日照，因“日出初光先照”而得名。優(yōu)越的地理位置讓其有了打造旅游強市的優(yōu)勢。圍繞“日出初光先照”這一稱號，山東日照充分發(fā)揮自身得天獨厚的地理優(yōu)勢，加快推進旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，深入推動第三產(chǎn)業(yè)落地，優(yōu)化經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，賦能現(xiàn)代化城市打造。筆者從地理位置出發(fā)談山東日照的旅游價值，進一步展現(xiàn)旅游開發(fā)路徑，讓山東日照旅游旺起來，活起來，打造地域旅游新格局。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的地理位置特征

日照市位于黃海之濱，沿海，屬于暖溫帶半濕潤溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，因“日出初光先照”而得名，這一稱謂很有考究價值。從歷史淵源說起，中國天臺山是世界上五大太陽文化發(fā)源地之一，這里的天臺山便是山東日照的天臺山。中國遠(yuǎn)古太陽崇拜是從日照的天臺山起源。據(jù)《竹書紀(jì)年》記載，炎黃后裔帝堯東巡時，除了前往天臺山祭祀日神之外，還建筑了一座城，后世稱為堯王城，遺址位于山東日照東港區(qū)濤雒鎮(zhèn)。以這一遺址延伸出來的祭祀日神風(fēng)俗，使得民間還有“太陽節(jié)”這一習(xí)俗。

從自然地理說起，古書有云“云自天出天然奇石天下無，日照臺前臺后勝景臺上有”。日照之名蓋出于此，謂之“海上日出，曙光先照”。從古人的地理觀察記錄不難看出，日照沿海，一天中比別的地方先被太陽照到，且全天接受太陽輻射的時間也比別的地方時間長。古人在自己的活動區(qū)域、地理知識認(rèn)知有限的情況下，將日照沿海地區(qū)自然而然地認(rèn)為是“日出初光先照”之地。這一稱謂代代相傳，延續(xù)下來。

回溯“日出初光先照”這一稱謂緣由，可以明晰，山東日照位于黃海之濱，面靠大海，有著豐富的海洋、水產(chǎn)資源；背靠“齊魯大地”，有著十分深厚的歷史文化底蘊；地勢中部高四周低，自然景觀優(yōu)異，茶業(yè)資源豐富；氣候宜人，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，四季分明，四季均可旅游。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的旅游價值

地理區(qū)位價值。日照位于黃海之濱，總的地勢背山面海，與日本、韓國隔海相望。市內(nèi)含有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富的地貌類型。且位于臨海地區(qū)，日照有著成熟的臨港產(chǎn)業(yè)基地，有日照港、嵐山港兩大港群。受優(yōu)越地理區(qū)位影響，日照有著“水上運動之都”及“東方太陽城”的稱號，這為日照旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)文化價值。依據(jù)“日出初光先照”的由來，日照本身就具有十分深厚的歷史文化淵源。山東有著“齊魯大地”之稱，歷史悠久，人杰地靈，文化底蘊深厚，有著“孔孟之鄉(xiāng)”的稱號。作為山東的地級市，日照的歷史文化底蘊也十分深厚。

日照作為“龍山文化”的重要發(fā)祥地，有著多處重要遺址，展現(xiàn)了十分悠久的發(fā)展歷史。莒文化歷史悠久，屬于山東三大文化之一。

日照作為中國遠(yuǎn)古時期太陽文化發(fā)源地，歷來有太陽崇拜的習(xí)俗。天臺山上仍舊存有諸多與太陽崇拜相關(guān)的遺跡，一些出土的陶器文物上也出現(xiàn)了大量太陽紋，這說明本地崇尚太陽的習(xí)俗一直存有，且十分深厚。太陽節(jié)是其代表性民俗之一，與之延伸出來的習(xí)俗文化、歌舞文化多彩多樣。

俗話說“中國農(nóng)業(yè)看山東”。山東有著豐富的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，與之延伸出來的藝術(shù)文化為農(nóng)民畫。日照是“三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)”之一。本地勞動人民源于自身的日常生活，創(chuàng)造了豐富的繪畫內(nèi)容，技術(shù)是傳統(tǒng)版畫的繼承與發(fā)展，在全國民間繪畫中占據(jù)著一席之地，有著十分優(yōu)秀的發(fā)展歷史。豐富的傳統(tǒng)文化價值為日照旅游業(yè)的發(fā)展增值賦能。

