謝 峘，吳 迪

（1.重慶市地理信息和遙感應(yīng)用中心，重慶 401120）

新媒體地圖作為一種獨(dú)特的信息表現(xiàn)形式，越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于社交媒體和公共平臺(tái)中[1-2]。然而，對(duì)新媒體地圖進(jìn)行定義和特性研究的案例尚未見(jiàn)報(bào)道。針對(duì)這一局限性，本文聚焦于新媒體中大數(shù)據(jù)的展現(xiàn)形式，探索新媒體地圖從地圖到新媒介的受眾域擴(kuò)展，從信息承載到知識(shí)敘事的功能進(jìn)化，以及從傳統(tǒng)到新式的空間地理信息可視化，對(duì)地圖在新媒體語(yǔ)境下的特征轉(zhuǎn)變和應(yīng)用創(chuàng)新進(jìn)行實(shí)踐研究。

1 新媒體時(shí)代背景下大數(shù)據(jù)的展現(xiàn)形式

地圖與數(shù)據(jù)新聞在制作過(guò)程和功能用途上部分相似，其作為一種對(duì)時(shí)間和空間數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的科學(xué)技術(shù)，也被廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞的實(shí)際生產(chǎn)中，更有學(xué)者曾提出數(shù)據(jù)地圖是數(shù)據(jù)新聞的一種主要表現(xiàn)形式[3-4]。

但隨著受眾人群和應(yīng)用場(chǎng)所發(fā)生改變，應(yīng)用于新媒體產(chǎn)業(yè)的地圖也逐漸與傳統(tǒng)紙媒地圖和電子地圖之間形成了一定差異。為了厘清這些差異、加強(qiáng)地圖在新媒體數(shù)據(jù)可視化中的重要性，本文提出新媒體地圖這一術(shù)語(yǔ)。結(jié)合數(shù)據(jù)新聞和地圖的基本定義，闡明新媒體地圖是在標(biāo)準(zhǔn)地圖的基礎(chǔ)上，依據(jù)某種敘事目的，著重表達(dá)關(guān)鍵要素而弱化其他要素，以引導(dǎo)讀者獲取某種結(jié)論，并且在新媒體上得到廣泛傳播與應(yīng)用的信息可視化。

2 新媒體地圖與其他地圖的關(guān)系

2.1 新媒體地圖與紙媒地圖之間的關(guān)系

本文所指的紙媒地圖是包括區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)地圖、專題地圖和旅游地圖在內(nèi)，通常以地圖集、規(guī)章文件或書(shū)冊(cè)圖紙等形式出版的地圖，不包括將媒體平臺(tái)上發(fā)布的文章重新刊印而成的圖書(shū)。由于新媒體地圖和紙媒地圖各自的目標(biāo)用戶不同，導(dǎo)致兩者在表現(xiàn)方法上也有所不同。紙媒地圖會(huì)出于專業(yè)的需求，提供要素的分布情況和信息介紹，對(duì)某種專題地理信息進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，表達(dá)通常使用符號(hào)、插圖和實(shí)景建模等方法；新媒體地圖本身則不再被要求是各要素俱全的地理信息地圖，而是主題要素基于各自空間拓?fù)潢P(guān)系的示意，或是利用主題元素來(lái)歸整信息，形成動(dòng)態(tài)情景再現(xiàn)，其最終目的都是要表達(dá)一種敘事結(jié)論。

2.2 新媒體地圖與電子地圖之間的關(guān)系

新媒體地圖和電子地圖的相同點(diǎn)在于兩者都是對(duì)海量地理信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選分級(jí)，把不同專題的信息用清晰直觀的方式來(lái)呈現(xiàn)，方便人們利用移動(dòng)設(shè)施獲取有效信息。兩者雖然都通過(guò)電子設(shè)備發(fā)布，但是在功能上仍有一定差異。相比而言，電子地圖側(cè)重于數(shù)據(jù)檢索和要素指引；新媒體地圖則更側(cè)重于數(shù)據(jù)歸納和信息傳遞。電子地圖和用戶之間是以用戶為主體，地圖為客體，地圖通過(guò)用戶的操作而得到結(jié)果；新媒體地圖和讀者之間則是以地圖為主體，讀者為客體，往往是讀者通過(guò)地圖內(nèi)容而得到結(jié)論。

通過(guò)將新媒體地圖和其他地圖進(jìn)行對(duì)比，本文總結(jié)了新媒體地圖逐步遞進(jìn)的三層功能：①準(zhǔn)確明了地展現(xiàn)數(shù)據(jù)情況；②揭示數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，傳遞數(shù)據(jù)的信息；③佐證文章或新聞的觀點(diǎn)，說(shuō)明既有現(xiàn)象和未來(lái)趨勢(shì)。

