○宋昌耀 顧嘉倩 厲新建

一 引 言

新冠疫情全球爆發(fā)之前，我國(guó)出境旅游規(guī)模和增速驚人，在世界旅游業(yè)中始終保持著重要地位(1)Dai B，Jiang Y，Yang L，Ma Y.China’s outbound tourism-Stages，policies and choices.Tourism Mangement，2017，(58)，pp.253-258.。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境旅游人次和出境旅游消費(fèi)連續(xù)多年位居世界第一，出境市場(chǎng)規(guī)模從1994年的373.36萬人次增長(zhǎng)到2019年的1.55億人次，25年間增長(zhǎng)約40倍(圖1)。中國(guó)龐大的出境游客規(guī)模和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力引起學(xué)者們的廣泛關(guān)注和深入研究。雖然學(xué)界對(duì)“我國(guó)出境旅游是否超前發(fā)展”這一問題有不同的見解(2)楊軍：《中國(guó)出境旅游“雙高”格局與政策取向辨析——兼與戴學(xué)鋒、巫寧同志商榷》，《旅游學(xué)刊》2006年第6期，第65—68頁(yè)。(3)張凌云、房蕊：《日本出國(guó)旅游需求與人均GDP關(guān)系實(shí)證研究——兼議對(duì)我國(guó)出境旅游發(fā)展的啟示》，《旅游科學(xué)》2011年第3期，第24—34頁(yè)。，但普遍認(rèn)為居民收人水平、匯率、相對(duì)價(jià)格是影響中國(guó)居民出境旅游的主要因素(4)鄧愛民：《中國(guó)出境旅游需求決定因素的實(shí)證研究》，《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》2011年第12期，第79—88頁(yè)。。2020年猝然而至的新冠疫情對(duì)全球旅游業(yè)產(chǎn)生了前所未有的巨大沖擊，全球旅游規(guī)模較2019年下降73%(5)UNWTO：The Economic Contribution of Tourism and the Impact of COVID-19，2021，p.5.。疫情防控下的出境限制導(dǎo)致中國(guó)出境旅游總體處于停滯狀態(tài)，對(duì)世界主要旅游目的地的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成強(qiáng)烈沖擊。尤其是泰國(guó)等旅游業(yè)依賴型經(jīng)濟(jì)體，逐漸意識(shí)到中國(guó)出境游客對(duì)于本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可忽視的作用。同時(shí)，新冠疫情導(dǎo)致的高端旅游消費(fèi)回流也在客觀上提升我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游供給水平，進(jìn)一步重塑我國(guó)三大旅游市場(chǎng)之間的關(guān)系。這表明，中國(guó)出境旅游對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)體和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)都具有重要影響。鑒于出境旅游的重要性，我國(guó)出境旅游影響因素得到了廣泛關(guān)注，已有文獻(xiàn)主要考察經(jīng)濟(jì)相關(guān)因素如何影響出境旅游，較少關(guān)注社會(huì)文化因素的影響。本文將華人移民因素納入出境旅游影響因素的考量范圍，詳細(xì)探討移民聯(lián)系對(duì)中國(guó)出境旅游的影響，這對(duì)于深入探究移民與出境旅游之間的關(guān)系、進(jìn)一步豐富出境旅游影響因素的相關(guān)理論研究具有一定的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 1994-2019年中國(guó)出境人次及增長(zhǎng)率

在全球化浪潮中，以全球生產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易、跨國(guó)投資等為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)全球化蓬勃發(fā)展推動(dòng)著各國(guó)人員的全球流動(dòng)和大規(guī)模移民的產(chǎn)生(6)[英]彼得·迪肯：《全球性轉(zhuǎn)變：重塑21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)地圖》，北京：商務(wù)印書館，2009年，第25—44頁(yè)。。聯(lián)合國(guó)移民署《全球移民報(bào)告2020》顯示，世界跨國(guó)移民人口存量從2000年的1.73億增長(zhǎng)到2010年的2.22億到2015年的2.44億再到2019年的2.72億，創(chuàng)下歷史新高(7)國(guó)際移民組織：《世界移民報(bào)告》，2020年，第19—22頁(yè)。。跨國(guó)移民已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下不可忽視的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。在跨國(guó)移民持續(xù)快速增長(zhǎng)的背景下，跨國(guó)移民所引發(fā)的移出國(guó)與移入國(guó)之間日益密切的經(jīng)濟(jì)社會(huì)聯(lián)系成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)，大量的理論和實(shí)證研究得以開展(8)劉德學(xué)、范兆斌：《跨國(guó)移民、人力資本與知識(shí)陷阱》，《中國(guó)軟科學(xué)》2010年第5期，第169—181頁(yè)。(9)范兆斌、楊?。骸逗Ｍ庖泼窬W(wǎng)絡(luò)、交易成本與外向型直接投資》，《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》2015年第4期，第96—108頁(yè)。。移民促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、移民推動(dòng)跨國(guó)投資已經(jīng)成為諸多研究的共識(shí)(10)Gould D M.Immigrant links to the home country：empirical implications for US bilateral trade flows.Review of Economics and Statistics，1994，(2)，pp.302-316.(11)Helliwell J F.National borders，trade and migration.Pacific Economic Review，1997，(3)，pp.165-185.(12)Gao T.Ethnic Chinese networks and international investment：evidence from inward FDI in China.Journal of Asian Economics，2003，(14)，pp.611-629.(13)Buch C，Kleinert J，Toubal F.Where enterprises lead，people follow？Links between migration and German FDI.European Economic Review，2006，(8)，pp.2017-2036.，移民對(duì)國(guó)際旅游的影響有待深入研究。

