DOI：10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2024.03.107

摘 要：農(nóng)村電子商務(wù)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相融合的產(chǎn)物，是農(nóng)村“一二三”產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新載體。目前，邢臺市農(nóng)村電子商務(wù)尚處于發(fā)展階段，在思想、人力、設(shè)施及模式等方面存在很大提升空間，農(nóng)民需要更新觀念，加強(qiáng)從事電商人才隊(duì)伍建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)電商營銷平臺，降低物流等成本，發(fā)展適合邢臺本地電商模式，振興本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村；產(chǎn)業(yè)；電子商務(wù)

1 邢臺市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

邢臺市農(nóng)耕文明歷史悠久，3500年的建城史沉淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有很多文化題材可賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的附加值；邢臺地區(qū)各種初級農(nóng)產(chǎn)品、加工制品豐富，包括板栗、核桃、蘋果、梨、桃、葡萄、杏、山楂、酸棗、金銀花等特色農(nóng)產(chǎn)品，品種多、質(zhì)量好、產(chǎn)量高，可為電商經(jīng)濟(jì)提供充足貨源。三是邢臺開創(chuàng)性建設(shè)了307個農(nóng)村電商村，目前農(nóng)村電商銷售額占比7%左右，每年幾百億的成交額為邢臺當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到強(qiáng)大助推作用。2023年，邢臺農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)368.46億元，同比增長10.32%，占河北省的19.84%。其中，清河縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)169.96億元，以46.12%的占比居邢臺市第一、河北省第三。目前邢臺擁有淘寶鎮(zhèn)31個，淘寶村 200個，淘寶村總量位居河北省第一。因此，邢臺電商進(jìn)鄉(xiāng)入村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較牢固，有助于促進(jìn)產(chǎn)銷銜接、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，能夠有效激發(fā)村民網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)熱情，為推動鄉(xiāng)村振興注入新動能。

根據(jù)2024年3月22日發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億，全國行政村已歷史性實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”。網(wǎng)絡(luò)的普及為我國農(nóng)村電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直播用戶規(guī)模和交易量上升很快，很多城市用戶直接通過互聯(lián)網(wǎng)購買農(nóng)產(chǎn)品，成為提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)。通過短視頻平臺引流進(jìn)行電商直播帶貨銷售已經(jīng)成為一種電商銷售的新渠道。

2 邢臺市農(nóng)村電商存在的問題

2.1 農(nóng)民思想觀念需要更新

一是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想嚴(yán)重。目前農(nóng)村留守人群較多，這些人群思想不開放，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想嚴(yán)重，對鄉(xiāng)村直播的認(rèn)識不夠全面，缺乏主動參與意識，對電商認(rèn)識還停留在網(wǎng)上開店階段，欠缺前瞻性眼光，更談不上通過農(nóng)村電商發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。二是農(nóng)民對鄉(xiāng)村的美景美食重視和挖掘程度不夠，缺乏打造地方特色文化、注冊品牌等意識。三是商業(yè)模式創(chuàng)新能力低，網(wǎng)銷理念落后，出現(xiàn)了簡單的模式照搬、模仿學(xué)習(xí)等情況，學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)的深度和廣度不夠，囫圇吞棗和閉門造車情況時有發(fā)生。四是農(nóng)民更愿意“自立門戶、單打獨(dú)斗”，缺乏借助電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)展農(nóng)村電商意識，更不愿意在電商運(yùn)營上面進(jìn)行投資。

2.2 鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善

一是農(nóng)村電商物流“最后一公里”問題存在。邢臺農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品分布不集中，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與消費(fèi)地分離。農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送離不開高效物流和冷鏈保障，農(nóng)村物流中轉(zhuǎn)站點(diǎn)多，配送時間長，地廣人稀的深山區(qū)更是缺乏高效物流。二是缺少有效的物流配送網(wǎng)絡(luò)，物流配送效力低， 物流配送服務(wù)本錢高、物流設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化程度低，服務(wù)體系不完美、不規(guī)范。三是一些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，難以全天保證網(wǎng)絡(luò)暢通。即使能夠確保正常網(wǎng)絡(luò)通信，一些較為偏遠(yuǎn)且居住密集性不高的農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)比較高，導(dǎo)致農(nóng)村電商運(yùn)營成本增加，假如不能獲取合理的收益，容易出現(xiàn)虧損情況。