3 新媒體地圖的幾大特性

3.1 從地圖到新媒介的受眾域擴(kuò)展

傳統(tǒng)地圖一般有明確的讀圖需求，并且預(yù)先存在穩(wěn)定的受眾；新媒體地圖則作為實(shí)事新聞和大數(shù)據(jù)傳播的重要方式，面向更加廣泛普遍的閱讀群體。由于這部分群體沒(méi)有非讀不可的必要，以至于形成較大的猶豫區(qū)。閱讀猶豫區(qū)往往存在于細(xì)讀前的掃視中，在對(duì)其設(shè)計(jì)時(shí)若能得到有效利用就可以創(chuàng)造出更好的閱讀體驗(yàn)，從而吸引更多的讀者，比如動(dòng)態(tài)的變化、舒適的配色、恰當(dāng)?shù)男畔⒍?、鮮明的標(biāo)題等。

3.2 從信息承載到知識(shí)敘事的功能進(jìn)化

熱度較高的新媒體文章和報(bào)道通常并不將地圖作為唯一的表達(dá)主體，而是由地圖、圖表、文字等共同組成。地圖或者圖表穿插在文章中，與上下相連的文字相呼應(yīng)，使得讀者在讀圖前已經(jīng)通過(guò)文字對(duì)信息有大致的感知，或者在讀圖后對(duì)即將要閱讀的文字獲得提前的印象，從而獲得一種“即時(shí)體驗(yàn)”。其不是單純的數(shù)據(jù)展示圖表，而是結(jié)合整篇文章或整部視頻，對(duì)主題內(nèi)容進(jìn)一步的說(shuō)明。在這個(gè)過(guò)程中，新媒體地圖的知識(shí)敘事功能具體取決于關(guān)鍵信息的取舍策略、形象或隱喻的圖形設(shè)計(jì)和輔助敘事的引導(dǎo)設(shè)計(jì)。

3.3 從傳統(tǒng)到新式的空間地理信息可視化

傳統(tǒng)的空間信息可視化在多方的探討下，已經(jīng)較大程度地提升了閱讀體驗(yàn)和美學(xué)感受[5]，但僅憑一張地圖還是難以創(chuàng)造可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)的交流空間?；?dòng)性、交流性是一項(xiàng)事物能群體化并長(zhǎng)久發(fā)展的必備屬性，而以地圖為主導(dǎo)的新媒體正好提供了這樣的平臺(tái)。讀者和傳播者可以通過(guò)后臺(tái)留言、廣播連線等媒體功能，對(duì)發(fā)布的新媒體地圖和文章進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，分享觀點(diǎn)并開(kāi)展討論?？偠灾?，新媒體地圖往往能獲取更強(qiáng)烈的關(guān)注度，而這取決于它具備鮮明的主題、與時(shí)事高度相關(guān)并且可以形成雙向反饋的交流空間。

4 實(shí)例：“八二四研究所”公眾號(hào)地圖

本文以“八二四研究所”公眾號(hào)發(fā)布的文章為例，實(shí)踐新媒體地圖三大特性的具體表現(xiàn)形式。“八二四研究所”是致力于研究和解讀重慶8.24萬(wàn)km2土地上的山川物產(chǎn)、風(fēng)土人情，以微信公眾號(hào)為承載的自媒體平臺(tái)。平臺(tái)文章的研究重點(diǎn)與地理學(xué)專業(yè)知識(shí)高度相關(guān)，蘊(yùn)含地理環(huán)境決定論的理念思想，提供了以新媒體地圖表達(dá)空間尺度信息的應(yīng)用場(chǎng)景，地圖與文字相互映襯，使上文概括的新媒體地圖功能得到充分發(fā)揮，進(jìn)而較大地提升了文章整體的可讀性和科學(xué)性。

考慮到版面限制的問(wèn)題，本文從公眾號(hào)中選取了“渝城北脈圖”“奉節(jié)地理位置示意圖”“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈四條胡煥庸線分布圖”作為實(shí)例，針對(duì)“猶豫區(qū)”“即時(shí)體驗(yàn)”“交流空間”三大特性，分別從地圖設(shè)計(jì)、信息表達(dá)和媒體運(yùn)營(yíng)3 個(gè)方面總結(jié)新媒體地圖的設(shè)計(jì)策略如下。

4.1 地圖設(shè)計(jì)策略

視覺(jué)變量是人們辨識(shí)事物的重要途徑，已有研究將視覺(jué)變量分為圖形和色彩2 種類型共6 個(gè)變量指標(biāo)[6]。本文在此基礎(chǔ)上加入版式和主題作為第3種類型。