跨國(guó)移民自古以來就是中國(guó)人擺脫貧困、改善生活的重要選擇(14)朱國(guó)宏：《中國(guó)的海外移民——一項(xiàng)國(guó)際遷移的歷史研究》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1994年。?；谖痪邮澜绲谝坏娜丝诨鶖?shù)和漫長(zhǎng)的跨國(guó)移民史，中國(guó)海外華人總數(shù)超過4000萬，遍布于全球200個(gè)國(guó)家或地區(qū)。改革開放以來，我國(guó)向外移民的規(guī)模和增速驚人，已成為世界上繼印度、墨西哥后第三大移民來源國(guó)。規(guī)模龐大的移民群體所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)促使國(guó)內(nèi)外不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行研究，如Rauch和Trindade研究發(fā)現(xiàn)華人移民網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了差異化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易(15)Ranch J，Trindade V.Ethnic Chinese networks and international trade.Review of Economics and Statistics，2002，(1)，pp.116-130.；蒙英華等則使用企業(yè)微觀貿(mào)易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)企業(yè)出口起著促進(jìn)作用(16)蒙英華、蔡宏波、黃建忠：《移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)企業(yè)出口績(jī)效的影響研究》，《管理世界》2015年第10期，第54—64頁(yè)。；陳海權(quán)等論證了華人移民網(wǎng)絡(luò)為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易及外商直接投資流入提供了重要的推動(dòng)力(17)陳海權(quán)、張智裕：《華人移民網(wǎng)絡(luò)與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易及FDI的動(dòng)態(tài)關(guān)系和共同機(jī)制研究》，《華僑大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2022年第1期：第91—100頁(yè)。。相較之下，關(guān)于海外華人對(duì)服務(wù)貿(mào)易尤其是對(duì)國(guó)際旅游業(yè)的影響的研究鳳毛麟角(18)Song C，Shi S，Chen M，Nijkamp P，Li X.Influence of emigration on tourism outward foreign direct investment：evidence from China.Journal of Travel Research，2020，(4)，pp.631-641.。

鑒于此，本文將移民納入影響出境旅游的因素之中，基于跨國(guó)面板數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)向外移民和出境旅游間的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證，試圖從華人移民網(wǎng)絡(luò)視角解釋新冠疫情爆發(fā)前中國(guó)龐大的出境旅游規(guī)模，進(jìn)而豐富出境旅游影響因素理論；同時(shí)也為我國(guó)后疫情時(shí)代出境旅游發(fā)展的政策制定和企業(yè)營(yíng)銷推廣提供參考。

二 文獻(xiàn)綜述及理論分析

(一)文獻(xiàn)回顧

旅游需求影響因素眾多且是旅游研究的重要議題。關(guān)于國(guó)際旅游影響因素研究方面的文獻(xiàn)，最早可以追溯到20世紀(jì)60年代。Guthrie率先研究了地理位置、對(duì)外貿(mào)易等對(duì)入境旅游收入的影響，發(fā)現(xiàn)與富裕國(guó)家或者出境大國(guó)相鄰的地理位置對(duì)入境旅游需求的影響最大(19)Guthrie H W.Demand for tourists’ goods and services in a world market.Papers of the Regional Science Association，1961，(1)，pp.159-175.。Vanhove定義了四組影響國(guó)際旅游的變量分別為：市場(chǎng)因素、目的地因素(包括吸引游客的目的地屬性)、地理位置、關(guān)系因素(包括國(guó)家間的文化、商業(yè)等關(guān)系)(20)Vanhove N.Forecasting in tourism.Tourism Review，1980，(3)，pp.2-7.。隨后，一些學(xué)者先后對(duì)國(guó)際旅游影響因素領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行了詳盡的研究綜述。Crouch基于1960-1980年間發(fā)表的80篇相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)出國(guó)際旅游需求的主要影響因素包括：收入、價(jià)格(包括旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、交通成本、匯率等因素)、目的地營(yíng)銷、政治環(huán)境與節(jié)事活動(dòng)等因素(21)Crouch G I.A meta-analysis of tourism demand.Annals of Tourism Research，1995，(1)，pp.103-118.。而Lim根據(jù)1961—1994年的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)出影響國(guó)際旅游需求的主要因素有：收入、旅游價(jià)格、相對(duì)價(jià)格、交通成本、匯率和其它因素(包括人口統(tǒng)計(jì)特征、目的地營(yíng)銷、旅游吸引力、季節(jié)性等因素)(22)Lim C.Review of international tourism demand models.Annals of Tourism Research，(4)，pp.835-849.。總體而言，早期國(guó)際旅游影響因素研究中更多地考慮經(jīng)濟(jì)因素，較少將社會(huì)文化因素納入到國(guó)際旅游影響因素的分析框架。

跨國(guó)移民對(duì)國(guó)際旅游的影響是社會(huì)科學(xué)研究中文化制度轉(zhuǎn)向特別是關(guān)系轉(zhuǎn)向(relation thinking)在旅游研究領(lǐng)域的重要體現(xiàn)。國(guó)際上已有部分學(xué)者對(duì)移民與出入境旅游的關(guān)系進(jìn)行了深入的研究，Williams和Hall提出了移民和旅游間相互作用的機(jī)制：一方面旅游影響移民，目的地旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)勞動(dòng)移民的產(chǎn)生；另一方面，移民影響旅游，移民通過刺激旅行訪問親友來引導(dǎo)旅游業(yè)(23)Williams A M，Hall C M.Tourism，migration，circulation and mobility.Springer Netherlands，2002，pp.1-52.。實(shí)際上，移民并不僅僅影響探親訪友旅游(VFR)，對(duì)度假、商務(wù)旅游等其他旅游類型也會(huì)產(chǎn)生正面影響。Seetaram和Dwyer提出移民會(huì)從傳播旅游信息、宣傳目的地國(guó)家形象、親友提供食宿以降低旅游成本、豐富目的地國(guó)家吸引物、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)而刺激商務(wù)旅行等方面帶動(dòng)入境旅游的發(fā)展(24)Dwyer L，Seetaram N，F(xiàn)orsyth P，King B.Is the migration-tourism relationship only about VFR？.Annals of Tourism Research，2014，(46)，pp.130-143.。同樣，移入某個(gè)國(guó)家的移民也可能刺激該國(guó)居民出國(guó)旅游，從而推動(dòng)該國(guó)出境旅游的發(fā)展。

