楊柳

亂象與規(guī)范

2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，《通知》中的13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對(duì)“自媒體”所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)管理力度。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)粉絲量超千萬的網(wǎng)紅達(dá)人中，約四成已與MCN機(jī)構(gòu)簽約。某重點(diǎn)平臺(tái)入駐的MCN關(guān)聯(lián)賬號(hào)甚至超過30萬個(gè)，年均生產(chǎn)信息超3300萬條。某些自媒體和MCN憑借自身強(qiáng)大影響力，人為制造“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”，影響輿論場(chǎng)，成了網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者。

部分MCN機(jī)構(gòu)為騙取流量，無所不用其極，包括制作低俗內(nèi)容、炮制爭(zhēng)議話題等。更有甚者操縱旗下賬號(hào)，在知識(shí)科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)布有錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容，誤導(dǎo)公眾，危害國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。

現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的追責(zé)機(jī)制仍然不夠完善，整治MCN亂象需要政府、社會(huì)、平臺(tái)等多方位結(jié)合實(shí)施措施。政府方面，已采取一系列措施，如“整治MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象”是2022年網(wǎng)信辦“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)；平臺(tái)方面，則需要盡早建立各大平臺(tái)MCN分級(jí)管理制度，通過MCN入駐協(xié)議，明確平臺(tái)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，強(qiáng)化違規(guī)處置。

隨著MCN機(jī)構(gòu)再次被“重點(diǎn)關(guān)注”，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大形勢(shì)下，MCN機(jī)構(gòu)或?qū)⒂瓉硪惠喰碌南磁啤?/p>

直播帶貨成為近幾年MCN機(jī)構(gòu)的主要發(fā)展方向

在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當(dāng)下，沒有MCN機(jī)構(gòu)想錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口。

現(xiàn)階段MCN機(jī)構(gòu)以兩種發(fā)展模式為主，一種是做達(dá)人個(gè)人的IP矩陣，另一種是以機(jī)構(gòu)品牌做IP矩陣。早期MCN的發(fā)展基本以達(dá)人IP為主，先有網(wǎng)紅達(dá)人再有IP矩陣。現(xiàn)如今，以機(jī)構(gòu)品牌為IP矩陣，打造主播矩陣以及搭建垂類直播間，幾乎是MCN機(jī)構(gòu)的一致選擇。

借殼世紀(jì)睿科成功上市的“交個(gè)朋友”2023年上半年（2023年H1）帶貨GMV達(dá)到50億元，增速為43%～57%；被迫轉(zhuǎn)型的東方甄選2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）在報(bào)告期內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，GMV達(dá)50億元，與同期相比基本持平；遙望科技2023年H1的帶貨GMV在60億元左右，增速下降至9%。從GMV的角度來看，“交個(gè)朋友”還在加速跑，東方甄選是爆發(fā)后便穩(wěn)定在較高速度，遙望科技則開始出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況。

以東方甄選為例，在IP矩陣方面，僅在抖音平臺(tái)上，除了主號(hào)之外，還有自營(yíng)產(chǎn)品、美麗生活、看世界、圖書、將進(jìn)酒、跨境科技這幾個(gè)賬號(hào)，同時(shí)也自建了APP；在營(yíng)收方面，財(cái)報(bào)顯示，2022年6～11月，共推出65款自營(yíng)產(chǎn)品，平均每月推出超過10款新品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，而自營(yíng)產(chǎn)品帶來的收入超過了10億元。

2023年，或?qū)⒂懈郙CN機(jī)構(gòu)將增長(zhǎng)重心聚焦在營(yíng)銷服務(wù)及電商側(cè)，“直播間IP”正在快速崛起，繼東方甄選和世紀(jì)?？浦螅琈CN行業(yè)有望新增獨(dú)立上市公司。

結(jié)語

作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)模式，MCN機(jī)構(gòu)為視頻制作者提供了更多的機(jī)會(huì)和支持，同時(shí)有望在營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)造出新的合作開放體系，發(fā)揮重要的橋梁作用。