亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        貴州“村超”踢出鄉(xiāng)村振興新路子

        2024-01-01 00:00:00竇梓月
        炎黃地理 2024年5期
        關鍵詞:特色融合旅游

        文章在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下,闡述體旅融合發(fā)展這一新路徑的內在路徑與重要意義。并且以貴州的“村超”作為案例進行分析,深入挖掘“村超”活動對鄉(xiāng)村振興的價值,展現其成功的優(yōu)勢及發(fā)展過程中面臨的劣勢條件。最終提出“村超”活動的發(fā)展路徑建議,以期為“村超”可持續(xù)性發(fā)展建言獻策。

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的體旅融合,是以鄉(xiāng)村為旅游目的地,在鄉(xiāng)村振興過程中將體育活動與旅游活動相結合發(fā)展,推出有地方特色的、承載地方文化的旅游活動,以促進多產業(yè)形態(tài)融合發(fā)展。簡單來說,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為體旅融合發(fā)展提供基礎,體旅融合發(fā)展會進一步促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進,兩者相互促進,具有較高的耦合度。體育產業(yè)與旅游、文化產業(yè)相融合,多業(yè)態(tài)整合、多產業(yè)鏈關聯,具有較高的經濟價值。

        傳統的鄉(xiāng)村旅游包括農家樂在內逐漸被新型旅游形式取代、融合發(fā)展。榕江縣位于貴州省東南部,其中苗、侗、水、瑤等少數民族人口占總人口的83.9%。榕江縣曾是國家扶貧開發(fā)工作重點縣,2020年年底整縣實現脫貧摘帽,徹底撕掉千百年來的絕對貧困標簽,現為國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣。在鄉(xiāng)村振興的關鍵節(jié)點,榕江縣先后5次以政府為主導進行鄉(xiāng)村旅游建設推廣的嘗試,均未成功。榕江縣具有獨具特色的少數民族文化,同時具備比較廣泛的足球運動的群眾基礎。在2021年,榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣。

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的體旅融合發(fā)展內在邏輯

        黨的二十大報告中提出“全面建設社會主義現代化國家,最艱巨最繁重的任務仍然在農村”,就此作出“全面推進鄉(xiāng)村振興”的重大部署。旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村振興中的重要組成部分,有著巨大的發(fā)展空間。將體育與鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)相結合,傳統民俗體育活動是載體,文化是靈魂,民眾參與是基礎,政府是推手,通過現代新媒體進行傳播,實現收入、資源的再分配,從而推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

        體旅融合發(fā)展現狀——以貴州“村超”為例

        在“村超”走紅全網之前,榕江縣就曾舉辦過不計其數的足球賽事活動。在抗日戰(zhàn)爭時期,足球活動就傳入榕江縣,20世紀80年代陸續(xù)舉辦足球比賽,20世紀90年代至今榕江縣的足球賽事活動未曾中斷。1990年8月,榕江縣足球愛好者自發(fā)成立榕江足球協會。足球運動在榕江有著廣泛的群眾基礎,全稱為貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯賽的“村超”系列賽事在2023年5月13日至10月28日舉辦,全網賽事瀏覽量超過580億次,當地累計接待游客超519萬人次,實現旅游綜合收入59.86億元。在短期內榕江縣“村超”旅游形象的打造十分成功,作為鄉(xiāng)村振興旅游發(fā)展的典型案例之一,具有研究及模式推廣的價值。

        “村超”發(fā)展優(yōu)勢分析

        因地制宜,突出當地特色。榕江縣著力于鄉(xiāng)村振興建設,鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán),得到榕江縣政府的重視。而在前期的不斷探索和實踐中,政府主導發(fā)展旅游業(yè)效果并不顯著。村民們結合榕江縣的體育文化歷史,舉辦“村超”,由民眾自發(fā)舉辦,更接地氣,更有地方和民族特色,更接近生活。

        “村超”的舉辦具有文化屬性的依托及少數民族特色。榕江縣是少數民族的集聚地,并且在榕江縣的足球活動歷史中,都是由少數民族群體自主舉辦。其中比較有代表性的賽事活動是三寶侗寨舉辦的足球運動?!按宄钡呐e辦是極具地方特色、民族特色的群眾性體育文化活動。