對(duì)于移民對(duì)國(guó)際旅游業(yè)的實(shí)證研究，主要案例以澳大利亞、加拿大等移民國(guó)家為主。Dwyer等也研究了澳大利亞入境旅游和移民間的關(guān)系，使用雙對(duì)數(shù)模型對(duì)29個(gè)客源國(guó)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)VFR旅游的移民彈性為0.55，而移民對(duì)其他的旅游類型沒有顯著影響(25)Dwyer L，Burnley I，F(xiàn)orsyth P，Murphy P.Tourism-immigration interrelationships.1993，Canberra：Bureau of Tourism Research.；Qiu和Zhang用加拿大1979—1990年期間入境旅游和移民數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，發(fā)現(xiàn)法國(guó)和日本的移民系數(shù)在統(tǒng)計(jì)上顯著(26)Qiu H，Zhang J.Determinants of tourist arrivals and expenditures in Canada.Journal of Travel Research，1995，(2)，pp.43-49.。Gheasi等利用重力模型和面板數(shù)據(jù)驗(yàn)證了移入英國(guó)的移民和英國(guó)VFR旅游(包括出境和入境)之間的關(guān)系，其中出入境旅游流的移民彈性分別為0.46和0.69(27)Gheasi M，Nijkamp P.Migration，tourism and international trade：evidence from the UK.Serie Research Momoranda，2011，(8)，pp.1 137-1 141.；Seetaram利用動(dòng)態(tài)的旅游需求模型對(duì)澳大利亞1980—2008年間的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，測(cè)算移入澳大利亞的移民對(duì)澳大利亞出境和入境旅游的影響，得出入境旅游長(zhǎng)短期的移民系數(shù)分別為0.03和0.09，而出境旅游長(zhǎng)短期的移民系數(shù)分別為0.189和0.63(28)Seetaram N.Immigration and international inbound tourism：empirical evidence from Australia.Tourism Management，2012，(6)，pp.1 535-1 543.；Etzo等基于推拉理論和面板數(shù)據(jù)，對(duì)意大利的移民和出境旅游間關(guān)系進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)移居國(guó)外的意大利人對(duì)意大利所有類型的出境旅游都有正向影響，且移民彈性系數(shù)為0.064，而移入意大利的移民只對(duì)意大利VFR和商務(wù)旅游有正向影響(29)Etzo I，Massidda C，Piras R.Migration and outbound tourism：evidence from Italy.Annals of Tourism Research，2014，(1)，pp.235-249.。

文獻(xiàn)表明，目前國(guó)際上雖然有一些學(xué)者對(duì)移民和旅游間的關(guān)系進(jìn)行了深入的研究，但總體來看依然存在以下不足：第一，研究總量依然較少，且現(xiàn)有的實(shí)證研究主要集中在澳大利亞等少數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體和儒家文化圈經(jīng)濟(jì)體移民的國(guó)際旅游效應(yīng)研究較少，尤其是作為世界上最大的移民群體的華人移民的旅游效應(yīng)鮮有研究；第二，根據(jù)不同數(shù)據(jù)得出的結(jié)論不盡相同，移民與旅游總需求間是否存在相關(guān)性等問題并沒有得到充分驗(yàn)證。因此，對(duì)這一領(lǐng)域有待于更深入地研究。對(duì)于中國(guó)而言，移民輸出量龐大而輸入量小，分析外向跨國(guó)移民與出境旅游的關(guān)系顯得尤為必要。

(二)理論假設(shè)

1.華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響效應(yīng)

中國(guó)移民存量廣布世界且規(guī)模日益擴(kuò)大，海外華人深厚的“故土情結(jié)”和難以割裂的社會(huì)文化網(wǎng)絡(luò)使其始終與國(guó)內(nèi)保持著緊密聯(lián)系。這種聯(lián)系激發(fā)出海外華人移民帶動(dòng)中國(guó)的“出境旅游效應(yīng)”。由此，本研究提出以下核心假設(shè)：華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游具有正向影響。

海外華人移民究竟如何吸引中國(guó)居民出境旅游？本文基于非慣常環(huán)境視角、旅游成本視角、旅游服務(wù)視角分析華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響機(jī)理(見圖2)。

圖2 華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響機(jī)理

(1)文化距離縮減效應(yīng)。出境旅游是人們對(duì)非慣常環(huán)境的體驗(yàn)和生活方式。非慣常環(huán)境是人們?nèi)粘Ｉ?、學(xué)習(xí)和工作以外的環(huán)境，不僅具有短暫、開放、不受或較少受生活戒律所約束等特點(diǎn)(30)張凌云：《旅游學(xué)研究的新框架：對(duì)非慣常環(huán)境下消費(fèi)者行為和現(xiàn)象的研究》，《旅游學(xué)刊》2008年第10期，第12—16頁(yè)。，更具有未知、灰色和不確定等特點(diǎn)(31)張凌云：《非慣常環(huán)境：旅游核心概念的再研究——建構(gòu)旅游學(xué)研究框架的一種嘗試》，《旅游學(xué)刊》2009年第7期，第12—17頁(yè)。。出境旅游游客為克服未知、不確定的非慣常環(huán)境所帶來陌生、不安與忐忑需付出更多努力(32)管婧婧、董雪旺、鮑碧麗：《非慣常環(huán)境及其對(duì)旅游者行為影響的邏輯梳理》，《旅游學(xué)刊》2018年第4期，第24—32頁(yè)。，一定程度上會(huì)制約出境旅游行為的產(chǎn)生。然而，隨著收入與閑暇約束的放松以及國(guó)人觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)居民渴望通過出境旅游的方式消遣娛樂、增長(zhǎng)見聞，中國(guó)出境旅游的市場(chǎng)需求明顯增加(33)Liu Y，Li Y，Li L.A panel data-based analysis of factors influencing market demand for Chinese outbound tourism.Asia Pacific Journal of Tourism Research，2018，(7)，pp.667-676.(34)Zhu J，Airey D，Siriphon A.Chinese outbound tourism：An alternative modernity perspective.Annals of Tourism Research，2021，(2)，pp.103-152.(35)郭功星、張攀、程豹：《基于價(jià)值觀視角的消費(fèi)者出境旅游動(dòng)因研究——消費(fèi)者世界主義的作用》，《旅游學(xué)刊》2021年第9期，第134—146頁(yè)。。在這種情形下，海外華人移民起到了對(duì)非慣常環(huán)境“慣常化”的作用。一是旅游吸引物的慣?；ＨA人移民負(fù)載著文化傳播(36)孫九霞：《試論族群與族群認(rèn)同》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》1998年第2期，第24—31頁(yè)。，例如唐人街等華人移民聚落作為代表中華文化的地理符號(hào)遍布全球，豐富了目的地國(guó)家的文化，這種文化氛圍對(duì)于大陸居民而言是熟悉的、輕松的、親切的。這既可能增加目的地國(guó)家的旅游吸引力，從而會(huì)促進(jìn)中國(guó)出境旅游的發(fā)展；同時(shí)也可能由于慣常化和太過熟悉而起到反作用，對(duì)出境旅游需求不產(chǎn)生影響。二是旅游環(huán)境的慣?；?。對(duì)于在目的地國(guó)家沒有親友的出境游客來說，如果了解到有很多同胞居住在目的地國(guó)家，可能會(huì)促進(jìn)旅游者到該目的地國(guó)家旅游。這是由于目的地國(guó)家華人移民的存在縮短了出境游客與目的地國(guó)家的心理距離和文化距離，增強(qiáng)中國(guó)居民的文化親近感，進(jìn)而使出境旅游的可能性大大提高。例如，東亞、東南亞等儒家文化圈國(guó)家的華人比例較高，在語(yǔ)言交流、歷史文化等方面的相似有助于增強(qiáng)游客對(duì)這些國(guó)家的認(rèn)同感，從而使其成為中國(guó)出境旅游的熱門目的地。綜合來看，基于非慣常環(huán)境視角華人移民網(wǎng)絡(luò)具有“文化距離縮減效應(yīng)”，從而促進(jìn)中國(guó)出境旅游的發(fā)展。

