視覺傳達(dá)指運(yùn)用可視化元素對(duì)物體進(jìn)行傳播，以達(dá)到文化宣傳或產(chǎn)品營銷效果。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者購買。如今，隨著紙品包裝的應(yīng)用范圍越來越廣，在紙品包裝中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法顯得愈發(fā)重要，本文主要對(duì)紙品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展開策略分析。

一、把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的審美需求來規(guī)劃設(shè)計(jì)要素和環(huán)節(jié)。在對(duì)紙品包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需先對(duì)產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體展開特征分析，從年齡、性別等方面來判斷其審美需求，然后再?zèng)Q定應(yīng)用何種視覺元素。如在一款洗面奶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員在選擇和應(yīng)用顏色前，要先搞清楚產(chǎn)品的面向人群，女用洗面奶的外部包裝可以采用暖色彩，如粉色、淡黃，也可以用金色來襯托產(chǎn)品的高貴感；男用洗面奶的顏色則應(yīng)以沉穩(wěn)、低調(diào)的冷色為主，如黑色、深藍(lán)色等，亮色的應(yīng)用面積要較小。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的審美需求，可以讓紙品包裝更容易被接受，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，以達(dá)成更好的視覺設(shè)計(jì)效果。在對(duì)紙品包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員也可以搭建紙品包裝與消費(fèi)者的情感橋梁，滿足其情緒需求，從而達(dá)成消費(fèi)勸誘的效果。設(shè)計(jì)人員需要從產(chǎn)品特征這一角度出發(fā)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理分析。如一些老年人保健品、營養(yǎng)補(bǔ)品等產(chǎn)品，一般是小輩送給長輩，消費(fèi)者的心理需求在于對(duì)老年人健康、長壽的祝福，為此設(shè)計(jì)人員可以在紙品包裝上添加一些龜、鶴、龍鳳、福祿壽三才紋等寓意長壽的吉祥圖案。同理，在進(jìn)行兒童產(chǎn)品的紙品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以應(yīng)用卡通小動(dòng)物圖案及手繪風(fēng)格，關(guān)照兒童的情緒，拉近產(chǎn)品與兒童的心理距離。

二、融入傳統(tǒng)文化元素。隨著人民消費(fèi)能力的逐漸提升，消費(fèi)者的審美意識(shí)也得到了發(fā)展，精神層面的消費(fèi)欲望逐漸釋放。并且伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以傳統(tǒng)文化為代表的文化消費(fèi)潮流正在席卷全國。據(jù)此，設(shè)計(jì)人員在紙品包裝的設(shè)計(jì)過程中，可基于傳統(tǒng)文化展開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，即將傳統(tǒng)文化中的視覺要素融入紙品包裝設(shè)計(jì)中?？蓱?yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化元素包括傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)色彩及傳統(tǒng)美術(shù)技法等具有突出視覺藝術(shù)風(fēng)格的傳統(tǒng)要素，但需要注意，傳統(tǒng)文化元素的融入需適度，避免出現(xiàn)各類視覺要素掩蓋產(chǎn)品特征的情況。圖1 為一款紙盒包裝，上半部分中，設(shè)計(jì)人員主要以中華書法中的“草書”作為主要視覺元素，以草書字體的飄逸瀟灑來展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化濃厚的底蘊(yùn)，下半部分則用大面積留白進(jìn)行視覺表現(xiàn)，在正中以傳統(tǒng)印章的視覺形式打上產(chǎn)品標(biāo)語，使整體畫面與國畫中的留白手法相契合，內(nèi)涵豐富，同時(shí)畫面不雜亂，布局合理，富有傳統(tǒng)國畫藝術(shù)的意境美感。

圖1 紙盒包裝

總而言之，在紙品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需充分注重包裝視覺效果與產(chǎn)品內(nèi)涵以及品牌形象的統(tǒng)一，在關(guān)注消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)需求的同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和精神文化體驗(yàn)，借助合適的視覺元素來提升消費(fèi)者的心理滿意度。