        市場導向,政府支持?!按宄庇纱迕褡灾靼l(fā)起,以市場為導向?!按宄逼鹪从诖迕褡园l(fā)舉行的足球賽事活動,在往后的發(fā)展中一直秉持著這一傳統。在20世紀90年代更是成立了榕江足球協會,賽事活動越辦越熱鬧?!按宄辟愂禄顒釉诰W絡上走紅后,大量游客前往榕江縣體驗“村超”活動,榕江縣村民們自發(fā)組織給游客發(fā)放飲料,這也帶活了榕江縣的地攤經濟。村民們擺攤賣特色小吃、特產、文創(chuàng)、“村超”周邊……榕江縣將“城鎮(zhèn)精致管理、農村環(huán)境整治、文明新風倡導、法治教育普及”的和美城鄉(xiāng)“四大行動”為發(fā)展目標,將“村超”與經濟發(fā)展相結合,專門規(guī)劃建立夜間經濟聚集街,設置燒烤區(qū)、小吃區(qū)等數千個臨時免費攤位,設計了“超級星期六足球之夜”“村超村晚”等活動?!按宄被顒佑擅癖姲l(fā)起,縣級政府到省級政府大力支持,發(fā)動警力維護治安,加強市場對價格及經營規(guī)范的監(jiān)督。在“村超”舉行期間,榕江縣發(fā)動警力,同時榕江縣市場監(jiān)督管理局也發(fā)布了關于規(guī)范價格行為的提醒告誡函,監(jiān)督市場良性發(fā)展。鄉(xiāng)土氣是“村超”獨特的優(yōu)勢,鄉(xiāng)政府對于民事活動的態(tài)度積極,讓“村超”的鄉(xiāng)土氣得以保留。政府在基于基礎設施、安全保障、市場監(jiān)督等支持外,還格外注意“村超”品牌的打造和建設,2023年7月,貴州省市場監(jiān)管局印發(fā)了《“村BA”“村超”品牌培育及知識產權保護工作方案》,著力于“村超”商標建設、品牌打造、知識產權方面的保護工作。政府以“村超”為推手,探索以村民、市場為主的鄉(xiāng)村振興新道路。“村超”充分發(fā)揮人民主體作用,為縣域經濟可持續(xù)發(fā)展提供強大的內生動力。

        融合發(fā)展,聯農帶農?!按宄边@一體育賽事活動是多元素、多業(yè)態(tài)的融合。將民俗體育活動、文化、旅游業(yè)相結合起來,以“村超”賽事活動帶動旅游業(yè),為榕江縣帶來了熱度與流量的同時,在“村超”上推出農特產品這一舉動也為榕江縣的農業(yè)打開市場。在“村超”賽事的開幕式、頒獎活動上,向全國人民展示了榕江縣的特產——牛癟、糯米飯、腌魚、本地小黃?!捎凇按宄被顒拥谋?,吸引無數本地青年返鄉(xiāng)就業(yè),通過直播等方式宣傳銷售當地特色農產品。通過國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣建設,大力發(fā)展新媒體,面向非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等,開展短視頻直播培訓,孵化了短視頻賬號1.2萬余個和2200余個本地網絡直播營銷團隊,讓榕江縣農產品走出農村,實現創(chuàng)收。

        綠色引領,創(chuàng)新文體旅融合新路徑。發(fā)展旅游業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán),榕江縣在開發(fā)過程著力于探索鄉(xiāng)村振興的新路徑?!绑w育綠色化發(fā)展”是將體育發(fā)展與綠色發(fā)展相融合,其中具體體現之一為體育的綠色化改善居民生活環(huán)境。榕江縣在打造“村超”品牌的過程中,建設足球場并對居民開放,擁有正式足球場14個,真正做到了發(fā)展為人民,發(fā)展結果由人民共享。將體育事業(yè)與旅游事業(yè)相結合,以綠色創(chuàng)新為引領,惠及民生,創(chuàng)新導向,將體育與旅游相結合打造“旅游+”特色節(jié)事旅游,并依托本地特色少數民族文化資源,將少數民族文化穿插在“村超”活動中,讓“村超”更有了獨特的韻味。