(2)旅游成本節(jié)省效應(yīng)。旅游成本(包括經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本等)是絕大多數(shù)游客需要考慮的因素(37)郭英之、張紅、宋書玲、李雷、陳曉莉、張麗：《中國(guó)出境旅游目的地的市場(chǎng)定位研究》，《旅游學(xué)刊》2004年第4期，第27—32頁(yè)。，特別是對(duì)于長(zhǎng)距離、長(zhǎng)時(shí)間的出境旅游而言，旅游成本的影響遠(yuǎn)高于其他因素。華人移民網(wǎng)絡(luò)在目的地經(jīng)濟(jì)體的存在，既有助于降低中國(guó)居民出境旅游的成本，也成為人們選擇此目的地經(jīng)濟(jì)體而非彼目的地經(jīng)濟(jì)體的重要原因。具體而言，一是海外華人移民降低出境旅游的信息成本。旅游信息的搜尋、比較、決策花費(fèi)大量時(shí)間成本。海外華人移民在與親屬、朋友等交談中可能會(huì)向他們傳播目的地經(jīng)濟(jì)體的旅游信息，刺激后者到目的地經(jīng)濟(jì)體拜訪移民者并開展休閑、度假旅游活動(dòng)；移民者在回國(guó)探望親友時(shí)可能明確或含蓄地宣傳目的地經(jīng)濟(jì)體，從而引發(fā)后者到目的地經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行短期旅游。二是海外華人移民降低出境旅游的食宿成本。華人移民能夠?yàn)橛H友提供食宿，從而降低旅游花費(fèi)，這種價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)刺激其親友在旅游時(shí)選擇該目的地經(jīng)濟(jì)體而非其他經(jīng)濟(jì)體和地區(qū)?？傊A人移民與大陸居民之間的“五緣關(guān)系”(親緣、業(yè)緣、物緣、神緣、地緣)(38)林其錟、呂良弼：《五緣文化概論》，福建：福建人民出版社，2003年，第56頁(yè)。有效地降低出境旅游的信息成本和食宿成本等，顯示出華人移民網(wǎng)絡(luò)的“旅游成本節(jié)省效應(yīng)”，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)出境旅游的發(fā)展。

(3)旅游服務(wù)便利效應(yīng)。旅游服務(wù)是出境旅游過程中必不可少的內(nèi)容。相當(dāng)一部分的華人移民在移民國(guó)從事旅行社、旅游交通、餐館、購(gòu)物點(diǎn)等旅行服務(wù)職業(yè)(39)成英文、王慧嫻、張輝：《實(shí)際匯率和收人影響下的國(guó)際出境旅游需求變動(dòng)趨勢(shì)——基于55個(gè)國(guó)家面板數(shù)據(jù)的分析》，《經(jīng)濟(jì)管理》2014年第3期，第118—125頁(yè)。。換句話說，對(duì)于目的地經(jīng)濟(jì)體而言，華人移民存量越大、網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達(dá)，針對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的旅行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達(dá)、出行越便利。由華人移民為主體所組成的華人旅行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)居民出境旅游產(chǎn)品的研發(fā)、對(duì)接以及服務(wù)質(zhì)量等方面都有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有助于中國(guó)居民出境旅游的實(shí)現(xiàn)以及出境旅游者滿意度的提升(40)宋振春、趙彩虹、李旭東：《中國(guó)出境旅游的社會(huì)認(rèn)知研究——跨文化交流視角的網(wǎng)絡(luò)文本分析》，《旅游學(xué)刊》2018年第3期，第75—88頁(yè)。，這種效應(yīng)來自于華人移民的存在所發(fā)揮的旅游服務(wù)便利化的作用。此外，在改革開放初期的很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)引進(jìn)外資的主體是境外的華人資本，華人移民網(wǎng)絡(luò)的存在往往能夠刺激并服務(wù)出于引進(jìn)外資需要的商務(wù)出境需求。因此，華人移民網(wǎng)絡(luò)能夠產(chǎn)生一定的“旅游服務(wù)便利效應(yīng)”，從而促進(jìn)中國(guó)出境旅游的發(fā)展。

基于以上分析，本文提出假設(shè)1：華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游具有促進(jìn)作用。

2.目的地經(jīng)濟(jì)體發(fā)展程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)

在出境旅游的相關(guān)研究中，目的地經(jīng)濟(jì)體通常會(huì)被分為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體兩類(41)Jiang Y，Liu X，Song H.Influencing factors of outbound tourism and their different function in developing and developed economies.Tourism Tribune，2017，(1)，pp.12-21.。由于目的地經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展水平存在較大差異，這種異質(zhì)性會(huì)影響到移民與出境旅游的關(guān)系。已有研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)體發(fā)展水平作為一個(gè)綜合指標(biāo)，可以調(diào)節(jié)決定因素對(duì)國(guó)際旅游的影響(42)Caliskan U，Saltik I A，Ceylan R，Bahar O.Panel cointegration analysis of relationship between international trade and tourism：Case of Turkey and silk road countries.Tourism Management Perspectives，2019，(7)，pp.361-369.。首先，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的公共基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)和綜合服務(wù)水平通常比發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體好，能夠提供更完善、更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，因此發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體往往具有更強(qiáng)的旅游吸引力，能夠吸引更多的國(guó)際游客，也有助于華人移民吸引更多的中國(guó)游客到發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體旅游；同時(shí)更多的出境游客可以增加旅游者的熟悉程度，從而影響移民對(duì)出境旅游的作用。其次，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的工資水平和移民要求較高，因此華人移民在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體可能會(huì)有更好的發(fā)展，從而促進(jìn)中國(guó)的出境旅游。

