劉朝暉

剛剛過去的2023年，許多人重新開始了旅行，各大景區(qū)再次人潮涌動(dòng)，旅游市場(chǎng)恢復(fù)了久違的活力。不僅國(guó)內(nèi)旅游業(yè)全面復(fù)蘇，出入境政策的利好效應(yīng)也持續(xù)釋放，更多中國(guó)游客走出國(guó)門看天下。展望2024年，旅游業(yè)的繁榮前景依然可期，更多的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”等待著我們?nèi)プ穼ぁ?/p>

“今年（2023年）前三季度，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%……”文化和旅游部副部長(zhǎng)杜江前不久在第31場(chǎng)“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，談及2023年以來旅游業(yè)加快復(fù)蘇時(shí)，用“火爆”二字為全國(guó)旅游市場(chǎng)快速回暖添加了生動(dòng)注腳。他強(qiáng)調(diào)，展望新的一年，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將圍繞暢通堵點(diǎn)難點(diǎn)、推動(dòng)文旅深度融合和加大惠民力度三方面工作深入展開。

2023年9月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。根據(jù)文化和旅游部最新部署，2024年將優(yōu)化政策環(huán)境，解決堵點(diǎn)難點(diǎn)。從供需兩端發(fā)力，提振旅游投資信心和消費(fèi)信心。推動(dòng)實(shí)施“國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃”“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，以豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，為國(guó)內(nèi)游客和入境游客提供更多高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和更多便利化服務(wù)。

2023年12月18日，哈爾濱冰雪大世界正式開園，歡迎人們共赴“冰雪盛宴”。

去年我們看到一個(gè)現(xiàn)象，暑期幾乎全國(guó)的博物館都很難預(yù)約，博物館幾乎每天都是爆滿的，顯示出以文化資源為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)，越來越受到廣大游客的關(guān)注和喜愛。各地將體育、音樂節(jié)、科技、非遺等元素融入旅游休閑生活，解鎖了新的旅游玩法。2024年文化遺產(chǎn)、博物館、科技館、紅色旅游等主題將繼續(xù)受到廣泛關(guān)注，文化游繼續(xù)受到追捧，文旅融合會(huì)更緊密。

“現(xiàn)階段，增加文旅消費(fèi)的關(guān)鍵在于盡量豐富旅游產(chǎn)品供給，對(duì)接并促進(jìn)更多文旅消費(fèi)需求落地。”在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，民眾高漲的文旅消費(fèi)熱情已貫穿全年。新的一年期待政策持續(xù)發(fā)力，營(yíng)造更加適宜文旅市場(chǎng)主體規(guī)模增長(zhǎng)的準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)和金融政策，鼓勵(lì)打破地域思維，挖掘文旅資源潛力，鼓勵(lì)各地積極形成自身的文旅IP，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)，將是今后持續(xù)擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的重中之重。

近年來，以高鐵、高速公路、航空等為代表的快速交通取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。政策層面，國(guó)家對(duì)旅游交通、交旅融合高度重視，文化和旅游部、交通運(yùn)輸部等部門聯(lián)合出臺(tái)多個(gè)交旅融合文件；各地政府通過發(fā)布交通運(yùn)輸與旅游融合高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃、旅游交通網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃，旅游公路網(wǎng)規(guī)劃和交通+旅游融合發(fā)展規(guī)劃等，圍繞交旅融合線路建設(shè)、服務(wù)體系構(gòu)建、交旅產(chǎn)業(yè)培育、品牌打造、體制機(jī)制創(chuàng)新等多方面持續(xù)發(fā)力，打造出一批交旅融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品、線路等。

去年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客總量累計(jì)4.58億人次，日均5727.7萬人次，比2022年同期日均增長(zhǎng)57.1%。其中，為期12天的2023年全國(guó)鐵路國(guó)慶黃金周運(yùn)輸累計(jì)發(fā)送旅客1.95億人次，同比增長(zhǎng)170.83%，創(chuàng)下歷史最高值，比2019年同期的發(fā)送量增長(zhǎng)了41.30%。全國(guó)民航國(guó)慶黃金周（8天）實(shí)際飛行航班13.43萬班，日均航班量較2019年同期增長(zhǎng)2.58%，同比增長(zhǎng)109.46%；累計(jì)運(yùn)輸旅客1708.2萬人次，日均運(yùn)輸旅客213.5萬人次，同比增長(zhǎng)194.9%，較2019年同期增長(zhǎng)12.6%。

為提升“快進(jìn)”交通網(wǎng)絡(luò)銜接效能，激發(fā)旅游消費(fèi)潛力，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，要完善旅游交通服務(wù)。其中提高旅游目的地通達(dá)性和便捷性，構(gòu)建“快進(jìn)”交通網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合節(jié)假日等因素優(yōu)化配置重點(diǎn)旅游城市班車班列，推動(dòng)將旅游城市納入“干支通、全網(wǎng)聯(lián)”航空運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快干線公路與景區(qū)公路連接線以及相鄰區(qū)域景區(qū)間公路建設(shè)，積極拓展定制客運(yùn)服務(wù)，普及推廣電子客票服務(wù)，大力發(fā)展聯(lián)程運(yùn)輸?shù)?，都是將著力開展的工作。

12月25日，“愛達(dá)·魔都號(hào)”結(jié)束首次試運(yùn)營(yíng)航行，靠港吳淞國(guó)際郵輪碼頭。

可以期待，隨著這些措施的推出和落實(shí)，將有力推進(jìn)交旅深度融合、完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)、提升公眾出游體驗(yàn)。

國(guó)際航班量的逐步恢復(fù)，為出入境旅游的回暖打下了基礎(chǔ)。2023年，我國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴20個(gè)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，并逐步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。此外，我國(guó)還對(duì)德國(guó)、法國(guó)、馬來西亞等一些國(guó)家實(shí)行免簽政策，為入境游注入一股暖流。

歲末年初，郵輪在2024年中國(guó)旅游市場(chǎng)的黑馬姿態(tài)已愈發(fā)明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦期間，郵輪預(yù)訂量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從上海、天津、深圳等母港出發(fā)的郵輪預(yù)訂量比2020年元旦同期增長(zhǎng)1倍。

2023年9月，交通運(yùn)輸部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于做好全面恢復(fù)國(guó)際郵輪運(yùn)輸有關(guān)工作的通知》提出，在上海、深圳郵輪港口試點(diǎn)恢復(fù)國(guó)際郵輪運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)上，全面恢復(fù)進(jìn)出我國(guó)境內(nèi)郵輪港口的國(guó)際郵輪運(yùn)輸。

2023年12月15日，完成試航的首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”從上海外高橋碼頭移泊至吳淞口國(guó)際郵輪港，并于2024年元旦正式開啟首航，成為新一年首艘從上海母港出發(fā)的大型郵輪。與此同時(shí)，“地中海榮耀號(hào)”、皇家加勒比“海洋光譜號(hào)”等國(guó)際大型郵輪也宣布回歸中國(guó)郵輪市場(chǎng)。皇家加勒比集團(tuán)高級(jí)副總裁、亞洲區(qū)主席劉淄楠預(yù)計(jì)：“2024年，中國(guó)郵輪市場(chǎng)上海港的郵輪產(chǎn)品將恢復(fù)至2019年的水平，全國(guó)市場(chǎng)的供給率將恢復(fù)至2019年的70%?！?/p>