自然景觀價值。山東日照有著十分豐富的自然景觀，碧海、藍(lán)天、金沙灘是山東日照的代名詞。長60多公里的海岸線有著十分優(yōu)質(zhì)的沙灘，五蓮山、九仙山、竹洞天、浮來山等，涵蓋了各種奇特的地貌景觀，都有著極高的觀光價值，是公認(rèn)的高品質(zhì)景區(qū)。豐富多元的自然景觀為游客的多元多維體驗提供了諸多支撐，增加了多樣化旅游體驗的潛力，為日照旅游業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)在生機。

圍繞“日出初光先照”談山東日照的旅游開發(fā)路徑

依托地理區(qū)位價值，開發(fā)特色旅游產(chǎn)業(yè)。特色旅游產(chǎn)業(yè)將提升旅游的質(zhì)量，在諸多同質(zhì)化旅游產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，人們眼界越來越高，對旅游產(chǎn)業(yè)的要求也越來越高。缺乏特色、個性化的旅游業(yè)終將被時代淘汰。在對山東日照地理區(qū)位調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為要結(jié)合本地的地理區(qū)位，彰顯地域優(yōu)勢，開發(fā)特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以吸引更多的游客。

根據(jù)山東日照臨海的地理區(qū)位，可以打造以海洋為中心的特色產(chǎn)業(yè)。一方面，日照市可以開發(fā)沿海漁村、港口等資源，打造特色風(fēng)情村落、港口，籌建海洋特色博物館、海洋公園、海底穿梭隧道等，開發(fā)一系列海洋特色旅游產(chǎn)品，為旅客帶來新奇體驗，形成以海洋為中心的獨特旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

另一方面，日照市可以依據(jù)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、聯(lián)合國宜居城市優(yōu)勢，打造富有日照濃厚地域風(fēng)情的體驗式旅游項目。根據(jù)“宜居”特性，日照市可以開發(fā)康體、健康理療、生態(tài)養(yǎng)老等休閑養(yǎng)生類產(chǎn)業(yè)，主要以五星級酒店服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。根據(jù)“港口”優(yōu)勢及“水上運動之都”的稱謂，日照市可以積極開發(fā)游艇觀光、帆板體驗、潛水體驗、休閑海釣等海上觀光類產(chǎn)業(yè)。秉持“靠海吃海”的飲食特性，日照市打造獨特的海鮮特色美食產(chǎn)業(yè)，以多品類海鮮、海鮮多種吃法為噱頭，吸引游客。

依托傳統(tǒng)文化價值，打造一流旅游品牌。文化的加持將增強某地旅游的品牌效應(yīng)。優(yōu)秀且深厚的文化旅游是符合當(dāng)代人們對美好生活向往的一種旅游模式，也是契合當(dāng)今時代命題的。在對山東日照的傳統(tǒng)文化展開調(diào)研之后，筆者認(rèn)為日照市可以乘著“齊魯大地”“孔孟之鄉(xiāng)”的文化東風(fēng)，大力挖掘本地富有特色的傳統(tǒng)文化，以獨特的“太陽”文化吸引游客，合理打造特色產(chǎn)品，保留鄉(xiāng)土風(fēng)情，延長品牌效應(yīng)，讓游客親身體驗文化的魅力。

日照市可以打造“莒文化”品牌。依據(jù)莒縣“民間書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的稱號，聯(lián)合“日照農(nóng)民畫”，建設(shè)“莒州書畫城”，將其作為書畫及各項藝術(shù)交流的中心。并在此基礎(chǔ)上，專門開設(shè)書畫一條街、文玩一條街、禮儀一條街。不同的街道由一些專業(yè)、有能力的人坐鎮(zhèn)，為旅客提供專業(yè)指導(dǎo)，讓整個旅游富有獨特的文化氣息，彰顯文化價值。

日照市可以打造“太陽文化”品牌，深度挖掘日照獨有的太陽文化內(nèi)核，以此延伸一系列的旅游產(chǎn)品。依據(jù)天臺山歷年祭祀太陽的先例，日照市可以打造天臺山祭祀線路。旅客在攀爬天臺山的過程中，可以沿途觀看各種有關(guān)于祭祀的壁畫、相關(guān)簡介。上了天臺山后，抓住與太陽崇拜有關(guān)的遺跡，如太陽神石、太陽神陵、大羿陵、老母廟、石磨等，由專業(yè)人員向旅客講解遺址的歷史背景。在每年農(nóng)歷六月十九，日照市可以開展一場盛大的太陽節(jié)。鼓勵本地人將新收獲的麥子做成太陽形狀的餅，以低價出售給旅客的方式，傳遞美好寓意，以獨特且深厚的地域人文風(fēng)情及情懷感染外地游客，打造獨屬于日照市的情懷品牌效應(yīng)。