基于以上分析，本文提出假設(shè)2：目的地經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展程度正向調(diào)節(jié)華人移民網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)出境旅游的關(guān)系。

3.文化關(guān)聯(lián)的調(diào)節(jié)效應(yīng)

當(dāng)不同的經(jīng)濟(jì)體擁有相似的價(jià)值觀、文化信仰時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生文化關(guān)聯(lián)(43)Ahn M J，McKercher B.Hofstede’s cultural indices revisited：The relationship between cultural values and international tourism.Tourism Culture &Communication，2018，(4)，pp.241-250.。文化關(guān)聯(lián)導(dǎo)致的心理接近性和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是跨國(guó)移民產(chǎn)生影響的重要調(diào)節(jié)變量。例如，Girma和Yu利用英國(guó)數(shù)據(jù)研究了移民與貿(mào)易之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)在出口貿(mào)易方面，來自非英聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)體的移民對(duì)英國(guó)出口貿(mào)易有較強(qiáng)的促進(jìn)作用；相比之下，來自英聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)體的移民對(duì)英國(guó)出口貿(mào)易沒有顯著影響；在進(jìn)口方面，來自非英聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)體移民對(duì)進(jìn)口有正向影響，而來自于英聯(lián)邦的移民對(duì)進(jìn)口有負(fù)向影響(44)Girma S，Yu Z.The Link between Immigration and Trade：Evidence from the United Kingdom.Weltwirtschaftliches Archiv，2002，(1)，pp.115-130.。這是文化關(guān)聯(lián)差異所導(dǎo)致的的經(jīng)濟(jì)績(jī)效的差異。同理，文化關(guān)聯(lián)也會(huì)對(duì)華人移民與中國(guó)出境旅游的關(guān)系產(chǎn)生調(diào)節(jié)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)體之間較高的文化關(guān)聯(lián)度能夠減少經(jīng)濟(jì)體間的文化距離。因此，在文化關(guān)聯(lián)度更高的經(jīng)濟(jì)體之間，可能由于游客對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)體的文化更為熟悉、不確定性更小，導(dǎo)致華人移民在國(guó)際旅游中的促進(jìn)作用較低。相比之下，文化關(guān)聯(lián)度越弱、文化距離越大，華人移民對(duì)縮短文化距離的邊際作用就越大。由于前往文化關(guān)聯(lián)較弱的經(jīng)濟(jì)體旅行需要更多的文化認(rèn)同，因此華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化關(guān)聯(lián)度較弱的目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游增長(zhǎng)效應(yīng)更強(qiáng)。

基于以上分析，本文提出假設(shè)3：文化關(guān)聯(lián)負(fù)向調(diào)節(jié)華人移民網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)出境旅游的關(guān)系。

三 研究方法和數(shù)據(jù)

(一)模型設(shè)定和變量說明

基于華人移民網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)出境旅游的相關(guān)關(guān)系(見圖3)，本文旨在研究華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游規(guī)模的影響。對(duì)于被解釋變量，選取普遍采用的中國(guó)大陸向目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游人次進(jìn)行表征。對(duì)于解釋變量，選取中國(guó)大陸向目的地經(jīng)濟(jì)體移民存量作為核心解釋變量。關(guān)于移民，已有研究往往采用目的地經(jīng)濟(jì)體移民存量、移民存量占人口比重等數(shù)據(jù)作為代理變量，基于研究目的，本文選取的移民存量作為絕對(duì)數(shù)量更能夠反映移民規(guī)模的絕對(duì)水平和移民網(wǎng)絡(luò)水平，可以消除移入經(jīng)濟(jì)體人口規(guī)模所帶來的影響。其他控制變量包括對(duì)外開放水平、旅游供給水平、價(jià)格水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等(45)蔣依依、劉祥艷、宋慧林：《出境旅游需求的影響因素—兼論發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的異同》，《旅游學(xué)刊》2017年第1期，第12—21頁(yè)。(46)Seetaram N，Dwyer L.Immigration and Tourism Demand in Australia：A Panel Data Analysis.An International Journal of Tourism and Hospitality Research，2009，(1)，pp.212-222.(47)Girma S，Yu Z.The Link between Immigration and Trade：Evidence from the United Kingdom，pp.115-130.，是出境旅游需求研究的主要解釋變量。

圖3 華人移民存量與中國(guó)出境旅游散點(diǎn)圖

計(jì)量模型設(shè)定為：

outboundit=α+βmigrit+γif(trait，tourit，exchit，pgdpit)+uit

式中，outbound表示中國(guó)向各目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游規(guī)模；migr表示中國(guó)向各目的地經(jīng)濟(jì)體的華人移民網(wǎng)絡(luò)水平；tra、tour、exch、pgdp分別表示對(duì)外開放水平、旅游業(yè)供給水平、價(jià)格水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等控制變量；uit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)；i代表經(jīng)濟(jì)體個(gè)體；t代表年份；α表示常數(shù)項(xiàng)；β是本模型需要估計(jì)的主要參數(shù)，表示中國(guó)移民對(duì)出境旅游規(guī)模的影響；γ表示控制變量的估計(jì)參數(shù)。

(1)對(duì)外開放水平(tra)。對(duì)外開放水平是反映貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體之間的地理距離、對(duì)外開放程度和貿(mào)易聯(lián)系程度的綜合性指標(biāo)。一經(jīng)濟(jì)體對(duì)外開放水平越高，中國(guó)前往該經(jīng)濟(jì)體的出境旅游的可能性越高。因而本文預(yù)測(cè)對(duì)外開放水平與中國(guó)出境旅游規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系。采用中國(guó)與各經(jīng)濟(jì)體之間的雙邊貿(mào)易額作為該經(jīng)濟(jì)體對(duì)外開放水平的代理變量，并對(duì)其取對(duì)數(shù)。