2.3 缺乏直播電商人才

一是目前邢臺市大量農(nóng)村年輕人外出務(wù)工，部分地區(qū)存在“空心村”、留守人員老弱婦孺情況，他們從主觀上振興村級經(jīng)濟(jì)意愿低，從事鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)的人員基數(shù)小，專業(yè)運(yùn)營人才缺乏，尚未形成強(qiáng)有力的村級帶動效應(yīng)，很多農(nóng)村電商有開頭沒后勁甚至店鋪停滯，影響農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的效果。二是現(xiàn)有電商人才綜合素質(zhì)有待提高。缺乏有開發(fā)能力和熟練掌握電子信息技術(shù)的人才，尤其是既懂農(nóng)業(yè)又懂電子商務(wù)綜合型人才更少[1]。三是院校培養(yǎng)的電子商務(wù)專業(yè)人才流向外地。邢臺職業(yè)教育在全國發(fā)展較好，在職業(yè)教育領(lǐng)域有“南有深圳，北有邢臺”之稱，但目前現(xiàn)狀是：一方面學(xué)校及企業(yè)都在努力培養(yǎng)電子商務(wù)人才，另一方面電子商務(wù)畢業(yè)生本地就業(yè)意愿低，流向外地。

3 促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1 引導(dǎo)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興。農(nóng)村電商應(yīng)主動找到與三產(chǎn)融合的切入點(diǎn)，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，農(nóng)村電子商務(wù)要引導(dǎo)農(nóng)民用好多種文化形式提高產(chǎn)品附加值，鄉(xiāng)村電商不僅僅是賣產(chǎn)品、賣品牌、賣技術(shù)、賣文化，更要講好鄉(xiāng)村故事，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的同時了解鄉(xiāng)村文化，培養(yǎng)鄉(xiāng)村情結(jié)，助力鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，讓鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)造福農(nóng)村和農(nóng)民。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施保障

一是加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)。首先，建立電商園區(qū)和適合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)平臺，提供培訓(xùn)、洽談、直播、物流于一體的電商園區(qū)，鼓勵和吸引農(nóng)民進(jìn)入園區(qū)就業(yè)。然后，建立符合未來發(fā)展的倉儲和物流園區(qū)，建立中長期物流規(guī)劃和運(yùn)營模式，鼓勵物流公司開通偏遠(yuǎn)地區(qū)“最后一公里”路程全覆蓋。第三，加強(qiáng)冷庫、冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配備冷鏈物流配送設(shè)備及冷鏈配送服務(wù)，提高生鮮配送效率。四是鼓勵企業(yè)建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力，構(gòu)建企業(yè)自己的品牌及區(qū)域公用品牌，提升產(chǎn)品核心競爭力。

二是完善軟件設(shè)施建設(shè)。首先是優(yōu)化營商環(huán)境，避免線上惡意競爭。然后要推進(jìn)鄉(xiāng)村直播電商政策對接，科學(xué)布局農(nóng)村電商發(fā)展。第三，細(xì)化分工，充分利用好資源稟賦，細(xì)化電商分工，將電商所涉及到的策劃、銷售、美工、自媒體等各環(huán)節(jié)工作交付專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成，提高電商運(yùn)營效率。讓生產(chǎn)型企業(yè)專注于制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，電商企業(yè)專注于企業(yè)產(chǎn)品的分銷，勠力同心發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。最后，合理降低農(nóng)產(chǎn)品平臺費(fèi)用，對從事電商企業(yè)給予政策支持。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)村電商管理培訓(xùn)