        “互聯網+村超”品牌IP形象打造?!按宄痹贗P形象的塑造上面,著力打造“超級星期六足球之夜”的概念,結合目前旅游市場上“微度假”的新熱潮,以短期旅游結合能夠引起共鳴的足球,以足球為主導而非以往以少數民族文化為主導,突出鄉(xiāng)村足球這一特色,打造獨一無二的現象級的體育賽事活動。榕江縣在以往的城市IP塑造活動未能走紅,主要原因是活動雖然極具民族特色,但是僅局限于地方文化特色,難以引起旅游者的共鳴,難以實現“走出去”?!按宄敝鞔虻摹俺壭瞧诹闱蛑埂边@一概念中包含的“足球”元素,在娛樂賽事之余更有一層情感的共鳴,國人提及便不禁聯想起中國足球,而“村超”中草根球員們的高超足球技術——倒掛金鉤、彩虹過人、C羅式頭球破門等招式觀賞性極強,讓“超級星期六足球之夜”的概念具象化。其次,眾多網絡中意見領袖前往“村超”,這吸引牽動著全國網民的心。通過“村超”熱度不斷提升,強化民眾心中“村超”的形象IP,利用互聯網的營銷與宣傳,塑造現象級“村超”品牌IP形象。

        劣勢分析

        旅游配套設施不匹配。在“村超”舉行過程當中,雖然村民、政府積極準備,努力迎合旅游者需求,在一定程度上提高了賽事的接待能力,但仍暴露出其旅游基礎設施存在的問題。以住宿為例,在賽事舉辦期間,吸引了大量游客前去體驗參觀,而榕江縣本地的住宿出現了嚴重供需不均的情況,雖然當地政府與居民積極配合,將自家住宿提供出來,但是仍與標準化住宿行業(yè)提供的服務有較大差距。

        旅游活動豐富程度低、賽事管理欠佳。“村超”活動目前仍以“村超”賽事為主要活動內容,大多數游客也傾向于1~3天的短期旅行活動。榕江縣雖有“村超”但遠遠不止“村超”,榕江縣有特色的少數民族文化與秀麗的風景,目前旅游資源之間的結合程度仍有欠缺,僅圍繞賽事活動開展其他消費體驗活動。同時賽事活動的管理活動欠佳,大量游客涌入賽場,同時賽事舉辦期間天氣炎熱,導致觀眾的觀賽體驗較差。

        “村超”的發(fā)展路徑

        因地制宜發(fā)展特色活動?!按宄迸e辦所在地黔東南州,有著豐厚的民族文化,被稱為“百節(jié)之鄉(xiāng)”,共有人類非遺代表作名錄1項3處,國家級非遺56項78處,位居全國同級地州市之首?!按宄笔菍⒆闱蜻@一能夠引起絕大多數人共鳴的活動加以利用,接下來的發(fā)展要以“村超”這一體育賽事活動為依托,充分挖掘特色民族服飾、特色民族活動、特色民族技藝,并進行融合。擴大體育旅游產業(yè)體系需要將“村超”與地方其他民俗活動相結合,提升游客體驗感,不斷強化“村超”在游客印象中的獨特地位。

        發(fā)揮地方組織、群眾能動性。旅游的發(fā)展核心就是為了人民,“村超”的舉辦是榕江縣進行鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要舉措之一,要始終堅持一切為了人民、一切依靠人民,充分調動當地居民的內生動力,村民是鄉(xiāng)村振興也是體旅融合發(fā)展的生力軍。發(fā)揮村民主體作用,充分調動村民參與鄉(xiāng)村振興的主動性、創(chuàng)造性。其次充分發(fā)揮地方基層組織的作用,加強旅游事業(yè)的管理,面對游客大量涌入的情況提供合理、有效的應對方案,善于發(fā)現旅游中存在的問題,增強執(zhí)行能力和規(guī)劃能力。