(2)旅游供給水平(tour)。供給影響需求，尤其是世界級(jí)的旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)水平會(huì)激發(fā)來自世界各地居民的旅游需求。該經(jīng)濟(jì)體的旅游供給水平越高，中國(guó)前往該經(jīng)濟(jì)體出境旅游的可能性越高。因而本文預(yù)測(cè)旅游供給水平與中國(guó)出境旅游規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系。采用該經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際旅游收入作為其旅游供給水平的代理變量，并對(duì)其取對(duì)數(shù)。

(3)價(jià)格水平(exch)。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明，價(jià)格是影響需求的最為主要的變量，也是影響中國(guó)出境旅游需求規(guī)模的重要變量。該經(jīng)濟(jì)體的旅游產(chǎn)品價(jià)格越低，則中國(guó)居民對(duì)其旅游產(chǎn)品的需求規(guī)模越大。由于該經(jīng)濟(jì)體的旅游產(chǎn)品價(jià)格數(shù)據(jù)難以獲取，且考慮到出境旅游的匯率敏感性，因此采用官方匯率(美元對(duì)各國(guó)貨幣)作為衡量?jī)r(jià)格水平的代理變量，并對(duì)其取對(duì)數(shù)。需要指出的是，由于以美元為基準(zhǔn)，因此該值越高，表明目的地價(jià)格水平越低，中國(guó)前往旅游的可能性越高。

(4)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(pgdp)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是反映目的地經(jīng)濟(jì)體和地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平的綜合性指標(biāo)。一般而言，一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，其基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平越高，而后者是影響出境旅游的重要因素。因此本文預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與中國(guó)出境旅游規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系。采用目的地經(jīng)濟(jì)體和地區(qū)的人均地區(qū)生產(chǎn)總值(2010年不變價(jià)美元)作為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的代理變量，并對(duì)其取對(duì)數(shù)。

基于以上分析，本文涉及的變量包括出境旅游人次(outbound)、華人移民存量(migr)、對(duì)外開放水平(tra)、旅游供給水平(tour)、價(jià)格水平(exch)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(pgdp)，相關(guān)變量說明及描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1 模型變量說明及統(tǒng)計(jì)性描述

(二)數(shù)據(jù)來源與說明

基于數(shù)據(jù)一致性和可得性原則，本文選取1995—2015年62個(gè)經(jīng)濟(jì)體數(shù)據(jù)作為研究樣本，構(gòu)建面板數(shù)據(jù)庫(kù)。盡管數(shù)據(jù)年份具有一定滯后性，但本文旨在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象背后的規(guī)律性，這種規(guī)律并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生巨大變化，并對(duì)未來發(fā)展具有參考價(jià)值。選取的62個(gè)經(jīng)濟(jì)體覆蓋中國(guó)大陸出境旅游主要目的地經(jīng)濟(jì)體，出境旅游規(guī)模占有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的經(jīng)濟(jì)體的比例在各年份均在80%以上；而這62個(gè)經(jīng)濟(jì)體也是中國(guó)大陸移民的主要目的地，移民存量占全球華人移民的比例均在90%以上，占據(jù)絕大多數(shù)，因此樣本具有較強(qiáng)的代表性。數(shù)據(jù)來源方面，中國(guó)大陸出境旅游數(shù)據(jù)來自世界旅游組織數(shù)據(jù)庫(kù)，移民網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國(guó)人口署，控制變量中雙邊貿(mào)易額來自中國(guó)經(jīng)濟(jì)體統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，其他數(shù)據(jù)均來自世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。其中，世界旅游組織的出境旅游數(shù)據(jù)庫(kù)來自于各經(jīng)濟(jì)體提供的入境游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是出境旅游相關(guān)研究中被廣泛使用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(48)包富華：《中美兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)演化比較研究——基于內(nèi)外雙重視角的分析》，《旅游學(xué)刊》2022年第7期，第133—147頁(yè)。(49)石建中、范齊：《亞太經(jīng)合組織旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化及影響因素》，《自然資源學(xué)報(bào)》2022年第8期，第2 169—2 180頁(yè)。，具有權(quán)威性和可信度。該數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋各經(jīng)濟(jì)體出境游客數(shù)量和游客流動(dòng)方向，但無法區(qū)分不同動(dòng)機(jī)和類型的出境旅游。

四 實(shí)證檢驗(yàn)

(一)華人移民網(wǎng)絡(luò)的出境旅游效應(yīng)

回歸結(jié)果如表2所示。其中，模型(1)-(3)是全樣本回歸結(jié)果。由于樣本存在較大的異質(zhì)性，不同經(jīng)濟(jì)體華人移民存量對(duì)中國(guó)出境旅游的作用水平差異較大，因而面板數(shù)據(jù)采用變系數(shù)模型進(jìn)行回歸。綜合F檢驗(yàn)、AIC值和豪斯曼檢驗(yàn)判斷變系數(shù)固定效應(yīng)模型為最佳模型。下面僅根據(jù)模型(2)的估計(jì)結(jié)果對(duì)實(shí)證研究結(jié)論進(jìn)行討論。

表2 全樣本回歸結(jié)果

模型(2)表明，在全樣本層面，華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的估計(jì)系數(shù)在10%的顯著性水平下為正，華人移民存量每增加1%，中國(guó)前往該目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游規(guī)模將增加0.903%。回歸結(jié)果與預(yù)期相一致。此外，在全樣本層面，控制變量中對(duì)外開放水平、旅游供給水平、價(jià)格水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均顯著促進(jìn)中國(guó)出境旅游規(guī)模的增長(zhǎng)，這與預(yù)期相一致，也與已有文獻(xiàn)的研究結(jié)果相一致。

模型(4)-(8)是分年份采用普通最小二乘法穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤的回歸結(jié)果?？傮w而言，華人移民存量對(duì)中國(guó)出境旅游的促進(jìn)作用呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。隨著世界華人移民存量的增加和中國(guó)出境旅游人次的增加，華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的正向影響愈加不可忽視。