一是建立農(nóng)村電商人才隊(duì)伍。首先要回流本地人才[2]，培育鄉(xiāng)村直播電商人才隊(duì)伍，鼓勵本地外流大學(xué)生及務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高創(chuàng)業(yè)支持力度，優(yōu)化辦公環(huán)境，打造農(nóng)村帶貨網(wǎng)紅。二是培養(yǎng)鄉(xiāng)村本土人才。通過本地職業(yè)教育、社會培訓(xùn)等方式大力培育本土人才，多渠道、全方位實(shí)施農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計(jì)劃，建立村級“直播間”，成立鄉(xiāng)村直播講堂。打造一批農(nóng)民用戶、扶持一批農(nóng)村賬號、支持一批農(nóng)村網(wǎng)紅，宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村自然生態(tài)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和帶動鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)紅個人收入帶動村集體經(jīng)濟(jì)提升。

二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。首先采用“請進(jìn)來”方式，加強(qiáng)與高等院校合作，各高?；蚵毮懿块T將與鄉(xiāng)村電商有關(guān)的課程培訓(xùn)送教下鄉(xiāng)；其次采用“走出去”方式，即帶領(lǐng)有意愿從事鄉(xiāng)村電商的農(nóng)民到電商發(fā)展較好的地區(qū)或企業(yè)參觀學(xué)習(xí)；最后是加強(qiáng)協(xié)會作用，以協(xié)會為橋梁紐帶，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)有序健康發(fā)展。

三是整合培訓(xùn)資源。對從事農(nóng)村電商人群分層級培訓(xùn)，針對不同人群安排不同培訓(xùn)內(nèi)容，對企業(yè)主應(yīng)側(cè)重電商發(fā)展最新政策及國內(nèi)外先進(jìn)理念，對于從事電商工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)操作培訓(xùn)。整合電商扶持團(tuán)隊(duì)。由當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒＝M織相關(guān)專業(yè)教師到企業(yè)研學(xué)充電，由專家團(tuán)隊(duì)服務(wù)于本地農(nóng)村電商。

4 結(jié)語

贏得電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是贏得未來。目前農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇與問題并存，在這種情況下，社會各方面要積極調(diào)動社會資源，解放思想，快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。多措并舉調(diào)動農(nóng)民參與電子商務(wù)積極性，優(yōu)化農(nóng)村電商土壤環(huán)境，讓農(nóng)村電商在優(yōu)質(zhì)土壤中自然孕育、健康成長[3]。同時，各行業(yè)要主動作為，企業(yè)與黨政機(jī)關(guān)尋求自身發(fā)力點(diǎn)，順勢而為，用小的資金投入取得大的收益，促進(jìn)農(nóng)村電商健康發(fā)展，富裕農(nóng)民，振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

[1]朱孟玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J]．商展經(jīng)濟(jì)，2022（02）：50-52.

[2]陳長昭.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J]．農(nóng)場經(jīng)濟(jì)管理，2023（07）：36-38.

[3]韓劍義.鄉(xiāng)村振興背景下電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興路徑研究[J]．中國集體經(jīng)濟(jì)，2023（27）：9-12.

收稿日期：2024.07.8

作者簡介：陳思（1985-），女，碩士，副教授，主要從事開放教育、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策研究。

*通訊作者：謝雨珊（1988-），女，碩士，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)作物栽培技術(shù)研究與示范推廣工作。

基金項(xiàng)目：2023年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下邢臺縣域新型城鎮(zhèn)化問題研究”（20230202058）；2023年度邢臺市社會科學(xué)發(fā)展研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下邢臺縣域新型城鎮(zhèn)化問題研究”（XTSKFZ2023099）；2023年度邢臺市社會科學(xué)發(fā)展研究課題“新型城鎮(zhèn)化背景下邢臺市失地農(nóng)民再就業(yè)問題研究”（XTSKFZ2023071）。