DOI：10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2024.03.109

摘 要：農(nóng)村電商作為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要手段，已經(jīng)取得了顯著成果。然而，我國農(nóng)村電商在發(fā)展過程中仍存在一些問題。為此，本文提出了一系列發(fā)展路徑，希望提出的建議能為農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展提供行之有效的參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興；發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國農(nóng)村電商發(fā)展取得了顯著成果，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提升了農(nóng)民的個人收入，還為農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會，縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距。然而，農(nóng)村電商在快速發(fā)展中也面臨著一些挑戰(zhàn)，如農(nóng)村品牌實力不強、物流配送體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障難度大等。因此，未來農(nóng)村電商應(yīng)著力在完善物流配送體系、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、培養(yǎng)電商人才等方面下功夫，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎，其發(fā)展現(xiàn)狀既暴露出農(nóng)村的優(yōu)勢與劣勢，又展現(xiàn)出巨大的潛力和挑戰(zhàn)。由于中國農(nóng)村占地面積廣，農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，所以，增加了消費者的可選擇性，加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時效性敏感等特點也使得農(nóng)產(chǎn)品能夠保證新鮮度和品質(zhì)得以滿足廣大人民群眾的日常市場需求。然而，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，我國農(nóng)村電商的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅“董先生”就是我的同村人，他每年春節(jié)都會回到家鄉(xiāng)看望父老鄉(xiāng)親，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，作為電商的帶頭人，經(jīng)過對我們當(dāng)?shù)氐膶嶋H考察，就明確指出農(nóng)村電商發(fā)展的不足之處主要有以下幾點：沒有創(chuàng)立品牌、沒有數(shù)量優(yōu)勢、沒有農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全保證，沒有完善的物流等，這就決定了電商在農(nóng)村發(fā)展非常的困難。以下是相關(guān)概述。

1.1 農(nóng)村品牌實力不強，缺乏市場影響力

由于農(nóng)村品牌實力不強，在市場影響力不足，所以，對農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。究其根由，這與我國農(nóng)村地區(qū)長期以來側(cè)重于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條單一脫不開關(guān)系，即便是農(nóng)產(chǎn)品在電商的助力下走出了農(nóng)村，過于落后的品牌建設(shè)卻會影響到消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信賴度與忠實度，所以，始終無法在市場上形成獨特競爭品牌形象。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)水平較低，消費者忠實度弱

在線上與線下相結(jié)合的電商銷售模式下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更能打破市場交易壁壘，給消費者提供多元化的產(chǎn)品選擇。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品宣傳與推廣渠道有限，相較于城市，農(nóng)村地區(qū)品牌難度更大，所以，過低的曝光率致使消費者對農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度低，也很難對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生較深的印象，加上農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板明顯，在互聯(lián)網(wǎng)、物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施方面不夠健全，最終致使農(nóng)村地區(qū)與城市相比差距顯著，這無疑制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。具體而言，一方面，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、儲存、物流等方面不夠精美，這使得農(nóng)村電商在競爭中處于劣勢地位，難以滿足消費者對于高品質(zhì)、高效率的需求。另一方面，雖說農(nóng)產(chǎn)品類型豐富，可生產(chǎn)環(huán)節(jié)的分散性與不穩(wěn)定性卻容易限制農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，難以形成規(guī)模效應(yīng)，所以，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺乏持續(xù)供應(yīng)而知名度低，市場占有率少。

1.3 物流配送體系不完善，運輸成本高

在國家大力扶持下，農(nóng)村電商在提高農(nóng)產(chǎn)品銷售、拓寬農(nóng)民收入渠道等方面取得了不少的成就，然而，物流配送體系的不完善卻在一定程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本。眾所周知，相較于城市而言，由于農(nóng)村住戶較為分散，土地不夠集中，所以，農(nóng)村的物流體系較為分散，基礎(chǔ)設(shè)施也極為薄弱，特別是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)與鄉(xiāng)村，想要將農(nóng)產(chǎn)品運輸出去困難重重，不但消耗時間成本，更增加經(jīng)濟(jì)成本。然而，農(nóng)產(chǎn)品想要在市場上具備較強的競爭力，新鮮度與口感是取勝之道，一旦在運輸?shù)倪^程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到保障，不但會增加消費者的不滿，更會壓縮農(nóng)產(chǎn)品的利潤空間，具體而言，農(nóng)村地區(qū)物流配送車輛少，運輸成本可能會分?jǐn)偟礁鱾€農(nóng)產(chǎn)品上，這就減弱了農(nóng)產(chǎn)品在市場上的價格優(yōu)勢，最終影響到農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。

