周潔
2023年3月26日,西安草莓音樂節(jié)。
2023年,你搶到過演唱會的票子嗎?
這一年里,沉寂已久的線下演出市場強勢復蘇,經(jīng)過3年的蟄伏,從3月開始,演出市場的供給和需求開始逐步上升。其中,薛之謙、周杰倫、五月天、陳奕迅、林俊杰等藝人紛紛開啟個人巡演。燈塔數(shù)據(jù)顯示,演出市場在5月迎來了2023年的第一輪爆發(fā),演出場次、票房和人次達到高點。此后,演出市場熱度不減,一直火到年尾。
與此同時,演唱會為各地帶來的巨大收益頻頻登上熱搜?!盀橐粓鲅莩獣?,奔赴一座城市”,粉絲的熱情讓跨城觀演成了文旅消費的新模式,而演唱會帶來了巨大客流,也讓舉辦演出的當?shù)芈糜问袌龈鵁崃艘话?,催生出了“演唱會?jīng)濟”這樣的新型經(jīng)濟形態(tài)。
據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年前9個月大麥平臺票房規(guī)模相比2019年同期增長158%,購票人次同比增長116%。
在專家看來,這是三年疫情后,人們對大型文娛活動市場需求集中釋放后的必然結果。2023年演唱會市場如此火爆,某種程度上說,正是因為看演唱會這個行為,已經(jīng)不僅僅是粉絲群體的狂歡,而是大眾參與的集體釋放。
數(shù)據(jù)顯示,上海、廣州、北京和武漢是過去一年當之無愧的“演唱會之都”,占比接近總量的四成。此外,演唱會市場整體已呈現(xiàn)出從一線向二三線、四五線市場下沉的趨勢。一方面是因為一線城市的場館排期已近飽和;另一方面,則是二三四線城市不僅場館成本更低,而且當?shù)卣姆龀至Χ群艽?。因為演唱會帶來的不僅是粉絲的狂歡,更是地方經(jīng)濟的新增長點。
演唱會直接拉動產業(yè)鏈上中下游發(fā)展外,酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產業(yè)也在演唱會經(jīng)濟中獲益——演唱會一般都在周五周六的晚上,結束時早已是深夜,除了自駕前往的觀眾外,外地觀眾基本都會在當?shù)刈∷?,既然已?jīng)住了一晚,那么第二天何不在當?shù)囟喽毫粢恍r間,感受當?shù)氐娘L景名勝和文化特色?消費自然而然就來了。
6月29日至7月2日,周杰倫演唱會在??谶B辦4場,數(shù)據(jù)顯示,演唱會短短4天時間,吸引15.46萬人次,為??诶瓌恿?.76億元旅游收入;8月16日至20日,周杰倫呼和浩特站巡演,在這四天內,呼和浩特市接待游客126.17萬人次,實現(xiàn)旅游收入28.80億元。周杰倫演唱會也因此被媒體稱之為“行走的GDP”。
巨大的經(jīng)濟效益讓各地對于音樂演出市場都表現(xiàn)得格外熱情,許多二三四線城市成為演出項目的承載地,例如薛之謙衢州演唱會、張信哲唐山演唱會、張韶涵義烏演唱會等。在過去,演出主辦方很少會主動選擇去三四線甚至更低線的城市演出,除非有國民級藝人,否則很難保證演出收入。
這一趨勢同樣體現(xiàn)在音樂節(jié)市場,摩登天空是草莓音樂節(jié)的主辦單位,其負責人表示,2023年是草莓音樂節(jié)開拓新城市最多的一年,全年共20場草莓音樂節(jié)中有10場是在新城市首次落地,包括泉州、烏魯木齊、佛山、景德鎮(zhèn)等?!岸医衲暾勁械闹芷诙急容^短,合作伙伴一上來就明確要做?!?/p>
為了將演唱會經(jīng)濟效益放到最大,各地也拿出了誠意。薛之謙衡陽演唱會期間,當?shù)剡B續(xù)三天提供免費公交車,演唱會游客還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)的半價優(yōu)惠;在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會太原站期間,山西6市共計35家景區(qū)特別推出門票優(yōu)惠活動。在不斷增長的演唱會經(jīng)濟的助力下,各地文旅產業(yè)逐步復蘇,為文旅項目帶來巨大的流量;揚州則出臺了一攬子稅收優(yōu)惠政策,對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行減免。
演唱會密集開唱,也滋生出不少亂象。
TFboys西安演唱會官宣后不久,第一排的門票就被“黃牛”標價至20萬元一張,第二、第三排也要15萬元一張。演唱會當天,粉絲群體之間還為爭奪應援場地發(fā)生沖突。
“黃?!背脵C漁利的同時,部分演唱會質量引發(fā)網(wǎng)友質疑。有觀眾反映:自己花千元購買梁靜茹上海演唱會的門票,到場后發(fā)現(xiàn),視野被舞臺四周的立柱遮擋,看歌手成了看柱子。網(wǎng)絡上,關于兩場梁靜茹上海演唱會柱子遮擋視線的話題引發(fā)熱議,幾百名有相同遭遇的消費者發(fā)起維權。
“柱子票”“墻根票”的維權之外,觀眾花費重金卻換不來相應的滿意的消費體驗:楊千嬅廈門演唱會,580元門票座椅臟到歌迷不敢坐;周杰倫天津演唱會現(xiàn)場疑似被困道具中20分鐘;海南“天后之夜”演唱會,觀眾吐槽“歌聽不清楚、音響效果差”……演出場次多、任務重,高強度的演出后,歌手還可能出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況,這會直接影響觀眾的視聽感受。
不久前,國民級樂隊五月天更因在演唱會疑似出現(xiàn)假唱行為登上熱搜,盡管官方調查結果尚未公布,但業(yè)內人士指出,五月天在上海連演8場,中間就休息了兩天,如此高強度的演出對于一個職業(yè)歌手來說仍然是非常大的挑戰(zhàn)。
而法律界人士表示,如果經(jīng)鑒定屬實,那就是侵害消費者的權益。消費者可以要求民事賠償,演出舉辦單位還會被進行行政處罰。
演唱會該如何健康有序發(fā)展,真正將流量變城市“留量”,考驗著這個行業(yè)中每一個相關的人。正如有評論指出的,經(jīng)歷了一年的高歌猛進,演出市場終將回歸“理性繁榮”,觀眾不會無限包容,大家期待的是真正高水平、有誠意的演唱會。
TFboys粉絲。