(二)華人移民網(wǎng)絡(luò)與目的地經(jīng)濟(jì)體發(fā)展程度

由于本文所選擇的樣本既包括歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，也包括亞非拉等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，樣本經(jīng)濟(jì)體的異質(zhì)性較高，從而可能忽略不同組份的差異性。為此，按照聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)2014年的定義將樣本劃分為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(20個(gè))和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體(42個(gè))(50)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(20個(gè))：中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)、新加坡、以色列、波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、烏克蘭、芬蘭、冰島、拉脫維亞、英國(guó)、瑞士、加拿大、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體(42個(gè))：厄立特里亞、毛里求斯、塞舌爾、烏干達(dá)、埃及、博茨瓦納、加納、幾內(nèi)亞、哈薩克斯坦、蒙古、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南、孟加拉、不丹、印度、尼泊爾、巴基斯坦、斯里蘭卡、塞浦路斯、格魯吉亞、約旦、黎巴嫩、土耳其、巴哈馬、多米尼克、特立尼達(dá)和多巴哥、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴西、智利、秘魯、蘇里南、委內(nèi)瑞拉、湯加。，進(jìn)而分別進(jìn)行回歸檢驗(yàn)，結(jié)果見表3。

表3 發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體回歸結(jié)果

模型(10)和模型(13)分別是經(jīng)過判斷后的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的最優(yōu)模型。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的華人移民網(wǎng)絡(luò)正向顯著影響中國(guó)出境旅游，在1%的顯著性水平下，華人移民存量每增加1%，中國(guó)前往該目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游規(guī)模將增加1.3%。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響系數(shù)為4.7，t值為1.65，在10%的顯著性水平下接近于存在顯著影響。這一方面是源于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體異質(zhì)性較高，在42個(gè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中15個(gè)樣本經(jīng)濟(jì)體的華人移民存量與出境旅游呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，這些經(jīng)濟(jì)體的華人移民存量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。另一方面，對(duì)于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體而言，中國(guó)游客更加看重的是價(jià)格水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

對(duì)比而言，相較于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體而言，中國(guó)游客前往發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的旅游更依賴于目的地經(jīng)濟(jì)體的華人移民網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)出境旅游移民彈性4.7明顯高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)出境旅游移民彈性1.3。這可能是由于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體對(duì)外開放水平往往較低，游覽設(shè)施、公共服務(wù)等相較于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體而言不甚健全，這使得中國(guó)居民前往這些經(jīng)濟(jì)體的出境旅游成本更高，而華人移民的存在及其“旅游成本節(jié)省效應(yīng)”“旅游服務(wù)便利效應(yīng)”使中國(guó)居民前往旅游的概率大大增加。

(三)華人移民網(wǎng)絡(luò)與文化關(guān)聯(lián)

為考察文化關(guān)聯(lián)對(duì)于華人移民網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)出境旅游之間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)，依據(jù)儒家文化的影響范圍將樣本劃分為儒家文化圈經(jīng)濟(jì)體和非儒家文化圈經(jīng)濟(jì)體(51)儒家文化圈經(jīng)濟(jì)體(15個(gè))：香港、澳門、日本、韓國(guó)、不丹、尼泊爾、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南。其他47個(gè)國(guó)家和地區(qū)為非儒家文化圈經(jīng)濟(jì)體。。依據(jù)是否為儒家文化圈和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平兩個(gè)維度將樣本分為儒家—發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體、儒家—發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體、非儒家—發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體、非儒家—發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體等四組，回歸結(jié)果見表4。其中，模型(16)、(17)、(19)、(21)分別為最優(yōu)模型?？梢园l(fā)現(xiàn)，對(duì)于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，無論是否為儒家文化圈國(guó)家，華人移民存量對(duì)中國(guó)出境旅游均具有正向顯著影響，儒家-發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的估計(jì)系數(shù)為0.730，略低于非儒家-發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的0.865。對(duì)于中國(guó)居民而言，相比儒家發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體如日本、新加坡等國(guó)家，非儒家發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體作為旅游的非慣常環(huán)境其不確定性、未知性更高，因而更加需要具有起到文化關(guān)聯(lián)作用的華人移民網(wǎng)絡(luò)的支持。中國(guó)居民向非儒家發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的出境旅游更依賴于華人移民網(wǎng)絡(luò)，這既表明儒家文化所代表的文化關(guān)聯(lián)的調(diào)節(jié)效應(yīng)，也表明華人移民網(wǎng)絡(luò)的“文化距離縮減效應(yīng)”在發(fā)揮作用。

表4 異質(zhì)性分析

而對(duì)于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，在儒家文化圈和非儒家文化圈兩個(gè)子樣本中，華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)于中國(guó)出境旅游的估計(jì)系數(shù)都不顯著，影響有限。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于10個(gè)儒家—發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，馬來西亞、尼泊爾、菲律賓、緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾等7個(gè)國(guó)家的移民存量在波動(dòng)中呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，僅有泰國(guó)、越南、不丹華人移民存量連續(xù)增長(zhǎng)，然而在各經(jīng)濟(jì)體中國(guó)游客持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，華人移民的影響顯得不足。對(duì)于31個(gè)非儒家—發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，它們距離中國(guó)較遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，華人移民存量規(guī)模較小且波動(dòng)性強(qiáng)，因而對(duì)中國(guó)出境旅游的影響并不顯著。其他變量系數(shù)表明，中國(guó)前往這些經(jīng)濟(jì)體的出境旅游主要依賴于國(guó)際貿(mào)易所帶動(dòng)商務(wù)旅游。

(四)穩(wěn)健性檢驗(yàn)：出境旅游的移民效應(yīng)

考慮到華人移民網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)出境旅游之間可能存在內(nèi)生性，本文還進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)。除了華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的促進(jìn)作用，二者的關(guān)系還可能體現(xiàn)在中國(guó)出境旅游對(duì)華人移民的影響上，如出境旅游擴(kuò)大了出境旅游者對(duì)世界的認(rèn)知，旅游者通過比較國(guó)內(nèi)外的差異從而強(qiáng)化移民與否的決策。為解決模型設(shè)定過程中可能因互為因果而產(chǎn)生的內(nèi)生性問題，并進(jìn)一步驗(yàn)證華人移民網(wǎng)絡(luò)與出境旅游的關(guān)系，本文以華人移民存量為被解釋變量，以出境旅游為核心解釋變量，以經(jīng)貿(mào)往來水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口增長(zhǎng)率(popgrowth)、移民占比(migrprop)等影響國(guó)家移民存量的變量作為控制變量，進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見表5。