最后，日照市可以打造“龍山文化”品牌。依據(jù)日照是龍山文化重要發(fā)祥地的歷史淵源，日照市可以開發(fā)兩城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址、東海峪遺址等，由不同專業(yè)人員帶領(lǐng)旅客參觀遺址，并完成不同的文化體驗活動。如陵陽河遺址發(fā)現(xiàn)的原始陶文早于甲骨文1000多年，為中國文字始祖。以此，每個旅客便可以完成一場漢字書寫、漢字比拼活動，增強文化體驗。

依托自然景觀價值，構(gòu)建旅游專題場域。豐富的自然景觀資源可以打造不同的主題游覽活動，構(gòu)建旅游主題場域，為游客帶來與眾不同的體驗。山東日照總體地勢背山面海，自然景觀十分豐富。在對山東日照的自然景觀展開調(diào)研后，筆者認(rèn)為日照市要因地制宜，抓住特色景觀，積極提取相應(yīng)的旅游主題，形成不同的旅游場域，提升本市旅游輻射影響力。

日照市可以憑借丘陵地帶大片種植的茶業(yè)，設(shè)計“茶旅”主題。完善茶山基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建民宿、生態(tài)農(nóng)莊與露營場地，整合茶山資源，讓游客經(jīng)歷采茶、炒茶、制茶、品茶等過程，身臨其境地體驗茶農(nóng)生活。與此同時，各個茶山還可以專門建設(shè)一個“茶制作”工廠，即融合本地的茶藝、茶風(fēng)俗，完成一些與茶相關(guān)的手作。如茶手辦、茶包、茶葉枕、茶葉香囊、藥茶等。以富有特色的茶業(yè)活動豐富游客的茶旅體驗，打造出獨屬于日照市的茶旅主題活動。

日照市可以憑借自身豐富地貌類型，打造獨特的“地質(zhì)地貌觀察之旅”主題。日照市的名山、奇峰、異石大多由花崗巖類巖石構(gòu)成。這些花崗巖巖體因為構(gòu)造運動影響，呈不同方向斷裂，又受風(fēng)化影響，巖體逐漸分崩瓦解，便構(gòu)成了奇峰、峭壁、幽谷深澗等景觀。五蓮山、九仙山、竹洞天、浮來山便有著獨特的變形花崗巖地質(zhì)地貌。旅客在游覽登山時，可以完成這一品類地貌的觀察。此外，日照市有著十分綿長的海岸線。受波浪、潮汐及陸地地形和地質(zhì)構(gòu)造等方面的影響，海岸線附近形成了多種多樣的海蝕海積地貌。游客在觀賞海岸線的風(fēng)景時，可以在小島嶼、礁石、潟湖、岬角、沙灘等地點觀賞豐富多彩的地貌。

日照市可以憑借自身溫帶季風(fēng)氣候的特點及市內(nèi)諸多生物、動物資源，打造“野生動植物園之旅”主題。日照市除了具有典型暖溫帶植物之外，還有部分亞熱帶和寒溫帶植株。以此，日照市可以開啟“三帶植物鑒賞”的專題場域，讓游客觀賞不同類型的植物景觀。同時，日照市的動物資源十分豐富，除了海洋中的各種魚類資源，陸地上的脊椎野生動物超過350種。以此，日照市可以開啟“陸海動物觀賞”的專題場域。

在開發(fā)自然景觀構(gòu)建旅游專題場域時，日照市一方面要積極宣傳，利用各項新媒體平臺，如官方網(wǎng)站、微博、抖音、快手等平臺，加大宣傳，為游客推廣豐富的旅游項目。另一方面，日照市也不能一味迎合市場需求，破壞自然景觀資源，要盡量保持景觀原樣，在保護的基礎(chǔ)上開發(fā)資源，方能逐漸延伸旅游業(yè)鏈條。

山東日照以“日出初光先照”而聞名，有了一定的旅游發(fā)展基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，山東日照應(yīng)圍繞這一稱謂，充分挖掘與之相關(guān)的地理區(qū)位價值、傳統(tǒng)文化價值及自然景觀價值，積極開發(fā)旅游業(yè)，整體推動本市旅游產(chǎn)業(yè)的迭代更新、優(yōu)化升級，形成以第三產(chǎn)業(yè)為主體的特色旅游城市，惠及本地政治、經(jīng)濟、文化等方面的發(fā)展。

（作者單位：山東省日照黃海高級中學(xué)）