        利用“互聯網+”拓展宣傳路徑。利用好現代互聯網及社交媒體,目前互聯網上已有“村超”獨立的官方抖音賬號、微信公眾號等,要不斷加強其發(fā)布內容的管理,結合最新的時事熱點發(fā)布“村超”故事,展示“村超”活動的底蘊與魅力。與此同時也要考慮賽事旅游活動對于當地經濟的帶動作用,考慮客戶轉化的問題。并且注重對瀏覽數據進行分析,更加有針對性地進行相關“村超”視頻的投放。同時充分利用熱度建立線上論壇與社區(qū),并進行互動活動,培養(yǎng)起一批忠實的粉絲群體。

        注重品牌IP打造?!按宄钡陌l(fā)展應該是與時俱進的、不斷變化的?!按宄钡泥l(xiāng)土性是特色,因而要堅持以村民為主導的舉辦形式。與此同時需要根據現實情況,不斷增強“村超”的核心競爭力。以“村超”活動為基礎,對“村超”蘊含的歷史故事、精神內核、文化底蘊進行提取與凝練,打造獨屬于“村超”的品牌IP形象。世界杯精神是拼搏、進取、競爭與合作并存的多元復合的跨越國界的競技精神,“村超”的內核是多元的、鄉(xiāng)土的、自由的、多民族的、包容的。“村超”IP形象的打造與樹立,在挖掘精神內核的同時,可以尋求更多的合作與聯名,將大家熟知的品牌形象與“村超”進行結合,更快速有效地打造品牌形象。

        注重流量維護與可持續(xù)性發(fā)展。貴州省政府應著力打造“村超+體育”旅游項目,讓“村超”成為持久性的、全國范圍乃至全世界范圍的地區(qū)性現象級體育賽事。打江山容易守江山難,“村超”爆火全網,將熱度留在榕江縣就要不斷挖掘旅游資源,不斷提升旅游體驗,將村味留住的同時,進行旅游內容、旅游形式的創(chuàng)新,留住、吸引更多的旅游者。在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時,不能忽略生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展,鄉(xiāng)村振興要建設生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村,堅持可持續(xù)發(fā)展,發(fā)展的同時不忘治理,保護生態(tài)環(huán)境是持續(xù)長遠發(fā)展的根本。

        (作者單位:貴州師范大學國際教育學院旅游與酒店管理系)

        猜你喜歡
        特色融合旅游
        村企黨建聯建融合共贏
        特色種植促增收
        融合菜
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數列相遇、融合
        《融合》
        現代出版(2020年3期)2020-06-20 07:10:34
        中醫(yī)的特色
        完美的特色黨建
        旅游
        什么是真正的特色
        旅游的最后一天
        国产在线播放一区二区不卡| 夜夜被公侵犯的美人妻| 偷拍熟女亚洲另类| 国产成人精品一区二区不卡| 国产精品无码素人福利不卡| 狠狠色丁香久久婷婷综合蜜芽五月| 中文字幕精品久久天堂一区| 亚洲精品一区二区三区日韩| 亚洲国产av自拍一区| 加勒比一区二区三区av| 国产禁区一区二区三区| 开心五月激情综合婷婷色| 久久综合给日咪咪精品欧一区二区三| 国产蜜臀精品一区二区三区| 国产一级二级三级在线观看av| 亚洲春色在线视频| 色老头一区二区三区| 亚洲一本之道高清在线观看| 熟妇人妻无乱码中文字幕av| 久久国产精品精品国产色婷婷| 亚洲AV无码资源在线观看| 91精品国产综合久久久蜜臀九色| 精品人妻系列无码人妻漫画| 一本色道久久99一综合| 亚洲h电影| 日韩中文字幕熟女人妻| 曰本女人与公拘交酡| 中文字幕高清在线一区二区三区 | 久久精品av一区二区免费| 淫片一区二区三区av| 成人综合婷婷国产精品久久蜜臀 | 亚洲av成人无码久久精品| 国产国拍亚洲精品永久69| 日本中文字幕乱码中文乱码| 色诱视频在线观看| 福利在线国产| 一区二区三区在线观看精品视频| 亚洲av不卡无码国产| 国产剧情av麻豆香蕉精品| 国产黄片一区视频在线观看| 日本区一区二区三视频|