項目批準號：18ZD13

課題負責人：陳旭光

結項報告（部分）

本項目的研究目的，一是為國家文化“軟實力”建設提供理論依據、“頂層設計”和實踐總結；二是為影視業(yè)與游戲業(yè)兩大“朝陽型”核心產業(yè)的強強聯(lián)手、互動融合，提供創(chuàng)作、生產、運營、管理等方面的理論闡釋；三是填補國內影視與游戲融合發(fā)展研究的空白，推動在該領域初步形成具有中國特色的學術話語體系。本項目力圖解決如下問題：（1）影視與游戲如何進行互文創(chuàng)作，即如何實現(xiàn)影視的游戲化與游戲的影視化；（2）如何提高我國影游原創(chuàng)與自研能力；（3）如何提高影游生產力；（4）如何提升影游的文化傳播力，獲得國際話語權；（5）如何提升影游的文化力，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“現(xiàn)代轉化”；（6）如何在政策法規(guī)、商業(yè)策略、內容創(chuàng)意、技術人才策略等方面為影游融合產業(yè)發(fā)展提供全方位的戰(zhàn)略指導；（7）為影視理論開辟新的研究領域、理論范式，建構開放包容、與時俱進、既立足中國現(xiàn)實又具有中國特色的理論體系。

本項目共包括六個子課題：

子課題一主要研究影游融合中的IP轉化問題。首先，對影游“IP互化”的歷史進行了梳理，分析了影游IP互化的內外驅動力。其次，通過對影游IP互化經典案例的個案研究，從類型、世界觀模型、敘事轉碼的維度對比國內外影游IP互化的特點，并從內容創(chuàng)作、形態(tài)衍生、品牌傳播、產權管理四個維度為中國影視行業(yè)與游戲行業(yè)提出發(fā)展策略。最后，總結影游IP互化的機制和規(guī)律，提煉出“復刻、轉置、拓展、改動”的影游改編策略，并從傳播學視角建構了影游IP互化的信息傳播通路。

子課題二主要研究影視劇與游戲融合的藝術要素問題，以及“影視的游戲化”“游戲的影視化”與影游融合新樣態(tài)及其受眾問題。課題通過對影視劇的創(chuàng)作、體驗和接受及游戲的設計、體驗和接受特性進行研究，提煉概括出影視與游戲共同的本質特性；在此基礎上，進一步探尋游戲的諸種特性在影視劇創(chuàng)作中的運用方式，以及影視特性在游戲設計中的運用；最后總結出影游融合下的創(chuàng)作規(guī)律與特點，為更廣泛的影視與游戲創(chuàng)作提供新思路、新邏輯與新經驗。

子課題三主要研究新技術與新媒介催生的影視劇與游戲融合的新趨勢、新業(yè)態(tài)，對諸如CGI、計算機引擎技術及VR、XR、區(qū)塊鏈等技術對影游融合的影響進行了系統(tǒng)研究。課題研究了影游融合在身體媒介層面的影響：一是對人類感知產生直接影響，使觀眾/讀者/玩家變?yōu)椤敖尤腚娔堋钡闹黧w；二是對人類想象方式和想象力造成影響，產生新型主體想象與賽博朋克、蒸汽朋克、廢土世界等新型世界想象。

子課題四是對影視劇與游戲融合的產業(yè)研究，旨在解決影游內容的創(chuàng)作、生產、設計如何產業(yè)化的問題，對影游融合產業(yè)的歷史沿革與發(fā)展路徑、影游融合的市場營銷策略、影游融合新形式（如電子競技等）的融合邏輯等進行分析，為影游融合產業(yè)機制提供發(fā)展策略與優(yōu)化建議。課題對華納兄弟、華特迪士尼、索尼、任天堂、騰訊、網易、完美世界和愛奇藝等影游融合產業(yè)集群公司的影游融合邏輯進行案例分析，提出未來影游融合產業(yè)發(fā)展要加強“互聯(lián)網+”態(tài)勢，注重內容產業(yè)與硬件消費品產業(yè)之間的互動，加強虛擬產業(yè)與實體經濟的勾連；課題還提倡建立制作委員會制度與制片人中心制相結合的影游內容制作機制，提出跨媒體電影工業(yè)體系的建構、“互聯(lián)網+”時代的影游產業(yè)聯(lián)動機制等創(chuàng)新性構想。

子課題五是為影游融合產業(yè)在政策、管理和文化推廣上尋找解決辦法，進行管理機制優(yōu)化與文化推廣策略的可行性研究。管理機制優(yōu)化創(chuàng)新方面，影游融合語境下的文化市場體系建設需要兼顧電影、游戲和新型融合主體三者的特點，及時應對新業(yè)態(tài)、新問題。影游融合新業(yè)態(tài)發(fā)展，需要市場體系建設、政府監(jiān)管服務、產業(yè)主體開發(fā)、社會大眾參與等多方面協(xié)調有序發(fā)展，涉及影游產業(yè)的政策支撐與公共監(jiān)管、影游版權市場體系開發(fā)與建設、影游粉絲經濟背后的社會治理邏輯等多個層面。文化推廣策略方面，本土影游行業(yè)亟須立足全球經濟發(fā)展一體化趨勢，及早實現(xiàn)與全球產業(yè)價值鏈的有效接軌，以工業(yè)大腦思維參與世界產業(yè)資源的重新分配，重塑國際文化產業(yè)格局，為中國影游文化的國際傳播提供堅實支撐。

子課題六是在前五個子課題基礎上所做的理論提升和建構，聚焦影游融合的新美學、新體驗、新思維，旨在建構影游融合理論體系。課題從影游融合的敘事美學、游戲化影像的形式美學、影游融合的接受美學、影游融合的工業(yè)美學與想象力美學幾個維度系統(tǒng)闡述了影游融合所帶來的新美學。認為影游融合帶來了一種新的美學形態(tài)—“混合美學”，即從主體間性走向混合形態(tài)；影游融合的形式美學體現(xiàn)了從游玩視覺到游戲化影像的轉變；影游融合的接受美學是“走向受眾”的具身體驗美學與交互體驗美學。總體來講，影游融合使美學關注的重點從過去的視覺中心論走向強調具身、身體動覺的觀影體驗論，促使傳統(tǒng)電影接受范式發(fā)生轉變，并衍生了“身體經驗的在場擬態(tài)”的審美具身接受論。

鑒定意見（部分）

北京大學陳旭光承擔的國家社科基金藝術學重大項目“影視劇與游戲融合發(fā)展及審美趨向研究”，將影游融合作為中國電影工業(yè)美學的新維度，以電影與游戲的“調和”作為美學策略，從藝術、技術、產業(yè)、管理四個基本角度展開對相關現(xiàn)象的考察與分析，以混合美學、媒介譜系等理論進行概括，具有體系性和創(chuàng)新性。該成果研究框架清晰，結構較為嚴謹，具有開闊的視野和鮮明的學科交叉意識，拓展了電影研究的邊界，具有重要的理論與實踐價值。

修改建議：（1）建議在報告結尾處增加一個總體結論，以提高研究報告的整體邏輯性。（2）對同一問題的論述，有時引入過多概念，容易引起概念堆積，建議結合論點進行再梳理和具體分析。（3）從整體來看，該項目所研究的核心問題還可以再精準與深入。（4）建議對表格、圖表、導圖、截圖的格式加以統(tǒng)一，并防止重復使用。

綜合專家評審結果，該項目鑒定級別為“優(yōu)秀”。

供稿：中國藝術科技研究所全國藝術科學規(guī)劃項目管理中心。