如八二四研究所《什么是渝北？》文章中，渝城北脈圖（圖1）弱化了政區(qū)、水系等基礎(chǔ)地圖要素，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)文章需要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，將重慶市渝北區(qū)境內(nèi)與周邊的主要山脈線用靈動(dòng)變化的曲線勾勒而出，形如游龍，喻義山脈即龍脈，十?dāng)?shù)條蜿蜒起伏的脈線藏風(fēng)聚氣，營(yíng)造出一處處產(chǎn)業(yè)旺地、人居福地。地圖在圖形上化繁為簡(jiǎn)，突出關(guān)鍵信息，極大程度地減少了閱讀需消耗的精力；在色彩上遵循青山綠水的客觀認(rèn)知，并借助對(duì)比色搭配的優(yōu)勢(shì)，利用橙紅色和黃綠色區(qū)分主脈與支脈，增加視覺(jué)沖擊力，突出重點(diǎn)；在版式上依照一般閱讀習(xí)慣，于左上角標(biāo)明主題，于右下角注明水印logo，使其呈對(duì)角線排列，讓畫(huà)面整體更具有動(dòng)感，牽引視線。

圖1 渝城北脈圖（審圖號(hào)：渝S(2022)032號(hào)）

4.2 信息表達(dá)策略

具備信息側(cè)重和結(jié)論導(dǎo)向的敘事地圖相對(duì)于直接堆砌的數(shù)據(jù)更能在多媒體語(yǔ)境下獲得關(guān)注，其優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于用數(shù)據(jù)打造可據(jù)的故事并傳遞其中蘊(yùn)含的道理，故在圖文內(nèi)容或表現(xiàn)形式上往往突破常規(guī)、注重?cái)⑹逻壿?，以此增?qiáng)讀者閱讀的即時(shí)體驗(yàn)。

如八二四研究所《在重慶，哪里的柑橘最好吃？》文章中，奉節(jié)地理位置示意圖（圖2）通過(guò)構(gòu)建三維地形，制作風(fēng)向流動(dòng)路徑的動(dòng)圖，說(shuō)明奉節(jié)作為四川盆地東向唯一出風(fēng)口的地理特征，解釋為什么這里可以生產(chǎn)出著名的奉節(jié)臍橙。

圖2 奉節(jié)地理位置示意圖

再如八二四研究所《同山共水地造成渝》視頻中，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈四條胡煥庸線分布圖（圖3）弱化了經(jīng)濟(jì)圈以外部分內(nèi)容，并用4 條平行的直線概括地表現(xiàn)山脈的蜿蜒走向，雖然與真實(shí)的山脈線沒(méi)有完全貼合，但在宏觀尺度上清晰地表達(dá)出4 條山脈與中國(guó)人口分界線胡煥庸線近似平行的地理奇觀。

圖3 成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈4條胡煥庸線分布圖（審圖號(hào)：渝S(2022)032號(hào)）

4.3 媒體運(yùn)營(yíng)策略

新媒體為地圖創(chuàng)造了與以往不同的交流空間，在空間中地圖與受眾不斷地雙向選擇，逐漸形成了具有相同愛(ài)好和屬性的文化圈層，文化圈層的擴(kuò)大呈現(xiàn)出一種由內(nèi)而外輻射的文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[8]。本文以八二四研究所為例，淺析這種文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的具體體現(xiàn)。

通過(guò)整理43期公眾號(hào)文章的后臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)，得到以下結(jié)論：隨著一期期精美獨(dú)特的地圖發(fā)布，公眾號(hào)的閱讀量與粉絲量不斷上漲，品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，文化圈層的傳播也越來(lái)越廣；同時(shí)，為順應(yīng)新時(shí)代讀者不斷升級(jí)的閱讀需求，地圖的呈現(xiàn)形式也開(kāi)始嘗試從平面轉(zhuǎn)向立體、靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的屬性轉(zhuǎn)型。新媒體地圖的交流空間通常受到時(shí)事熱點(diǎn)的影響，如2022年8月底發(fā)生在重慶縉云山的惡劣山火激發(fā)了群眾對(duì)抗天災(zāi)、保護(hù)家園的強(qiáng)烈情感，讓“什么是縉云山？”一文的閱讀量?jī)扇諆?nèi)突破十倍漲幅。因此，地圖主題的選擇需要與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合，過(guò)程中積攢的用戶基礎(chǔ)和反饋信息成為一個(gè)整體的交流空間，構(gòu)成新媒體地圖的重要組成部分。

5 結(jié) 語(yǔ)

新媒體地圖最大的優(yōu)勢(shì)是弱化與主題無(wú)關(guān)的要素，強(qiáng)調(diào)主題重點(diǎn)內(nèi)容。讀者可以輕易地從地圖上了解關(guān)鍵結(jié)論，并結(jié)合文章或報(bào)道了解一件完整的事物或挖掘背后的地理知識(shí)。同樣，新媒體地圖的制圖原理可為其他地圖的制作提供借鑒。