2 農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展路徑分析

2.1 挖掘農(nóng)村自然稟賦優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村特色品牌

農(nóng)村電商相較于城市而言優(yōu)勢在于自然資源，所以，想要發(fā)展農(nóng)村的電商就要挖掘農(nóng)村自然稟賦優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村特色品牌。通常，各地農(nóng)村具有不同的地理環(huán)境、氣候條件和資源特點，這些獨特的自然稟賦為發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)提供了可能。如山區(qū)村莊可依托豐富的林果資源，發(fā)展林產(chǎn)品電商；沿海地區(qū)則可利用海鮮資源，打造海鮮電商品牌，以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)村電商提供有力支撐。而特色品牌是擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品宣傳影響力的最佳手段，在激烈的市場競爭中，鄉(xiāng)村特色品牌可讓農(nóng)產(chǎn)品在一眾市場中脫穎而出，贏得消費者認(rèn)可。因此，在農(nóng)村電商發(fā)展時要首先創(chuàng)立符合本地優(yōu)勢和條件的特色品牌，重視包裝設(shè)計、質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)地標(biāo)識等手段，借助本地在外知名人士大力宣傳本地特色產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

2.2 以供給側(cè)為切入點，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)對接

以供給側(cè)為切入點，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)對接，可讓更多的消費者清楚的看見農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，并對其產(chǎn)生足夠的信賴，所以，在發(fā)展農(nóng)村電商時需重點以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最好根據(jù)市場需求，引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，這樣可及時的引進(jìn)新技術(shù)、新品種，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。同時，以需求側(cè)為導(dǎo)向，也能精準(zhǔn)把握市場變化。對此，農(nóng)村電商可充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，對市場需求進(jìn)行深入分析，為農(nóng)民提供及時、準(zhǔn)確的市場信息。在此基礎(chǔ)上，開展線上線下相結(jié)合的營銷活動，特別是借助如“董先生”一樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，大力在網(wǎng)絡(luò)上宣傳本地特色產(chǎn)品，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)供需雙方的有效對接。

2.3 發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，培育新型電商銷售業(yè)態(tài)模式

通過將信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為農(nóng)村電商提供了堅實的基礎(chǔ)。如今，我們早已進(jìn)入信息化時代，智慧農(nóng)業(yè)經(jīng)過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實時監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，精準(zhǔn)管理農(nóng)田，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，以確保隨時為消費者提供穩(wěn)定的貨源保障。同時，智慧農(nóng)業(yè)還能縮短農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的鏈條。比如，通過打造電商平臺，農(nóng)民可直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。甚至電商平臺還可為農(nóng)民提供市場趨勢、消費者偏好等信息，幫助農(nóng)民作出更精準(zhǔn)的種植和養(yǎng)殖決策，這對于農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型而言是非常不錯的幫助，這種模式不僅提高了消費者的購買便利性，還增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓更多消費者信賴農(nóng)村電商[3～4]。

2.4 完善物流配送體系，加快智慧物流和冷鏈物流建設(shè)

一個高效、便捷的物流體系不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，所以，完善物流配送體系對于農(nóng)村電商至關(guān)重要。一直以來，農(nóng)村地區(qū)都存在一個問題，即地廣人稀，這就致使物流配送面臨著較大的挑戰(zhàn)。因此，政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資，提升農(nóng)村地區(qū)的物流配送能力。同時，通過政策引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)建立農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，提高配送效率。除此之外，還要鼓勵更多高職院校的畢業(yè)生參與到農(nóng)村電商的發(fā)展中，并為其提供資金、技術(shù)、培訓(xùn)等方面的支持，如此，就能夠通過培訓(xùn)和教育，提高農(nóng)民的電商知識和技能，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供人才保障。

結(jié)束語：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始逐漸意識到電商在行業(yè)發(fā)展中的價值，農(nóng)村也是一樣的道理，我國想要盡快的完成鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)村電商的發(fā)展是不容忽視的，所以，未來還需要繼續(xù)努力，只有不斷更新思想拓寬思路，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷引入先進(jìn)的技術(shù)，才可助力鄉(xiāng)村，早日實現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興的建設(shè)目標(biāo)，真正讓農(nóng)業(yè)強起來、農(nóng)民富起來、農(nóng)村美起來！

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收稿日期：2024.06.26

作者簡介：董雷勝，（1978.12），男，漢，審計師，本科，農(nóng)村財務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。