表5 出境旅游對(duì)華人移民網(wǎng)絡(luò)的影響的回歸結(jié)果

考慮到出境旅游對(duì)華人移民網(wǎng)絡(luò)可能存在的時(shí)間滯后效應(yīng)，將出境旅游當(dāng)期和一階滯后項(xiàng)分別納入回歸方程，模型(24)和模型(27)分別是經(jīng)過判斷后的最優(yōu)模型?？梢园l(fā)現(xiàn)，出境旅游對(duì)華人移民網(wǎng)絡(luò)的影響并不顯著。這表明中國(guó)出境旅游的發(fā)展并不是促進(jìn)華人移民的直接原因。這也進(jìn)一步說明華人移民網(wǎng)絡(luò)與出境旅游之間僅存在單向因果關(guān)系。

五 結(jié)論與討論

海外華人移民作為世界上分布廣泛、規(guī)模最大的移民群體深刻影響著全球的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，而新冠疫情爆發(fā)之前中國(guó)規(guī)模龐大、消費(fèi)水平世界第一的出境旅游市場(chǎng)成為各國(guó)日益爭(zhēng)取的對(duì)象。考慮到海外華人移民和中國(guó)出境旅游之前的潛在關(guān)系，本文采用面板數(shù)據(jù)驗(yàn)證華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響。研究結(jié)論如下：第一，在理論層面深入探討了華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)出境旅游的促進(jìn)效應(yīng)，認(rèn)為這種促進(jìn)作用源自于華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)于出境旅游過程中的文化距離縮減效應(yīng)、旅游成本節(jié)省效應(yīng)和旅游服務(wù)便利效應(yīng)。第二，基于面板數(shù)據(jù)，通過實(shí)證檢驗(yàn)證明了華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的促進(jìn)作用，中國(guó)出境旅游的移民彈性為0.903，亦即華人移民存量每增加1%，中國(guó)前往該目的地經(jīng)濟(jì)體的出境旅游規(guī)模將增加0.903%。第三，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的華人移民網(wǎng)絡(luò)均對(duì)中國(guó)出境旅游有正向影響。在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中，華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游的促進(jìn)作用表現(xiàn)更強(qiáng)，表明中國(guó)居民前往發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體更依賴于華人移民網(wǎng)絡(luò)。第四，文化關(guān)聯(lián)對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體華人移民網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)出境旅游增長(zhǎng)效應(yīng)具有調(diào)節(jié)效應(yīng)，中國(guó)居民向非儒家發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的出境旅游更依賴于華人移民網(wǎng)絡(luò)。

本文將華人移民納入了中國(guó)出境旅游的影響因素研究，從而對(duì)移民與旅游之間的關(guān)系產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。對(duì)現(xiàn)有移民和國(guó)際旅游研究的理論貢獻(xiàn)主要有三個(gè)方面：一是拓展了跨國(guó)移民與國(guó)際旅游的關(guān)系研究的案例地。已有文獻(xiàn)大多聚焦加拿大、澳大利亞、日本等移民國(guó)家或發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(52)Qiu H，Zhang J.Determinants of tourist arrivals and expenditures in Canada，pp.43-49.(53)Etzo I.The impact of migration on tourism demand：Evidence from Japan，pp.79-98.，而對(duì)向外移民國(guó)家、發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體討論不足，而中國(guó)正是十分重要的向外移民國(guó)家之一。本文豐富了跨國(guó)移民與國(guó)際旅游關(guān)系研究中來自新興經(jīng)濟(jì)體、儒家經(jīng)濟(jì)體、非西方經(jīng)濟(jì)體的案例證據(jù)。二是已有研究主要聚焦向內(nèi)移民對(duì)本國(guó)出入境旅游的影響(54)Seetaram N.Immigration and international inbound tourism：empirical evidence from Australia，pp.1 535-1 543.(55)Etzo I.，Massidda C，Piras R.Migration and outbound tourism：Evidence from Italy，pp.235-249.(56)Gheasi M，Nijkamp P.Migration，tourism and international trade：evidence from the UK，pp.1 137-1 141.，而本文聚焦向外移民對(duì)本國(guó)出境旅游發(fā)展的影響，豐富了跨國(guó)移民與國(guó)際旅游的理論研究的研究領(lǐng)域。同時(shí)，探討了目的地經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展程度和文化關(guān)聯(lián)度在向外移民的出境旅游效應(yīng)中的調(diào)節(jié)作用，豐富了已有研究的理論深度和廣度。

本文研究發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮華人移民網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)出境旅游發(fā)展中的作用。第一，針對(duì)華人移民網(wǎng)絡(luò)的出境旅游效應(yīng)，在后新冠疫情時(shí)代出境旅游復(fù)蘇過程中，要重視華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)出境旅游的正面影響，引導(dǎo)華人移民網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)出境旅游安全和品質(zhì)提升過程中的作用，規(guī)范出境旅游發(fā)展。通過推動(dòng)“中國(guó)友好”認(rèn)證項(xiàng)目的穩(wěn)步實(shí)施，縮短目的地經(jīng)濟(jì)體與中國(guó)的文化距離與心理距離，降低出境旅游的信息成本。第二，充分挖掘和利用華人移民網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷推廣能力和服務(wù)能力，引導(dǎo)華人移民網(wǎng)絡(luò)與攜程等大型旅游企業(yè)集團(tuán)開展深入合作，完善面向中國(guó)出境游客的海外旅游目的地服務(wù)質(zhì)量。第三，以海外華人移民為紐帶，保持中國(guó)與海外主要旅游目的地的跨國(guó)旅游聯(lián)系，充分發(fā)揮華人移民網(wǎng)絡(luò)和出境旅游的民間外交功能與國(guó)際文化傳播作用。

本文存在不足和可改進(jìn)之處：雖然提出了文化距離縮減效應(yīng)、旅游成本節(jié)省效應(yīng)和旅游服務(wù)便利效應(yīng)等三種可能的華人移民網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)出境旅游的影響機(jī)制，但由于受數(shù)據(jù)可得性等因素的限制，尚無法對(duì)機(jī)制進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。此外，由于所采用的世界旅游組織出境旅游數(shù)據(jù)庫(kù)沒有區(qū)分出境旅游類型，導(dǎo)致在實(shí)證檢驗(yàn)時(shí)無法區(qū)分商務(wù)出行、探親訪友和消遣娛樂型出境旅游，從而影響對(duì)研究結(jié)論的進(jìn)一步深入剖析。未來，可以探索基于其他數(shù)據(jù)來源進(jìn)行進(jìn)一步挖掘，也可以通過案例研究等方法對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行深入探討。