圖工具就是一支筆、一張紙、一塊橡皮、一把尺。但是，隨著科技的進(jìn)步，設(shè)計(jì)師也要不斷學(xué)習(xí)和提高新技能。

電腦繪圖就如同設(shè)計(jì)師的左膀右臂，能夠更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，掌握了這些設(shè)計(jì)軟件能讓設(shè)計(jì)師所向披靡。以下是我整理的一些常用于珠寶設(shè)計(jì)的繪圖軟件：電腦繪圖軟件有Rhino、JewelCAD、3DESIGN 、Matrix、Blender、ZBrush等。電腦平面設(shè)計(jì)軟件有Photoshop、 Adobe Illustrator、CorelDRAW、Sketch等。適用于iPad珠寶設(shè)計(jì)的應(yīng)用軟件有Procreate、 Morpholio Trace、Shapr3D、Sketchbook Pro、Tayasui Sketches、Nomad等?？傊@些軟件為設(shè)計(jì)師提供了更廣闊的創(chuàng)意想象空間。

在實(shí)際日常設(shè)計(jì)工作中可以運(yùn)用的設(shè)計(jì)軟件非常多，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師只要熟練具備幾個(gè)設(shè)計(jì)軟件，組合使用就可以完全應(yīng)對(duì)工作中的需要，在此過(guò)程中也必須跟緊科技的腳步和時(shí)代的發(fā)展去發(fā)現(xiàn)并接受新鮮的事物。

Procreate是我通過(guò)自媒體平臺(tái)了解到的一款軟件，是時(shí)下年輕設(shè)計(jì)師非常喜愛的平板電腦珠寶繪圖設(shè)計(jì)軟件，用它進(jìn)行珠寶首飾設(shè)計(jì)的繪圖也是現(xiàn)在乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間的流行趨勢(shì)。這是一款功能強(qiáng)大的專業(yè)級(jí)別的繪畫和設(shè)計(jì)軟件。而且現(xiàn)在又是自媒體的時(shí)代，通過(guò)一些短視頻講解完全可以自學(xué)，我在學(xué)習(xí)并運(yùn)用它的同時(shí)發(fā)現(xiàn)它在珠寶設(shè)計(jì)中具有高效、省時(shí)、方便、靈活、真實(shí)感和便攜性等優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橹閷氃O(shè)計(jì)師很好地提供支持和便利。

四、創(chuàng)造新材料、研究新工藝、融合新設(shè)計(jì)

珠寶首飾設(shè)計(jì)師每天都要通過(guò)大量的空間想象來(lái)創(chuàng)造和表達(dá)自身的精神所在，這絕非一件容易的事。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師必須掌握一定的知識(shí)技能才能設(shè)計(jì)出各式各樣的珠寶。傳統(tǒng)的珠寶首飾通常使用足金、K金、銀等金屬材料，在寶石運(yùn)用上，通常用的比較多的就是鉆石、翡翠、珍珠、彩色寶石等。我大膽嘗試使用一種新材料（琥珀）并用獨(dú)特的18k金鑲嵌工藝，打造出一系列具有西方特色和東方神韻相結(jié)合的琥珀珠寶首飾。

借助首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)的契機(jī)和企業(yè)提供的平臺(tái)，讓品牌直接接觸到海外礦源。作為琥珀主要的來(lái)源地，波羅的海產(chǎn)的琥珀，礦石體量相對(duì)比較大，而且質(zhì)量?jī)?yōu)，特別適合用來(lái)作為珠寶首飾，由此把琥珀帶到了一個(gè)全新的珠寶領(lǐng)域。

當(dāng)我們手中有了這樣一個(gè)特別材質(zhì)的寶石，就要開始對(duì)它展開一系列創(chuàng)作設(shè)計(jì)。我們?cè)趯?duì)琥珀進(jìn)行設(shè)計(jì)之前也做了大量的學(xué)習(xí)、研究以及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)極少有人把琥珀拿來(lái)做鑲嵌首飾。市面上，傳統(tǒng)的琥珀飾品參差不齊、形式大同小異，多數(shù)是簡(jiǎn)單地串成珠串或者是那種“假鑲嵌首飾”，就是通過(guò)簡(jiǎn)單的膠水黏合處理一下。這樣的產(chǎn)品整體品質(zhì)給人感覺非常低廉。作為設(shè)計(jì)師，我們就開始思考如何求變，如何讓我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象提升并保證質(zhì)量。隨后就開始嘗試性地針對(duì)琥珀研發(fā)新產(chǎn)品，其中關(guān)鍵的一個(gè)部分是要解決工藝上的難題，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師和制作師傅的不懈努力，通力合作下，用勤勞且智慧的雙手克服了這一難題。

隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，首飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域也必然面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，相信未來(lái)的首飾設(shè)計(jì)將會(huì)更加注重個(gè)性、充滿創(chuàng)意和時(shí)尚感，年輕的設(shè)計(jì)師們將會(huì)擁有更大的舞臺(tái)和發(fā)揮創(chuàng)意的自由度。以創(chuàng)新為根基，以個(gè)性為魂靈，以時(shí)尚為表現(xiàn)形式，將在這個(gè)領(lǐng)域中創(chuàng)造無(wú)限可能，呈現(xiàn)出更多更好的作品。無(wú)論是在設(shè)計(jì)理念、材料選擇、制造工藝等方面，他們將不斷追求卓越，提供更多符合時(shí)代潮流和消費(fèi)者需求的個(gè)性化設(shè)計(jì)作品。

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